รู้จัก ‘Granfluencers’ เทรนด์ที่ร้อนแรงที่สุดบนโซเชียลมีเดีย
เทรนด์ Granfluencers เป็นเทรนด์ที่เกิดขึ้นในช่วงหลังสมัยสื่อสังคมออนไลน์ ซึ่งGranfluencers ที่ว่านี้ก็คือ ผู้สูงอายุที่มีอิทธิพลบนออนไลน์ มันมีความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาค่ะ เนื่องจากมีผู้สูงอายุที่มีความเข้าใจในเทคโนโลยีและสามารถใช้สื่อโซเชียลมีเดียได้เก่งขึ้น ทุกวันนี้Granfluencers ก็เป็นอีกกลุ่มที่น่าสนใจในการทำการตลาดเลยหล่ะค่ะ
แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ Granfluencers ใช้กันอย่างแพร่หลาย
เมื่อพูดถึงจํานวนGranfluencers ต้องบอกว่า Facebook มีกลุ่มนี้มากกว่า 7,468 คน ซึ่งเป็นอันดับ 1 ค่ะ ต่อมาคือ Instagram ติดตามีGranfluencers มากกว่า 4,147 คน ในทางกลับกัน TikTok มีผู้มีอิทธิพลน้อยที่สุด ในขณะที่ YouTube อยู่ตรงกลาง
แต่สิ่งที่น่าสนใจเลย คือ Facebook ที่มีจำนวนกลุ่มนี้มากที่สุด กลับมีอัตราการมีส่วนร่วมต่ําที่สุดเพียง 0.99% ในทางตรงกันข้าม TikTok มียอดดูเฉลี่ยเกือบ 34.86%
แล้วทําไมถึงเป็นเช่นนั้น? Facebook มีผู้สูงอายุที่เป็นอินฟลูฯ มากมาย ในขณะที่ TikTok มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุด มีเหตุผลหลัก 3 ประการ โดยประการแรก Facebook เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เก่าแก่ที่สุด ดังนั้นจึงมีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ของผู้คนที่อายุมากกว่า 60 ปี
ซึ่งมีการศึกษาในปี 2021 โดย eMarketer เปิดเผยว่า 38% ของผู้ใช้ Facebook มีอายุมากกว่า 65 ปี ซึ่งสูงกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Instagram และ TikTok อย่างมากค่ะ นอกจากนี้ ความง่ายในการใช้งานเอง ล้วนมีส่วนทําให้ได้รับความนิยมในหมู่ผู้มีอิทธิพล
อีกปัจจัยหนึ่งที่ต้องพิจารณาคือการออกแบบแพลตฟอร์ม TikTok ที่เป็นวิดีโอ short-form ทําให้เหมาะสําหรับอินฟลูฯ ที่ต้องการแบ่งปันเรื่องราวและคําแนะนําของพวกเขาในลักษณะที่ดึงดูดสายตา ซึ่งในทางกลับกัน Facebook เอนเอียงไปทางเนื้อหา text-heavy มากขึ้น ทําให้อินฟลูฯ ดึงดูดความสนใจของผู้ติดตามได้ยากขึ้นนั่นเองค่ะ
เหตุผลสุดท้ายนี้ ก็จะเป็นเรื่องของอัลกอริธึมมีบทบาทสําคัญ อัลกอริธึม TikTok สามารถจัดลําดับความสําคัญของเนื้อหาใหม่ ดังนั้นผู้ติดตามจึงมีแนวโน้มที่จะเห็นอินฟลูเอนเซอร์ที่โพสต์บ่อยๆ และในทางตรงกันข้าม อัลกอริธึมของ Facebook มักจะฟีดเฉพาะผู้ติดตาม และการแชร์ต่อของผู้ติดตามที่จะช่วยในการเพิ่มการมองเห็นค่ะ
Granfluencers สร้างคอนเทนต์ออร์แกนิกมากขึ้น
