Youtube มอบ 6 รางวัล โฆษณาไทย ระดับภูมิภาคเอเชีย ปี 2023
YouTube แพลตฟอร์มคลังวิดิโอที่เป็นที่นิยมมากที่สุด ไม่ว่าใคร ๆ ต่างก็ติดกันงอมแงม และได้มีการจัดงาน “YouTube Works for Thailand 2023” เพื่อผลักดันให้แบรนด์ที่ลงโฆษณาใน Youtube แข่งกันสร้างโฆษณาดี ๆ มีคุณภาพออกมา ซึ่งรางวัลนี้เป็นการประกาศ รางวัล ให้กับโฆษณาที่มีความครีเอท โดดเด่น พาผู้ชมจึ้งกับการดูโฆษณาแบบไม่กด Skip ไปตาม ๆ กัน และยังเป็นโฆษณาที่ลงสื่อผ่านช่องทางยูทูปเท่านั้น จึงจะได้สิทธิร่วมในงานประกาศรางวัล นี้อีกด้วย ในปีนี้ยังได้มีการจัดระดับภูมิภาคเอเชีย “YouTube Works Awards South East Asia 2023” ที่จัดขึ้นเป็นครั้งแรก และโฆษณาของไทยยังกวาดรางวัลระดับเอเชียนี้มาได้ถึง 6 รางวัลอีกด้วยค่ะ
คนยุคใหม่ไม่ชอบดูโฆษณา
Insight ของกลุ่มคนที่หันมาดูยูทูป ส่วนหลัก ๆ เลยเพราะเบื่อการโดนบังคับชมสื่อโฆษณาจากทางทีวีค่ะ เพราะจุดขายของยูทูปที่นอกจากจะมีความบันเทิงหลากหลายสไตล์ จากทั่วทุกมุมโลกให้สาวกยูทูปได้เลือกชมแล้ว จุดขายอีกหนึ่งอย่าง คือหากมีโฆษณาที่เราไม่อยากดูขึ้นมา ก็แค่กด Skip ผ่านได้ตามใจ หรือถ้าหากไม่อยากมานั่งกด Skip AD. เพียงแค่คุณสมัคร Youtube Premium เท่านั้น คุณก็จะไม่ได้เห็นโฆษณานั้นอีกเลย
และต้องยอมรับเลยนะคะว่ากลุ่ม Gen Z คือกลุ่มที่ใช้งาน Youtube มากที่สุด ด้วยไลฟ์สไตล์เร่งรีบ ชอบความรวดเร็ว จึงเลือกเสพสื่อเฉพาะในสิ่งที่ต้องการเท่านั้น นี่จึงเป็นสิ่งที่ชาวเอเจนซี่ หรือแบรนด์ต่าง ๆ ต้องปรับตัวค่ะ ถ้าเราอยากให้ลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่นี้ดูโฆษณาล่ะก็ จะต้อทำโฆษณาที่ Touch ใจคนดู ปล่อยหมัด Hook ตั้งแต่ 5 วินาทีแรกเลย ถ้าทำไม่ได้มีหวังลูกค้าได้กด Skip AD. คุณทิ้งแน่นอน
ทำไม Youtube ถึงจัดงานประกาศ รางวัล YouTube Works for Thailand 2023
ก็อย่างที่พวกเราทราบกันดีค่ะว่า Youtube อยู่ได้ด้วยค่าใช้จ่าย 2 ส่วนคือ ค่าโฆษณา และการสมัครสมาชิก เม็ดเงินโฆษณาที่แต่ละแบรนด์จ่ายให้ Youtube ถือเป็นเงินมาหาศาลที่ Youtube ได้รับ ซึ่งมันขัดแย้งกับพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันที่ไม่ชอบดูโฆษณาเอาซะเลย
นี่จึงเป็นที่มาให้ Youtube ต้องเร่งผลักดันให้แบรนด์ต่าง ๆ ช่วยกันพัฒนาโฆษณาที่เจ๋ง ๆ จึ้ง ๆ ออกมา เพื่อมัดใจไม่ให้คนยุคใหม่ Skip AD. เหมือนเป็นการสร้างความ Win Win กันทั้ง 2 ฝ่ายในเกมการตลาดนี้ค่ะ ถ้าลูกค้าทำโฆษณาดี ๆ ออกมาคนดูก็จะอยากดูโฆษณาจนจบ แบรนด์ก็จะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ แต่ถ้าหากการลงโฆษณาแล้วมีแต่คน Skip AD. ต่อไปแบรนด์ต่าง ๆ ก็อาจจะเปลี่ยนเกมไปเล่นสื่อโฆษณาอื่นๆ ก็ได้ค่ะ ถ้าเป็นอย่างนั้น Youtube ก็ต้องลำบากแน่ ๆ
“ YouTube Works for Thailand 2023 ”งานประกาศ รางวัล โฆษณายอดเยี่ยมแห่งปี
Youtube จัดงานประกาศผลรางวัลโฆษณาเพื่อหวังผลักดันให้มีการพัฒนาการผลิตสื่อโฆษณาให้มีความสร้างสรรค์ และเข้ากับกลุ่มผู้บริโภคสมัยใหม่มากขึ้น เพื่อจับกลุ่มผู้บริโภคให้ดูโฆษณาจนจบ จากการใช้งาน Youtube ในช่วงหลังมานี้ ผู้เขียนเห็นโฆษณาดี ๆ หลายตัวเลยค่ะ บางทีนั่งดูจนเพลินไม่ Skip ผ่านเลย ถือว่าเป็นสัญญานที่ดี ที่แบรนด์ต่าง ๆ หันมา Focus การทำโฆษณาให้โดนใจ Gen Z มากขึ้น และมีความครีเอทมากขึ้นกว่าการแปะแบรนด์ หรือสินค้าให้ลูกค้าจดจำ
และจากการจัดงานครั้งนี้ Youtube ก็หวังผลักดันเพื่อให้แพลตฟอร์ม Youtube ยังเป็นแหล่งการซื้อพื้นที่โฆษณาของแบรนด์ต่าง ๆ อยู่ เพราะการดึงดูดความสนใจของกลุ่มผู้บริโภค นอกจาก Youtube จะลงโฆษณา ตามรายการที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ หรือพฤติกรรมของผู้บริโภคแล้ว แบรนด์เองก็ต้องผลิต Content ที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายออกมาด้วยเช่นกันค่ะ
ขอแสดงความยินดีกับ 6 รางวัล โฆษณาไทย ในงาน“YouTube Works for Thailand 2023”
หลังจากที่ YouTube ประเทศไทย ได้จัดงานใหญ่ประจำปี นั่นก็คืองาน “YouTube Works for Thailand 2023” ค่ะ เพื่อประกาศแคมเปญที่ชนะรางวัล “Best of Thailand” YouTube Works Awards และในปีนี้มีความพิเศษอีกหนึ่งอย่างคือรางวัล“YouTube Works Awards South East Asia 2023” ที่จัดขึ้นเป็นครั้งแรกในปีนี้
โดยจากทั้งหมด 9 รางวัล แบรนด์ และเอเจนซี่จากประเทศไทยสามารถคว้ารางวัลมาครองได้ถึง 6 รางวัล โดยทั้งหมดสามารถใช้ YouTube เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างสร้างสรรค์ และมีประสิทธิภาพผ่านแคมเปญครีเอทีฟโฆษณาที่มีความโดดเด่น
ผู้ชนะ รางวัล YouTube Works Awards South East Asia 2023 (เฉพาะทีมจากประเทศไทย) ได้แก่
- รางวัล Grand Prix: Love Your Gut – Dutchie
- รางวัล The All Action Hero: Girls in White – Central Department Store
- รางวัล The Big Bang: The Innocent Eyes – Voiz
- รางวัล The Connected Canvas: CNY Mega Sale 2022 – GrabFood
- รางวัล The Fire Starter: Love Your Gut – Dutchie
- รางวัล The Long and Short: Ummm… – Boonthavorn
โฆษณาที่ได้รางวัลทั้ง 6 รางวัลนี้ หลายท่านต้องเคยชมกันมาแล้วเเน่นอน แต่บางท่านอาจยังไม่รู้จักชื่อโฆษณาเท่านั้นเอง ผู้เขียนจึงขอนำโฆษณาทั้ง 5 รายการ ที่ได้รางวัลทั้ง 6 รางวัลนี้ มาให้ทุกท่านได้ชมค่ะ
1. Love Your Gut กับ 2 รางวัลด้วย โฆษณาจีบ Gen Z ให้ “เอาใจไส้” ด้วยการทานโยเกิร์ต
โฆษณาแรกเป็นโฆษณาที่ได้มาถึง 2 รางวัลคือ รางวัล Grand Prix และรางวัล The Fire Starter ค่ะ แคมเปญนี้มีชื่อว่า Love Your Gut จากแบรนด์โยเกิร์ต Dutchie ที่ทำโฆษณามาเพื่อจีบคน Gen Z ให้เลิฟการทานโยเกิร์ต เพื่อช่วยให้การทานอาหารเสริมได้ประสิทธิภาพมากขึ้น และ Gimmick โฆษณา เก๋ ๆ ว่า “เอาใจไส้” ที่มาจากการบิดคำว่า เอาใจใส่ นั่นเองค่ะ และผู้ที่ครีเอทโฆษณาชุดนี้ออกมาก็คือ เอเจนซี่ Ogilvy Thailand และ เอเจนซี่สื่อ คือ Prakit Holdings Public Company Limited ค่ะ
ที่มา : Ogilvy
2.Girls in White โฆษณาจี้ใจนักช้อป อดทนขนาดไหน ก็ตะบะแตกเพราะของ Sale
สำหรับโฆษณาตัวนี้ได้รางวัล The All Action Hero มาค่ะ ด้วยเนื้อหาโฆษณาใช้เพียงผู้แสดง 2 คนเท่านั้น แต่ใช้ Insight กลุ่มสาว ๆ Gen Z ที่ชอบช้อปมาเป็นตัวขับเคลื่อน และจับประเด็นคนปฏิบัติธรรมที่คนยุคใหม่เข้าใจกันดีค่ะว่าเป็นกลุ่มคนที่ปล่อยวางทางโลกแล้ว เอามาใช้เป็น Gimmick ให้โฆษณาสนุกขึ้น แล้วสุดท้ายก็ต้องตะบะแตกกันทั้งคู่เพราะแคมเปญเซลล์ของห้างเซ็นทรัล และยังใช้คำเก๋ ๆ เป็นตัวปิดโฆษณาอีกว่า “มาช้อปกันโดยมิได้นัดหมาย” ค่ะ แคมเปญชื่อว่า Girls in White เป็นโฆษณาจากแบรนด์ Central Department Store ครีเอทโฆษณานี้โดยเอเจนซี่ค่าย Wolf BKK และเอเจนซี่สื่อค่าย ADA Digital (Thailand) Co., Ltd.ค่ะ
ที่มา : Wolf BKK
3.โฆษณา The Innocent Eyes ใช้กลยุทธ์พรีเซนเตอร์ และ Gimmick ครีเอทโฆษณาตาถลน
โฆษณานี้ได้รับรางวัล The Big Bang ค่ะ เป็นของแบรนด์ขนม Voiz ขนมที่พูดชื่อขึ้นมา Gen Z ต้องรู้จักแน่นอน และครั้งนี้เค้ามาในโฆษณาที่ใช้น้องแอลลี่มาเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อดึงดูดให้คนสนใจดูโฆษณาซึ่งตรงกลุ่มมาก เพราะน้องเค้าเป็น ไอดอลในกลุ่ม Gen Z อยู่ในขณะนี้ และในโฆษณามีลูกเล่นให้คนดูจำได้อีกหนึ่งอย่างคือ การใช้ในโฆษณาพูดถึงคนที่อยากกินขนมในมือน้องแอลลี่แต่โกหกว่าไม่ได้อยากกิน แต่น้องไม่เชื่อเลยบอกให้เปิดตาออกมาเพื่อจะจับโกหกนั่นเอง สุดท้ายตาก็ถลนออกมาเพราะสายตาทั้งคู่มองแต่ขนมเพราะอยากกินนั่นเองค่ะ โฆษณาแนว Comedy นี้มาจากเอเจนซี่ค่าย Ogilvy Thailand ค่ะ และเอเจนซี่สื่อ คือ Winter Egencyค่ะ
ที่มา : Voiz Thailand
4.โฆษณารับช่วงตรุษจีน กับกลยุทธ์อั่งเปาโปรโมชั่น ชวนลูกค้ากดสั่งอาหารรัว ๆ
โฆษณานี้ได้รางวัล The Connected Canvas การทำโฆษณาออกมาเพื่อเร้าให้ลูกค้าเกิดการซื้อสินค้าได้ในทันที โฆษณานี้เป็นของ GrabFood ค่ะ ออกมาช่วงตรุษจีนเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าใช้โปรโมชั่นสั่งอาหารจาก Grab กันเยอะ ๆ เพราะช่วงตรุษจีนยอดขายมักตกเพราะคนไทยเชื้อสายจีนมักชอบกินของไหว้เจ้ากัน
ทาง GrabFood จึงทำแคมเปญนี้ออกมาโดยใช้กลยุทธ์พรีเซนเตอร์ คือคุณเบลล่า มาเล่าโปรโมชั่นพิเศษ ผ่านการต่อปากต่อคำกับอาม่าในเรื่อง ในโฆษณาเล่าเรื่องว่าช่วงตรุษจีนทุกคนจะต้องกลับบ้านเพื่อทานข้าวรับปีใหม่จีนกัน แต่อาหมวยเบลล่ามาช้า ให้ทุกคนรอไม่อยากมาเพราะเบื่ออาหารเดิม ๆ และอั่งเปาเท่าเดิม
และอาม่าก็บอกว่าปีนี้ไม่เหมือนเดิม พร้อมทั้งแจกอั่งเปาส่วนลดของ GrabFood ให้คุณเบลล่า รัว ๆ จากโฆษณานี้ทำให้ผู้ชมโฆษณาสนใจเพราะมองเห็นถึงสิ่งที่ลูกค้าจะได้รับจริง ๆ นั่นก็คือส่วนลดมากมายจากการสั่งอาหาร และทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อได้เร็วขึ้นค่ะเพราะการสั่งอาหารเดลิเวอรี่นี้เป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันอยู่แล้ว และไปตรงกับ Insight ของกลุ่มคนไทยเชื้อสายจีนพอดีที่เบื่อกิน เป็ด ไก่ไหว้เจ้าช่วงนี้ โฆษณานี้เป็นไอเดียของเอเจนซี่ ค่าย Saatchi และเอเจนซี่สื่อ คือ Spa-hakuhodo ค่ะ
ที่มา : Grab Thailand
5.รางวัล The Long and Short บุญถาวรขายสินค้าให้ Gen Z ภายในเวลา 30 วินาที
โฆษณานี้เป็นโฆษณาที่ทำการบ้านมาเพื่อตอบโจทย์คน Gen Z โดนเฉพาะ ไม่มีการพูดยืดยาว เพราะใช้เวลาแค่ 30 วินาทีเท่านั้น และใช้สไตล์ภาพ Long and Short มากระตุ้นให้เกิดความสนใจ และในโฆษณาได้บอกถึงความหลากหลายของไลฟ์สไตล์คน Gen Z ที่มีความอิสระ และเป็นตัวของตัวเองค่ะ เริ่มด้วยมีคนวัย Gen Z เข้ามาที่บุญถาวร โดยบอกความต้องการเฉพาะของตัวเองให้กับพนักงานบุญถาวร และสุดท้ายบุญถาวรปิดจบด้วยการเสนอสินค้าที่มีความหลากหลาย เเละเฉพาะตัวกับลูกค้าแต่ละคนได้ โฆษณาอาศัยให้คนดูตีความแบบเข้าใจได้ง่าย ๆ เลยค่ะว่าที่บุญถาวรมีทุกอย่างที่คุณต้องการในแบบที่เป็นตัวของคุณเอง โฆษณานี้ครีเอทจากค่าย Wavemaker Thailand และเอเจนซี่สื่อแบรนด์ VMLY&R ค่ะ
ที่มา : บุญถาวร Boonthavorn
สรุปสิ่งที่น่าสนใจจากการประกาศ รางวัล YouTube Works for Thailand 2023 ในครั้งนี้
นอกจากการแสดงความยินดีกับแบรนด์ และผู้ที่ได้รับรางวัลแล้ว ผู้เขียนยังได้มุมมองในการทำงานการตลาดมาฝากชาว Marketer ด้วยค่ะ
1.ผู้เขียนเห็นถึงเทรนด์การทำโฆษณาที่ยุคนี้จับกลุ่ม Gen Z ซึ่งเป็น Target ที่สำคัญของ Youtube ทางเเบรนด์ปรับโฆษณาให้มีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น ใช้กลุ่มนักแสดง Gen Z ทั้งหมด ทั้งใช้กลยุทธ์ พรีเซนเตอร์ Comedy และ Gimmick ต่าง ๆ เพื่อทำให้กลุ่มผู้บริโภคหยุดดูโฆษณาให้ได้นานที่สุด น่าอาจเป็นสัญญานให้ชาว Marketer อย่างพวกเราได้เรียนรู้ไปด้วยค่ะว่า ในการทำการตลาดยุคนี้ การวิเคราะห์ Insight ของลูกค้า และพยายามตอบโจทย์ให้ตรงใจลูกค้ามากที่สุดถือเป็นสิ่งที่สำคัญมาก
2.การผลักดัน และการส่งเสริมคู่ค้าให้สามารถขายสินค้าได้ คือสิ่งที่แบรนด์ก็ได้ประโยชน์เช่นกันค่ะ เพราะถ้าหากกลุ่มผู้บริโภคโดน Skip AD. ตลอดต่อไปแบรนด์ต่าง ๆ ที่เคยลงโฆษณาใน Youtube คงต้องย้ายไปซื้อสื่ออื่น แน่ ๆ การจัดงานนี้ก็เหมือนเป็นการต่างฝ่ายต่างได้แบบ Win Win ทั้ง 2 ฝ่าย
สำหรับในครั้งนี้ถือเป็นสัญญานที่ดีที่แบรนด์ไทยได้มีโฆษณา เจ๋ง ๆ ออกมากวาดรางวัลในระดับนานาชาติ เพื่อเป็นการผลักดันอุตสาหกรรมการผลิตโฆษณาไทย และผู้เขียนก็จะคอยติดตามชมโฆษณาดี ๆ อีกต่อไปแน่นอนค่ะ
อ่านบทความที่น่าสนใจ
