Hijack Marketing ฉวยโลโก้รถไฟใต้ดินลอนดอน ทำให้คนคิดถึง Play Station 5

Hijack Marketing คือการหยิบฉวยสิ่งธรรมดารอบตัวมาเพิ่มโอกาสขายให้ธุรกิจในแบบที่ใครๆ ก็คิดได้ แต่ไม่เคยมีใครคิดถึงมาก่อน เหมือนที่เครื่องเล่นเกม PlayStation 5 หรือที่เรียกสั้นๆ ว่า PS5 หยิบเอาสัญลักษณ์โลโก้ขนส่งมวลชน London ที่เป็นรูปวงกลมสีแดงมาล้อกับปุ่มบนจอยเกมเครื่อง PlayStation ของตัวเองที่คอเกมทุกคนจำได้ให้เห็นเมื่อไหร่ต้องนึกถึงเครื่อง PlayStation อีกครั้ง

เมื่อวันที่ 19 พฤศจิกายน 2020 ที่ผ่านมาที่ประเทศอังกฤษ บริษัท Sony ได้ทำการเปิดตัวเครื่องเล่นเกมรุ่นใหม่ PS5 ที่ทำเอาแฟนๆ คอเกมทั้งหลายใจจดใจจ่ออยากจะมีเป็นของตัวเองที่บ้านสักเครื่อง

ทีมงานการตลาดของ PlayStation ก็บังเอิญสังเกตเห็นว่าสัญลักษณ์โลโก้ของขนส่งมวลชน London นั้นเป็นรูปวงกลมสีแดงซึ่งดูไปแล้วก็เหมือนกับปุ่มกดหนึ่งบนจอยเครื่อง PS มาตลอดเลยนี่นา พวกเขาเลยเกิดไอเดียว่าถ้าเราทำ Brand Collaboration ร่วมมือกับขนส่งมวลชนลอนดอนเพื่อโปรโมตการเปิดตัวของเครื่องเล่นเกม PS5 ใหม่นี้ด้วยกันจะเป็นอย่างไร ทั้งสองแบรนด์น่าจะได้ประโยชน์ในเรื่องภาพลักษณ์ที่ทันสมัยเก๋ไก๋ควบคู่ไปพร้อมกัน

พวกเขาจึงทำการเปลี่ยนป้ายสัญลักษณ์ขนส่งมวลชนหรือรถไฟฟ้าลอนดอนที่ทางเข้าออกของสถานีถนน Oxford Street ทั้ง 4 ช่องทางให้กลายเป็นสัญลักษณ์ของปุ่มกดบนจอย PlayStation ที่เป็นรูป สี่เหลี่ยม สามเหลี่ยม กากบาท และวงกลม จนทำให้ผู้คนต้องว้าว แถมยังตกแต่งในสถานีด้วยสัญลักษณ์ปุ่มกดของจอยเครื่องเกมให้ประกบติดกับสัญลักษณ์วงกลมของรถไฟใต้ดินลอนดอนควบคู่กันไปตามภาพนี้เลยครับ

แถมการทำ Brand Collaboration แบบ Hijack Marketing Strategy ครั้งนี้ยังเล่นไปถึงขั้นเปลี่ยนชื่อสถานีนี้ให้กลายเป็นชื่อเกมยอดนิยมของเครื่อง PlayStation แถมยังตกแต่ง Wrap up ทั้งสถานีให้กลายเป็นสถานีที่เหล่า Gamer ต้องอยากมาถ่ายรูปตามจุดต่างๆ เป็นแน่ครับ

