โฆษณาแบบซีรีส์จากชาเขียว Oishi ที่ใช้สิบหนุ่มไอดอลดันยอดขายและกลายเป็นไวรัล

โฆษณาแบบซีรีส์จากชาเขียว Oishi ที่ใช้สิบหนุ่มไอดอลดันยอดขายและกลายเป็นไวรัล

โฆษณาออนไลน์ล่าสุดของโออิชิที่กล้าเป็นซีรีส์ออกมาถึง 6 ตอน แล้วแต่ละตอนก็ไม่ใช่สั้นๆหลักวิ แต่ตกเฉลี่ยตอนละสองนาทีเลยนะครับ

เรื่องของเรื่องคือ Oishi มีโปรโมชั่นรับซัมเมอร์ที่ชื่อว่า #โออิชิรถสุดฮิพทริปสุดโอ ที่ให้ส่งรหัสชิงโชคใต้ฝาเป็นปกติ แต่ที่ไม่ปกติคือวิธีโปรโมตนี่แหละครับ ที่เอา 10 หนุ่มทีนไอดอลจาก GMM มากถึง 10 คน มาทำเป็นซีรีส์นี่แหละ

รู้ใช่มั้ยครับว่าทุกวันนี้เราโดนฟรอสเหลือเกินว่าโฆษณาต้องสั้น กระทับ ยิ่งแทบจะ 6 วิได้ให้เข้ากับ media format ได้ยิ่งดี (ผมเองคนนึงที่ก็เคยโดนบีบด้วยข้อบังคับแบบนี้ครับ) แต่กับ Oishi และเอเจนซี่ Adapter ที่ดูแลกลับไม่แคร์ข้อจำกัดที่ว่านั่น

เพราะมั่นใจแล้วว่า 10 หนุ่มทีนไอดอลของ GMM ที่เลือกมานั้นเอาอยู่ แถมยังทำเป็นซีรีส์แบบ parody ที่เหล่าแฟนคลับไอดอลเหล่านี้คลั่งไคล้

แล้วพอเอาเหล่าไอดอลมาทำโฆษณาก็ไม่จำเป็นต้องทำเป็นสร้างเรื่องให้ยุ่งยาก ก็ทำเป็นโฆษณาตรงๆมันไปเลย เพราะคนสมัยนี้ไม่แคร์ว่าจะเป็นโฆษณาหรือไม่ แต่แคร์แค่ว่า content นั้นน่าสนใจพอมั้ยต่างหากครับ

เมื่อมีทั้งไอดอลที่เต็มไปด้วยเหล่าแฟนคลับ และมีทั้งการ parody ซีรีส์ที่เคยชอบและโด่งดัง งานนี้จะขายอะไรข้างในเหล่าแฟนๆก็เต็มใจดู แต่ที่พูดแบบนี้ใช่ว่าเนื้อหาข้างในจะไม่ดี บอกตรงๆตอนแรกดูผมคิดว่าเนื้อเรื่องจะเฉยๆ แต่พอดูๆไปก็แอบเขินบวกขนลุกนิดๆ แถมยังได้เข้าใจ insight ใหม่ๆว่าวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่สมัยนี้เค้าชอบดูอะไรกันอยู่นะ ซึ่งทำให้เนื้อหาโฆษณาไม่น่าเบื่อขนาดคนละ gen อย่างผมยังสนุกได้เลย

สุดท้ายโฆษณาซีรีส์ชิ้นนี้ก็ไม่ได้ทำแค่เอาสนุกๆ แต่จากผลลัพธ์ที่ Adapter แชร์มานั้นใช่ย่อยเหมือนกัน เท่าที่ลองไล่ดูก็พบว่าไม่ใช่แค่คนไทยที่อิน แต่ยังมีชาวต่างชาติที่อินจนบ่นเสียดายว่าที่ประเทศตัวเองไม่มีขาย ผมนี่ทึ่งกับพลังไอดอลกลุ่มนี้เลยจริงๆครับ

เรื่องวิวไม่ขอพูดถึงว่ามีกี่วิว เพราะที่เห็นคือ engagement สูงไม่ใช่เล่นกับซีรีส์ที่โออิชิปล่อยออกมา และได้รู้มาว่าทั้งยอดส่งรหัสปีนี้สูงกว่าปีก่อนกว่า 20% นั่นก็หมายถึงยอดขายที่ตามมาด้วย

ปล.ส่วนตัวจากที่ไล่ดูทั้ง 6 ตอน ผมชอบเรื่อง Sotus ที่สุด คือรู้ว่าให้ตะโกนขายของ บอกวิธีส่งรหัสใต้ฝาแบบใหม่ ที่ผ่านทางออนไลน์เท่านั้น แต่มันก็อดคิดถึงตอนที่ถูกรุ่นพี่สั่งทำอะไรบ้าๆบอๆแบบนี้ในตอนนั้นไม่ได้

กลยุทธ์การเลือกใช้ influencer นั้นสำคัญนะครับ ไม่ใช่แค่เอาที่ดัง แต่ต้องดูว่ามีพลังพอจะ influence คนได้จริงมั้ย ผมเห็นมีคอมเมนท์นึงถึงขั้นกว้านซื้อเป็นลังๆเต็มรถเข็น ไม่แปลกใจเลยว่าทำไมหลายแคมเปญที่โออิชิทำออกมาจะเป็นที่ถูกอกถูกใจของกลุ่มเป้าหมาย(จากที่ไล่อ่าน comment ในแต่ละคลิป) จนทำให้ยังเป็นแบรนด์ชาเขียวที่ยังคงติดอันดับ 1 ไม่เปลี่ยนแปลงถึงวันนี้ครับ

ลองตามลิงก์เข้าไปดู ดูไปก็เพลินไปจริงๆนะครับ
https://www.facebook.com/OishiDrinkStation/videos/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *