“เบื่อโฆษณานี้ชิบxายเลย เห็นแม่Jทั้งวัน” มีใครเคยพูด หรือ เคยได้ยินประโยคนี้บ้างมั้ยครับ ? อยากบอกว่านี่คือปัญหาระดับชาติที่นักการตลาดทุกคนพยายามรับมือเพื่อหาบาลานซ์ระหว่างการ Remarketing กับการที่ไม่ทำให้ End User รำคาญมาตลอดเลยครับ และวันนี้เบสอยากเอา Case Study
ตลาดจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐถือเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่และเติบโตขึ้นทุกปี หากพิจารณายอดจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จะเห็นว่ามีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2564 ที่ผ่านมานั้นสำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมประกาศงบประมาณที่ใช้ในการจัดซื้อจัดจ้างรวมมูลค่า 153.486 ล้านบาท โดยเป็นการจัดซื้อจัดจ้างจาก SME ถึง 96.18% เป็นมูลค่า 147.622 ล้านบาท
ช่วงนี้เราจะเห็นว่า Netflix มีข่าวมาให้ติดตามอยู่เสมอเลยนะครับ จากข่าวใหญ่เมื่อช่วงต้นปีที่มีการประกาศว่าจะเริ่มมีการโฆษณาบนแพลตฟอร์มในอีก 2-3 ปีข้างหน้า ที่สร้างกระแสความน่าสนใจไปก่อนหน้านี้ เมื่อไม่นานมานี้กลับมีข่าวออกมาว่าการโฆษณาในแพลตฟอร์มจะเกิดขึ้นก่อนสิ้นปี 2022 นี้อย่างแน่นอน คาดการณ์ว่า การที่มีการปรับแผนการณ์ในครั้งนี้ สาเหตุเกิดจาก การแข่งขันที่สูงมากขึ้นในตลาด Video
วันก่อนเราได้พูดถึง Metaverse ไปบ้างแล้ว ซึ่งก็จะมีเกี่ยวกับคริปโต Blockchain รวมไปถึง NFT มาวันนี้อยากจะพูดถึง DAO คืออะไรบ้าง DAO คือ Decentralized Autonomous Organization
ไม่นานมานี้ผมได้มีโอกาสกลับไปเจอเพื่อนๆที่เคยร่วมทีมการตลาดด้วยกันครับ ในบทสนทนาแลกเปลี่ยนความรู้กัน บังเอิญมีคำศัพท์นึงที่น่าสนใจ คือ Neuromarketing หรือ การตลาดประสาทวิทยา ขึ้นมา มันเป็นคำที่ผมเคยได้ยินมาบ้างผ่านๆหู แต่ไม่เคยได้มีโอกาสไปศึกษาอย่างจริงจังเลย หลังจากนั้นผมเลยลองหาข้อมูลเพิ่มเติมอย่างละเอียด แล้วได้พบว่ามันเป็นแนวทางทำการตลาดแบบหนึ่งที่น่าสนใจมากเลยครับ ผมเองถ้ามีโอกาสและมีเวลามากกว่านี้ก็ตั้งใจว่า อยากศึกษาให้ได้ในเชิงลึกเลยในสักวันนึงเลย แต่สำหรับตอนนี้วันนี้
เมื่อวันที่ 29 เมษายน 2564 ที่ผ่านมา Adobe จัดงาน Adobe Summit 2021 ซึ่งเป็น การประชุมเกี่ยวกับ Digital Experience ที่ใหญ่ที่สุดในโลก
เป็นที่พูดถึงกันอย่างมากเมื่อ Apple ออกอัพเดท iOS 14.5 ที่มาพร้อมกับฟีเจอร์ App Tracking Transparency ที่เน้นย้ำเรื่อง Data Privacy อย่างมากจนทำให้นักการตลาดออนไลน์ โดยเฉพาะสายยิงแอด Facebook
ปฏิเสธไม่ได้ว่าในยุค Data-Driven Marketing แบบนี้แต่นักการตลาดส่วนใหญ่กลับมี Data จริงๆ ให้ใช้น้อยมาก ส่วนหนึ่งก็เพราะไม่ได้วางแผนในการเก็บ Data ไว้แต่แรก อีกส่วนก็เพราะเก็บข้อมูลมาแล้วมากมาย แต่ไม่ได้ทำ Data ที่มีให้พร้อมใช้งาน ซึ่งแน่นอนว่าในขั้นตอนการเตรียมข้อมูลให้พร้อมใช้งานหรือที่เรียกว่า
อย่างที่รู้กันว่าเทรนด์การตลาดแบบ Personalization กำลังมาอย่างมากในบ้านเรา ซึ่งในอนาคตการตลาดแบบ Personalized Marketing จะกลายเป็นหัวใจสำคัญอย่างยิ่งต่อตัวเลขกำไรหรือขาดทุนขององค์กร แต่ประเด็นสำคัญคือธุรกิจต้องทำให้การทำ Personalization เป็นแกนหลักของการขับเคลื่อนองค์กรทั้งหมดให้ได้ และนี่คือสิ่งที่แบรนด์ควรรู้ถ้าอยากจะทำการตลาดแบบ Personalization ให้ประสบความสำเร็จครับ 1. ลงทุนกับเรื่อง
ในช่วง 2-3 ปีนี้ที่ผ่านมา เรามักได้ยินคำว่า Digital Transfromation หรือ Digital Transform กันบ่อยใช่มั้ยคะ ผู้เขียนเองได้ยินบ่อยเลยค่ะ ด้วยเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้นทุกวัน และเพื่อไม่ให้ถูกทิ้งไว้ เราก็ต้องปรับตัวเพื่อรับเทคโนโลยีนั้นใช่ไหมคะ ณ