การตลาด Pizza Company จับ Fandom Marketing เข้าถึงคนรุ่นใหม่
สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกคนนะคะ ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Pizza Company จับ Fandom Marketing เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ ดึง “บิวกิ้น-พีพี” นั่งแท่นพรีเซนเตอร์คู่ครั้งแรก กับการตั้งเป้ากวาดยอดขายโตทั่วประเทศ แต่กลยุทธ์เบื้องหลังคืออะไร และทำไมถึงต้องเป็น บิวกิ้น-พีพี บทความนี้จะพามาหาคำตอบกันค่า
ผลสำเร็จจากการ ‘Rebranding’ ให้ทันสมัย เข้าถึงคนรุ่นใหม่
ก่อนจะนำเข้าไปสู่แคมเปญที่ The Pizza Company มาเปิดประเดิมต้นปี 67 นี้ ต้องขอพูดถึงความสำเร็จในปีที่ผ่านมากันก่อนสักนิดนึงค่ะ ที่ผ่านมาแบรนด์ต้องการตอกย้ำความแข็งแกร่งในฐานะแบรนด์ร้านพิซซ่าแนวหน้าของไทย จึงมีการดำเนินกลยุทธ์ทางธุรกิจและกิจกรรมทางการตลาดที่หลากหลาย ตลอดจนทำการรีแบรนด์ครั้งใหญ่นี่เอง
ทุกคนคงจะเห็นได้จากการปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ทั้งตัวอักษรและรูปแบบ เน้นสีเขียวที่คนรุ่นใหม่ชื่นชอบ การปรับยูนิฟอร์มของพนักงานให้ดูทันสมัยยิ่งขึ้น
ไปจนถึงการออกแบบร้านให้มีความสว่างและเรียบง่ายมากขึ้น เพื่อให้แบรนด์มีความทันสมัย พร้อมเล่มเมนูที่มีอาหารหลากหลาย เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่ได้มากยิ่งขึ้น
ซึ่งจากการดำเนินกลยุทธ์ข้างต้น ก็ทำให้ผลประกอบการของเดอะ พิซซ่า คอมปะนี ตลอดปี 2566 เติบโต 10% เมื่อเทียบจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้าเลยทีเดียวค่ะ
ดังนั้นจะเห็นได้ว่าการ Rebranding ก็เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ทำให้ The Pizza Company เกิดผลสำเร็จและเติบโต เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น เพราะการรู้จักปรับตัว ปรับเปลี่ยนให้ภาพลักษณ์มีความสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นนี่เอง ที่ทำให้แบรนด์ไม่หยุดอยู่ที่เดิม
อ่านเกี่ยวกับแคมเปญส่งท้ายปีเพิ่มเติมได้ ที่นี่ เลยค่า
สู่แคมเปญใหญ่ในปี 67 “1 แถม 1 คู่ฟินขวัญใจมหาชน”
ดังนั้นเพื่อสานต่อการเข้าถึงคนรุ่นใหม่และขยายฐานลูกค้าให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น ในปีนี้แบรนด์จึงเปิดแคมเปญใหญ่ต้อนรับปี 2567 กับแคมเปญ “1 แถม 1 คู่ฟินขวัญใจมหาชน” ซื้อ 1 ถาด แถมฟรี 1 ถาด สำหรับพิซซ่าทุกหน้า ทุกขอบ ทุกที่ทั่วไทย 2 ถาดในราคาเริ่มต้นเพียง 279 บาท
เพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขายทั่วประเทศ และยังคงย้ำจุดยืนความเป็นผู้นำด้านเดลิเวอรี โดยการันตีจัดส่งภายในระยะเวลา 20 นาที สำหรับ 40 สาขาในกรุงเทพฯ และปริมณฑลที่ร่วมรายการ
อีกทั้งยังมีการเปิดตัวอย่างอลังการด้วยขบวนทัพคาราวาน ที่ออกเฉลิมฉลองรอบเส้นทางใจกลางเมืองกรุงเทพ เรียกได้ว่าเป็น Event Marketing ที่สร้างความยิ่งใหญ่ให้กับแบรนด์มากขึ้นไปอีก และยังสร้าง Awareness ให้คนรับรู้ในวงกว้างอีกด้วย เพราะขนทัพไปตามเส้นทางใจกลางเมือง อย่างในภาพคือที่สยามสแควร์ ซึ่งก็เป็นหนึ่งในแหล่งท่องเที่ยวยอดฮิตของชาวคนรุ่นใหม่อีกด้วย
และยังมีการเปิดตัวเมนูใหม่ด้วย กับ ‘พิซซ่าไส้กรอกยั่วนัวเบคอน’ ไส้กรอกรมควันมาพร้อมแฮม เปปเปอโรนี ที่เพิ่มความอร่อยด้วยซอสศรีราชามาโย และขอบไส้กรอกชีสพันเบคอนชิ้นใหญ่ให้ได้อร่อยในราคา 479 บาท นับเป็นการกลับมาต้อนรับปีอย่างยิ่งใหญ่ให้ผู้บริโภคได้รับความคุ้มค่ากันอย่างต่อเนื่องกันไปเลย
จับกระแส Fandom Marketing แต่ทำไม Presenter ถึงต้องเป็นบิวกิ้น-พีพี?
นอกจากนี้ไฮไลท์สำคัญของแคมเปญนี้ ก็คือการสร้างปรากฏการณ์ด้วยการดึง “บิวกิ้น – พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” และ “พีพี – กฤษฏ์ อำนวยเดชกร” สองนักแสดงและนักร้องชื่อดัง มาเป็นพรีเซนเตอร์ร่วมกันเป็นครั้งแรก จับกระแส Fandom Marketing
โดยหากถามว่าทำไมถึงต้องเป็นบิวกิ้นและพีพี เนื่องจากเป็นสองนักแสดงและนักร้องที่มีชื่อเสียงในวงกว้าง ได้รับกระแสความนิยมอยู่เสมอ ซึ่งก็จะช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้างได้เช่นเดียวกัน และยังมีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นทั้งในไทยและต่างประเทศอีกด้วยค่ะ
อีกทั้งการที่เราจะเลือกใครสักคนมาเป็น Presenter แน่นอนว่าก็ต้องพิจารณาเลือกคนที่มีบุคลิกตรงกับแบรนด์ สามารถสื่อสารความเป็นแบรนด์ของเราออกไปได้เป็นอย่างดี
ซึ่ง Character ของ บิวกิ้น-พุฒิพงศ์ และ พีพี-กฤษฏ์ ตรงกับ DNA ของ The Pizza Company ที่มีความโมเดิร์น กระฉับกระเฉง และเข้าถึงง่ายค่ะ
ดังนั้นเชื่อมั่นได้เลยว่าการเปิดตัวพรีเซนเตอร์คู่ใหม่ในครั้งนี้ จะช่วยสนับสนุนภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความสดใหม่ ช่วยกระตุ้นยอดขาย สร้างความใกล้ชิดกับผู้บริโภค ตลอดจนเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี ตอกย้ำตำแหน่งร้านพิซซ่าอันดับ 1 ของประเทศไทย
การตลาด Pizza Company จับ Fandom Marketing เข้าถึงคนรุ่นใหม่
เป็นยังไงกันบ้างคะสำหรับบทความนี้ ที่ได้พามาดู การตลาด Pizza Company จับ Fandom Marketing เข้าถึงคนรุ่นใหม่ จะเห็นได้ว่าทั้งปัจจัยหลาย ๆ อย่างประกอบกัน ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาสินค้าใหม่ ๆ การยกระดับบริการทั้งหน้าร้านและเดลิเวอรี โปรโมชันที่คุ้มค่าอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี รวมถึงไฮไลท์อย่างการเปิดตัว Presenter คู่ฟินขวัญใจมหาชน
ทั้งหมดทั้งมวลสามารถช่วยเสริมทัพความยิ่งใหญ่ของแบรนด์ และทำให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ ที่มีความทันสมัยได้ ส่งมอบทั้งความอร่อยและประสบการณ์ที่น่าประทับใจให้กับผู้บริโภคทุกคน
โดยแคมเปญจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 22 กุมภาพันธ์ 2567 จนถึงวันที่ 17 เมษายน 2567 สำหรับลูกค้าและผู้สนใจสามารถติดตามรายละเอียดข่าวสาร โปรโมชันเพิ่มเติมของ เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ได้ผ่านช่องทาง Line: Thepizzacompany1112 และ Facebook: The Pizza Company 1112
หวังว่าทุกคนจะได้ความรู้ดี ๆ และประโยชน์กลับไปไม่มากก็น้อยนะคะ แล้วเจอกันใหม่ในบทความหน้าค่า และสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้จากเพจการตลาดวันละตอน ที่ เว็บไซต์ Facebook Instagram Twitter และ Youtube ได้เลย
