การตลาด KOI Thé Collab แบรนด์เกม สร้าง Limited Edition Marketing

ชานมไข่มุก มุกสีดำ ๆ หนึบ ๆ เคี้ยวเพลิน ๆ ยังคงเป็นเครื่องดื่มยอดฮิตในหมู่วัยรุ่น เพราะรสชาติที่กลมกล่อม ท็อปปิ้งเยอะ ราคาไม่แพง หาซื้อได้ง่าย เป็นสิ่งที่โดนใจวัยรุ่น ซึ่งปัจจุบันก็มีแบรนด์ชานมไข่มุกมากมาย  แต่ละแบรนด์มีจุดเด่นและเอกลักษณ์ที่แตกต่างกัน บทความนี้เลยพามาดูกันว่า  การตลาด KOI Thé  จะเอาใจวัยรุ่นชานมด้วยกลยุทธ์การตลาดอย่างไร

การตลาด KOI Thé x Genshin Impact เปิดงานเลี้ยงน้ำชาสุดพิเศษ! เอาใจวัยรุ่น

สายเกม + สายชานม ห้ามพลาด! เพราะ KOI Thé ชานมไข่มุกสุดพรีเมียมจากไต้หวัน จับมือกับ Genshin Impact เปิดตัวแคมเปญ “เพลินพบหรรษา งานเลี้ยงน้ำชา” เสิร์ฟความฟินแบบดับเบิ้ลกับชุดสินค้าลิมิเต็ดและเครื่องดื่มพิเศษลายตัวละคร Jean และ Klee ขวัญใจแฟนเกมทั่วโลก

โดยมี สินค้าลิมิเต็ดสุดเอ็กซ์คลูซีฟ แก้ว Eco Cup และกระเป๋าผ้า Tote Bag ลาย Jean และ Klee เครื่องดื่มพิเศษ 2 เมนู Lychee Milk Tea ชานมกลิ่นลิ้นจี่ หอมหวานละมุน และ Pink Salt Lychee Macchiato ชามัคคิอาโต้ลิ้นจี่ โรยเกลือชมพู

และมีบัตรสมาชิก KOI Card พิมพ์ลาย KLEE & JEAN จำนวนจำกัดที่มาพร้อมดีลสุดคุ้มเพียงเติมเงินขั้นต่ำ 300 บาท รับฟรีคูปอง Free Upsize M-L จำนวน 2 สิทธิ์ บน KOI Thé Thailand Application ให้เหล่าแฟนเกมและชานมเลิฟเวอร์ได้ฟินกันอย่างสุดคุ้ม

เกม Genshin Impact คือเกมอะไร

Genshin Impact  เป็นเกม RPG แนว Open-world พัฒนาโดย miHoYo เปิดให้บริการบน PC, PlayStation 4, PlayStation 5, Android และ iOS จุดเด่นของเกม กราฟิกสไตล์อนิเม สวยงาม ดึงดูดใจ ตัวละครหลากหลาย เลือกเล่นได้ตามชอบ

มีระบบการต่อสู้ที่ท้าทาย โดยเนื้อหาหลักของเกม คือผจญภัยในโลก Teyvat ตาม Story เนื้อเรื่องของเกม มีต่อสู้กับศัตรู เพื่อปลดล็อกตัวละคร มีการพัฒนาตัวละคร อัพเกรดต่าง ๆ และมีกิจกรรมให้ทำในเกม ซี่งเหมาะสำหรับผู้เล่นทุกเพศทุกวัย ที่ชื่นชอบเกมแนว RPG กราฟิกสไตล์อนิเมะ และโลกกว้าง

จากการจับมือกัน ของทั้ง 2 แบรนด์ สามารถเอาใจวัยรุ่นสายเกมส์ได้อย่างแน่นอน โดยใช้กลยุทธ์การตลาดดังนี้

Exclusive Product

KOI Thé  กับกลยุทธ์ Exclusive Product ร่วมกับ Genshin Impact  ซึ่งนำตัวละคร เข้ามาอยู่บนสินค้า คือตัวละครโปรดจากเกม Genshin Impact  ที่มีชื่อว่า Jean และ Klee ที่เหล่าแฟนเกมตกหลุมรักมาแล้วทั่วโลก ลงบน แก้ว Eco Cop หรือกระเป๋าผ้า Tote Bag พร้อมกับสร้างแคมเปญการตลาด เพื่อดึงดูดความสนใจของนัดเล่นเกมส์ Genshin Impact

 แถมยังสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ ที่เป็นผู้สนับสนุนเกมส์นี้ จะทำให้กระตุ้นนักเกมเมอร์ให้สนใจในสินค้าของแบรนด์ไปด้วยในตัว

On-ground experiences

การสร้างบรรยากาศและตกแต่งร้านให้เหมือนในเกมส์ Genshin Impact  ทำให้สร้างประสบการณ์ในชีวิตจริงให้กับผู้บิโภคที่เล่นเกมส์ ทำให้เกิดความรู้สึกว้าวและกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อสินค้าได้ โดยการใช้กลยุทธ์การตลาดแบบผสมผสาน (OMO – Online Merges with Offline)

ซึ่งนำเอาประสบการณ์ในเกมมาสู่หน้าร้านจริง ๆ ซึ่ง KOI Thé ก็มีจัดกิจกรรม จัดตกแต่งหน้าร้านและบรรยากาศให้เหมือนเข้าไปสู่โลกของเกมส์ Genshin Impact โดยจะมีการพบปะเหล่า Cosplayerจากตัวละครมากมาย ในวันที่ 23 มีนาคม 2567 ที่ โคอิ เตะ สาขา สยามสแควร์วัน และวันที่ 30 มีนาคม 2567 ที่ KOI Thé สาขา เซ็นจูรี่ เดอะมูฟวี่พลาซ่า สุขุมวิท

Limited Edition Marketing

KOI Thé ได้ออกสินค้าที่สร้าง Limited Edition Marketing หรือกลยุทธ์ หมดแล้วหมดเลย ด้วยบัตรสมาชิก KOI Card พิมพ์ลาย KLEE & JEAN จำนวนจำกัดที่มาพร้อมดีลสุดคุ้ม และ Combo Set ให้เหล่าแฟนเกมได้สะสมกันอย่างจุใจ โดยมีจำกัด หมดแล้วหมดเลย โดยคำนี้ จึงสร้างแรงจูงใจ ให้ลูกค้าเกิดความต้องการซื้อ สินค้า ที่หายากและมีจำกัด อยากเป็นเจ้าของ กลยุทธ์นี้จึงสามารถสร้างยอดขายได้มหาศาล และทำให้เกิด Brand Loyalty ได้อีกด้วย

สรุป การตลาด KOI Thé

กลยุทธ์การตลาดของ KOI Thé เป็นตัวอย่างที่ดีของการผสมผสานการจับมือกับแบรนด์เกมเข้าด้วยกัน กลยุทธ์เหล่านี้ช่วยดึงดูดลูกค้าใหม่ รักษาฐานลูกค้าเดิม เพิ่มยอดขาย สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า

โดยมีกลยุทธ์ Exclusive Product นำตัวละคร Jean และ Klee จากเกม Genshin Impact มาอยู่บนสินค้า เช่น แก้ว Eco Cop และกระเป๋าผ้า Tote Bag ดึงดูดความสนใจของเหล่าเกมเมอร์ Genshin Impact

และ On-ground experiences สร้างบรรยากาศและตกแต่งร้านให้เหมือนในเกม Genshin Impactกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อสินค้า ผสมผสานประสบการณ์ในเกมมาสู่หน้าร้านจริง จัดกิจกรรมพบปะ Cosplayer ตัวละครจากเกม เพื่อสร้างประสบการณ์พิเศษให้กับลูกค้า

Limited Edition Marketing ออกบัตรสมาชิก KOI Card พิมพ์ลาย KLEE & JEAN จำนวนจำกัด และ Combo Set สร้างแรงจูงใจให้ลูกค้าสินค้าหายาก กระตุ้นให้เกิดการซื้อ เพิ่ม Brand Loyalty

ถ้ากลุ่มเป้าหมายของแบรนด์เป็นวัยรุ่น นักการตลาดและนักอ่านทุกท่านคงต้องจับมือกับแบรนด์เกมออนไลน์บวกกับกลยุทธ์ดี ๆ เพื่อสร้างยอดขายกันแล้วค่ะ

อ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