This Ables แคมเปญดีๆจาก IKEA ที่ยืนยันว่าเป็นแบรนด์ของทุกคนอย่างเท่าเทียมกัน

This Ables แคมเปญดีๆจาก IKEA ที่ยืนยันว่าเป็นแบรนด์ของทุกคนอย่างเท่าเทียมกัน

แคมเปญการตลาดจาก IKEA เพื่อความเท่าเทียมของทุกคน จึงทำอุปกรณ์เสริมสำหรับผู้พิการมาแจกฟรี จนกลายเป็นเพิ่มยอดขาย ขยายกลุ่มตลาดใหม่ที่แบรนด์ส่วนใหญ่มองไม่เห็น

ถ้าคุณอยากรู้ว่าชีวิตคนพิการนั้นลำบากกว่าเราอย่างไร ก็ลองเปิดคลิปแคมเปญ This Ables ของ IKEA นี้ดูครับ

รู้มั้ยว่า 1 ใน 10 ของประชากรอิสราเอลคือผู้พิการ

เรามักจะชอบคิดกันว่าผู้พิการนั้นเป็นเพียงคนส่วนน้อยมากๆในสังคมเท่านั้น เพราะในแต่ละวันเราไม่ค่อยเจอผู้พิการเท่าไหร่เลย ผมยอมรับว่าผมก็คิดแบบนั้น จนข้อมูลบอกว่าแท้จริงแล้วความหมายของคำว่าผู้พิการนั้นกว้างขวางกว่านั้นมาก และจากตัวเลขก็บอกว่ากว่า 15% ของประชากรทั่วโลกหรือกว่าพันล้านคนนั้นเป็นผู้พิการ แต่จะพิการมากหรือน้อยนั้นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง

เมื่อผู้พิการไม่ใช่คนส่วนน้อย แต่กลายเป็นคนกลุ่มสำคัญในสังคมทุกวันนี้ ที่เป็นกลุ่มตลาดที่มีขนาดใหญ่ไม่น้อยในระดับโลก ถึงขนาดว่าเกิน 1.2 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ดังนั้นไม่ว่าคุณจะเป็นขายสินค้าหรือบริการอะไรก็ตาม อย่ามองข้ามผู้พิการไปเด็ดขาด

อุปสรรคทางร่างกายที่มาพร้อมกับโอกาส

เมื่อ IKEA มองเห็นโอกาสของตลาดอีกมหาศาลที่ยังไม่ถูกใครหมายปอง บอกกับสโลแกนของ IKEA เองก็บอกอยู่แล้วว่า “ทำชีวิตผู้คนทั่วโลกให้ดีขึ้นทุกวัน” และคราวนี้ก็ถึงวันของผู้พิการที่จะได้ใช้เฟอร์นิเจอร์ของ IKEA ได้อย่างสบายใจบ้าง

Ikea This Able
Ikea This Able

อุปกรณ์เสริมแจกฟรีเพื่อเพิ่มโอกาสทางการตลาด
.
แคมเปญการตลาด This Ables ของ IKEA ในวันนี้คิดค้นอุปกรณ์เสริมกว่า 13 ชิ้น เพื่อให้ผู้พิการได้ใช้งานเฟอร์นิเจอร์ยอดนิยมของ IKEA ได้ดีเหมือนคนปกติ ไม่ว่าจะทำให้การนั่งโซฟาที่เป็นเรื่องยากของผู้พิการเพราะความเตี้ยที่ทำให้ไม่อาจลุกขึ้นเองได้เมื่อนั่งลงไปแล้ว ก็ทำขาต่อเพื่อให้โซฟานั้นสูงขึ้นมากพอที่ผู้พิการจะสามารถนั่งลงพักผ่อนแล้วลึกขึ้นมายืนเองได้อย่างสบายใจ

หรืออุปกรณ์เสริมที่ทำให้การปิดเปิดโคมไฟเป็นเรื่องง่าย จากเดิมที่เป็นแค่ปุ่มเล็กๆ ก็ทำให้กลายเป็นแป้นใหญ่ๆที่แค่ปัดก็สามารถเปิดปิดโคมไฟเก๋ๆได้แล้ว

Ikea This Able

แถมที่สำคัญอุปกรณ์เสริมสำหรับผู้พิการทั้งหมดนี้ทาง IKEA เค้าแจกฟรี ในรูปแบบไฟล์ 3D ให้เอาไปปริ้นท์ได้ฟรีด้วย 3D Printer ที่ไหนก็ได้ทั่วโลก

ช่างเป็น Innovation Idea ที่มีทั้งส่วนผสมของ Solution ในชีวิตและสร้าง Market ใหม่ๆขึ้นในพร้อมกันในครั้งเดียว บอกเลยว่าไอเดียที่กลมกล่อมแบบนี้น้อยครั้งในชีวิตที่จะได้เจอเลยนะครับ

และแคมเปญการตลาด This Ables ทั้งหมดนี้ก็กลับไปตอกย้ำสโลแกนของ IKEA ที่ว่า Create a better everyday for the many people ครับ

ถ้าใครมีเพื่อน หรือญาติเป็นผู้พิการทางใดทางหนึ่ง ก็ลองเข้าไปโหลดอุปกรณ์เสริมของ IKEA ที่ว่าเอาออกไปพิมพ์ได้ฟรีๆที่ๆมี 3D Printer ใกล้บ้านตามลิงก์ที่ผมทิ้งไว้ให้นี้นะครับ ผมเชื่อว่าเค้าคงจะดีใจไม่น้อยที่มีโอกาสได้ใช้เฟอร์นิเจอร์ดีไซน์ดีๆด้วยตัวเองซักที

https://thisables.com/en/

อ่านแคมเปญการตลาดของ Ikea ต่อ https://www.everydaymarketing.co/?s=ikea

Ikea This Able

Source:
https://www.producthunt.com/posts/ikea-thisables
https://www.theverge.com/2019/3/12/18261893/ikea-thisables-3d-printed-add-ons-people-with-disabilities
https://www.washingtonpost.com/business/2019/03/15/ikea-is-making-furniture-better-people-with-disabilities-with-help-d-printers/?noredirect=on&utm_term=.222d8e8166fc
https://globalaccessibilitynews.com/2019/03/12/ikea-plans-modifications-on-its-furniture-for-persons-with-disabilities/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *