แคมเปญการตลาด สุราก้าวหน้า จากโคลอมเบียขาย เบียร์ พร้อมการเมือง
แคมเปญการตลาด สุราก้าวหน้า จากโคลอมเบีย ขาย เบียร์ พร้อมการเมือง
ช่วงนี้กระแส ‘สุราก้าวหน้า’ กำลังครึกครื้น ปลุกประแสเหล้าเบียร์ในบ้านเราอย่างเต็มรูปแบบ เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการรายย่อยได้เข้ามามีบทบาทในอุตสาหกรรมนํ้าจัณฑ์กันมากขึ้น สาเหตุก็คงไม่ต้องบอก เตยว่าหลายคนก็ทราบกันดีว่ามาจากกระแสการเมืองในปัจจุบัน
ในวันนี้เตยไม่ได้จะมาเขียนบทความอวยการเมืองแต่อย่างใด แต่จะมาแชร์แคมเปญการตลาดขายเบียร์จากประเทศโคลอมเบีย ที่นำการเมืองเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดได้อย่างกลมกลืน
อายุ 18 สามารถดื่ม ‘เบียร์’ ได้อย่างถูกกฎหมายและพร้อมเลือกตั้งได้เช่นกัน
ที่โคลอมเบีย ประชาชนที่อายุ 18 ปีบริบูรณ์สามารถดื่ม เบียร์ ได้อย่างอิสระและถูกต้องตามกฎหมาย ซึ่งเป็นตัวเลขอายุที่มีสิทธิ์ในการใช้เสียงเลือกตั้งได้เช่นกัน อาจจะแตกต่างกับประเทศไทยนิดหน่อยที่สามารถซื้อขายหรือบริโภคแอลกอฮอล์ได้ต้องมีอายุถึง 20 ปีบริบูรณ์ขึ้นไป แต่สามารถเลือกตั้งได้ตอนอายุ 18 เหมือนโคลอมเบีย
ซึ่งจุดนี้แหละจึงทำให้เกิดเป็น แคมเปญการตลาด Unforgettable Beers คราฟต์เบียร์จากแบรนด์ Dos Tercos ที่เล็งเห็นถึงประโยชน์ของช่วงอายุและการเลือกตั้งในประเทศ
Unforgettable Beers เบียร์ ที่จะทำให้ไม่ลืมคำสัญญาจากพรรคการเมือง
หลายคนอาจเอ้ะอยู่ในใจว่าทำไม แคมเปญการตลาดอันนี้ต้องเอาการเมืองเข้ามาเกี่ยวด้วย?
สาเหตุก็เป็นเพราะเพื่อตอกย้ำให้คนจำไม่ลืมว่าพรรคการเมือง นักการเมืองเคยหาเสียงด้วยนโยบายอะไรไว้บ้าง สัญญาอะไรไว้กับประชาชนว่าจะทำให้ได้ เพราะอย่างที่เรารู้ ๆ กันดีว่าไม่ใช่ทุกพรรคการเมืองจะทำตามที่เคยสัญญาหรือบอกกล่าวเอาไว้
ตอนหาเสียงสัญญาไว้ซะดิบดีว่าจะทำอย่างนู้นอย่างนี้ สร้างไอ้นู่นไอ้นี่ มีไอ้นี่ไอ้นั่น พอถึงเวลาได้เข้ามาทำงาน บริหารบ้านเมืองจริง ๆ กลับตีมึน บ้างก็บอกไม่รู้ ๆๆๆๆ ทำเป็นลืมสัญญาที่เคยให้ไว้ซะงั้น…ถ้ามีคนจำได้ ทวงถามก็ทำเบลอ ทว่านับกันจริง ๆ ในสังคมก็ยังมีกลุ่มคนก็ไม่ได้สนใจการเมืองขนาดนั้น หรือลืมไปแล้วว่าพรรคการเมืองเคยมีนโยบายอะไรบ้าง จึงปล่อยเลยตามเลย
ทำให้วงจรเหล่านี้ยังวนลูปอยู่ไม่รู้จบ…ลืมเหรอ? ฉันก็ลืมเหมือนกันว่าเคยพูดอะไรไว้ แฟร์ ๆ
