ไอเดียสร้าง Content 2021 – ให้คนหยุดดู ไม่ Scroll ผ่านไป

ไอเดียสร้าง Content 2021 – ให้คนหยุดดู ไม่ Scroll ผ่านไป

ไม่มีใครไม่สร้างคอนเทนต์ในยุคนี้ ซึ่งใคร ณ ที่นี้ เพลินไม่ได้พูดถึงแต่ Brand ร้านค้าขายของอย่างนะ แต่เพลินยังหมายถึง คนทั่วไปแบบ Individuals ด้วย จนเกิดเป็นคำพูดฮิตติดปาก ‘สร้าง Content เก่ง’ เป็นต้น ดังนั้นจะเห็นได้เลยว่า วันๆ นึงนักการตลาดทำคอนเทนต์ทีต้องสู้กับอะไรบ้าง ไหนจะแบรนด์คู่แข่ง แบรนด์อื่นๆ ที่ Target จะสนใจเหมือนกัน โพสต์จากเพจท่องเที่ยว รูปเพื่อนไปทะเล และอื่นๆ อีกมากมายบนโซเชียล วันนี้เพลินก็เลยอยากมาแชร์ ไอเดียสร้าง Content 2021 ว่าคอนเทนต์แบบไหนดี ที่จะช่วยดึงสายตาลูกค้าให้หยุดเลื่อนผ่าน แล้วอ่าน message เราสักนิดค่ะ

ในหนึ่งวัน คุณคิดว่ามีจำนวนปริมาณคอนเทนต์เท่าไรที่ผ่านตาเราบ้าง? บอกเลยว่านับไม่ถ้วน แค่ใน Facebook ก็เยอะมากแล้ว ยังไม่รวมเวลาสลับแพลตฟอร์มไป Instagram / Twitter / TikTok / LINE และ YouTube อีก ดังนั้นบอกเลยว่า เมื่อคุณมา Focus การทำการตลาดออนไลน์แล้ว คุณจะไม่ได้สู้กับแค่งแบรนด์คู่แข่งโดยตรงนะ เพราะสิ่งเดียว เป้าหมายเดียวที่ทุกแบรนด์และคนเล่นโซเชียลต้องการเหมือนกันคือ Attention ตั้งแต่การหยุดอ่าน ไปกดไลค์ คอมเมนต์และแชร์ 

ซึ่งเพลินไปเจอเนื้อหาดีๆ จากทีม Convince & Convert ที่ได้ลงเนื้อหาเกี่ยวกับไอเดียสร้างคอนเทนต์ เลยอยากเอามาแบ่งปันให้นักการตลาดได้ไปลองปรับใช้ไปพร้อมๆ กันค่ะ

1. เปลี่ยนจากภาพนิ่ง มาเป็นภาพเคลื่อนไหว

แน่นอนว่าอะไรที่เคลื่อนไหว มักจะดึงดูดสายตาของมนุษย์เราได้มากกว่า ขนาดเวลาเราทำคอมเฉยๆ แล้วมีคนเดินผ่านแว๊บนึง เราจะสติหลุด เงยหน้าเพื่อจะมองดูเลยว่า ใครกันนะที่มาเดินผ่านตรงนี้? ดังนั้นการเปลี่ยนภาพคอนเทนต์นิ่งๆ ให้มาเป็นภาพขยับ เคลื่อนไหวหน่อย ก็มีแนวโน้มที่จะช่วยให้คนในโซเชียลหยุดดูรูปของคุณมากขึ้นตามลำดับ

โดยภาพเคลื่อนไหวในที่นี่ ก็ไม่ได้หมายความว่า ต้องทำเป็น Video สั้นหรือ Video ยาวอะไรอย่างเดียวหรอกนะคะ เพราะมันอาจจะเป็นเพียงภาพกราฟฟิคใส่ Effects เคลื่อนไหวง่ายๆ หรือภาพไฟล์ GIF ขยับดุ๊กดิ๊กไปมาง่ายๆ แค่นี้ก็เป็น Element ภาพไม่นิ่งที่คนจะหยุดดูโฆษณาของคุณมากขึ้นแล้วค่ะ

