Hijackvertising เมื่อ IKEA ขอล้อเลียนกระแสการประมูลภาพที่แพงที่สุดในโลก แต่ดันใส่กรอบที่ดูไม่เข้า

Hijackvertising เมื่อ IKEA ขอล้อเลียนกระแสการประมูลภาพที่แพงที่สุดในโลก แต่ดันใส่กรอบที่ดูไม่เข้า

เมื่อภาพวาดราคาตั้ง 450 ล้านดอลลาร์ แต่กลับใส่กรอบที่ไม่สมราคาภาพเลย งานนี้ IKEA เลยขอโหนกระแสด้วยการเสนอกรอบที่คู่ควรกับภาพ ในราคาแค่ 10 ปอนด์เท่านั้นเอง

เมื่อเจ้าชายซาอุได้ซื้อภาพวาดฝีมือของ Leonardo da Vinci ราคา 450 ล้านเหรียญ หรือตีเป็นเงินไทยก็ 14,350 ล้านบาทโดยประมาณ แต่พอทาง IKEA เห็นภาพข่าวแล้วรู้สึกว่ากรอบที่ได้มานั้นดูไม่สมกับความสวยงามของภาพเลย ก็เลยอดไม่ได้ที่จะโหนกระแสล้อเลียนจนกลายเป็นไวรัลเมื่อปีก่อน แม้ตัวข่าวจะมาไม่ถึงเมืองไทยในตอนนั้น แต่วันนี้ผมขอหยิบเอามาเล่าสู่กันฟังครับ

ไอเดียงานนี้เรียบง่ายแต่แสบๆคันๆตามประสา IKEA ที่อดไม่ได้ที่จะต้องเล่นกับกระแสอยู่เรื่อย อย่างก่อนหน้าตอน Apple เปิดตัวสินค้าใหม่ ทาง IKEA ก็ทำวิดีโอล้อเลียนหรือที่เรียกว่า Parody นวัตกรรมของแคตตาล็อกเมื่อตอนนั้นจนกลายเป็นที่แชร์กันทั่วโลก

ลองดูภาพเปรียบเทียบแล้วจะรู้ว่า กรอบภาพแค่ 10$ ทำให้ภาพที่ราคา 450 ล้านเหรียญดูดีสมราคาจริงๆครับ

Source:
https://www.standard.co.uk/…/leonardo-da-vincis-salvator-mu…
https://www.campaignlive.co.uk/…/ikea-riffs-world-r…/1450754
https://www.dailymail.co.uk/…/Saudi-Crown-Prince-ACTUAL-buy…
https://www.ikea.com/th/en/catalog/products/20378534/

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / ที่ปรึกษาให้กับเอเจนซี่และธุรกิจต่างๆ / อาจารย์วิชา Data-Driven Communication ที่ PIM / นักอ่านหนังสือ / เจ้าของเพจอ่านแล้วเล่า

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *