ย้อนดู ไอเดียการตลาด McDonald’s 24 ชม.

ย้อนดู ไอเดียการตลาด McDonald’s 24 ชม.

วันนี้ปลื้มขอเอาเคสเก่ามาเล่าใหม่นิดนึงนะคะ เพราะว่าการตลาดของ McDonald’s ที่ปลื้มจะพูดถึงเนี่ย เขาทำออกมาปังทุกครั้ง โดยเฉพาะ ไอเดียการตลาด โปรโมตเปิดร้านตลอด 24 ชม. ที่แมคทำการตลาดเรื่องนี้มาหลายปี ด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่แปลกใหม่ออกมาอยู่เรื่อยๆ อีกทั้งยังใส่ความเป็นแบรนด์โดยที่ไม่ต้องใส่ชื่อแบรนด์อีกด้วย เจ๋งมากๆ เลยค่ะ

ถ้าย้อนกลับไปสิบกว่าปีก่อน ปลื้มต้องบอกว่าไม่แน่ใจ McDonald’s เริ่มเปิดบริการ 24 ชม. มาตั้งแต่ตอนไหน ก็เลยไปศึกษาเพิ่มเติมมา โดยการเสิร์ชย้อนไปในแต่ละปี จนพบว่าในปี 2547 แมคโดนัลด์เริ่มวางแผนขยายเวลาเปิดบริการในสหรัฐฯ เป็น 24 ชั่วโมง และในปี 2548 เขาได้เปิดบริการทุกวันตลอด 24 ชั่วโมงจริง นอกจากนี้ในปี 2552 แมคโดนัลด์ในเปิดตัว drive-thru 24 ชม. จนแมคได้มีการทำ Ads ขึ้นมาปลื้มเลยรวบรวมไอเดีย Ads ได้รับความนิยมมาเล่าสู่กันฟัง เรามาเริ่มกันเลย

Moon Burger

ย้อนดู ไอเดียการตลาด McDonald's 24 ชม.
Created by Heye Group, Unterhaching, Germany

ภาพนี้เป็น Ads ยุคแรกๆ ที่ McDonald’s เขาได้โปรโมต ‘Open 24 hours’ เป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญ I’m Lovin’ It สำหรับในการโปรโมตนี้ เขาใช้แฮมเบอร์เกอร์ทำให้เหมือนกับดวงจันทร์ครึ่งเสี้ยว และเมื่อพูดถึงดวงจันทร์ ก็จะเป็นสิ่งแรกที่คนนึกถึงในตอนกลางคืน และใส่ข้อความสั้นๆ ว่า Open 24 hours. เท่านี้ก็รู้สึกถึงความคิดสร้างสรรค์ที่ McDonald’s ได้โฆษณาออกมา แถมยังช่วยสื่อได้ทั้งความหิวและช่วง่วลาตอนกลางคืนได้อย่างดีค่ะ

We are open 24 hours

ย้อนดู ไอเดียการตลาด McDonald's 24 ชม.
Created by McDonald’s

ไอเดียชิ้นนี้เป็น OOH ที่แมคโดนัลด์ ส่งเสริมแคมเปญ “We are open 24 hours” โดยออกแบบป้ายโฆษณาพร้อมนาฬิกาดิจิตอล เพื่อต้องการสื่อว่าเขาพร้อมบริการลูกค้าตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันไม่เว้นวันหยุด ไม่ว่าเราจะดูเวลาในช่วงไหน McDonald’s ก็เปิดรับลูกค้าเสมอ อย่างในรูปเป็นเวลาตี 2  McDonald’s ก็ยังเปิดอยู่นะจ๊ะ

Open door policy

แคมเปญนี้เกิดขึ้นที่ เอกวาดอร์ ในปี 2561 เขาต้องการสื่อสารว่าร้านของแมค ‘เปิดบริการตลอด 24 ชั่วโมง’ แมคโดนัลด์ก็เลยถอดประตูหน้าร้านออก และด้วยความที่ประตูหน้าร้านมีการใส่ข้อความไปว่าเปิด 24 ชั่วโมง ซึ่งก็เปรียบเสมือนป้ายไวนิล เขาได้นำประตูไปวางตามพื้นที่สาธารณะ ริมถนน มุมถนน ทางหลางพิเศษ และ สวนสาธารณะ เป็นต้น 

และการที่เอาประตูออก ก็สื่อได้อีกมุมว่าร้านจะไม่สามารถปิดได้ ประตูก็เอาออกแล้วอะไรประมาณนี้ ทั้งมันยังดึงดูดความสนใจจากผู้คนได้ดี จากการใช้ประตูที่ถอดออดไปเป็นป้ายโฆษณาด้วย หากต้องผ่านทางนั้นยังไงคนก็ต้องหันมาดู ถือเป็นการสร้างรับรู้ที่ครีเอทมากๆ ค่ะ

McLights

ย้อนดู ไอเดียการตลาด McDonald's 24 ชม.
Created by Leo Burnett

แคมเปญนี้ของแมคมีจุดประสงค์หลักเพื่อเตือนผู้บริโภคที่เดินทางบนท้องถนนเป็นเวลานานและเดินทางช่วงดึกว่าพวกเขาสามารถหาอะไรทานได้อย่างสะดวก แล้วหวังดึงความสนใจของผู้บริโภคมาที่ร้านนั่นเองค่ะ ซึ่งโปสเตอร์ทั้ง 2 ชิ้นนี้ เขาได้แรงบันดาลใจจากท้องถนน ก็เลยได้ออกมาเป็นภาพรถยนต์และไฟหน้า ในขณะที่อีกชิ้นเป็นไฟส่องถนนสองดวง ไฟแต่ละดวงจะเกิดเป็นโลโก้ร้านแมค และมีสโลแกนว่า “On Your Way, All Night Open” ค่ะ

Open All Night

ย้อนดู ไอเดียการตลาด McDonald's 24 ชม.
Created by Leo Burnett, Riyadh, Saudi Arabia

นี่ก็เป็นแคมเปญโฆษณาที่น่าทึ่งจาก McDonald’s เพื่อให้ผู้คนทราบถึงบริการตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันในซาอุดีอาระเบีย เขาก็เลยทำสัญลักษณ์ดวงดาวจากเมนูในร้านแมค เนื่องจากซาอุดีอาระเบียเป็นดินแดนแห่งการดูดาว ซึ่งถูกเผยแพร่ไปในปี 2563 ที่ผ่านมาไม่นานนี้เองค่ะ จะเห็นว่าแคมเปญส่วนใหญ่ McDonald’s จะเล่นกับโลโก้ และใช้ข้อความน้อยๆ แต่กลับสื่อสารออกมาได้ดีมากๆ หรือนี่ที่เรียกมาน้อยแต่มาก เรียบแต่โก้ ไฮแฟชั่นจริงๆ ค่ะ

Mac your Night

Created by McDonald’s Australia

มาถึงแคมเปญสุดท้ายที่ปลื้มจะเล่าแล้วล่ะค่ะ นั่นคือแคมเปญ Mac your Night ที่สื่อว่าคนที่ยังไม่นอนในช่วงดึกๆ ไม่ว่าจะกำลังทำงาน เล่น เรียน เต้นรำ หรือพักผ่อน แมคโดนัลด์ก็จะเปิดอยู่เป็นเพื่อนเสมอ สำหรับแนวคิดนี้เขาต้องการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนในตอนกลางคืนกับ McDonald’s โดยเล่นแสงให้แสดงความเอกลักษณ์และความหมายที่แบรนด์ต้องการสื่อสาร ซึ่งปลื้มมองว่ามันลึกซึ้งมากๆ และครีเอทสุดๆ ไปเลย

จริงๆ แล้วยังมีอีกหลายแคมเปญ และ Print Ads ของ McDonald’s ที่ปลื้มหยิบเอามาเล่าไม่หมดเพราะมันเยอะมากจริงๆ ทั้งหมดที่ปลื้มหยิบมาเล่าเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการสื่อสารเรื่องเปิดบริการ 24 ชม. เท่านั้นเองค่ะ นี่ยังไม่รวมโฆษณาครีเอทีฟอื่นๆ ที่แมคโดนัลด์ได้ฝากผลงานเอาไว้

อย่างที่ได้บอกไปตอนต้นว่า McDonald’s เป็นแบรนด์ที่แข็งแรงในเรื่อง Branding มาก เพราะผู้คนสามารถจดจำแบรนด์เขาได้โดยที่ไม่ต้องใส่ชื่อแบรนด์ลงไปใน Ads เลยด้วยซ้ำ มีเพียงสัญลักษณ์โลโก้ กับสีของแบรนด์ ผู้คนก็ตีความหมายกันได้เอง และที่สำคัญถ้าหากสังเกตดีๆ จะเห็นว่าแมคโดนัลด์พยายามสื่อสารเรื่องเดิมๆ มาโดยตลอดและไม่หยุดสื่อสาร หากบวกกับความครีเอทนี่อาจจะเป็นจุดที่ช่วยตอกย้ำผู้บริโภคอยู่ตลอดๆ เวลาก็เป็นไปได้ค่ะ

ซึ่งปลื้มเชื่อว่า ไอเดียการตลาด ครีเอทๆ แบบนี้ จะเป็นตัวอย่างให้นักการตลาดได้พัฒนาไอเดียการทำการตลาดให้สร้างสรรค์ขึ้นไปอีกได้แน่ๆ ค่ะ และถ้าหากใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะคะ

Source : https://themarketingbirds.com/7-creative-24-7-ads-by-mcdonalds/

Yoswimol

Yoswimol

🎡PLEUM | Data Research Executive ในเครือการตลาดวันละตอน | สนใจเรื่องการตลาด ชอบดูการแข่งขันทางการตลาด และเป็นทาสตลาด... ทุกบทความตั้งใจเขียนมาก ขอบคุณที่เข้ามาอ่านกันนะคะ มันเป็นกำลังใจที่ทำให้อยากเขียนต่อไปเลย☺️

Leave a Reply

Your email address will not be published.