ลองนึกภาพการเลื่อนดูฟีดโซเชียลมีเดียของเราและสะดุดกับโพสต์โดยอินฟลูฯ หรือผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ในช่วง 60 ปี กําลังครองโลกโซเชียลมีเดียด้วยความน่ารัก โดยให้มุมมองใหม่เกี่ยวกับแฟชั่น ความงาม ไลฟ์สไตล์ และการยอมรับเทคโนโลยีได้แบบมีคุณภาพที่เดียวค่ะ
ข้อมูลของ affable.ai ตั้งแต่ปี 2018 ถึง 2022 แสดงให้เห็นว่าโพสต์ที่ไม่ได้รับการสนับสนุนของGranfluencers เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมีโพสต์มากกว่า 142,429 โพสต์ในปี 2022 ในขณะที่โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนลดลง ที่น่าสนใจคือ แม้จะมีความนิยมเพิ่มขึ้น แต่เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนั้นพบได้น้อยกว่าในหมู่อินฟลูฯ อื่นๆ
อาจเป็นเพราะผู้สูงอายุจํานวนมากไม่ค่อยสนใจที่จะสร้างรายได้จากคอนเทนต์ของตน เพียงแต่สนใจที่จะเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับบุคคลมากขึ้นมากกว่าก็เป็นไปได้ค่ะ
เหตุผลที่ Granfluencers เป็นเทรนด์ที่ร้อนแรงที่สุดบนโซเชียลมีเดีย
1. ความถูกต้อง
สาเหตุสําคัญที่ทําให้Granfluencers ได้รับความนิยมอย่างมากคือความถูกต้อง พวกเขาไม่กลัวที่จะแบ่งปันประสบการณ์ ความท้าทาย และความคิดเห็นในชีวิตจริงกับผู้ติดตามของพวกเขา ซึ่งแตกต่างจากอินฟลูฯ ที่อายุน้อยกว่า ด้วยอินฟลูฯ ผู้สูงอายุมักจะดูจริงใจมากกว่า ความถูกต้องนี้ช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ชมและสร้างตัวเองให้เป็นเสียงที่เชื่อถือได้ในช่องของตนค่ะ
2. สัมพัทธภาพ
Granfluencersยังเป็นที่รู้จักในด้านความสัมพันธ์ พวกเขามักแบ่งปันเรื่องราวและประสบการณ์ที่หลายคนมีความเกี่ยวข้อง เช่น การเลี้ยงลูก การดูแลพ่อแม่สูงอายุ และการดำเนินชีวิตช่วงเกษียณอายุ ด้วยการแบ่งปันประสบการณ์และความท้าทายส่วนตัว ผู้มีอิทธิพลอาวุโสจะสร้างความรู้สึกของการเอาใจใส่ผู้ติดตามของพวกเขา สัมพัทธภาพนี้ช่วยทําลายอุปสรรคและสร้างการเชื่อมต่อข้ามรุ่น
3. ความหลากหลายและการยอมรับความแตกต่าง
จุดแข็งของGranfluencers คือความหลากหลาย พวกเขามาจากทุกสาขาอาชีพและเป็นตัวแทนของภูมิหลังและประสบการณ์ที่หลากหลาย สิ่งนี้ช่วยส่งเสริมการรวมกลุ่ม ด้วยการแสดงประสบการณ์และมุมมองที่หลากหลายในหมู่ผู้สูงอายุ
4. ภูมิปัญญาและประสบการณ์ชีวิต
Granfluencersมีความรู้และประสบการณ์มากมายที่จะแบ่งปันกับผู้ติดตามของพวกเขา พวกเขามักจะให้คําแนะนําอันมีค่าเพื่อช่วยให้ผู้คนนําทางในแง่มุมต่างๆ ของชีวิต ตัวอย่างเช่น การแบ่งปันเคล็ดลับในการรักษาความกระฉับกระเฉงและมีสุขภาพดีเมื่ออายุมากขึ้น หรือรักษาความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับครอบครัวและเพื่อนฝูง ด้วยประสบการณ์ชีวิตของตัวเอง
5. ทําลายแบบแผน
