แคมเปญ Shot on iPhone ล่าสุด Apple X NewJeans ถ่าย MV ด้วยไอโฟน!
แคมเปญซีรีส์ ‘Shot on iPhone’ ล่าสุด Apple X NewJeans ถ่ายเอ็มวีด้วยไอโฟน!
เมื่อพูดถึงการทำการตลาดกับนักร้อง ไอดอล หลายคนอาจจะนึกถึง FANDOM MARKETING & MONETIZING แต่ปัจจุบันนักการตลาดทราบไหมคะว่าจากจุดแฟนด้อมนี่เองที่จะส่งให้ตัวศิลปินขยายตลาด และได้รับโอกาสที่ใหญ่ขึ้น กับแบรนด์ที่แมสขึ้นด้วยแคมเปญที่เหมาะกับวงนั้น ๆ
ซึ่งเรากำลังจะมาแชร์กันในบทความนี้เกี่ยวกับแคมเปญ Apple X NewJeans ที่สร้างความฮือฮาไม่ใช่แค่แฟนคลับ แต่เป็นแฟนเพลง และสื่อเทคโนโลยีทั่วโลกให้ความสนใจการคอลแลปนี้เป็นอย่างมากค่ะ เดี๋ยวนุ่นจะสรุปประเด็นที่น่าสนใจตั้งแต่ที่มาที่ไปของแคมเปญ และเหตุผลที่แบรนด์ปักนิวจีนเป็นแรร์ K-POP ที่แบรนด์เลือกร่วมงานด้วยค่ะ
Shot on iPhone
แคมเปญนี้ไม่ใช่แคมเปญใหม่ แต่เป็นแคมเปญที่ Apple ใช้มานานหลายปีแล้วค่ะ แล้วก็มีแต่ระดับท็อปเท่านั้นที่ Apple เลยคอลแลปด้วย เช่น MV เพลง Stupid Love – Lady Gaga ที่ใช้ iPhone 11 Pro ถ่ายทั้งหมด ถัดมาในปี 2018 ผู้กำกับ Steven Soderbergh ใช้ iPhone 7 Plus ถ่ายภาพยนต์สยองขวัญ Unsane และ MV เพลง Lose You To Love Me – Selena Gomez ที่ใช้ iPhone 11 Pro ถ่ายเช่นกันค่ะ
ล่าสุดกับ ETA – NewJeans สารภาพตามตรงเลยว่าเป็นครั้งแรกตั้งแต่ท่ีนุ่นติดตาม K-POP มาแล้วเห็น Apple จ่ายให้ไอดอลเกาหลีค่ะ ไม่นับว่าเป็นถิ่น Samsung แล้ว Apple เป็นแบรนด์ที่ไม่ได้ทุ่มงบโฆษณาในแทบเอเชียขนาดนั้น บวกกับ Samsung เค้าปรับการตลาดใหม่หรือเปล่านะ ทำไมดีลนิวจีนไม่ทัน แต่ถือว่าค่ายต้นสังกัดตัดสินใจได้ดีค่ะ เพราะทุกคนในวงเป็น Ambassador ให้ Luxury Brand ระดับโลกกันทุกคนแล้ว การคอลแลปครั้งนี้จะช่วยทำให้วงเติบโตขึ้นอีกค่ะ
Storytelling ของเพลง NewJeans – ETA (ETA ย่อมาจาก estimated time of arrival เวลาที่จะมาถึงโดยประมาณ จะมาถึงเมื่อไหรเนี่ย~) เพลงจะเน้นความสดใส จังหวะสนุก ๆ เส้นเรื่องคือนิวจีนไปเจอแฟนหนุ่มของเพื่อนกำลังจู๋จี๋กับผู้หญิงคนอื่นต่อหน้าต่อตา เลยจะเริ่มแผนจับบ้านเล็กช่วยเพื่อน กด Facetime หาเพื่อนทันที พร้อมบอกให้รีบมาด่วน จะมาถึงเมื่อไหร่เอ่ย What’s your ETA!?
ซึ่งลำดับของ Storytelling ดังกล่าวถูกวางให้เข้ากับคอนเซปต์ของวง และสินค้าไอโฟนมาแล้วอย่างดีค่ะ ผู้กำกับภาพยนตร์ชื่อดังชาวเกาหลีอย่าง Park Chanwook และ แคมเปญภาพยนตร์สั้น เรื่อง “Life Is But A Dream” Shot on iPhone 13 Pro และผู้กำกับ MV ของ ETA คือคุณ Shin Wooseok ได้ใช้แนวทางเดียวกันและใช้ iPhone 14 Pro ในการถ่ายทำทั้งหมด
Connect with Gen Z
อย่างที่เราทราบกันดีกว่า Apple ค่อนข้างจะเลือกกลุ่มเป้าหมาย และขายของแบบแทบไม่เคยลดราคา จับกลุ่ม Lifestyle Segmentation > Early Adopter อยากได้อยากมีก่อนใคร เป็นหลัก และต้องเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อไม่ว่าจะเป็นวัยรุ่น GEN Z ขยันหาเงิน บ้านซัพพอร์ตได้ หรือวัยทำงานที่สามารถรูดบัตรได้ มีเงินซื้อ
การ Tie in ผ่านกลยุทธ์คอลแลปในแคมเปญ Shot in iPhone กับนิวจีน ใช้เพลงและเส้นเรื่องที่เข้าถึงง่ายขึ้นแต่น่าจดจำ ลงทุนกับเพลงที่ไม่ต้องเดาว่าจะมีคนฟังไหม เพราะแค่มีชื่อ NewJeans คนก็พร้อมจะกดฟังแล้ว เป็นไอคอนและใกล้ชิดกับไลฟ์สไตล์ของคน Gen Z สอดคล้องกับสินค้าสมาร์ทโฟนที่เป็นของจำเป็นในชีวิตประจำวัน
แต่ก็นะ ใครจะตั้งตัวทันเพราะเล่นใส่มาตั้งแต่ฉากแรก Facetime หาเพื่อนกันเลยทีเดียว อย่างไรก็ตาม ชวนให้ทั้งเอ็มวีมีเนื้อหาที่น่าติดตาม และไม่ค่อยมี K-POP ทำค่ะ ความแปลกใหม่ เซอร์ไพรส์คนฟังเป็นคอนเซปต์หลักของวงไปแล้ว
สร้างความฮือให้แฟน ๆ hidden spoiler iPhone จะมีจอพับ?
มีประเด็นที่น่าสนใจระหว่างที่นุ่นศึกษาเคสนี้ เพราะการพูดถึง Apple X NewJeans ก็ว้าวอยู่แล้ว ยังมีคนตาดีสังเกตวิธีถือไอโฟนถ่ายเซลฟี่แต่สเกลมันแปลก ๆ แฟน ๆ สงสัยว่าเอ๊ะ เหมือนไอโฟนพับได้เลยอะแบบนี้
ยังไงก็ต้องระติดตามกันต่อไปค่ะ อาจจะใส่มาเป็นแค่กิมมิคจริง ๆ หรือสปอยอะไรหรือเปล่านะ?! **นุ่นเขียนบทความเดือน 7 ปี 2023 นะคะ ตั้งตารอ iPhone 15 ที่จะเปิดตัวเดือน 9 นี้เหมือนกันว่าจะอัปเกรดขึ้นไปแบบไหนบ้าง
ขายฟีเจอร์อะไรบ้าง
วิเคราะห์จากบทสัมภาษณ์ผู้กำกับ นอกจาก Facetime แล้วยังได้บอกอีกว่าเลือกการถ่ายซีนเต้นกรุ๊ปช็อตด้วย Action Mode เป็นพิเศษบน iPhone 14 Pro ซึ่งเป็นฟีเจอร์ยอดนิยมสำหรับการถ่ายภาพที่สั่นไหวในความละเอียด Full HD 1080p หรือ 2.8K ที่ 60fps พร้อมตัวเลือก Dolby Vision HDR และ Apple ProRes
เพราะมีเพียงไอโฟนที่จะสามารถเก็บ Footage แบบนี้ได้ค่ะ เต้นแรง เต้นเร็วยังไงก็ไม่เบลอ และมีการใส่พาร์ทที่ให้ศิลปินถึอเป็นกล้องหน้าอีกด้วย ไม่ว่าจะกลางวัน หรือรถขณะผ่านอุโมง กล้องไอโฟนก็ยังทำงานได้สมูดไม่มีนอยส์รบกวน
ทำไมถึงเลือก NewJeans ?
