F#cking Old แคมเปญถุงยางอนามัย ใช้ลูกอมเป็นตัวกลาง กระตุ้นให้ผู้สูงวัยใส่ใจ Safe Sex
F#cking Old แคมเปญถุงยางอนามัย ใช้ลูกอมเป็นตัวกลางกระตุ้นให้ผู้สูงวัยมี Safe Sex
วันนี้ขอพาทุกคนมาดูตัวอย่างของ แคมเปญถุงยางอนามัย อย่าง Jems Condoms แบรนด์ถุงยางอนามัยของแคนาดา ที่รวบรวมบทสนทนาเกี่ยวกับโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์ มาไว้บนบรรจุภัณฑ์ของลูกอมแข็ง เพื่อกระตุ้นให้คนในบ้านพูดคุยกับผู้สูงอายุเรื่องการมีเพศสัมพันธ์อย่างปลอดภัยมากยิ่งขึ้น
แคมเปญถุงยางอนามัย ใช้ลูกอมเป็นตัวกลาง เปิดบทสนทนาพูดคุยเรื่องเพศสัมพันธ์ภายในบ้าน
จากการวิจัยของหน่วยงานสาธารณสุขแคนาดา อัตราการติดเชื้อทางเพศสัมพันธ์ของผู้สูงอายุ 65 ปีขึ้นไป เพิ่มสูงขึ้น เช่น โรคซิฟิลิสเพิ่มขึ้น 340%, โรคหนองในเทียม 267% และโรคหนองใน 388%
ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาในแคนาดามีความพยายามที่จะลดตัวเลขเหล่านี้ และโน้มน้าวให้ผู้สูงอายุพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องการมีเพศสัมพันธ์อย่างไรให้ปลอดภัย
จึงเป็นที่มาของแคมเปญ Jems Condoms แบรนด์ถุงยางอนามัยของแคนาดา ที่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เริ่มต้นใส่ใจโดยการนำประโยคสนทนาเรื่องเพศในเชิงบวกมาไว้บนห่อบรรจุภัณฑ์ลูกอมแข็ง
แคมเปญ F#cking Old เปิดตัวในเดือนเมษายน 2023 ซึ่งตรงกับเดือนแห่งการตระหนักรู้เกี่ยวกับโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์ โดยออกแบบมาเพื่อให้หลาน ๆ ของผู้สูงอายุ มอบกล่องขนมหวานลูกอมแข็งเป็นของขวัญให้นั่นเอง และเปิดการสนทนากับสมาชิกในครอบครัวที่มีอายุมากกว่า เกี่ยวกับการมีเพศสัมพันธ์อย่างปลอดภัย
บนห่อบรรจุภัณฑ์ของขนมหวานลูกอมแข็งแต่ละชิ้น ก็จะมีประโยคต่าง ๆ เกี่ยวกับเรื่องการมีเพศสัมพันธ์อย่างปลอดภัย เช่น ‘อะไรจะแย่ไปกว่าการมีเซ็กส์ที่สะโพกไม่ดี’ คำตอบ: ซิฟิลิส
บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์จะมีด้วยกันทั้งหมด 4 ดีไซน์ แต่ละดีไซน์มีผลไม้สีสันสดใส ที่สื่อถึงรสชาติลูกอมแข็งภายใน ได้แก่ Bedroom Berry, Bawdy Banana, Pleasurable Pear และ Sensual Strawberry
พร้อมด้วยลิ้นชักแยกในกล่องขนมที่เผยให้เห็นกล่อง Jems ถุงยางอนามัย นอกจากนี้ยังมีการ์ดเขียนไว้อย่างชัดเจนว่า ‘If you’re f#cking old make sure you’re f#cking safe’
แคมเปญนี้จัดทำโดย Dentsu Creative ในเมืองโตรอนโต และมีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในเวลาจำกัด บนเว็บไซต์ของแบรนด์เท่านั้น กล่องนึงมีราคามูลค่า 25 ดอลลาร์ โดยรายได้ 100% จะทำการบริจาคให้กับ Action Canada ซึ่งเป็นองค์กรการกุศลที่ช่วยเหลือสิทธิทั่วโลกเกี่ยวกับสุขภาพทางเพศ
เพื่อโปรโมตแคมเปญนี้ไปยังผู้บริโภคที่ยังอายุน้อยและวัยรุ่นหนุ่มสาว จึงเสียค่าใช้จ่ายเพื่อทำแคมเปญในโซเชียลเป็นเวลา 5 สัปดาห์ โดย Jems ได้ร่วมมือกับผู้สร้าง TikTok และผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดีย เพื่อสร้างวิดีโอ TikTok ที่วัยรุ่นเปิดกล่องขนมและมีส่วนร่วมในการเริ่มต้นการสนทนากับปู่ย่าตายายของพวกเขา
Jems ยังร่วมมือกับ Jane Johanson ผู้มีอิทธิพลในด้านนี้ ซึ่งเป็นลูกสาวของ Sue Johanson ผู้เชี่ยวชาญด้านเพศชาวแคนาดา ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะพิธีกรรายการ Sunday Night Sex Show
ผลลัพธ์ของแคมเปญ F#cking Old นี้
- จากวิดีโอกรณีศึกษาของแบรนด์ สินค้าขายหมดและเพิ่มยอดขายออนไลน์ของแบรนด์โดยรวมถึง 400%
- Jems ยังกล่าวว่าแคมเปญสร้างรายได้มูลค่าสื่อให้กับแบรนด์ได้ 20 ล้านดอลลาร์ โดยที่จ่ายงบประมาณสื่อ 0 ดอลลาร์
เรียนรู้จาก แคมเปญถุงยางอนามัย F#cking Old สนับสนุนให้ผู้สูงวัยมีเพศสัมพันธ์อย่างปลอดภัย
การใช้ลูกอม เป็นตัวแทนกำลังใจอันแสนหวาน ที่จะช่วยลดช่องว่างและส่งเสริมนิสัยทางเพศที่ดีต่อผู้สูงอายุ
แม้ว่าอาจฟังดูเหมือนเป็นความคิดโบราณที่คนเฒ่าคนแก่มักชอบกินลูกอมแบบแข็ง ๆ แต่ก็เป็น Insight ที่เป็นเหมือนวัฒนธรรมสืบต่อกันมา และสำหรับคนจำนวนมากก็รู้สึกว่าเป็นแบบนั้นจริง อีกทั้งขนมลูกอมก็เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความ Friendly สดใส เป็นมิตร เหมาะแก่การนำมาเป็นสื่อกลางการเปิดใจพูดคุยเรื่องที่คนในบ้านเป็นห่วงเป็นใยกัน
โดยความฉลาดของ Jems ในการนำมาปรับใช้ก็คือ ปกติผู้สูงอายุมักจะเป็นผู้ที่ให้ลูกอมแข็งกับเด็ก ๆ หรือวัยรุ่นหนุ่มสาว แต่ในแคมเปญนี้ให้สลับบทบาทกัน ให้เด็กได้เป็นผู้ให้ลูกอม เพื่อจะได้มีโอกาสเริ่มต้นการพูดคุยกันในบ้าน และจุดประกายบทสนทนาเกี่ยวกับเรื่องสุขภาพทางเพศและการแพร่กระจายของโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์ในหมู่คนสูงวัย
Whitney Geller และ Yasemin Emory ผู้ร่วมก่อตั้ง Jems กล่าวในการแถลงข่าวของแคมเปญว่า “ท้ายที่สุดแล้ว ลูกอมเหล่านี้คือกำลังใจอันแสนหวาน ที่จะช่วยลดช่องว่างและส่งเสริมนิสัยทางเพศที่ดีต่อสุขภาพในหมู่ผู้สูงอายุ”
ใช้พลังของ Gen Z
แคมเปญ F#cking Old ของ Jems เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่ดี ของการใช้อินฟลูเอนเซอร์รุ่นเก่าหรือคนวัย Baby Boomer ในการโฆษณา จนสามารถชนะใจผู้บริโภคอายุน้อยได้เช่นกัน
โดย Jems ร่วมมือกับ Sue Johanson ผู้เชี่ยวชาญด้านเพศชาวแคนาดา วัย 92 ปี และ Jane Johanson ลูกสาวของเธอ กล่าวในการแถลงข่าวของแคมเปญว่า “แคมเปญนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับพลังของคน Gen Z ที่พูดเกี่ยวกับเรื่องเพศได้อย่างง่ายดายและบ่อยครั้งกว่าคนรุ่นเก่า ผ่านทางโซเชียลมีเดียอันกว้างขวาง เพื่อนำการสนทนานั้นไปสู่คนรุ่นเก่าที่มักไม่เข้าใจพวกเขา”
และเห็นได้จากที่มีการโปรโมตแคมเปญใน TikTok ด้วย เพราะต้องการเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นที่อายุน้อย เพราะคนเหล่านี้ก็เป็นตัวแปรสำคัญในการเปิดบทสนทนาพูดคุยกับผู้สูงอายุในบ้าน และเป็นกลุ่มคนที่พูดถึงเรื่องเพศได้ง่ายกว่าคนรุ่นเก่า
อีกทั้ง Content Creator หน้าใหม่ ๆ ไม่ว่าจะ Gen Z หรือ Millennials ถ้าได้มาเห็นแคมเปญนี้ ก็ยังสามารถนำไปต่อยอดเป็นไอเดียสนุก ๆ ในการทำคอนเทนต์ต่อได้อีกด้วย หรือเห็นแล้วอยากซื้อขนมมาทำคลิปพูดคุยกับผู้สูงวัยในบ้านบ้างเช่นกัน ซึ่งก็จะดีกับทางแบรนด์ Jems ด้วยในการได้ User-generated content
สร้าง Brand Awareness
สำหรับแบรนด์น้องใหม่อย่าง Jems ที่เพิ่งเปิดตัวในปี 2021 การสร้าง Brand Awareness ให้คนเห็นหรือรู้จักเกี่ยวกับแบรนด์ก่อนจึงเป็นสิ่งสำคัญ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Jems ตัดสินใจเข้าสู่ตลาดที่ค่อนข้างจะมีชื่อเสียงและมีมูลค่าค่อนข้างสูงอยู่แล้ว เพราะอุตสาหกรรมถุงยางอนามัยมีมูลค่า 9.48 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก ตามข้อมูลจากบริษัทวิจัย Mordor Intelligence
ดังนั้นสำหรับ Jems ไม่สำคัญว่าถุงยางอนามัยของแบรนด์ จะถูกครองใจโดยคนวัยปู่ย่าตายาย หรือคนวัยหลานชาย แต่แคมเปญนี้ก็เป็นเหมือนโอกาสในการเรียกลูกค้าให้เข้ามารู้จัก ผ่านวิธีที่สนุกสนานและมีความสดใหม่ ซึ่งทำให้ Jems สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ไม่ว่าจะวัยไหนก็ตาม
และทุกคนสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้จากเพจการตลาดวันละตอน ที่ เว็บไซต์ Facebook Instagram TwitterYoutube และ Blockdit ได้เลยค่า