อ่านบทความเรื่อง Video Strategy 2021 เพิ่ม เพื่อหาไอเดียทำคอนเทนต์เคลื่อนไหว: Click here

2. ค่อยๆ สะกด Message ที่เราจะสื่อ

ไอเดียสร้าง Content 2021 ด้วยการทำภาพเคลื่อนไหว

ไอเดียนี้นอกจากจะเป็นภาพเคลื่อนไหวแล้ว ยังเป็นการทำให้คนอยากรออ่านจนจบด้วย นั่นก็คือการค่อยๆ เผยความจริงที่เราต้องการจะพูดออกมา จนกว่าข้อความทั้งหมดจะปรากฏ อย่างปัจจุบัน Instagram และ TikTok เองเค้าก็มีฟีเจอร์แต่ง Text Caption ในวิดีโอให้เป็น Motion เคลื่อนไหวค่อยๆ โผล่ที่ละคำแล้วนะคะ ลองนำตรงนี้ไปปรับใช้ดูก็ได้ค่ะ แถมเป็นฟีเจอร์ฟรีด้วย 

3. ทำภาพให้เก๋ มีสไตล์

แน่นอนว่าภาพเก๋นั้นไม่จำเป็นต้องเป็นภาพที่สวย แต่ต้องมี Element ในการดูดสายตาคนได้ นั่นก็คือความแปลกใหม่หรือความ Wow ถ้าคิดไม่ออกว่าอารมณ์ว้าวคืออะไร อาจจะลองคิดถึง Blogger ของนักท่องเที่ยว ที่เวลาทำภาพออกมาแล้วเรามักหยุดดูมันทุกครั้ง แม้ว่าสถานที่นั้นเราจะเคยไปมาแล้วก็ตาม หรือจะเป็นภาพ Effect จัดๆ ที่เรารู้สึกว่าแปลกเก๋ การแต่งภาพ ใส่ Block คำพูด วาง Text ที่รู้สึกมีสไตล์ อะไรแบบนี้เนี่ยแหละค่ะ นอกจากจะดึงดูดสายตาแล้ว จะมีแนวโน้มที่คนจะกดไลค์ กดแชร์เพิ่มด้วย เพราะมันเก๋ จนอยากให้คนอื่นรู้ว่า เราก็เก๋ เหมาะกับแบรนด์เก๋ๆ แบบนี้เหมือนกัน

4. ใส่ Subtitle ให้กับ Video Content ของคุณ

ด้วยความเป็น Video Content หรือภาพเคลื่อนไหวอยู่แล้ว คนก็มักจะหยุดดูเป็นพิเศษ แต่สิ่งนึงในวันนี้ที่ขาดไม่ได้เลยคือการใส่ซับไตเติ้ลหรือคำบรรยายเอาไว้ เพราะจากการ Survey พบว่า 85% ของคนใช้งาน Facebook และ Instagram นั้นเค้าดูคลิป Video กับแบบไม่เปิดเสียงค่ะ ไม่ว่าจะเป็นการเลื่อนดูเวลาขึ้นรถไฟฟ้า หรืออยู่ในที่สาธารณะข้างนอก แอบดูในที่ทำงานก็แล้วแต่ ล้วนแต่ไม่เปิดเสียงทั้งนั้น 

ดังนั้นเมื่อคนเค้ามี Attention ให้กับคลิปของแบรนด์คุณแล้ว คุณก็อย่าพลาดที่จะทำให้เค้าดูไม่รู้เรื่อง โดยการใช้ซับคำบรรยายเข้าไปให้พวกเค้าเพิ่มด้วย เพราะนอกจากจะเพื่อให้คนเข้าใจเวลาไม่เปิดเสียงแล้ว บางครั้งคลิปมันจะมีช่วงที่เราฟังไม่รู้เรื่อง ฟังไม่ได้ยิน หรือเป็นศัพท์เฉพาะแทรกเข้ามาค่ะ

