YouTube Strategy 101 : อยากได้ ล้านซับ ล้านวิวมีปัจจัยอะไรบ้าง
บทความแรกที่ผมเขียนเรื่อง Youtube Strategy 101 ให้การตลาดวันละตอน โดยจะเป็นเกี่ยวกับการอ่านดาต้าหน้าบ้าน (ก่อนทำคลิป) และหลังบ้าน (หลังทำคลิป) ของ Youtube หรือ Youtube Studio นั่นเอง รวมถึงดาต้าอื่นๆ ที่จำเป็นสำหรับการทำคลิป
ผมคงไม่ต้องเกริ่นถึงยูทูปให้มากความแล้วว่ายูทูปคืออะไร ทำไมถึงสำคัญ แล้วหากเราทำคอนเทนต์เป็นวิดีโอออกมาแล้ว Publish ขึ้นยูทูป เราควรคิดอะไร ทำอะไรก่อนหลัง เพื่อทำให้คอนเทนต์วิดีโอที่เราทำออกมานั้นไปถึงกลุ่มเป้าหมายให้ดีที่สุด
ก่อนทำวีดีโอคอนเทนต์ควรคิดเรื่องอะไร
1.คิดชื่อคลิปก่อนทำคลิป
หลายคนบอกคุณจะบ้าเหรอ ตั้งชื่อคลิปก่อนทำคลิป
จริงๆแล้วคือมันเป็นเบสิกของ Youtube Strategy 101 เลยครับในการดูดาต้าก่อนทำคลิปหล่ะครับว่าควรทำคอนเทนต์อะไร แบบไหน อยู่ในกระแสหรือไม่ คีย์เวิร์ดที่เราเอามาตั้งชื่อคลิป มีคนค้นหรือไม่ ง่ายๆ คือสำรวจตลาดก่อนว่าคีย์เวิร์ดที่คุณจะทำ หรือคลิปที่คุณจะทำ ชื่อที่จะตั้ง มันมีคนค้นหรือไม่
อย่าลืมว่า Behavior คนดู Youtube อันดับ 1 คือค้นจากชื่อคลิป เมื่อคนเจอคลิป และกดดูคลิป (ดูจบเพราะวีดีโอดี) ก็จะเกิด Engagement กดไลก์ กดแชร์ ซึ่งจะส่งผลให้คลิปคุณติด Suggested Videos หลังจากนั้นวิวมันก็จะไหลมามาเทมา
เห็นไหมครับว่าการตั้งชื่อคลิปนั้นส่งผลแค่ไหน
ทีนี้เราจะหาว่าควรเอาอะไรมาตั้งชื่อ ควรเล่นคอนเทนต์อะไรเพื่อให้คนดูคนเห็นและไวรัล หากคุณเป็นสายคอนเทนต์ หรือสายจับกระแส สิ่งที่ช่วยคุณได้คือ Google Trends, Search Trends ครับ ทั้งในส่วนของ Google Search Trends, Youtube Explore, Social Monitoring (Wisesight, Mandala) เลย แล้วดูได้ในแต่ละหมวดว่าคุณอยากทำคอนเทนต์แนวไหน ควรตั้งชื่ออะไรซึ่งจะแบ่งออกเป็นหมวด
- Trending (Now,Music,Gaming,Movies)
- Music
- Gaming
- News
- Sports
ได้หลักการแล้วก็ตั้งชื่อ อย่าลืมว่าวิธีการอ่านชื่อคลิปของระบบ จะอ่านจากซ้ายไปขวาของชื่อคลิป ฉะนั้นพยายามใส่คีย์เวิร์ดที่คนค้นหาเยอะๆ ไว้ลำดับแรกๆ นะครับ เพราะชื่อคลิปนันจะใส่ได้ไม่เกิน 100 คำ เท่านั้น
2.การทำคลิป
หลังจากได้ชื่อคลิป หรือได้คอนเซปต์ในการทำคลิปแล้วเข้ามาสู่ขั้นตอนของการทำคลิปเสียที ทีนี้ก็แล้วแต่ว่า Message หรือข้อความที่คุณต้องการส่งออกไปให้กลุ่มเป้าหมายคืออะไร
ส่วนความสนุกของคลิป ความน่าดูของคลิป จะส่งผลอย่างยิ่งต่อรายได้ของคุณ เพราะเมื่อไหร่ก็แล้วแต่ที่คนดูคลิปคุณแล้วดูไม่จบ ออกก่อนจบ หรือกดปิดไป อันนี้จะส่งผลต่อยอดวิวและยอดรายได้ของคุณอย่างแน่นอน ซึ่งสิ่งเหล่านี้เราจะสามารถดูได้จาก Youtube Studio เช่นกัน
3.การทำ Cover Page หรือ ปกคลิป
การทำ Cover Page หรือปกคลิปนั้น มีความสำคัญพอๆ กับตั้งชื่อคลิปเลยครับ หลักการง่ายๆ เลยก็คือ คอนเทนต์ในคลิปต้องตรงปก ความหมายคืออะไร ความหมายคือ “ปก” ต้องตอบโจทย์ลูกค้าได้ว่าเมื่อเขากดเข้าไปดูคลิปแล้วเขาจะเจออย่างที่คาดหวังจากปกหรือไม่ หากคอนเทนต์ตรงกับปก ก็จะช่วยทำให้ CTR สูง (Click Through Rate)
ถ้าถามผมว่าแล้ว CTR แค่ไหนถึงเรียกว่าดี ผมตอบได้เลยว่าหากคุณทำได้เกิน 5% ก็ถือว่าเก่งมากๆ แล้วครับ
4.คำอธิบายคลิป
หลังจาก Q3 ของปี 2021 เป็นต้นมา Youtube ให้ความสำคัญกับคำอธิบายคลิปมากขึ้น หมายความว่าหากเนื้อที่ตรงช่องใส่ชื่อคลิปยาวไม่พอ ให้เรามาใส่คีย์เวิร์ดในช่องคำอธิบายคลิปเพิ่มเติมได้ ซึ่งในช่องอธิบายคลิปนี้สามารถใส่ได้สูงสุดถึง 5,000 คำเลยทีเดียว ซึ่งโดยส่วนมากตรงนี้จะใส่เป็นสคริป หรือไม่ก็ใส่เป็นพวก Longtail Keyword
5.แท็ก
ปีนี้เป็นอีกปีที่ยูทูปปรับให้แท็กมีความสำคัญและมองเรื่องการสแปมเป็นหัวข้อหลักเลย เพราะฉะนั้นในส่วนนี้ผมแนะนำให้ใส่แท็กที่ตรงกับคลิป เป็นคำสั้นๆ ที่ใส่ในตรงชื่อคลิปไม่พอ ช่องนี้ใส่ได้ 500 คำ
6.การใส่ End Credit (Upsell User)
อย่าลืมใส่ลิงก์เนื้อหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับตัววิดีโอที่เราลงในตอนท้ายด้วย เพื่อให้คนที่เข้ามาดู มากด Subscribe กดไลก์ กดแชร์ คลิปของเราสามารถเข้าไปดูวิดีโออื่นๆ ของเราที่ตรงกับความสนใจของเขาได้ จะได้เป็นการเพิ่มโอกาสในการเพิ่มยอดวิวในคลิปอื่นๆ ได้ด้วย
อย่าลืมให้ความสำคัญกับหลัก 4R
และอย่าลืมใช้หลัก 4R ในการทำวีดีโอด้วย เพราะว่าสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ Youtube ให้ความสำคัญมากๆ
- Rais – VDO ที่มีความน่าเชื่อถือ เช่น มีการนำเสนอแหล่ง้อมูลทีน่าเชื่อถือ
- Reduce – การเผยแพร่ VDO ที่มีเนื้อหาเสี่งต่อการละเมิด
- Remove – VDO ทีมีเนื้อหาละเมิดหลักเกณฑ์
- Reward – VDO ที่เป็นไปตามมาตรฐานการสร้างรายได้
เอาง่ายๆ ก็คืออย่าลืมอ่าน Community Standard แล้วทำตามอย่างเคร่งครัดนะครับ
Youtube ใช้ในการพิจารณาว่า VDO นี้มีประสิทธิภาพ
ทีนี้เรามาดูหลักเกณฑ์กันว่า ที่ Youtube ใช้ในการพิจารณา VDO ว่ามีประสิทธิภาพหรือไม่เขามองอะไรเป็นสำคัญ
1.การคลิก และ ยอดการดู
ความหมายคือ ชื่อและภาพต้องไม่เป็นคลิกเบต (คือทำปกหลอกๆ ตั้งชื่อคลิปหลอก) ที่ผมบอกไปตอนต้นไงว่า คอนเทนต์ต้องตรงปก
2.ระยะเวลาในการรับชม
คนใช้เวลามากขึ้นในการดูเนื้อหาที่ตัวเองชอบ อธิบายคือ คลิปคุณต้องน่าสนใจ คนใช้เวลาในการดูนานพอสมควรหากคนดูคลิปคุณจนจบ มั่นใจได้เลยว่าคลิปคุณคือคลิปที่มีประสิทธิภาพมากๆ แน่ๆ
3.เวลาที่ผู้ชมดู
อันนี้ก็บ่งบอกอยู่แล้ว เช่น คลิปแบบเดียวกัน คลิปยาวเท่ากันคือห้านาที คนดูหนึ่งนาที กับคนดูสี่นาที หรือเกือบจบ มันก็บ่งบอกคุณภาพวีดีโอของคุณอยู่แล้ว
