7 TikTok Trends 2024 โอกาสทองของแบรนด์และครีเอเตอร์
บนโลกของ TikTok เทรนด์ต่าง ๆ ผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนรวดเร็วราวกับพลิกฝ่ามือ แทบไม่ทันได้พูดว่าคลิปนี้กำลังเป็น “ไวรัล” ก็มีคลิปใหม่เกิดขึ้นมาอย่างไว ใครตามไม่ทันก็ตกเทรนด์ แพลตฟอร์มนี้ มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาและเร็วมากด้วย วันนี้ผู้เขียนจึงมานำเสนอ 7 TikTok Trends 2024 ทั้งในแง่ของโอกาสและความท้าทายใหม่ ๆ สำหรับแบรนด์และผู้สร้างคอนเทนต์กัน
เคล็ดลับสำคัญในการเล่น TikTok ให้ปัง คือการเข้าใจและคว้าโอกาสจากเทรนด์ที่กำลังมาแรง แต่ไม่ใช่แค่การเกาะกระแส แต่เป็นการทำความเข้าใจชุมชนผู้ใช้งานทั่วโลกมากกว่า คือต้องปรับตัวให้เข้ากับภาษาของพวกเขา หรือสิ่งที่ผู้คนอยากฟัง และคว้ายอดติดตามและเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมาย
ไม่ว่าคุณจะเล่น TikTok มานานแล้วหรือเพิ่งเริ่มต้น การรู้จักเทรนด์ ณ ตอนนี้ จะส่งผลต่อ TikTok ของคุณมาก ๆ ที่อยากเพิ่มผู้ติดตาม ผู้อ่านเตรียมตัวให้พร้อม เพราะเราจะพาคุณไปเปิดโลกเทรนด์เด็ดบน TikTok ประจำปี 2024 พร้อมมอบข้อมูลเชิงลึก ที่จะช่วยให้คุณสร้างคอนเทนต์ได้อย่างยอดเยี่ยมกันจ้า
1. Tiktok แหล่งรวม Community สายต่าง ๆ
จากจุดเริ่มต้น TikTok ที่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการเต้นและลิปซิงค์ แต่ TikTok มี Community ชุมชนเฉพาะตัว ของสายนั้น ๆ ไม่ว่าจะเป็น #Beauty รวมถึง #TechTokมารวมตัวกันใน TikTok จนเป็นชุมชนใหญ่ ก็ถือเป็นเทรนด์ที่ปฏิวัติวงการโซเชียลมีเดีย โดยการรวบรวมผู้คนที่ชื่นชอบสิ่งเดียวกันไว้ด้วยกันใน Tiktok
ในปี 2024 เราจะเห็นชุมชนเฉพาะกลุ่ม Community ต่าง ๆ บน TikTok เติบโตมากขึ้น แต่ยังมีกลุมย่อย ของย่อยที่เล็กกว่าเดิมอีกด้วย ตัวอย่างเช่น ภายในชุมชน #การ์ตูน ที่ได้รับความนิยม เราจะเห็นการแบ่งกลุ่มย่อยเฉพาะทางมากขึ้น เช่น ประเภทของการ์ตูน เป็นต้น ลองสังเกตว่าการค้นหา “การ์ตูน” จะแตกแขนงออกไปเป็นคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น
เทรนด์นี้ ทำให้นักการตลาด สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรง ๆ และต้องใช้ความจริงใจ ต้องตอนนี้ผู้บริโภคชอบคอนเทนต์ที่ตรงไปตรงมา และต้องสอดคล้องกับความสนใจของพวกเขา นักการตลาดอย่างเราอย่ากลัวที่จะเจาะจงกลุ่มเป้าหมาย ยิ่งเฉพาะเจาะจงมากเท่าไหร่ ยิ่งดีเท่านั้น
และอย่าลืมติดแฮชแท็กที่กำลังเป็นเทรนด์ใน Community ที่สนใจด้วย เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมเพื่อเพิ่ม Engagement เยอะ ๆ
2. Short Video ให้ความรู้
ขอถามผู้หญิง เคยสงสัยวิธีล้างคราบมาสคาร่าไหม? แล้วสงสัยจะไปถามใคร อยากให้ทุกคน แทนที่จะค้นหาบน Google ลองเปิดแอป TikTok และค้นหาดูสิ!