การเปลี่ยนป้ายทางเข้าสถานีรถไฟแห่งนี้นี้เกิดขึ้นเป็นเวลา 48 ชั่วโมงเต็ม ระหว่างวันที่ 18-19 พฤศจิกายน 2020 ที่ผ่านมา แม้จะเป็นแค่ช่วงเวลาสั้นๆ แต่ก็ถือว่าในแง่ media นั้น high impact ในแบบที่หาดูได้ยากจริงๆ ครับ แต่ตัวชื่อสถานนีที่ถูกเปลี่ยนไปให้ล้อกับเกมนั้นนานถึง 1 เดือน เรียกได้ว่านานพอที่จะทำให้กลายเป็น word of mouth หรือกลายเป็นไวรัลก็เป็นได้

สุดท้ายการที่แคมเปญเปิดตัวเครื่องเล่นเกม PlayStation 5 ที่ต้องเล่นใหญ่เบอร์แรงขนาดนี้ก็เพราะว่า พวกเขาต้องการจะสร้างประวัติศาสตร์ใหม่ของการทำการตลาด โดยผ่านการเปลี่ยนสถานีรถไฟฟ้าแห่งนี้ให้กลายเป็นที่พูดถึงและต้องกล่าวขานไปอีกนานครับ

ช่างเป็นอะไรที่บังเอิญจริงๆ นะครับที่โลโก้สัญลักษณ์ของระบบรถไฟฟ้าลอนดอนนั้นไปตรงกับปุ่มกดหนึ่งบนจอยเครื่อง PlayStation

นี่แหละครับคือเสน่ห์ของ Hijack Marketing Strategy ที่ฉลาดในการหยิบฉวยสิ่งที่ใครๆ ก็มองเห็นแต่ทุกคนล้วนมองข้าม หยิบสิ่งที่ไม่เคยมีใครให้ค่ามาเป็นสิ่งที่ทำให้เกิดความทรงจำผูกเชื่อมโยงกันกับแบรนด์ได้ในระยะยาว

เชื่อว่าต่อไปนี้คนที่รู้จักแคมเปญเปิดตัวเครื่อง PlayStation 5 ของ Sony ครั้งนี้จะต้องนึกถึงเครื่องเกม PlayStation ทุกครั้งที่เห็นโลโก้วงกลมแดงของระบบขนส่งมวลชนลอนดอนไม่มากก็น้อยทุกครั้งที่ผ่านตา

นี่คือเส่นห์ของการโฆษณาว่าทำอย่างไรเราถึงจะเข้าไปอยู่ในหัวของผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมายได้ ทำให้เขานึกถึงเราด้วยตัวเองได้โดยไม่ต้องลงทุนทำอะไรซ้ำๆ มากมายตลอดเวลาครับ

เพราะในวันที่เต็มไปโฆษณามากมาย โฆษณาที่แตกต่างจริงๆ เท่านั้นจึงจะเรียกความสนใจจากคนให้เงยหน้าจากจอขึ้นมามองได้ แล้วต่อให้พวกเขาไม่เงยหน้าออกมาจากจอ ก็ต้องหาทางคิดว่าทำอย่างไรที่จะให้สิ่งที่เราต้องการสื่อสารออกไปเข้าไปอยู่หน้าจอเค้าได้ด้วยตัวเอง

ก็เหมือนกับแคมเปญการตลาดเปิดตัว PlayStation 5 ในลอนดอนนี้ ที่ทำให้ใครก็ตามที่ผ่านมาเห็นต้องอยากหยิบมือถือขึ้นมาถ่ายแล้วแชร์ออกไป Marketing วันนี้ไม่มี Online หรือ Offline อีกต่อไป เพราะเรามีชีวิตทั้งสองโลกควบคู่กันไปแบบแยกออกจากกันไม่ได้แล้ววันนี้

ดูแคมเปญการตลาดแนว Hijack Marketing ในการตลาดวันละตอนต่อ > https://www.everydaymarketing.co/tag/hijack/

Source
https://www.campaignlive.co.uk/article/sony-playstation-5-takeover-london-landmarks-culminates-piccadilly-lights/1700662
https://mashable.com/article/playstation-london-underground-tube-stations-ps5/
https://www.ign.com/articles/ps5-london-underground-rebrand