YouTube SEO – ทำยังไงให้คนหาคลิป Video เราเจอมากขึ้น

ยุคแห่ง Content สมัยนี้ยังไงเราในฐานะการตลาดก็หนีไม่พ้นการทำ Video Content มาเป็นหนึ่งในอันดับคอนเทนต์ต้นๆ ยิ่งเป็น Video ที่ลงช่องอย่าง YouTube แถมไม่ได้สั้นมากแบบ Short Vid ตาม TikTok ด้วยแล้ว เราก็ยิ่งต้องลงแรงมาก ลงไอเดียมากกว่า พอเราลงพลังงาน หมดเงินไปกับมันเยอะเข้า ในใจก็ยิ่งหวังว่าคนจะเข้ามาดูมันบ้าง แล้วกดไลค์ ทิ้งคอมเมนต์เอาไว้ให้ซักหน่อย วันนี้เพลินจะขอสรุปเรื่อง YouTube SEO หรือวิธีการทำให้วิดีโอของเราบนยูทูปมีคนหาเจอเพิ่มมากขึ้นค่ะ

เรื่องของ SEO นักการตลาดหลายท่านคงรู้จักดีอยู่แล้ว หากท่านใดอยาก Recap ซักนิดอาจจะลองอ่านเรื่อง SEO บน Search Engine อย่าง Google ดูก่อน เสร็จแล้วก็ค่อยมาต่อยอดเรื่อง YouTube SEO เพิ่มสำหรับเนื้อหาประเภทวิดีโอค่ะ ซึ่งเอาเข้าจริง 2 ระบบนี้ก็มีหลายส่วนที่คล้ายกัน เนื่องด้วย Google และ YouTube เป็นเครือบริษัทเดียวกันแล้ว ทำให้มีระบบหลังบ้านหรือ Algorithm ที่ใกล้เคียงกันอยู่ค่ะ ไม่ว่าจะเป็นพวกชื่อ Title / Video description / meta data / video playlist / closed caption หรือ subtitles ต่างๆ

แต่ข้อแตกต่างระหว่าง Google กับ YouTube หลักๆ ข้อนึงเลยก็คือการวัด Content Quality ค่ะ เพราะ Google Search Engine นั่นเค้ามีระบบการจัดลำดับ Ranking เรื่องของคุณภาพเนื้อหาที่ควรติดหน้าหนึ่งที่ค่อนข้างดีกว่าบน YouTube เนื่องด้วยมันวัดจากจำนวน Backlinks และอื่นๆ มากมาย แต่ YouTube ไม่มีระบบ Backlinks หรืออื่นๆ เหล่านั้น ทำให้ Data หลักที่มันต้องใช้ในการวัดคุณภาพของเนื้อหาวิดีโอก็เลยต้องมาตกอยู่ที่ Audience Retention หรือรักษา Subscribers เอาไว้รวมไปถึง Watch Time หรือความยาวที่คนส่วนมากดูคลิปจนกว่าจะกดปิดนั่นเองค่ะ ยิ่งคนดูคลิปจบมากเท่าไร ยิ่งแปลว่าเนื้อหาของคุณมันดีมากเท่านั้น

องค์ประกอบการจัด Ranking ของ YouTube

• Comment ใต้วิดีโอ
• จำนวนคน Subscribe หลังจากดูวิดีโอจบ
• จำนวนการแชร์วิดีโอออกไปในสื่อโซเชียลมีเดีย
• Click-through rate หรือ CTR
• ความยาววิดีโอ
• Watch Time หรือระยะความยาวที่ดู

จะเห็นได้ว่าหลักๆ YouTube ค่อนข้างให้ความสำคัญกับ Audience Engagement เป็นหลัก ดังนั้นหากรู้แบบนี้แล้วเราในฐานะการตลาดจะปรับหรือ Optimize วิดีโอของเรายังไงเพื่อเพิ่มอัตราการ Search และเข้าถึงได้บ้าง ลองมาดูวิธีต่างๆ กันค่ะ

1. YouTube SEO Keyword

แน่นอนว่าอันดับแรกต้องเป็นเรื่องของการเลือกคำ Keywords ที่เราคิดว่าจะมีคน Search หาก่อน โดยหลักการคิดคำง่ายๆ คือการสมมุติว่าถ้าเราเป็นคนจะหาคลิปนี้ คนที่อยากรู้เรื่องนี้เค้าจะ Search ด้วยคำว่าอะไร? เริ่มแรกอาจจะเป็นการ List คำที่เป็นไปได้ออกมาก่อน หลังจากนั้นค่อยจับเรียงให้เป็นประโยคสั้นๆ อย่างชื่อเรื่อง เป็นต้นค่ะ แต่หากว่าไม่แน่ใจจริงๆ ว่าจะใช้คำหรือประโยคว่าอะไรดี อาจจะลองดูจาก

• YouTube Search Suggest: ให้ลองเอาคำ Keywords ที่เราลิสๆ มานั่นแหละ มาพิมพ์ลง Search Bar ใน YouTube ดู แล้วลองกวาดตาดูตรง Drop down ว่าระบบแนะนำคำแบบไหนหรือหัวเรื่องแนวไหนให้บ้าง
• Video tags: ลองสังเกตในส่วนของวิดีโอที่มีเนื้อหาที่คล้ายๆ กันบ้าง ว่าเจ้าของคลิปเหล่านั้นเค้าใช้ Tags อะไรภายใต้ Video description บ้าง หลังจากนั้นเราก็หยิบจับมาเลือกใช้ดูค่ะ
•  YouTube Traffic Source: ลองเปิดดู Report ของช่องเราดูบ้างว่าคนข้างนอกที่เค้าเคยเข้ามาดูคลิปของเรา เค้าเจอเราหรือเข้ามาหาเราด้วย Keywords ประเภทไหน คำไหนที่คนคลิกเข้ามา พอรู้แล้วก็เอามาขยี้ต่อนั่นเองค่ะ

2. การทำ Optimize ให้วิดีโอ

เทคนิคในการ Optimize วิดีโออย่างนึงก็คือการทำให้ระบบ YouTube เข้าใจว่าคลิปของเรานั้นเกี่ยวกับอะไร ตั้งแต่ในชื่อ Title และ Description ก็ควรใส่คำ Keywords นั้นๆ ให้คล้องจองกัน โดยการใช้ Keywords SEO เดียวกันทั้งในชื่อคลิปและคำอธิบายบริบทด้วย Tips ก็คือ

• ใส่ SEO Keyword ภายใน 25 คำแรกของ Video Description
• เขียน Description ให้มีความยาวอยู่ที่ราวๆ 200 คำ
• กระจาย SEO Keywords ออกไปทั่วๆ ซัก 2-4 ครั้ง ระวังอย่า Spam มากเกินไป
• ใส่ Tag แรกให้เป็น Tag หลักที่คนจะหา
• ลองปรับคำหรือประโยคให้เป็น Tags มากขึ้น เช่น #แต่งบ้านสีเขียว #มุมสีเขียวในบ้าน เป็นต้น
• ใส่ Tag ของ Related-topic เพิ่มดูบ้าง เช่น คลิปเกี่ยวกับปลูกต้นไม้ แต่ก็อาจจะติดเรื่อง #การแต่งบ้าน เข้ามาด้วย

3. หาวิธีเพิ่ม Comment หรือ Subscribers 

อย่างที่บอกว่า Ranking นั้นเน้นเรื่อง Audience Engagement อยู่มาก แล้วเรื่องของ Comment ก็เป็นส่วนสำคัญในนั้น  ดังนั้นเราต้องพยายามหาทางให้คนทิ้ง Comment ใต้คลิปเรามากๆ ไม่ว่าจะเป็นการถามคำถามให้คนช่วยกันตอบ หรือการปัก Top Comment เพื่อ Stir ให้คนมาตอบต่อๆ ไป ซึ่งการที่มีคอมเมนต์เยอะๆ นั้นมันก็จะลิ้งค์กับการเป็น Popular Video ด้วย

อีกส่วนนึงก็คือเรื่องของการเพิ่ม Subscribers ให้ช่องยูทูปค่ะ นั่นคือสาเหตุว่าทำไม YouTuber ทุกท่านถึงต้องชอบพูดว่า ‘อย่าลืม Subscribe หรือ สับตะไคร้’ เพราะจำนวนคน Subscriber หนึ่งคนนั้นมีค่ามากกว่าจำนวน Comment หนึ่งอันอีกค่ะ เพราะสำหรับระบบหลังบ้านแล้ว มันหมายความว่าคนที่สับตะไคร้ จะมีโอกาสเข้าถึงเนื้อหาได้อีกต่อเนื่องยาวๆ ไปในอนาคนั่นเองค่ะ

4. อย่ามัวแต่สนใจว่าจะมีคนดูจนลืมว่าวิดีโอมันน่าดูไหม

เรื่องของ Video Quality นั่นพูดได้ 2 แง่คือเนื้อหาความน่าสนใจโดยรวมว่ามีคุณภาพดีพอไหม เพราะเรื่องนี้จะส่งผลโดยตรงกับ Audience Retention และ Watch Time ของผู้ชมกับคลิปของเราว่าเค้ารับชมวิดีโอเรานานเท่าไหน อีกเรื่องคือส่วนของคุณภาพ Video ในเชิงเทคนิคความคมชัด ภาพแตกต่างๆ เรื่องเหล่านี้กระทบกับผลการค้นหาด้วยดันทั้งคู่ อย่างไรก็ตามหากเนื้อเรื่องของคุณน่าสนใจแล้ว ก็เพียงแต่ใส่ใจในการทำ Production เพิ่มอีกนิด ไม่จำเป็นต้องถึงขั้นทำ Premium Quality เพียงแต่ลงทุนเล็กน้อยเพื่อให้มั่นใจว่าคลิปของคุณนั้นภาพชัด ฟังได้ยินเสียงชัดเจน ไม่มืดมนจนเกินไป หรือสั่นมากจนดูแล้วตาลาย เป็นต้นค่ะ

5. จัดทำ Thumbnail ให้สวยงาม

แน่นอนว่าภาพหน้าปกหรือ Thumbnail เป็นส่วนสำคัญของวิดีโอมากที่จะทำให้คนอยากคลิกเข้ามาหรือไม่ ดังนั้นการเสียเวลาเพิ่มกับการทำ Thumbnail จึงส่งผลต่อ Ranking SEO ด้วย เพราะหากภาพน่าดึงดูดมาเท่าไรจนคนเข้ามาเพิ่ม ก็จะทำให้ Ranking การค้นหาเพิ่มตามไปด้วยค่ะ ดังนั้นพยายาม Hint ใน Thumbnail นิดๆ ว่าคนดูจะได้เห็นอะไรจากคลิปนี้บ้าง เพื่อกระตุ้นให้คนคลิกเข้ามาชม

6. ใส่ Caption ในคลิปเพิ่ม

การใส่ Caption ในวิดีโอนอกจากจะช่วยให้คนเข้าใจสิ่งที่เราพูดในคลิปมากขึ้นแล้ว ยังสามารถใช้ดูตอนปิดเสียงได้ด้วย ดังนั้นพยายามใส่ Caption เพิ่มเข้าไปก็จะช่วยให้คน access เข้าคลิปได้ตลอดเวลามากขึ้นค่ะ 

7. สร้าง Inbound Link

แน่นอนว่าแต่ละคลิปของเรานั้นล้วนแต่มี URL Link ด้วยกันทั้งสิ้น รวมไปถึง Link URL ของช่อง YouTube เราด้วย ซึ่งเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ส่งผลต่อ YouTube SEO เช่นกัน ดังนั้นพยายามใส่ Inbound link เพิ่มขึ้น อย่างการสร้างคลิปแรกเรื่องการปลูกต้นทานจะวัน เรื่องต่อไปเมื่อพูดถึงการปลูกพืชประเภททนแดดทนลมก็อาจจะทำ Inbound link เชื่อมไปหาคลิปการปลูกดอกทานตะวันก่อนหน้า ให้ระบบหลังบ้านของยูทูปเข้าใจว่า เรานี่แหละเป็นผู้เชี่ยวชาญหลักเรื่องการปลูกพืชไม้ประดับเหล่านี้ค่ะ

8. แชร์คลิปในช่องทาง social media อื่นๆ

จำนวน Link คลิปของเราที่ไปปรากฏข้างนอก YouTube หรือบน Social Media อื่นๆ นั้นก็ส่งผลต่อระบบ SEO ของ YouTube เช่นกันค่ะ ดังนั้นหากเรามีช่องของตัวเอง อย่าลืมที่จะแชร์คลิปเราออกไปเยอะๆ หรือ Encourage กระตุ้นให้คนช่วยแชร์ หรือจะยิง Email Marketing ต่างๆ เพื่อให้คนเข้าถึงเนื้อหาและช่องของเรามากขึ้นด้วย ยิ่งมีคนช่วยแชร์ Link ของเรามากเท่าไร ก็จะยิ่งนับว่ามีคน Mention ถึงเนื้อหาของเรามากขึ้น และมันเท่ากับว่าเนื้อหานี้ช่างดีเหลือเกิน ถึงขั้นคนแชร์และพูดถึงเป็นพันๆ คน Ranking ในการดันคลิปก็จะ Search เจอง่ายขึ้นค่ะ

เป็นอย่างไรบ้างคะกับ YouTube SEO หวังว่าการลงคลิปครั้งหน้าจะไม่มีนักการตลาดคนไหนที่มั่วหรือมโนชื่อคลิปเอาเองแล้วนะคะ รวมไปถึงการ Optimize คลิปในส่วนต่างๆ มากขึ้นเพื่อจะได้ดัน Ranking ให้ดีขึ้นได้ในระยะยาวค่ะ นอกเหนือจากนี้ก็คือการศึกษา Report ของช่องเราเพิ่ม ดูว่าคนชอบอะไร ดูคลิปถึงช่วงประมาณไหน คลิปไหนทำได้ดี ทำได้ไม่ดีก็ลองเอามาวิเคราะห์และต่อยอดไป นอกจากนั้นก็ลองไปดูใน Google เพิ่มก็ได้ว่าเรื่องแบบนี้คนมักหาด้วยคำว่าอะไรบ้าง แล้วก็เอามาทำเป็น Content เรื่องถัดไป เพราะ Source อีกทางที่คนจะเข้า YouTube ก็มาจาก Google เยอะเหมือนกันเลย ดังนั้นการใส่ใจ Keywords จาก Google ก็เป็นอีกส่วนที่ควรทำค่ะ

นอกจากคลิปใหม่แล้ว ก็อย่าลืมสละเวลาเข้าไปแก้ไข Clip เก่าๆ ที่เราลงไปแล้วเพิ่มเพื่อ Optimize Ranking ดูใหม่ ทั้งนี้ก็อย่าลืมแชร์คลิปในช่องทางอื่น ทำ Thumbnail ให้น่าสนใจ เปิดคลิปดีๆ และกระตุ้น Engagement ภายในคลิปอยู่ตลอดด้วยนะคะ ลองดูค่ะ

ส่วนนักการตลาดท่านไหนทำ Instagram Marketing อยู่ด้วย เพลินแนะนำบทความเรื่องถัดไปเกี่ยวกับ Instagram SEO เพิ่มค่ะ

Reference: https://visme.co/blog/youtube-seo/