การตลาดพลังสวย !! Sappe Beauti Rebrand #TheRejectedCasts ความสวย ต้องไม่ถูกปฏิเสธ!

คำว่า ‘สวย’ ใครกันเป็นคนนิยามคำว่าสวย? แบบไหนคือไม่สวย? ทำไมถึงมี Beauty Standard ? 

ผลสำรวจผู้หญิงในเอเชียแปซิฟิกกว่า 11 ประเทศ 70% รู้สึกเศร้า และคิดว่าตัวเอง ‘ไม่สวย’ และลดคุณค่าในตัวเอง แต่พวกเธอไม่รู้ว่า ในความเป็นจริงแล้ว ผู้หญิงทุกคนล้วนมีความสวยในแบบของตัวเอง

‘Beauty Standard’ กรอบที่สังคมกำหนดขึ้นเพื่อวัดความสวยงามของคนมักถูกนำเสนอผ่านสื่อต่าง ๆ  เช่น ภาพยนตร์, สื่อโฆษณาที่สร้างค่านิยม และความคิดที่ว่าความสวยคือต้องขาว ผอม สูง ตาโต จมูกโด่ง หน้าอกใหญ่ ฝังรากลึกในสังคมไทยมายาวนาน ส่งผลให้เราไม่มั่นใจ และไม่ยอมรับคุณค่าในตัวเราเองสร้างความเจ็บปวดในใจว่า “แบบเราคือไม่สวยหรือ?” โดยเฉพาะผู้หญิง และ LGBT+ 

นิยามคำว่า “สวย” 2024 ฉบับ เซ็ปเป้ บิวติ

“สวยแบบ 2024 ” ปีที่เต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลง และความหลากหลาย เพราะ ความสวยไม่ได้ถูกจำกัดด้วยกรอบ ของกฏเกณฑ์แบบเดิม แต่เป็นการที่คุณได้ภูมิใจในความงามที่แท้จริง แตกต่าง ไม่เหมือนใคร

บทความนี้ผู้เขียนจะมานำเสนอแนวทาง “ปลดปล่อย Beauty Standard”  ที่อินสปายร์จาก แคมเปญรีแบรนด์ของ เซ็ปเป้ บิวติเครื่องดื่มที่มีคำว่า ‘สวย’  ที่ออกมาประกาศจุดยืน “สวยเรา ไม่ต้องสวยใคร” เชิดชูทุกความสวยที่หลากหลาย ด้วยการถ่ายโฆษณา หยิบเรื่องจริงของ Gen Zที่เคยถูกแบรนด์บิวตี้อื่นปฏิเสธการแคสติ้งด้วยแคสต์ที่ไม่ผ่านเพราะ ‘สวย’ ไม่พอ เป็นตัวแทนความสวยให้แบรนด์ ผ่านแคมเปญ “The Rejected Casts”

หนังโฆษณา “The Rejected Casts”

เล่าเรื่องจริงของแคสต์ Gen Z ทั้งหมด 7 คน ในโมเมนต์ที่ถูกแบรนด์บิวตี้อื่นปฏิเสธ เพราะ ‘สวย’ ไม่ตรง Beauty Standard และโดน Beauty Shaming ในเรื่องที่แตกต่างกันไป ไม่ว่าจะเป็นนมแฟบ, หน้าหัก, ตาตี่, อ้วนไป, คล้ำไป, ฟันห่าง, และ LGBT ที่ฟันเก แต่ในวันนี้ Sappe Beauti เชื่อว่า ‘ความสวยคือความหลากหลาย’ ทั้ง 7 คนจึงได้รับเลือกเป็นตัวแทน ‘ความสวย’ ของแบรนด์ ถ่ายโฆษณาตัวใหม่ล่าสุด และขึ้นบิลบอร์ดอวดความสวยให้โลกเห็น

แม้ผู้คนในสังคมจะพยายามขับเคลื่อน Beauty Standard แต่ในอุตสาหกรรมโฆษณา วงการบิวตี้ ยังคงนำเสนอภาพตัวแสดงสวยตามมาตรฐานซ้ำ ๆ และปฏิเสธความสวยที่แตกต่างทำให้เกิดค่านิยมที่กดทับ และกดดัน ซึ่งการที่ เซ็ปเป้ บิวติ เลือกให้โอกาสแคสต์ที่โดนคัดออก ได้สร้างมิติใหม่ ตั้งคำถามให้วงการโฆษณาเกิดการเปลี่ยนแปลง

เราทุกคน อาจเคยโดน Beauty Shaming หรือไปกระทำกับผู้อื่นโดยเราไม่รู้ตัว เช่น “ทำไมอ้วนขึ้นจัง , สิวเต็มหน้าไปทำไรมา” ซึ่งผลกระทบจากการถูก Beauty Shaming ทำให้สูญเสีย ความมั่นใจ รู้สึกด้อยค่า อับอาย กังวลเกี่ยวกับรูปร่าง โกรธตัวเอง รู้สึกเครียด ไม่อยากเจอผู้คน ในบางรายอาจรุนแรงถึงขั้นใช้สารเสพติดหรือหนักสุดคือคิดฆ่าตัวตายได้เลย จากถ้อยคำ Beauty Shaming ไม่กี่คำ

ซึ่งผู้เขียนก็มีประสบการณ์ตรงกับเรื่องรูปร่างในวันที่เราเปลี่ยนแปลงตัวเอง กับคำว่า “อ้าว วันนั้นยังผอมอยู่เลย ทำไมวันนี้กลับมาอ้วนอีกแล้ว?” ตอนแรกเราอาจไม่ได้รู้สึกอะไร จนวันที่ถูกกระตุ้นโดย Beauty Shaming จากคนรอบข้าง จนทำให้เรารู้สึกนอยด์กับตัวเอง

แต่วันนี้เราจะสร้างเกราะ ป้องกัน และปลดปล่อยตัวเองจาก Beauty Standard ด้วยแนวคิด Body Positive กับ Inclusive Beauty ผ่านแนวคิด“สวยเรา ไม่ต้องสวยใคร” จาก เซ็ปเป้ บิวติ ที่ไม่ใช่เพียงรีแบรนด์ตัวเอง แต่ชวนสังคม รีแบรนด์ทางความคิดไปด้วยกัน

‘Body Positive’ คือ การยอมรับ และรักในรูปร่างของตัวเอง มีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมความคิดเชิงบวกมุ่งเน้นการชื่นชม และภูมิใจต่อรูปร่าง หน้าตา สีผิว ไม่ว่าจะสีผิวไหน รูปร่างอย่างไร ก็สวยในแบบของเรา ช่วยส่งเสริมสุขภาพจิต ลดภาวะซึมเศร้า วิตกกังวล

แนวทางสู่ Body Positive เพื่อปลดปล่อย Beauty Standard

โฟกัสที่ตัวคุณ: ทุกคนมีจุดเด่น เสน่ห์ของตัวคุณเอง ค้นหา และชื่นชมสิ่งเหล่านั้นในตัวคุณ

หยุดเปรียบเทียบ: หยุดเปรียบเทียบตัวเองกับคนอื่น แต่หันมาเปรียบเทียบตัวเองในอดีตไม่ใช่คนอื่น เพื่อพัฒนา และดูแลตัวเองให้ดีขึ้น

ใช้คำพูดเชิงบวก: พูดกับตัวเองด้วยความเห็นอกเห็นใจ ใช้คำพูดที่สร้างสรรค์

เห็นคุณค่าในตัวคุณ: เลือกคบคนที่มองเห็นคุณค่าในตัวตน ไม่ใช่แค่รูปลักษณ์ภายนอก

จุดยืน เซ็ปเป้ บิวติ ชูความหลากหลาย Inclusive Beauty

‘Inclusive Beauty’ หมายถึง ความงามที่ไม่ได้แบ่งแยกทั้ง อายุ เพศ รูปร่าง เชื้อชาติ และความสามารถทางร่างกาย โดยจะพูดถึง Genderless Beauty ความเท่าเทียมทางเพศ ความงามไร้เพศ

ในอุตสาหกรรมหมายถึง “การออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อทุกคน” ไม่ระบุเพศ เพศใดจะใช้ก็ได้แทนที่ผลิตภัณฑ์ผู้หญิงต้องเป็นสีชมพู แต่สามารถเป็นสีดำทึบ ๆ ได้ ผู้ชายก็เขียนคิ้ว ทาแป้งได้นั้นไม่ใช่เรื่องแปลก เพื่อสร้างความมั่นใจให้เราทุกคน

อย่าง เซ็ปเป้ บิวติ ที่ Rebranding Package ใหม่ ชูจุดขาย Benefit สนับสนุนทุกความสวยหลากหลาย ทุกไลฟ์สไตล์ ทุกเพศก็สวยได้ 

โดยมี เซ็ปเป้ บิวติ 3 ขวดดังนี้

1. ขวดชมพู ให้ผิวใส มั่นใจทุกเฉดสี 

2. ขวดเขียวอ่อน เบิร์นพุง สวยสุดทุกไซส์

3. ขวดเขียวเข้ม ดีท็อกซ์ร่าง ไม่มีค้าง 

โดยมีรูปทั้งผู้หญิง และผู้ชาย หน้าตา และทรงผมสีผิวที่แตกต่างกัน เพื่อแสดงจุดยืนป็นเครื่องดื่ม Inclusive ที่ทุกเพศดื่มได้

เพราะ Body Positive ไม่ใช่ยอมรับตัวเองโดยไม่สนใจสุขภาพ แต่ต้องควบคู่ไปกับการดูแลสุขภาพเติมสารอาหารที่ดี และออกกำลังกาย พร้อมพัฒนาตัวเองให้ดีขึ้น ในแบบที่เราชอบควบคู่กันไป

Sappe Beauti ขับเคลื่อน กลยุทธ์ชนะใจลูกค้า “Diverse & Inclusive Marketing”

เพราะ Insights ของผู้บริโภคในปัจจุบัน ไม่ได้มองแค่คุณภาพสินค้า ราคา แต่มองไปถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ ที่จะสะท้อนตัวตน ว่าแบรนด์นั้น ๆ เปิดรับความแตกต่าง ความหลากหลาย และสร้างการมีส่วนร่วมในความเท่าเทียม

การที่ เซ็ปเป้ บิวติ สื่อสารแบบไม่เลือกปฏิบัติ นำเสนอบุคคลที่หลากหลายในหนังโฆษณา ออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ทุกคนเข้าถึงได้ทำให้ เซ็ปเป้ บิวติ รีแบรนด์ค่านิยมแบบเดิม ๆ ออกไป เข้าถึงทุกกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้น

โลกเรามีประชากรอยู่ล้านคน และคุณก็เป็นหนึ่งในล้านที่เกิดมาแตกต่าง ไม่เหมือนใคร ไม่เพียงแค่ภายนอก แต่ยังรวมถึง ทัศนคติ รอยยิ้ม แววตา นิสัยและการพูด ทุกอย่างที่เป็นตัวเรามีเอกลักษณ์ ดังนั้นจงเลิกเปรียบเทียบตัวเองกับคนอื่น หรือนำคำ Beauty Shaming มาใส่ใจ

มันไม่แย่เลยที่คุณจะต่างแตกจากคนอื่น คนอื่นเลียนแบบคุณไม่ได้ นี่แหละเสน่ห์ของเรา เลยอยากชวนทุกคน ให้ท้าทายมาตรฐานความงามกระตุ้นให้สังคมเปิดกว้าง ยอมรับความ ‘สวย’ ที่หลากหลายมากขึ้น เริ่มจากตัวคุณกันค่ะ#SappeBeauti อยากให้ทุกคนมั่นใจ #สวยเราไม่ต้องสวยใคร เหมือนในแคมเปญ #TheRejectedCasts

กดติดตามอัปเดตความสวยที่หลากหลาย ของ SappeBeauti ได้ที่ Instagram Sappe, Facebook Sappe รับชมหนังโฆษณา The Rejected Casts ได้ที่นี่: https://bit.ly/3Pvtwx7

และสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้จากเพจการตลาดวันละตอน ที่เว็บไซต์ Facebook Instagram Twitter Youtube ได้เลย