เพราะตอนนี้ TikTok ไม่ได้เป็นแค่แอปพลิเคชันโซเชียลมีเดียไว้ดูคนเต้นนะ แต่กลายเป็นเครื่องมือค้นหา (search engine) ยอดนิยมอีกดวย ที่ผู้คนหันมาใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อค้นหาคำตอบที่สงสัยและข้อมูลต่าง ๆ
ส่งผลให้เกิดกระแสของเหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ที่เน้นสร้างสรรค์เนื้อหาเชิงสาระ ย่อยง่าย ให้ความรู้ และดึงดูดผู้ชมให้ติดตามได้ จากความรู้ที่เล่าแบบเข้าใจง่ายนั้นเอง
ตัวอย่างเช่น หมอกลางหอสมุดแห่งชาติ ที่ตอบปัญหาเกี่ยวกับ สุขภาพและโรคต่าง ๆ “โดยตอบคำถาม แบบเล่าเข้าใจง่าย สนุก แถมมีภาพประกอบ” โดยมีคลิปหนึ่งที่ตอบคำถามสมาชิก ว่า “ ยาแก้ปวดรู้ได้อย่างไร ว่าเราปวดตรงไหน ? “ ที่มียอดวิว 1.2 ล้าน
ซึ่งแบรนด์ต่าง ๆ บน TikTok สามารถนำแนวทางนี้ไปปรับใช้ได้เช่นกัน โดยเล่าเรื่องความเชี่ยวชาญของบริษัทคุณ มีคำถามอะไรบ้างที่แบรนด์คุณตอบได้ดีเป็นพิเศษ? เช่นเดียวกับ หมอกลาง ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเรื่องสุขภาพ คุณก็สามารถเล่าเรื่องลึก ๆ จากผลิตภัณฑ์ และบริการ เพื่อตอบคำถาม และแก้ปัญหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณได้
แต่ก็มีเคล็ดลับมาฝากอีก ในการสร้างคอนเทนต์ให้ความรู้บน TikTok คือ เนื้อหาต้องรวดเร็ว เข้าใจง่าย และสอดแทรก ภาพลักษณ์ของแบรนด์ แบ่งข้อมูลออกเป็นส่วนย่อย ๆ ใช้แคปชั่นให้ตรงกับเรื่องที่จะพูด และที่สำคัญต้องมีภาพประกอบ ถ้าเป็นภาพเครื่องไหวจะดีมาก ๆ
ด้วยในอนาคต Tiktok จะกลายเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญ แซงหน้า (search engine) ตัวอื่น ๆ แน่ ๆ นี่จึงเป็นโอกาสให้แบรนด์ หรือครีเอเตอร์ แบ่งปันความรู้ ผ่านวิดีโอสั้น ๆ บน TikTok กัน
3. TikTok Trends 2024 กับกระแส Pop Culture
เมื่อไม่นานมานี้ TikTok ก็เหมือนจักรวาลหนึ่ง ที่ถ้าเราหลุดเข้าไปแล้ว ออกยากมาก ๆ โดยกระแสต่าง ๆ มักจะอยู่ในTikTok เท่านั้น แต่ในปัจจุบัน เราได้เห็นความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น ระหว่าง TikTok กับกระแส Pop culture ตอนนี้เทรนด์บน TikTok เชื่อมโยงกับเหตุการณ์ต่าง ๆ ในวงการเพลง ภาพยนตร์ โทรทัศน์ กีฬา และอื่น ๆ อีกมากมาย
ตัวอย่างล่าสุดจากภาพยนตร์ไทย ใน Netflix เรื่องสาธุ แสดงให้เห็นถึง Culture ต่าง ๆ จนทำให้มีการพูดถึงเพลงของ ปั๊ป Potato อีกครั้งและเพลงประกอบภาพยนตร์ ที่ร้องโดย MILLI ชื่อเพลง สาธุ ก็เป็นเพลงติดกระแส ที่ทำให้ผู้คนใน TikTok พูดถึงกันอย่างมาก รวมทั้งนำมาทำคอนเทนต์และลิปซิ้ง
ซึ่งได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วบน TikTok ผู้คนต่างสร้างคลิปวิดีโอ เลียนแบบฉากต่าง ๆและใช้เพลงนี้ประกอบ ตอนนี้ เพลงนี้ก็กลายเป็นเสียงยอดนิยม ที่ถูกนำไปใช้
ตัวอย่างนี้ ให้เราเห็นอย่างชัดเจนว่า เกระแส Pop culture เช่น การนำเพลงไปประกอบภาพยนตร์ สามารถแพร่กระจายไปทั่ว TikTok และจุดกระแสได้ TikTok กับกระแส Pop culture ผลให้เกิดพื้นที่ที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา โดยที่กระแสต่าง ๆ สามารถไหลไปมาระหว่างโลกแห่งความจริง กับโลกออนไลน์บน TikTok ได้อย่างง่ายดาย
สิ่งที่แบรนด์ต่างๆ ควรเรียนรู้?
ในปัจจุบัน แบรนด์ต่าง ๆ จำเป็นต้องวางกลยุทธ์การตลาดบน TikTok อย่างรอบคอบ โดยคำนึงถึงการผสมผสานเข้ากับวัฒนธรรม Pop culture ต่าง ๆ ที่กว้างขึ้น การติดตามกระแสไม่ควรดูกระแสแค่ใน TikTok แต่ต้องสนใจกระแสต่าง ๆ จากนอก TikTok คุณลองคิดถึง Pop culture ต่าง ๆ ที่แบรนด์ของคุณกำลังทำ ลองหาความเชื่อมโยง และคว้าโอกาสนั้นไว้ดูค่ะ
4. CSR พลังโซเชียลบน TikTok Trends 2024
TikTok ไม่เพียงแค่เป็นแพลตฟอร์มความบันเทิง แต่ยังเป็นพื้นที่สำคัญ ให้แบรนด์และนักการตลาก ทำ Csr หรือการรณรงค์เพื่อสังคม (social impact campaign) ไม่ว่าจะเป็นการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับการทำประโยนช์เพื่อสังคมหรือการสนับสนุนความเท่าเทียมความหลากหลาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในปี 2024 ซึ่งเป็นปีแห่งการเลือกตั้งครั้งสำคัญ เราคาดว่าจะมีคอนเทนต์ที่มุ่งเน้นประเด็นทางสังคม และการเมือง เพิ่มมากขึ้น
ตัวอย่างเช่น Krungsi Simple สร้างกระแสการเปลี่ยนแปลงทางสังคม หยิบเรื่องความหลากหลายทางเพศมาเป็นคอนเทนต์ ที่แสดงให้เห็นถึงภาพลักษณ์ ในการสนับสนุนความเท่าเทียมในสังคม โดยผลสำรวจระบุว่า 47% ของผู้ใช้งาน TikTok รับข่าวสารผ่านแอปพลิเคชันนี้ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า คอนเทนต์ที่มุ่งเน้นการสร้างผลกระทบในสังคม และการเคลื่อนไหวทางสังคม จะมีบทบาทสำคัญบน TikTok มากขึ้นในปีนี้
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงวัยรุ่น เช่น กลุ่มคนรุ่น Gen Z และแม้กระทั่ง Gen Alpha คนเหล่านี้ให้ความสำคัญกับแบรนด์ ที่สอดคล้องกับ คุณค่า (values) และ ประเด็นสังคม (causes) ที่พวกเขาใส่ใจ ดังนั้น การมีส่วนร่วมอย่างในแคมเปญเพื่อสังคม และการสนับสนุนประเด็นสำคัญต่าง ๆ จะช่วยให้แบรนด์สร้างความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับกลุ่มคนเหล่านี้ได้
โดยสรุป สำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงวัยรุ่นบน TikTok การมีส่วนร่วมอย่าง active ในแคมเปญเพื่อสังคม ถือเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด ซึ่งไม่เพียงแต่ยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังเป็นการมีส่วนร่วมในการสร้างการเปลี่ยนแปลง และความก้าวหน้า ไม่ว่าจะเป็น การรณรงค์ด้านสิ่งแวดล้อม ความเท่าเทียมทางสังคม สามารถเป็นพลังขับเคลื่อนเพื่อสังคมที่ดีได้ ซึ่งวัยรุ่นถูกใจสิ่งนี้
5. Story TikTok Trends 2024 ที่ห้ามพลาด
Ephemeral Content หรือ คอนเทนต์ชั่วคราว ซึ่งเป็นโพสต์ที่หายไปหลังจากช่วงเวลาที่กำหนด จะมีผู้ใช้งานบน TikTok นิยมมากขึ้น ฟีเจอร์ สตอรี่ ของ TikTok มีลักษณะคล้ายกับ Snapchat และ Instagram Stories ที่ให้ผู้ใช้แชร์เนื้อหา ที่หายไปหลังจาก 24 ชั่วโมง ซึ่งเป็นรูปแบบที่แบรนด์ และเหล่าครีเอเตอร์ นิยมนำมาใช้ เพื่อดึงดูดผู้ติดตาม ด้วยความรู้สึกเร่งด่วน และต้องการมีส่วนร่วมอย่าง exclusive
เคล็ดลับเล็ก ๆ เพื่อใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์นี้ให้ได้มากที่สุด คือ การสร้างคอนเทนต์ที่เป็นตัวของตัวเอง แชร์เบื้องหลังการทำงาน ช่วงเวลาทำงานจริง ๆ หรืออัปเดตข้อมูลข่าวสาร นอกจากนี้ การกระตุ้นความกลัวว่าจะพลาด (FOMO – Fear of Missing Out) ด้วยการ tease (ยั่ว) คอนเทนต์ที่จะเกิดขึ้น หรือ exclusive offers ข้อเสนอพิเศษ ก็เป็นอีกเทคนิคที่น่าสนใจ อย่ากลัวที่จะลองรูปแบบ คอนเทนต์ และสไตล์ ที่แตกต่าง เพื่อค้นหาสิ่งที่ตรงกับความต้องการของผู้ติดตามคุณมากที่สุด
6. Live Steam ช่วยเพิ่ม Engagement
ตลอดปีที่ผ่านมา ความสำคัญของการไลฟ์สตรีม ยิ่งเพิ่มมากขึ้น กลายเป็นฟีเจอร์ที่ห้ามพลาดสำหรับผู้ที่ต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วม (engagement) ในปี 2024
การไลฟ์สตรีม ไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่เป็นวิธีกาทรงพลัง ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์ สร้างความสัมพันธ์กับผู้ติดตาม แบบเรียลไทม์ ด้วยลักษณะการโต้ตอบแบบ interactive ที่ผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมกับครีเอเตอร์ ได้แก่ การถามคำถาม การขอร้อง และการส่งของขวัญ
เคล็ดลับการไลฟ์สตรีมบน TikTok อย่างมีประสิทธิภาพ คือ การมีส่วนร่วมกับผู้ชมแบบเรียลไทม์ สอบถามความคิดเห็น ตอบกลับคอมเมนต์ และสร้างชุมชน ลองจัดไลฟ์สตรีม แบบมีกำหนดการ เช่น Fan Friday หรือ Ask Me Anything เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนเข้าร่วม คุณยังสามารถร่วมมือกับ TikTok LIVE และครีเอเตอร์คนอื่น ๆ
นอกจากนี้ อย่าลืมใส่ลูกเล่นแบบ interactiveเ ช่น การทำโพล ร้องเพลงคู่ (Duets) และการตะโกนทักทาย ระหว่างการไลฟ์สตรีม เพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง หัวใจสำคัญ คือ การทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าพวกเขาถูกมองเห็น และรับฟัง เกินกว่าหน้าจอโทรศัพท์มือถือ
7. TikTok ความบันเทิง สู่ การช้อปปิ้ง
นอกจากจะเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ TikTok ยังได้พัฒนากลายเป็นแหล่งช้อปปิ้ง (marketplace) ที่เฟื่องฟู สำหรับทั้งครีเอเตอร์ และแบรนด์ต่าง ๆ กลยุทธ์การสร้างรายได้ และการค้าขายออนไลน์ (e-commerce) ล่าสุดของแอปพลิเคชันนี้ กำลังจะสร้างปรากฏการณ์ใหม่ โดยบริษัทตั้งเป้าที่จะเพิ่มธุรกิจอีคอมเมิร์ซในสหรัฐอเมริกา ให้มีมูลค่าสูงถึง 17.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปีนี้
ซึ่งมาจาก TikTok Shop ฟีเจอร์ที่ยกระดับประสบการณ์การใช้งาน TikTok ไปอีกขั้น ผู้ใช้สามารถเปลี่ยนจากการรับชมคอนเทนต์ที่น่าสนใจ ไปจนถึงการซื้อสินค้า ได้อย่างราบรื่น โดยไม่ต้องออกจากแอป เหมือนการเดินช้อปปิ้งในห้าง แต่สะดวกกว่า เพราะคุณมีโทรศัพท์มือถือเครื่องเดียว พร้อมทั้งกดปุ่ม “ซื้อ” ได้ทันที
ควบคู่ไปกับฟีเจอร์ที่กล่าวถึงข้างต้น โพสต์ที่ได้รับ (sponsored posts) ก็ได้รับความนิยมมากขึ้น โพสต์เหล่านี้ แนบเนียน ดูเหมือนเป็นคอนเทนต์จริง ไม่ใช่โฆษณาที่น่ารำคาญ ดังนั้น แบรนด์ต่าง ๆ ควรใช้ประโยชน์จากความคิดสร้างสรรค์ของครีเอเตอร์บน TikTok เพื่อนำเสนอสินค้าในรูปแบบที่แปลกใหม่ และเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก
โดยสรุป การสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่น่าสนใจ และการเปิดร้านค้าบน TikTok ถือเป็นการเปิดโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมสูง ลองคิดถึงโปรโมชั่น ดีลพิเศษ และแคมเปญแบบอินเตอร์แอคทีฟ (interactive) ที่กระตุ้นให้ผู้ใช้ไม่เพียงแค่เลื่อนผ่าน แต่ยังกระตุ้นให้เกิดการซื้อสินค้าอีกด้วย นี้เป็นโอกาสทอง ของนักการตลาด ในการเชื่อมโยงกับผู้ใช้ ให้ดูคอนเทนต์และซื้อสินค้าได้จบในแอพเดียว
สรุป 7 TikTok Trends 2024 โอกาสทองของแบรนด์และครีเอเตอร์
TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ไม่หยุดนิ่ง ด้วยคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์ หัวใจสำคัญในการสร้างคอนเทนต์ที่โดดเด่นคือ การติดตามเทรนด์ที่กำลังมาแรง เทรนด์ที่เราได้หยิบยกมาวันนี้ เป็นเพียงส่วนหนึ่งเท่านั้น แต่ความเป็นจริง อยู่ที่การนำเทรนด์เหล่านี้ มาปรับแต่ง ให้เข้ากับสไตล์ของแบรนด์ หรือครีเอเตอร์นั้นเอง ถึงจะสร้างความโดดเด่นได้
โดย 7 เทรนด์ เป็นการใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์บน TikTok การไลฟ์สตรีม สตอรี่ การช้อปปิ้ง วีดีโอสั้นต่าง ๆ แต่ยังต้อง ติดตามเทรนด์ใหม่ ๆ และปรับตัวให้เข้ากับกระแสของแพลตฟอร์ม เพื่อโอกาสสำหรับแบรนด์ของคุณ
อ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