5. ใช้ Carousels

ไอเดียสร้าง Content 2021 ด้วย Carousels

การใช้ Carousels นั้นเหมาะมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มแบรนด์ที่เป็นแฟชั่นหรือมีหลายสินค้าให้เลือกมากมาย การทำ Carousels เนี่ย นอกจากจะช่วยเพื่อ Engagement Rate ให้คุณได้ดีขึ้นมาก เนื่องจากคนจะไถไปทางซ้ายจนกว่าจะเจอสินค้าที่โป๊ะเช้ะหัวใจแล้ว Facebook ยังบอกด้วยว่าเป็นรูปแบบ Ads ที่ใช้ Conversion Cost ต่ำแต่ Engagement ดี เพลินเองก็เป็นคนที่ชอบรูปแบบนี้เหมือนกันค่ะ

ยิ่งเป็นการ Retargeting จากเว็บ หรือเป็นสินค้าที่เราเคยดูมาแล้ว จะช่วยตอกย้ำความ ‘ของมันต้องมี’ ได้เยอะมากๆ จนอดใจไม่ไหว กดคลิกเข้าไปดูซ้ำๆ สุดท้ายก็มีมันมาอยู่ในบ้านได้ในที่สุด อย่างไรก็ตามการทำ Carousels ไม่จำเป็นต้องขายของอย่างเดียวก็ได้ แต่อาจจะเป็นการทำ Step by Step ทำให้คนเลื่อนตามที่ละ Block ได้ไม่เบื่อนั่นเองค่ะ

6. ไม่รู้จะทำอะไรแล้ว ก็ LIVE สดไปเลย

ไอเดียสุดท้ายก็คือการ LIVE สดไปเลยค่ะ เพราะนอกจากจะใช้ Production น้อยแล้ว ยังทำได้ง่ายด้วย เพียงแค่เราเตรียมสคริปการไลฟ์เอาไว้เสียหน่อย ป้องกัน Dead air พร้อมกับการหาคน Entertain เก่งๆ ก็ช่วยให้การพูดคุยผ่าน LIVE นั้นเป็นไปได้สวยงามด้วย ข้อดีคือเวลาที่เรา LIVE มันจะส่ง Notifications ไปหากลุ่ม Followers ของเราด้วย ทำให้คนรู้ว่า เรากำลังไลฟ์อยู่นั่นเองค่ะ

 ทั้งหมดนี้ก็คือ ไอเดียสร้าง Content 2021 ยังไงให้คนอยากหยุดดู ไม่ Scroll ฟีดหนีไปไหน จำไว้ว่า Key Message หลักของเราอย่าเอาไปไว้ท้ายสุด สื่อได้เร็วยิ่งดี เรียนรู้ความชอบของ Target Audience เราให้มาก แล้วดัดแปลงการทำคอนเทนต์ใหม่ๆ อยู่เรื่อยๆ หลายแบรนด์ติดภาพลักษณ์มากเกินไป ถ้าลองปล่อยมาก อาจจะกลายเป็น Viral Content ขึ้นมาได้เลยนะคะ อันนี้แค่เสนอเป็นไอเดียค่ะ ลองนำไปปรับใช้กันดูนะคะ

Plearn Wisetwongchai

Plearn Wisetwongchai

Marketing Strategic Planner ในเครือการตลาดวันละตอน | A Creator สาวพลัสไซส์ @Fabfatkid | A Travel Lover ที่หมดเงินเกือบ 80% ไปกับการเดินทางแบบแมสๆ | An Instagrammer @theplearn ที่ชอบเล่น Story เป็นชีวิตจิตใจ | สุดท้ายคือ Data Researcher ทั้ง Social และ Search Data etc. ค่ะ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *