วิเคราะห์ กระเป๋า Carlyn ทำไมฮิต ธุรกิจรับหิ้วพรีออเดอร์คึกคัก
วิเคราะห์ กระเป๋า Carlyn ทำไมฮิต ธุรกิจรับหิ้วพรีออเดอร์คึกคัก คนต่อแถวซื้อก่อนพระบิณฑบาตซะอีก
เชื่อว่าตลอดเดือนมกราคม จนถึงเดือนกุมภาพันธ์ของปี 2023 มานี้นักการตลาดและหลาย ๆ คนคงเห็นกระแสของกระเป๋าแฟชั่นเกาหลี แบรนด์ Carlyn ผ่านหูผ่านตากันอย่างแน่นอน
ส่วนตัวนุ่นที่ใช้ทวิตเตอร์และติดตามข่าวฝั่ง K-POP อยู่แล้วทำให้เห็นทุกวันทั้งทวีตรับหิ้ว ป้ายยา ภาพไอดอลถือกันให้ว่อนเป็นเทรนด์ ล่าสุดที่เข้าไทยมาก็ทำเอาไวรัลคนไปต่อคิวกันห้างสยามแทบแตกค่ะ บทความนี้จะพาทุกคนมาลองเช็กจุดสำคัญที่ทำให้แบรนด์ติดกระแสขึ้นมา อาจจะไม่ได้กล่าวถึงที่มาของกระเป๋ามากนักนะคะ แต่จะเน้นกระแสที่เกิดขึ้นจริง ณ ปัจจุบันหลังพลุแตก
ลองใช้ Google Trend ดูพฤติกรรมและสถิติการเสิร์ชบน Google คำว่า “กระเป๋า” ก็เจอแบรนด์ Carlyn ติดขึ้นมาอยู่บนอันดับสอง พุ่งแซงหลายเทรนด์ตลอดช่วง 12 เดือนย้อนหลังมาเลยนะคะ แค่นี้ก็บอกได้เลยว่าฮอตของจริง แต่ทำไมถึงฮอตนักล่ะ? เราลองมาวิเคราะห์จากกระข่าวและเทรนด์จากเครื่องมือ Digital Tools อื่น ๆ กันนะคะ
กระเป๋า Carlyn ทำไมฮิต ไวรัลมากจากไหน?
– Celebrity Trendsetter จนเกิดเป็นไวรัล K-pop effect
K-culture ยังคงได้รับการยอมรับจากคนไทยค่ะ โดยกระแสเริ่มจากเกิร์ลกรุ๊ปไอดอลชื่อดัง Wendy วง Red Velvet และ Minnie วง (G)-IDLE ตามด้วยไอดอล K-POP อีกหลายท่านเลือกใช้และถือจนเป็นเทรนด์ค่ะ เพราะออนนี่สาวๆ ที่เกาหลีเริ่มไปต่อแถวซื้อตามที่ Shop ภาพจากฝั่งนู่นก็ได้ไหลเข้าหูนักช็อปปิ้งไทย มีหรือจะพลาด ก็ตำตามกันจนตอนนี้หายากสุด ๆ เลยค่ะ
– ลองใช้ Social Listening ส่องเทรนด์กราฟการพูดถึง
เพื่อส่อง Top Post Engagement ที่ทำให้คนไทยหันมาสนใจกระเป๋า Carlyn ลองใช้เครื่องมือที่การตลาดวันละตอนถนัดหาคำตอบค่ะ
แน่นอนว่าหลังจากที่เริ่มมีภาพของไอดอลคนดังเกาหลีใช้มากมาย ภาพจากสำนักข่าวและไอจีส่วนตัวของ คุณมินนี่ วง (G)-IDLE สาวไทยที่มีแฟน ๆ ติดตามอยู่ ได้โพสต์ภาพพร้อมแท็กแบรนด์ แม้ Social Listening จะไม่สามารถจับเทรนด์ได้เพราะเป็ยการแท็ก account ไม่ใช่การพิมพ์แคปชั่นทั่วไป ที่เครื่องมือจะ Detect เข้ามาได้ แต่ก็ถือว่าเป็นช่วงจุดกระแสในปลายเดือนพฤศจิกายนค่ะ
นี่คือกราฟเทรนด์ by engagement เพื่อดูว่า Influencer คนไหนที่เริ่มสร้างเอนเกจให้แบรนด์ในไทยค่ะ
นุ่นเจอ top post engagement ที่พุ่งสูงวันที่ 18 ธันวาคม 2022 เป็นคุณพิม pimmmmss ซึ่งเป็น Influencer ไทยสาวสวยที่แบรนด์เลือกให้ถือและถ่ายภาพลงไอจีค่ะ
หลังจากนั้นวันที่ 20 ธันวาคมกราฟก็พุ่งอีกครั้ง ด้วยภาพบน IG ของคุณ brinkkty บิวตี้บล็อกเกอร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์สายเกาหลี เกาใจ มีผู้ติดตามที่ชอบลุคของคุณบลิ้งอยู่มากมายอยู่แล้วค่ะ
top post ที่สามที่พุงวันที่ 14 มกราคม 2023 เป็นวิดีโอคอนเทนต์ของคุณดาว zzdaozz ดาราไทยที่มารีวิวน้อง Carlyn ที่มี เพราะมีคอมเมนต์เข้ามาถามเยอะมาก
นี่คือโพสต์ที่อยู่ในเงื่อนไขนโยบายความเป็นส่วนตัวของแต่ลพแพลตฟอร์มที Social Listening สามารถดึงมาได้ค่ะ
โดยภาพรวมของเทรนด์คือไม่แปลกใจที่ Instagram ที่เป็นแพลตฟอร์มแห่งแฟชั่น และ TikTok ที่เป็นแพลตฟอร์มของเทรนด์ไวรัลจะเป็นกำลังหลักทีทำให้ Carlyn ถูกพูดถึงมากขึ้นในประเทศไทยค่ะ
– เป็นสินค้าที่สามารถสวนกระแสแบรนด์หรู ราคาแพงในเกาหลี
เจ้ากระเป๋านุ่มฟูนี้สามารถสวนเทรนด์แฟชั่นแบรนด์หรูในเกาหลีได้สำเร็จด้วยความน่ารักนุ่มฟู พกง่าย แต่งตัวไม่ยาก ราคาย่อมเยาจ่ายง่ายค่ะ
อ้างอิงข้อมูลจาก The People คอนเซปต์ของกระเป๋าคือ “กระเป๋าคุณภาพสูงในราคาที่เหมาะสมสำหรับผู้หญิงวัยทำงานที่ไม่ค่อยมีเวลา” ก่อนที่กระเป๋า Carlyn จะมีสีสันหลากหลายแบบในปัจจุบันในอดีตพวกเธอมักเน้นทำกระเป๋าสีเรียบๆ หรือมืดๆ ทึมๆ แล้วมาปรับลุคให้กลายเป็น it Bag (กระเป๋าถือที่ได้รับความนิยม) โดยการเริ่มทำกระเป๋าสีปะการัง
“การออกแบบสไตล์เกาหลีที่เต็มไปด้วยสีสันและราคาที่ย่อมเยากำลังเป็นที่นิยมในหมู่แฟชั่นนิสต้า ผู้ซื้อเองกำลังมองหาดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์เพื่อให้สอดคล้องกับรสนิยมและความต้องการที่แตกต่าง แทนที่จะภักดีต่อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเหมือนในอดีต“
เรามาส่องราคาของทั้ง 9 รุ่นกันค่ะ
- รุ่น POING ราคาประมาณ 2,780 บาท
- รุ่น COZY ราคาประมาณ 2,780 บาท
- รุ่น SOFT MINI ราคาประมาณ 1,880 บาท, รุ่น SOFT M ราคาประมาณ 2,480 บาท, รุ่น SOFT L ราคาประมาณ 2,780 บาท
- รุ่น JELLY ราคาประมาณ 5,480 บาท, รุ่น JELLY MINI ราคาประมาณ 4,880 บาท
- รุ่น HUG ราคาประมาณ 5,880 บาท
- รุ่น REEVE MINI ราคาประมาณ 5,890 บาท
กระเป๋า Carlyn รุ่นที่หายากที่สุดคือรุ่น Carlin Poing Silver ราคาประมาณ 2,410 บาทเท่านั้นเองค่ะ
ด้วยดีไซน์ที่นุ่มฟูคล้ายกัน คนเลยสับสนระหว่าง Carlyn และ COS
อย่างที่ทุกคนเห็นในภาพว่าดีไซน์กระเป๋าค่อนข้างคล้ายกัน และยังมีคำเสิร์ช “กระเป๋า carlyn เจน นี่” ติดมาซะงั้นค่ะ
ข้อนี้เป็นสิ่งที่ทั้ง 2 แบรนด์ Carlyn และ COS ต้องตัดสินใจให้ดี ว่าจะแก้ไข Consumer perception หรือไม่ เพราะมีลูกค้าไม่น้อยเสิร์ชคำว่า กระเป๋า carlyn เจน นี่ (ที่หมายถึงเจนนี่ Blacpink) เพราะดีไซน์ของกระเป๋าที่คล้ายกัน ทั้งนี้นุ่นมองว่ามันส่งผลดีให้แบรนด์ทั้งสองได้อยู่บ้าง เพราะจับมือกันฮิต แต่ในระยะยาวก็อาจจะส่งผลต่อ Brand identity ได้ค่ะ
เปิดขายในไทยคนแห่ต่อคิวซื้อ ทั้งในไทยและเกาหลี
– แบรนด์จับกระแสและขยายตลาดได้อย่างรวดเร็ว
เพราะ Yejin บริษัทชั้นนำด้านเครื่องแต่งกายและตัวแทนจำหน่ายแบรนด์ดังตั้งเป้าจะเปิดร้านทั่วโลกค่ะ ขยายจุดจำหน่ายตามร้านมัลติแบรนด์ในสหรัฐอเมริกา จีน ฮ่องกง และกระแสการเปิดช็อปอย่างเป็นทางการที่ Siam Discovery ก็ทำเอาห้างแตก คนไปรอกันตั้งแต่พระยังไม่บิณฑบาตซะอีกค่ะ
ร้านรับหิ้วและพรีออเดอร์คึกคัก ราคารีเซลก็แรงมาก
นุ่นลองใช้ Social Listening ส่องเทรนด์คีย์เวิร์ด กระเป๋า Carlyn ดูก็เจอ #พรีออเดอร์เกาหลี #รับหิ้วเกาหลี อยู่มาก ซึ่งไม่แปลกใจเลยค่ะ สินค้าฮอตฮิตขนาดนี้ ก็ทำเอาร้านรับพรีออเดอร์จากเกาหลีคึกคักกันเป็นธรรมดา
ธุรกิจเหล่านี้คล้ายกับกรณี กลยุทธ์เหาฉลาม คือธุรกิจ SMEs หรือธุจกิจหารายได้เสริมเพิ่มเติมอย่างรับหิ้วสินค้ากระแส พรีออเดอร์ ที่เราไม่ได้ยิ่งใหญ่ ไม่มีพาวเวอร์แบบแบรนด์ใหญ่ ๆ แต่เป็นการหาโอกาสในการขายไปกับกระแสนั้น ๆ ได้โดยเน้นการเติบโตไปพร้อมกับแบรนด์ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับมุมมองและการดำเนินธุรกิจของแต่ละแบรนด์ด้วยค่ะ อย่างอาชีพกดรองเท้า Nike ขาย เป็นต้น
อ่านบทความเกี่ยวกับ ‘กลยุทธ์เหาฉลาม’ เกาะกระแส Concert Event เพิ่มเติมเพื่อทำความเข้าใจอย่างละเอียดได้ที่นี่
วิเคราะห์ กระเป๋า Carlyn ทำไมฮิต ธุรกิจรับหิ้วพรีออเดอร์คึกคัก
ทั้งหมดนี้คือวิเคราะห์เทรนด์ กระแสมาแรงของ กระเป๋า Carlyn ว่าทำไมถึงฮิตจนทำเอาคนแห่ต่อคิวซื้อ พาธุรกิจรับหิ้วและพรีออเดอร์ลูกค้ารุมไปตาม ๆ กันค่ะ เริ่มตั้งแต่ไอดอล K-POP หลายท่านเลือกใช้และถือจนเป็นเทรนด์ เหล่าออนนี่สาวๆ ที่เกาหลีเริ่มไปต่อแถวซื้อตาม
และด้วยราคาที่ซื้อตามไม่ยาก ดีไซน์น่ารักนุ่มฟู แอบอุปทานหมู่นิด ๆ ว่าของมันต้องมีอะแก จนมาเปิดช็อปในไทยวันแรกสร้างไวรัลคนไปรอต่อคิวตั้งแต่ยังไม่เช้า ปัจจุบันราคารีเซลยังไม่มีท่าว่าจะลดลง ข้อมูลว่าที่ 18/02/2565 เรามาติดตามกันต่อว่าแบรนด์จะสานต่อเทรนด์นี้อย่างไร และจะเป็นกระแสได้นานแค่ไหน มีแคมเปญใหม่ ๆ ให้ติดตามอีกหรือไม่ นุ่นจะมาเล่าให้ฟังอีกแน่นอนค่ะ สำหรับบทความนี้ก็จบเท่านี้ รอติดตามบทความหน้ากันด้วยน้า