เพราะ NewJeans สร้างอิมแพ็คในกลุ่มคน Gen Z + วัยทำงานได้
สำหรับใครที่ยังไม่รู้จักน้อง ๆ นิวจีนอาจจะยังไม่เข้าใจว่ามีอิทธิพลกับวงการเพลง K-POP และแฟนเพลงขาจร PS ยังไง นุ่นขอแปะผลงานพรีเซนเตอร์และ Ambassador หลังจากเดบิวต์มาเพียง 1 ปี ซึ่งทั้งหมดมาจากผลงานเพลงที่เป็นที่นิยมอย่างมากค่ะ ไม่ว่าจะเป็น Attention OMG Ditto ที่ทำให้ความนิยมหลังเดบิวต์พุ่งทั้งชาร์ตเพลงหลักในเกาหลี และมีไวรัล Brand Ranking สูงจากภาพลักษณ์บริสุทธิ์สมวัย
เมื่อ 6 เดือนที่แล้วแฟน ๆ ก็ได้เห็นโฆษณาที่นิวจีนโปรโมทให้ Apple และยังมีการพูดชื่อสินค้า iPhone ฟีเจอร์ฮิตอย่าง Siri ใน MV เพลง OMG มาก่อนแล้ว ถือเป็นเรื่องว้าวในวงการเพลงเกาหลีอีกเหมือนกันเพราะมีข้อจำกัดเรื่องการใส่ชื่อแบรนด์ลงในเนื้อเพลงอยู่คือ จี๊ดเอาเรื่องตอนนั้นเพิ่งเดบิวต์ได้ 6 เดือนเองนะเนี่ย Potential ในการขายของวง NewJeans คาดว่าจะถูกแบรนด์แย่งคิวไปอีกอย่างน้อย 2-3 ปีเลย
สรุปความน่าสนใจของ Apple X K-POP ในครั้งนี้
ที่นุ่นเลือกหยิบเคสนี้ขึ้นมาเพราะหลายคนอาจจะติดภาพ Apple ที่ไม่หนักโฆษณา Tie in จ๋า ๆ เพราะแบรนด์ขายได้อยู่แล้ว แต่จริง ๆ ตอนนี้แม้กระทั่งแคมเปญ Shot on iPhone ที่เคยคอลแลปกับเพลงศิลปินดังสากลเท่านั้นยังคว้า K-POP มาแรง NewJeans มาทำการตลาดด้วยแล้วค่ะ
แม้จะเป็นแคมเปญเก่า แต่คงเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ดี บวกกับเจอคอนเซปต์โปรดักชั้นที่ลงล็อคในแง่กล้องโหมด Action การพูดถึงเบื้องต้นหากวัดจากยอดวิวบน Youtube เท่านั้นจะอยู่ที่ 14 ล้านหลังปล่อยได้ 8 วันเท่านั้น ไม่นับยอด impression และการพูดถึงบนแพลตฟอร์มโซเชียลต่าง ๆ ซึ่งหากมีรีพอร์ตนุ่นจะกลับมาแปะให้อย่างแน่นอนค่ะ
สำหรับใครที่ติดใจ Case Study ดี ๆ แบบนี้ต้องมารอแคมเปญต่อไปด้วยกันแล้วล่ะค่ะ หรือจะอ่านเคสอื่นที่การตลาดวันละตอนเคยแชร์ได้ที่นี่เลย > https://www.everydaymarketing.co/category/business-and-marketing-case-study/ แล้วพบกันในบทความหน้านะคะ