4.การกด Like vs Dislike
ตอนแรกผมก็ไม่เชื่อว่าปีนี้ยูทูปให้ความสำคัญกับสิ่งนี้ แต่เท่าที่ดูสถิติหลังบ้านมา เออจริงแฮะ สิ่งนี้จะไปสะท้อนข้อ 1,3
เคสจากข้อ 1 คือคุณทำปกปลอม ชื่อคลิปตั้งหลอกๆ คนกดมาดูแล้วไม่ตรงปก ไม่ตรงชื่อคลิป คนก็กด Dislike ส่วนเคสจากข้อ 3 คนเผลอกดเข้าไปแล้วดู 3 วินาที ไม่ชอบใจก็กด Dislike
พูดง่ายๆคือ Youtube เอากฏ Social Sanction มาใช้นั่นเอง ความหมายคือคลิปไหนที่ผิดกฏก็ต้องโดนกดรีพอร์ตนั่นเอง
5.Share
บอกเลยครับว่าอันนี้คือพระเจ้าเลยนะ เพราะการแชร์คือการบ่งบอกว่าคลิปคุณประสบผลสำเร็จมากจน หรือทำให้คนชอบมากจนเอาไปแชร์ต่อ ซึ่งการที่คนจะแชร์คลิปได้นั้นส่วนใหญ่ก็จะมี Journey คล้ายๆ กันคือ
ค้นคลิป >> เจอคลิป >> เห็นชื่อคลิป >> ปกคลิปน่าสนใจ >> กดเข้าไปดู >> ดูจนจบแล้วประทับใจ >> กด แชร์คลิปเพื่อส่งต่อความประทับใจ
6.สถานที่ที่ผู้ชมดู
ในข้อนี้ผมก็ไม่ค่อยเข้าใจเหมือนกันว่าเอามาใช้เป็นเกณฑ์ในการพิจารณาได้อย่างไร อาจจะเกี่ยวกับโลเคชันในการค้น เช่น อยู่ทะเล ภูเขา ที่ท่องเที่ยวน่าจะแสดงคอนเทนต์ที่ใกล้เคียงกับสถานที่ที่คนดูค้นข้อมูลอยู่นั่นเอง
7.ความคิดเห็นที่ระบุว่า “ไม่สนใจ”
ความหมายก็คือ ในช่องคอมเมนต์ของยูทูปคลิปนั้นๆ หากมีคำว่า ไม่สนใจมากๆ ยูทูปก็จะมองว่า VDO นี้ไม่มีประสิทธิภาพ จริงๆ ผมว่าคลิปจะตายจริงๆ ตายตั้งแต่กด Dislike แล้วครับ
สรุป
ผมขอสรุปโดยย่อเรื่อง Youtube Strategy 101 ในส่วนของการทำคลิป Youtube ดังนี้
- Title: ชื่อคลิป สำคัญมากๆเน้นใส่คีย์เวิร์ดที่บ่งบอกวีดีโอนี้ว่าผู้ชมจะได้รับข้อมูลอะไร
- Description: คำอธิบายคลิป สำคัญมากๆ คือ 2-3 ประโยคแรก และควรใส่ไม่น้อยกว่า 200 คำ
- Tag: หลัง Q3 ปี 2021 เป็นต้นมา Youtube ให้ความสำคัญสิ่งนี้ประมาณ 1-2% แต่ผมยังมองว่ายังมีความสำคัญพอสมควร
- Cover Page: ปกคลิปต้องตอบโจทย์ว่าข้างในวีดีโอจะมีอะไรแล้วต้องสอกคล้องกับชื่อคลิป
เป็นอย่างไรกันบ้างครับ กับ Youtube Strategy 101 ที่ผมได้นำเสนอไปในวันนี้ นี่แค่ในส่วนของดาต้าทีเราควรรู้ก่อนทำยูทูปก็เยอะแล้ว แต่หากคุณอยากไปถึงล้านวิว ล้านซับ คุณต้องมีความรู้เหล่านี้ติดตัวไว้
บทความหน้าจะมาพูดถึงความสำคัญของการอ่านดาต้าหลังบ้านของ Youtube แล้วก็บอกว่ามีตัวชี้วัดหรือ Metric อะไรบ้างที่สำคัญกับการติดอันดับใน Youtube ทั้งแง่การเพิ่มรายได้ และเพิ่มผู้ชม (Increase Revenue and Increase Audience)
สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการทำการตลาดบน YouTube เพิ่มเติม สามารถติดตามได้ที่นี่ คลิกเลย
Reference :
Search Trends > https://trends.google.com/trends/?geo=TH
Youtube Community Standard > https://www.youtube.com/howyoutubeworks/policies/community-guidelines/