เบียร์ ที่มี Unique Selling Point (USP) เป็นการเมืองเข้าคอนเซ็ปต์ สุราก้าวหน้า อย่างแท้จริง
Dos Tercos ก็เลยเข้ามาจับโอกาสตรงนี้ โดยการออกแพจเกจจิ้ง ‘กระป๋องเบียร์’ เป็นซีรี่ย์ใหม่ ลิมิเต็ด อิดิชั่นสุด ๆ วางขายแค่ในช่วงการเลือกตั้งเพียงเท่านั้น ซึ่งแพจเกจจิ้งของกระป๋องเบียร์ก็คือ นโยบายหรือคำสัญญาของพรรคการเมืองต่าง ๆ ที่เคยสัญญาไว้ตอนหาเสียง ปริ้นต์แปะลงไปพันรอบกระป๋องกันไปเลย
ตอนยกกระป๋องเบียร์ขึ้นมาดื่มจะได้เตือนใจ จดจำลงไปในส่วนลึกของสมอง เพื่อให้ไม่ลืมกันไปเลยว่าพรรคนี้เคยสัญญาเอาไว้ว่าจะทำแบบนี้
ยิ่งดื่มบ่อยก็ยิ่งจำได้ และ เบียร์ ก็เป็นสินค้าที่หาซื้อได้ง่าย เข้าร้านสะดวกซื้อก็เจอ ใครก็หาดื่มได้ เพราะฉะนั้นดื่มวนไป ต้องจำได้บ้างแหละน่า!
และหากมองในมุมมองของการตลาด เราจะเห็นได้ว่าเบียร์แบรนด์นี้ใช้จุดขายหรือ Unique Selling Point (USP) ที่เป็นในรูปแบบของการเมืองจริง ๆ ไม่ต้องเวิ่นเว่อหาใส่อะไรพิศดาร เพียงแค่จับประเด็นการเมืองเข้ามาเป็นส่วนหนึ่ง แค่นี้ก็สร้างความแปลก แหวกแนวในตลาดได้แล้วนั่นเองค่ะ
สรุป แคมเปญการตลาด สุราก้าวหน้า จากโคลอมเบีย ขาย เบียร์ พร้อมการเมือง
ซึ่งพรรคใดที่ชนะการเลือกตั้ง Dos Tercos ก็จะทำการวางขายกระป๋องเบียร์ที่เป็นแพคเกจจิ้งคำมั่นสัญญาของพรรคการเมืองนั้นไปตลอดระยะ 4 ปี เพื่อสรรเสริญและอีกนัยหนึ่งคือเพื่อเป็นการย้ำเตือนถึงสิ่งที่พวกเขาสัญญาไว้ตอนเลือกตั้งอีกด้วย
เตยเองก็มองว่า แคมเปญการตลาด Unforgettable Beers ทำได้ดีและตอกย้ำความเป็น สุราก้าวหน้า ได้อย่างแท้จริงในบริบทของการตลาดและการเมือง เพราะแบรนด์เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนการเมือง ทั้งช่วยฝังและเตือนความจำเกี่ยวกับคำมั่นสัญญาของพรรคการเมือง ผ่านการตลาดโดยการออกเป็นแพคเกจจิ้งซีรี่ย์ใหม่
ทั้ง ๆ ที่ความจริงแล้วแบรนด์จะเลือกไม่ใช้ USP นี้ก็ได้ แต่ก็ยังมองเห็นโอกาสและใช้ความสร้างสรรค์มาผสมผสานกับการเมืองได้อย่างลงตัว ไม่มีอะไรจะเหมาะสมไปมากกว่าคำว่า สุราก้าวหน้า แล้วจริง ๆ ค่ะ
หวังว่าตัวอย่างเหล่านี้จะเป็นประโยชน์และสร้างไอเดียใหม่ ๆ ต่อผู้อ่านทุกคนนะคะ แล้วพบกันใหม่บทความหน้าค่ะ
สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
