แคมเปญลดการปล้นจี้ ด้วย Hijack Strategy ขโมยพื้นที่ ads บอกโซนอันตราย กลับมาอีกครั้ง (อย่าเพิ่งเบื่อกันค่ะ เคสสนุก!) กับแคมเปญที่ได้รับรางวัลจาก Cannes Lion โดยในบทความนี้จะเป็นแคมเปญ Anti-Hijack
Search Results for: Hijack Strategy
วันนี้ผมมีแคมเปญการตลาดที่ไม่ได้เกิดขึ้นจากธุรกิจที่แข่งขันกันอยู่ในตลาด แต่เป็นองค์กรมูลนิธิสิทธิมนุษย์ชน (Human Rights Foundation : HRF) ที่สร้างแคมเปญด้วย Hijack Strategy ที่วางกลยุทธ์ฉวยโอกาสการสื่อสารได้อย่างถูกจุด ตรงกลุ่มเป้าหมาย ที่สำคัญคือยังมีผลลัพธ์ที่สร้าง Impact ออกไปในวงกว้างในฝั่ง
การลดราคามักเป็นเครื่องมือกระตุ้นยอดขาย หรือแม้แต่ทำให้ลูกค้าใหม่หันมาสนใจ และทำให้ลูกค้าเก่าต้องนึกถึงเราอีกครั้ง แต่ปัญหาคือสินค้าและบริการหลายอย่างวันนี้ก็ล้วนแต่ลดราคากันเป็นเรื่องธรรมดา จนทำให้การไม่ลดราคานั้นกลับทำให้แตกต่างด้วยซ้ำ ดังนั้นวันนี้การตลาดวันละตอนเลยขอหยิบยกแคมเปญการตลาดที่ลดราคาแบบมี Strategy ที่เรียกว่า Hijack Strategy ที่ชื่อว่า Astronomical Sales จาก Mastercard
McDonald’s ไต้หวันทำ Hijack Wallpaper เพื่ออัปเกรดแคมเปญการกุศล ปกติทุกคนเข้าแมคโดนัลล์ก็จะเห็นกล่องรับบริจาคอยู่บริเวณเคาท์เตอร์ใช่ไหมล่ะคะ แคมเปญนี้น่าสนใจมากที่จะเปลี่ยนจากการรับใบเสร็จ > เป็นการสแกนหน้าจอ > และส่งใบเสร็จไปให้องค์กรการกุศล ช่วยให้ลูกค้าประหยัดเวลาในการพิมพ์ใบเสร็จกระดาษก่อนนำไปบริจาค ทำให้เกิดเป็น Donation Wallpaper
วันนี้ปลื้มจะมาเล่า Case study จาก Spotify ผู้ให้บริการสตรีมเพลง ที่บอกเลยว่าต่อยอด Data ของตัวเองได้เก่งมาก แถมยังใช้กลยุทธ์ Hijack Marketing กับคู่แข่ง จนดึงกระแสจากผู้ชมมาได้ ด้วยแคมเปญ
วันนี้เบสอยากมาเล่าถึงแคมเปญการตลาดที่ใช้กลยุทธ์ ‘เปิดตลาดใหม่โดยใช้สินค้าเดิม’ หรือ Market Development Strategy เพื่อหาโอกาสใหม่ ๆ และขยายผลทางธุรกิจได้อย่างน่าสนใจเลยครับ แม้ว่าสินค้าจะยังคงเป็นของที่มีอยู่เดิม แต่สำหรับ Case Study ที่เบสจะเอามาเล่าในวันนี้ แบรนด์ได้ทำการค้นหา
Discount Strategy หรือกลยุทธ์การลดราคา คือการคิดหาทางว่าเราจะลดราคาอย่างไรที่ไม่ใช่แค่การลดราคาที่น่าเบื่อที่ใครๆ ก็ทำกัน แต่ต้องทำให้การลดราคานั้นนำมาสู่การสร้าง Branding ไปพร้อมกัน จึงจะเป็นนักการตลาดที่ฉลาดกว่าคู่แข่ง เหมือนกับร้านขายเครื่องใช้ไฟฟ้าชื่อดังในประเทศเดนมาร์ก ที่ฉวยโอกาสจากกติกาใหม่ของเกมฟุตบอลด้วยการแจกส่วนลดทุกครั้งที่กรรมการทำสัญลักษณ์มือขอเรียกดูภาพย้อนหลัง กับแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า VAR Discounts ในรูปแบบการทำ
การตลาดจะว่าง่ายก็ง่าย จะว่ายากก็ยาก ก็ขึ้นอยู่กับว่าปัญหาตั้งต้นที่เราต้องแก้คืออะไร ก็เหมือนกับที่ Volkswagen ต้องการโปรโมตระบบ Side Assist ที่จะช่วยบอกคนขับให้รู้ว่ากำลังจะมีอะไรโผล่ออกมาบ้างตั้งแต่ปี 2014 เมื่อคนส่วนใหญ่คิดไม่ออกว่าเจ้าฟีเจอร์นี้จะทำงานอย่างไร พวกเขาเลยเกิดไอเดียทำแคมเปญการตลาดแบบ Hijack Marketing Strategy
Hijack Marketing คือการหยิบฉวยสิ่งธรรมดารอบตัวมาเพิ่มโอกาสขายให้ธุรกิจในแบบที่ใครๆ ก็คิดได้ แต่ไม่เคยมีใครคิดถึงมาก่อน เหมือนที่เครื่องเล่นเกม PlayStation 5 หรือที่เรียกสั้นๆ ว่า PS5 หยิบเอาสัญลักษณ์โลโก้ขนส่งมวลชน London ที่เป็นรูปวงกลมสีแดงมาล้อกับปุ่มบนจอยเกมเครื่อง PlayStation
แคมเปญการตลาดแบบ Hijack Marketing Strategy ที่จะเล่าให้ฟังต่อจากนี้ มาจากแบรนด์ประกันรถยนต์ที่ชื่อ Lesfurets ในประเทศฝรั่งเศส ที่ฉวยโอกาสจากโฆษณารถยนต์ทั้งหลายที่ดันทำผิดกฏหมายไม่ติดสติกเกอร์ประกันไว้ที่รถ มาเป็นโอกาสให้คนคิดถึงแบรนด์ตัวเองไปได้อย่างแนบเนียน กับแคมเปญที่มีชื่อว่า #VignetteGame ที่ประเทศฝรั่งเศสมีกฏหมายบังคับให้รถทุกคันต้องติดสติกเกอร์หน้ารถเพื่อบอกว่ารถคันนี้มีประกันนะ (อารมณ์เหมือนบ้านเราเอาสติกเกอร์หมู่บ้านหรือ Privilege