ความชรา แสดงให้เห็นว่าผู้คนสามารถกระฉับกระเฉง มีชีวิตชีวา และมีส่วนร่วมได้ทุกวัย ตัวอย่างเช่น การแบ่งปันภาพถ่ายของตัวเองในการเดินป่า หรือฝึกโยคะ ท้าทายแนวคิดที่ว่าผู้สูงอายุไม่ได้ออกกําลังกาย ด้วยการทําลายแบบแผนของวัยชรา เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นดําเนินชีวิตอย่างเต็มที่และไล่ตามความปรารถนาของตัวเอง
6. แบบอย่างสร้างแรงบันดาลใจ
Granfluencersหลายคนเป็นแบบอย่างที่สร้างแรงบันดาลใจที่เอาชนะความท้าทายและประสบความสําเร็จในอาชีพการงานและชีวิตส่วนตัว อาจเป็นผู้บริหารธุรกิจที่เกษียณอายุแล้วซึ่งแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับอาชีพการงานและให้คําแนะนําเกี่ยวกับวิธีการประสบความสําเร็จในโลกธุรกิจ ด้วยการแบ่งปันเรื่องราวความสําเร็จและความอุตสาหะ
7. ตลาดเฉพาะกลุ่มและความร่วมมือของแบรนด์
สุดท้ายGranfluencers สามารถเข้าถึงตลาดเฉพาะกลุ่ม และร่วมมือกับแบรนด์ที่กําหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคสูงอายุได้ ตัวอย่างเช่น ผู้สูงอายุที่หลงใหลในการทําสวนอาจร่วมมือกับแบรนด์การทําสวน เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน ด้วยการร่วมมือกับแบรนด์ที่สอดคล้องกับความสนใจและค่านิยมของเขา Granfluencers สามารถให้คําแนะนําผลิตภัณฑ์อันมีค่าแก่ผู้ติดตามและสร้างตัวเองให้เป็นเสียงที่เชื่อถือได้ในช่องของตนค่ะ
ตัวอย่าง Granfluencers ไทยที่ได้รับความนิยม ติด Top 3 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ทักษิณ ชินวัตร (@thaksinlive ผู้ติดตาม 348k คน)
จากข้อมูล affable.ai บอกว่า ทักษิณ ชินวัตร เป็นGranfluencers ที่โดดเด่นของไทย ได้รวบรวมผู้ติดตามจํานวนมากบนโซเชียลมีเดีย ทักษิณ ชินวัตร เป็นที่รู้จักจากไลฟ์สไตล์ การเดินทางที่น่าดึงดูดใจ มีอัตราการมีส่วนร่วมที่น่าประทับใจมากกว่า 3.88% ผู้ติดตามของเขาส่วนใหญ่ประมาณ 89% อยู่ในประเทศไทย โดย 82.22% มีอายุมากกว่า 21 ปี
บทสรุป
ปลื้มมองว่าGranfluencers เป็นกลุ่มที่น่าสนใจในการร่วมงามกับแบรนด์จริงๆ นะคะ เราจะได้ทั้งกลุ่มเป้าหมายทางตรง อย่างผู้สูงอายุ และทางอ้อม อย่างลูกหลานทั้งหลาย ที่ต้องจับจ่ายซื้อของมาให้ผู้สูงอายุ หากเราสามารถสื่อสารดีๆ อาจดึงดูดได้ทั้ง 2 กลุ่ม
แบรนด์ต่างๆ ลองเปิดรับบุคคลที่สร้างแรงบันดาลใจเหล่านี้ เพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างและสนับสนุนความหลากหลาย ซึ่งGranfluencers สามารถสร้างคอนเทนต์ให้กับผู้คนทุกวัยด้วยมุมมองที่ไม่มีใครเทียบได้ เมื่อเทรนด์นี้ได้รับแรงผลักดัน เตรียมตัวให้พร้อมสําหรับคลื่นของแคมเปญที่น่าดึงดูด และท้าทายการจํากัดอายุและจุดประกายแรงบันดาลใจในตัวเราทุกคนแน่นอนค่ะ
สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
