IKEA ชวนเอากล่องใบเก่าใส่ไอเดียให้กลายเป็นของเล่นใหม่

IKEA ชวนเอากล่องใบเก่าใส่ไอเดียให้กลายเป็นของเล่นใหม่

Ikea ห้างขายเฟอร์นิเจอร์ขนาดใหญ่ที่เพิ่งสาขาใหญ่ยักษ์ สาขาที่ 2 ในบ้านเราแถวบางใหญ่เมื่อไม่นานมานี้ ได้สร้างแคมเปญใหม่ในต่างประเทศขึ้นมาที่ชื่อว่า Ikea Toybox ที่ชวนให้ลูกค้าอีเกียที่เป็นกลุ่มพ่อแม่ชวนลูกๆเอากล่องเฟอร์นิเจอร์มาดัดแปลงเป็นของเล่นชิ้นใหม่

Ikea
Ikea

เพราะในแต่ละปี Ikea มียอดขายมากมาย และแม้เจ้ากล่องลูกฟูกสีน้ำตาลนั้นจะสามารถรีไซเคิลได้ 100% เต็ม เพียงแต่ว่าถ้าเอาไปทิ้งไม่ถูกที่หรือจัดการไม่ถ…ูกต้อง กลับส่งผลเสียต่อวิ่งแวดล้อมมากกว่าถุงพลาสติกซะอีก

Ikea

ทางอีเกียเลยร่วมมือกับเอเจนซีที่ดูแลและบริษัทรีเสริชชื่อดังในการหาทางออกใหม่ให้กับกล่องใบเก่าว่า ทำอย่างไรดีที่กล่องเหล่านี้จะไม่ไปทำร้ายโลก เหมือนแบรนด์อีเกียเองที่ตั้งใจจะเป็นบริษัทที่ไม่ทำร้ายโลกเช่นกัน

Ikea


จากการเก็บข้อมูลผ่านการพูดคุยบรรดาพ่อแม่ผู้ปกครองทั้งหลายกว่า 17 ปีที่ผ่านมาพบว่า สิ่งที่พ่อแม่ให้ความสำคัญมากที่สุดเมื่อมีลูกในวัยเด็กก็คือเรื่องพัฒนาการทางด้านนิสัย รองลองมาถ้าเป็นกลุ่มพ่อแม่ที่กำลังตั้งท้องอยู่ให้ความสำคัญกับเรื่องอยากให้ลูกมีความคิดสร้างสรรค์ หรือเอาง่ายๆเป็นเด็กฉลาดนั่นเอง

Ikea

ทางอีเกียและเอเจนซี่เลยเอาจุดนี้มาบวกกับกล่องลูกฟูกที่ใส่เฟอร์นิเจอร์มาสร้างเป็นแอพใหม่ที่ชื่อว่า Ikea Toybox ที่จะชวนพ่อแม่ลูกให้มาดัดแปลงกล่องลูกฟูกที่ได้จากการซื้อเฟอร์นิเจอร์ที่อีเกีย มาทำเป็นของเล่นชิ้นใหม่

เมื่อลองคิดต่อไปอีกนิดว่าทำไมต้องเป็นกลุ่มพ่อแม่ที่อีเกียให้ความสำคัญจนเป็นพระเอกของแคมเปญนี้ นั่นคือกลุ่มพ่อแม่ที่เพิ่งตั้งท้อง หรือกำลังมีลูกเล็ก หรือลูกเด็ก เป็นกลุ่มที่มีการจับจ่ายใช้สอยซื้อ ต้องซื้อโน่นนี่นั่นเข้าบ้านอยู่ตลอดเวลา และเฟอร์นิเจอร์ก็เป็นหนึ่งในของที่ต้องซื้อมาเพิ่มหรือเปลี่ยนกับของเก่าด้วย

ก็เด็กๆโตไวใช่มั้ยล่ะครับ

เมื่อกล่องใบเดิมสามารถกลายเป็นของเล่นได้มากมาย จากการลงมือสร้างสรรค์ บวกกับพลังจินตนาการขึ้นมา อีเกียไม่ใช่แค่แบรนด์เฟอร์นิเจอร์เหมือนี่เคยกล่าวอ้าง แต่ยังเป็นแบรนด์ที่ทำเพื่อให้ชีวิตคนดีขึ้นทุกๆวันด้วยจริงๆ

เพราะอีกสิ่งหนึ่งที่พ่อแม่สมัยนี้กังวลคือ เด็กสมัยนี้ติดหน้าจอมาก มากจนมีสถิติบอกว่าในแต่ละวันบรรดาเด็กๆใช้เวลามากกว่าสองชั่วโมงไปกับหน้าจอ และเด็กที่อายุต่ำกว่าแปดปีส่วนใหญ่พ่อแม่ก็จะมี Tablet ให้เป็นของตัวเอง

ใช้ Tablet เลี้ยงลูก คุ้นๆมั้ยครับ

เมื่อ Ikea สามารถทำให้พ่อแม่พาลูกออกมาจากหน้าจอได้ แม้จะต้องมีการโหลดแอพดูหน้าจอก่อนจะดัดแปลงกล่องลูกฟูกน้ำตาลก็ตาม ต้องยอมรับในแคมเปญนี้ของอีเกียจริงๆ ที่สามารถทำให้ทุกฝ่ายได้ประโยชน์ไปพร้อมกัน

ไม่ว่าจะโลกที่ลดขยะกล่องลูกฟูกลงได้ พ่อแม่ที่ลดความกังวลจากการที่ลูกจะติดหน้าจอจนไม่มีจิตนาการหรือออกปวิ่งเล่นได้ และเด็กก็ได้ความสนุกจากการเล่นกับจินตนาการแทนหน้าจอไปพร้อมกัน สุดท้ายแล้วที่เห็นว่าจะได้มากที่สุดก็คงไม่พ้น Ikea แหละครับ

ลองดูคลิปเต็มๆของแคมเปญนี้ได้ที่ลิงก์นี้นะครับ
https://vimeo.com/275933966

ปล.ตอนนี้ผมหาโหลดแอพยังไม่มี เพราะคาดว่าทางเอเจนซี่น่าจะรีบทำวีดีโอเคสเพื่อส่งช่วงงานประกวดโฆษณาที่เมือง Cannes ถ้ามีให้โหลดเมื่อไหร่จะรีบมาบอกอีกทีนะครับ

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://www.everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / ที่ปรึกษาให้กับเอเจนซี่และธุรกิจต่างๆ / อาจารย์วิชา Data-Driven Communication ที่ PIM / นักอ่านหนังสือ / เจ้าของเพจอ่านแล้วเล่า

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *