เมื่อ BMW นำเอา Consumer Behavior มาทำแคมเปญ

BMW ต้องการเข้าถึงกลุ่มคนไลฟ์สไตล์รุ่นใหม่อย่างงานวิ่งมาราธอน จึงเลือกเอา Consumer Behavior ออกมาเล่นอย่างน่าสนใจ

เมื่อความ Performance คือจุดขายของ BMW มายาวนาน BMW เลยอยากจะเอาความ Performance เดียวกันนี้มาประยุกต์ใช้กับพฤติกรรมใหม่ๆของคนสมัยนี้ กับงานวิ่งมาราธอนที่ไม่มีวี่แววว่าจะซบเซาลงไปซักทีในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ในงานเซี่ยงไฮ้มาราธอน 2017 ที่ผ่านมา BMW ร่วมสนับสนุนไม่ใช่แค่การติดป้ายหรือเอาโฆษณาที่ทำมาฉายซ้ำอีกทีเหมือนทั่วๆไป แต่คราวนี้ BMW ขอมีส่วนร่วมผ่านการดึง Performance ของผู้วิ่งมาเป็นงานศิลป์ร่วมสมัยในแบบเฉพาะตัวไม่เหมือนใคร

งานนี้ได้ศิลปินอย่าง Joshua Davis มาช่วยสร้างสรรค์งานออกแบบจาก data การวิ่งที่เฉพาะตัวของนักวิ่งมาราธอนแต่ละคน เมื่อนักวิ่งผ่านมาเห็นก็จะได้เห็น Performance ของตัวเองจากป้ายไฟตัวเลขเดิมๆ กลายเป็นงานศิลป์ชิ้นเดียวในโลกนี้ ก็มั่นใจได้เลยว่าประทับใจเต็มๆ มีเรื่องให้โม้ไปเป็นปีๆได้เลย

เห็นมั้ยครับว่างานนี้อาจไม่ได้สร้างแชร์บนออนไลน์มากนัก เพราะวิ่งอยู่คงจะหยิบโทรศัพท์มาถ่ายกันไม่ถนัดนัก แต่จากทั้งหมดนี้ก็มั่นใจได้เลยว่าคงน้อยคนนักที่จะไม่เอาเรื่องตัวเองไปพูดต่อ

เพราะจากการสำรวจด้านประสาทและสมองพบว่า กว่า 60% ของคนเราพูดแต่เรื่องของตัวเองกันทั้งนั้น ด้านนั้นถ้าอะไรที่เป็นเรื่องของเค้า ก็มีแนวโน้มสูงว่าเรื่องนั้นจะถูกพูดถึงต่อด้วยเจ้าตัวเองแน่ๆ

บอกได้คำเดียวว่า ไวรัลแน่ๆครับงานนี้

ลิงก์ดูคลิปของแคมเปญนี้เต็มๆ
https://www.youtube.com/watch?v=7Y6ZogVKdRE

อ่านเนื้อหาที่ใกล้เคียงเพิ่มเติม : https://www.everydaymarketing.co/business/automobile/the-electric-helper/