Pratfall Effect การตลาดไม่สมบูรณ์แบบ ไม่มีใครเพอร์เฟกต์อยู่แล้วจริงไหม? คำตอบของอาจแยกได้เป็นสองส่วนคือ ใช่ และ ไม่ใช่ แต่ส่วนตัวเตยตอบว่า ‘ใช่’ ค่ะ แม้กระทั่งแบรนด์เองก็เช่นกันที่ ‘ไม่สมบูรณ์แบบ’ เพราะยังมีสิ่งที่เรียกว่า Pain point หรือช่องโหว่ของสินค้าหรือบริการ คนที่ทำธุรกิจคงรู้ซึ้งถึงสิ่งนี้ดี ทำดีแทบตายสุดท้ายก็ยังมีจุดบอด หากใครที่กำลังประสบปัญหาจากเจ้าสิ่งนี้แล้วล่ะก็ คุณมาถูกที่แล้วค่ะ
OOH หรือ Out-Of-Home เป็น Traditional Media เป็นสื่อหนึ่งที่เราจะได้รับ Eyeballs หรือการถูกมองเห็นค่อนข้างเยอะมากเลย แต่ก็แลกมาด้วยค่าใช้จ่ายที่สูงมากเช่นกัน ทั้งใน Budget เริ่มต้นและการจะทำมันให้คุ้มค่าลงทุนที่สุด ดังนั้นการจะวาง OOH
วันนี้เบสอยากเอาอะไรแปลกใหม่ในจุดที่เพื่อน ๆ บางคนอาจจะยังไม่รู้ หรืออาจจะรู้จักแล้วแต่ไม่รู้ว่ามันเรียกว่าอะไร มาเล่าให้ทุกคนได้อ่านกันครับ นั่นก็คือ Product Communication ซึ่งถือว่าเป็นส่วนสำคัญในการสื่อสาร หรือ การทำการตลาดอย่างมากอีกเรื่องหนึ่งเลย เรามาทำความรู้จักกับเจ้าการสื่อสารนี้กันครับ Product Communication การสื่อสารในเชิง
พอดีเบสได้มีโอกาสดูหนังโฆษณาตัวใหม่ของ ไปรษณีย์ไทย มาครับ หลังจากที่ดูจบก็เกิดคำถามขึ้นมาในใจว่า เรารู้จักกับแบรนด์นี้มานานแค่ไหนแล้วนะ ซึ่งคำตอบที่ได้ก็คือ ตั้งแต่จำความได้ที่ชีวิตเบสได้สัมผัสกับการส่งไปรษณีย์เลยครับ (น่าจะช่วงราว ๆ ม.ต้น ซึ่งก็นานมากแล้วแหละครับ… ) ที่เกิดคำถามแบบนี้เพราะเบสรู้สึกว่าปัจจุบันแบรนด์ที่รู้จักในช่วงวัยเด็กที่พอจะจำได้ ล้วนหายไปตามกาลเวลาของโลกธุรกิจไปมากพอสมควรเลย แต่ไปรษณีย์ไทย
ในวันนี้เบสเอาแคมเปญที่ใช้ Reverse Marketing การตลาดย้อนกลับที่ไม่อยากทำตามอย่างสิ่งที่คนอื่น ๆ พยายามทำกันมาเล่าให้ฟังครับ โดยเราจะเน้นไปที่เรื่องของการอยากเอาชนะการกดปุ่ม Skip ของคนดูวิดีโอ ที่มันจะขึ้นมาเมื่อครบ 4-5 วินาทีของโฆษณา ที่เป็นโจทย์และเป็นเรื่องท้าทายของนักการตลาดและนักโฆษณามาตลอด เพราะในฐานะของคนดูไม่ว่าใครก็คงจะไม่อยากให้โฆษณามันมารบกวนการดูวิดีโอของเราใช่มั้ยล่ะครับ ถ้าสิ่งที่เข้ามารบกวนนั้นไม่น่าสนใจมากพอ
เห็นภาพหน้าปกของบทความนี้แล้ว ทุกคนคิดว่ามมันเป็นกระป๋องของเครื่องดื่มอะไรครับ …. ใช่แล้วครับ นี่คือกระป๋องน้ำแร่สะอาดจากเทือกเขาแอลป์ (มองแวบแรกอย่างกับเบียร์) ที่ทำการตลาดแบบ ฉีกทุกกฏ Communication Strategy ของตลาดน้ำดื่ม ที่มีมูลค่าถึง 525 ล้านดอลลาร์ ด้วยภาพลักษณ์ธีม
Have a break, have a kitkat หรือ คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท สโลกแกนนี้เป็นหนึ่งในสโลแกนที่ผมยังได้ยินมาตั้งแต่เด็กและยังจำได้มาจนถึงทุกวันนี้ พอได้มีโอกาสมาทำงานที่เกี่ยวกับการตลาดก็พบว่า ทางแบรนด์นั้น มีความสามารถในการสร้างความแข็งแรงของแบรนด์และสโลแกนของตัวเองได้เป็นอย่างดีผ่านแคมเปญการตลาดหลายๆรูปแบบมาตลอดเลย วันนี้เราจะมาพูดถึงอีกหนึ่งแคมเปญของแบรนด์นี้ในประเทศมาเลเซีย ที่มีความพยายามที่จะขยายตลาดโดยเจาะกลุ่มลูกค้าไปยังกลุ่ม
อัปเดต The Best Examples Of Visual Communication ที่แบรนด์ควรรู้ อ้างอิงข้อมูลจากเว็บไซต์ Adges.net ระบุว่ามหาวิทยาลัย St. Gallen ได้มีการทำการทดลอง การใช้ภาพ
[การตลาดจีนเดือนละตอน: คอลัมน์พิเศษจาก China Talk with Pimkwan สำหรับการตลาดวันละตอน] “Made in China” ในสายตาของคนทั่วไปอาจมีภาพลักษณ์ในเชิงลบ สินค้าคุณภาพต่ำ ราคาถูก หากเลือกได้คงจะเลือกใช้สินค้าหรือแบรนด์ที่มีป้ายระบุว่า Made
ทุกวันนี้เราสามารถเจอโฆษณาบนโซเชียลมีเดียได้ง่ายๆ เพราะผู้ชมอย่างเราใช้เวลากับการเลื่อนดูโซเชียลมีเดียตลอดทั้งวันค่ะ แต่การทำโฆษณาแต่ละชิ้นไม่ใช่เรื่องง่ายที่ทำผลงานจะโดดเด่นหรือสร้างความสนใจกับผู้ชมได้ ซึ่งวันนี้ปลื้มจะมาเล่าเคสโฆษณาจากแบรนด์ดัง นั่นก็คือ Apple / Nike / Model และ Amazon ที่ทำโฆษณาออกมาสร้างแรงจูงใจในการรับชมที่ดีขึ้น และทำให้ผู้ชมเข้าใจถึง Branding