สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ ทุกคนเคยรู้สึกไหมครับว่า ชุดสวย ๆ เท่ ๆ ที่เราเลือกและจับคู่เองกลับไม่มีใครมอง ขนมที่ทำเองแล้วรู้สึกอร่อยกว่าขนมร้านไหน ๆ นั่นอาจเป็นเพราะ The IKEA
Search Results for: ikea
สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุกคนครับ บทความนี้ผมจะมาเล่าเรื่อง การตลาด IKEA 2024 แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่ทุกคนเคยได้ยิน บทความนี้ผมจะพาทุกคนมาดูกลยุทธ์การตลาดของ IKEA ที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จมาถึงทุกวันนี้ครับ Vision & Mission ที่แน่วแน่ ก่อนอื่นผมอยากให้ทุกคนรู้ประวัติแบบคร่าว
เคยสังสัยกันไหมคะว่า ทำไม IKEA (อีเกีย) ถึงทำ การตลาด สื่อโฆษณา ออกสินค้าที่ตรงจริตและครองใจหลาย ๆ คนมากมายนัก? ถ้าพยักหน้าหรือร้องอือในใจแล้วล่ะก็ ในบทความเราจะพามาเฉลยถึงแนวคิดและกลยุทธ์แคมเปญ Life is not
ก่อนอื่นเบสขอบอกทุกคนไว้ก่อนว่าแคมเปญในวันนี้ไม่ใช่แคมเปญของ IKEA นะครับ แต่ถ้าทุกคนคลิกเข้ามาเพราะอยากรู้ว่าความลับของชื่อสินค้า IKEA บนหัวข้อบทความ ว่ามันคืออะไรนั้น เบสมีคำตอบให้ครับ เพราะในแคมเปญที่เบสจะมาเล่าในวันนี้มีการนำประเด็นนี้มาใช้ด้วยกลยุทธ์ Humor Marketing ได้อย่างน่าสนใจเลยทีเดียวครับ แคมเปญในวันนี้เป็นแคมเปญที่เกิดจากความร่วมมือระหว่างกลุ่ม Visit Sweden
วันนี้เบสมีแคมเปญที่มีไอเดียที่น่าสนใจมาเล่าให้ทุกคนฟังกันอีกแล้วครับ และในครั้งนี้เป็นคิวของการทำ Offline Marketing ที่แม้ว่าในยุคนี้อาจจะไม่ค่อยถูกพูดถึงเท่าไรนัก แต่ก็ไม่สามารถพูดได้ว่าสิ่งนี้ไม่มีความจำเป็นแล้วในการทำการตลาดนะครับ เพราะจริง ๆ แล้วก็อาจจะยังมีกลุ่มเป้าหมายอีกมากที่มีโอกาสที่จะไม่เห็นโฆษณาบนฝั่ง Online ของเรา แต่มารู้จักแบรนด์ของเราในฝั่งของ Offline ก็ได้ครับ และในบางครั้ง
เคยเป็นเหมือนกันไหมคะ? ถ้าเราเลือกแบรนด์ไหนเป็นที่ 1 ในใจแล้วก็มักจะเลือกซื้อ เลือกใช้แต่แบรนด์นั้น การจะเปลี่ยนใจไปรักแบรนด์อื่นคงทำได้ยาก เพราะมีผู้บริโภคจำนวนมาที่รักเดียวใจเดียวแบบนี้ เลยทำให้แบรนด์ที่เราคุ้นหูคุ้นตากันดีอย่าง IKEA อยู่ยากขึ้นในประเทศญี่ปุ่น สาเหตุจะเป็นเพราะอะไร และทาง IKEA จะแก้เกมด้วยวิธีไหน มาดูไปพร้อมกันเลยค่ะ
ปัญหาใหญ่ๆ ของคนเป็นพ่อแม่คนอย่างนึงก็คือช่วงเวลาที่จะต้องเอาเจ้าตัวเล็กเข้านอน เพราะหลายครั้งเด็กบางคนงอแง นอนยาก พอหลับทีก็อยากให้นอนนานๆ อย่าได้มีเสียงอะไรไปกวนจนเด็กน้อยตื่นเด็ดขาด ทั้งนี้ตัวช่วยของพ่อแม่จะเป็นอะไรไปไม่ได้ นอกเสียจากเสียงเพลงกล่อมลูกน้อย ซึ่งถ้าหากคนเป็นพ่อแม่จะไม่ร้องเอง หรือฝากย่ายายช่วยดูแล้ว พ่อแม่สมัยนี้ก็ต้องพึ่งพา ‘Playlist กล่อมเด็กนอน’ เป็นแน่แท้ IKEA เลยใช้ Contextual Ads สร้างโฆษณาบน Spotify จับกลุ่มพ่อแม่นี้เสียเลยค่ะ อย่างไรก็ตามใช่ว่าพ่อแม่ทุกคนจะซื้อ Spotify Premium เพื่อขจัดโฆษณาในบัญชี Account ตัวเองเสมอไป
เพราะ COVID-19 ทำให้หลายคนต้องอยู่แต่บ้าน พวกทริปไปเที่ยวอะไรก็ต้องเป็นอันพับเก็บไปก่อน อย่างเพลินเองออกไปข้างนอกไกลสุดก็คงแค่ Supermarket แถวบ้าน เพื่อซื้อของกลับมาเติมเวลาของกิน-ของใช้หมด ซึ่งพูดกันตามตรงว่า เนื่องจากเราต้องอยู่บ้านทั้งวันไม่พอ ยังต้องอยู่ในระยะเวลานานเป็นเดือน กิจกรรมอะไรที่เคยทำนอกบ้าน ก็ย้ายมาทำในบ้านหมด เรื่องเที่ยวก็ทำได้แค่ #เที่ยวทิพย์ เท่านั้น ทำให้แบรนด์เฟอร์นิเจอร์อย่าง IKEA จับโอกาสนี้ ชวนคนแต่งบ้านผ่านแคมเปญ IKEA Renocations ผ่าน Quiz บนแอปโซเชียล Pinterest ค่ะ
ตลาดเรื่องของการนอนและธุรกิจ Wellness เป็นอะไรที่น่าจับตามองในยุคนี้ ไม่ผิดแน่นอนใช่ไหมคะ เพราะมีเหตุการณ์ งาน ความเครียดอะไรมากมายที่ทำให้คนเรานอนหลับไม่เพียงพอซักที และด้วยความที่ IKEA เป็นแบรนด์เกี่ยวกับเฟอร์นิเจอร์แต่งบ้าน ที่อยากให้ทุกคนมีชีวิตที่ขึ้นในทุกๆ วัน เค้าก็เลยออกแคมเปญ Tomorrow Starts Tonight ออกมา เพื่อสู้ตลาด Wellness เกี่ยวกับการนอนค่ะ จริงๆ IKEA ได้ทำแคมเปญเกี่ยวกับการนอนนี้ตั้งแต่ปีที่แล้วแล้ว เพราะตลาดสุขภาพแข่งขันกันดุเดือดมากขึ้นเรื่อยๆ แต่เพราะคู่แข่งแบรนด์อื่นๆ
Social listening กำลังกลายเป็น Marketing tool ใหม่ที่นักการตลาดยุค Data ต้องใช้เป็นด้วยตัวเองแล้วในวันนี้ เพราะในวันที่มี Social data มากมายแต่กลับถูกเอามาใช้ประโยชน์น้อยมาก วันนี้ผมจะเอาเคสการตลาดที่ฉลาดใช้ Social listening