Vattenfall สเปรย์ฉีดหน้า จากน้ำเสียโรงงาน พิสูจน์พลังงานไฮโดรเจนสะอาดจริง
Vattenfall สเปรย์ฉีดหน้า จากน้ำเสียโรงงาน พิสูจน์พลังงานไฮโดรเจนสะอาดจริง
วันนี้เฟิร์นได้มีโอกาสได้ไปอ่านแคมเปญการตลาดเรื่องนึงมาค่ะ เลยอยากจะนำมาแชร์ให้ทุกคนได้อ่านกันด้วยยย นั่นก็คือแคมเปญของแบรนด์ Vattenfall บริษัทด้านพลังงานที่ทำสเปรย์ฉีดหน้าจากน้ำเสียโรงงานที่ใช้พลังงานไฮโดรเจน เพื่อพิสูจน์ให้เห็นกันไปเลยว่าพลังงานไฮโดนเจนมีความสะอาดบริสุทธิ์มากซะจนทุกคนสามารถนำมาฉีดหน้าได้เลยค่า
Vattenfall เป็นบริษัทด้านพลังงานของสวีเดน โดยในแคมเปญนี้ Vattenfall ได้ร่วมมือกับบริษัทพลังงาน SSAB ผู้ผลิตเหล็กและบริษัทเหมืองแร่ LKAB เพื่อรวบรวมน้ำเสียจากโรงงาน HYBRIT ของสวีเดน
และยังร่วมกับ Nord DDB ในสตอกโฮล์ม และสเปรย์ฉีดหน้าที่ผลิตโดยบริษัทความงาม C/o Gerd ของสวีเดน ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านผลิตภัณฑ์ความงามที่ยั่งยืน รวมไปถึงร่วมมือกับนางแบบและนักแสดงชื่อดังระดับโลกอย่าง Cara Delevingne
จนออกมาเป็นผลิตภัณฑ์สเปรย์ฉีดหน้าที่ทำมาจากน้ำเสียโรงงาน แต่ตัวผลิตภัณฑ์ไม่ได้มีการวางขายจริง แค่นำมาทำแคมเปญเท่านั้น และขวดก็ผลิตขึ้นในจำนวนจำกัดด้วยค่ะ
ส่งเสริมพลังงานที่ยั่งยืน ด้วย “การเล่าเรื่องแบบใหม่” ร่วมกับการใช้ “Influencer Marketing”
ทุกคนอาจจะสงสัยกันว่า อ้าว Vattenfall เป็นบริษัทด้านพลังงาน แล้วเกี่ยวอะไรกับสเปรย์ฉีดหน้า ที่เป็นผลิตภัณฑ์ด้านความสวยความงาม? ตอนแรกเฟิร์นก็งงเหมือนกันค่ะ ยิ่งเห็นคำว่าเป็นสเปรย์ฉีดหน้า “จากน้ำเสีย” ยิ่งร้องห๊ะ แต่พออ่านไปถึงเข้าใจว่าน้ำเสียในที่นี้ จริง ๆ = น้ำสะอาดดี ๆ นี่เอง
จุดประสงค์ของแคมเปญนี้ ไม่ใช่การที่แบรนด์อยากจะผันตัวไปเป็นบริษัทสำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อความงามแต่อย่างใดค่ะ แต่ต้องการที่จะสื่อสารเน้นย้ำและพิสูจน์ว่าการใช้พลังงานไฮโดรเจนแทนฟอสซิล เชื้อเพลิงที่ถูกเผาไหม้จะปล่อยออกมาเป็น “น้ำ” แทนคาร์บอนไดออกไซด์ ซึ่งมีความสะอาดมากจริง ๆ ค่ะ
Vattenfall เลือกที่จะสื่อสารผ่านการเล่าเรื่องแบบใหม่ ที่ไม่ซ้ำจำเจ เพราะปกติทุกคนคงจะนึกภาพเดียวกันออกว่า เอ๊ะ ถ้าเป็นแคมเปญด้านพลังงานสะอาด น่าจะต้องเป็นการเล่าเรื่องแบบเกี่ยวกับเชิญชวนอนุรักษ์ธรรมชาติ หรือสื่อสารในมุมมองของสิ่งแวดล้อมต่าง ๆ แต่ Vattenfall มาแหวกแนวจริง ๆ ที่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์ด้านความงามมาเชื่อมโยงได้อย่างแปลกใหม่และแตกต่าง แต่ยังคงไว้ซึ่งแก่นของสารที่ต้องการจะสื่อ และการพิสูจน์ความสะอาดของพลังงานไฮโดรเจน ได้เห็นภาพอย่างชัดเจน
รวมไปถึงการใช้ Influencer Marketing อย่าง Cara Delevingne มาร่วมแคมเปญด้วย ถ่ายทอดสิ่งที่อยากจะสื่อสารผ่านการเลือกบุคคลที่มีชื่อเสียงที่สามารถแสดงความน่าเชื่อถือในวงการความงามได้อย่างถูกต้องมากค่ะ เพราะ Cara Delevingne เป็นนางแบบและนักแสดงชื่อดัง ย่อมช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ในแคมเปญที่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ความสวยความงาม ชูสินค้าและแนวคิดได้อย่างเหมาะสม และช่วยดึงดูดความสนใจของลูกค้าและคนที่ผ่านมาเห็นแคมเปญนี้ ชวนให้เชื่อถือสิ่งที่แบรนด์ทำนั่นเองค่า
Paul Morel ผู้จัดการแคมเปญแบรนด์ของ Vattenfall กล่าวว่า “Cara มีบทบาทสำคัญในการสร้างความตระหนักรู้และบอกให้ผู้คนทราบเกี่ยวกับพลังงานไฮโดรเจนที่ปราศจากฟอสซิล เช่นเดียวกับเป้าหมายของ Vattenfall ในการบรรลุถึงการใช้ชีวิตที่ปราศจากฟอสซิลภายในหนึ่งชั่วอายุคน”
แคมเปญนี้เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2566 และมีระยะเวลาสองเดือน โดยได้เผยแพร่ไปหลากหลายช่องทางในตลาดของยุโรป ลงสื่อต่าง ๆ ทั้งภาพยนตร์ สื่อดิจิทัลและโซเชียล สื่อดิจิทัลกลางแจ้ง และสื่อสิ่งพิมพ์ และ Cara ยังโปรโมตสเปรย์ฉีดหน้าบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของตัวเองด้วย
สิ่งที่ได้เรียนรู้จากแคมเปญ Vattenfall สเปรย์ฉีดหน้า จากน้ำเสียโรงงาน
1.การเล่าเรื่องราวด้านพลังงานในรูปแบบใหม่ แคมเปญนี้แหวกภาพจำแคมเปญพลังงานสิ่งแวดล้อมแบบเดิม ๆ แต่ใช้ผลิตภัณฑ์ความงามที่จับต้องได้จริงมาเล่าเรื่องแทน จากที่ดูองค์ประกอบแล้วไม่น่าจะเข้ากันได้ระหว่างธุรกิจพลังงาน น้ำเสียโรงงาน กับสเปรย์ฉีดหน้า แต่แบรนด์นำมาผสมผสานได้อย่างลงตัวและ Impact ต่อสาธารณชนมากค่ะ
2.การดึงดูดความสนใจด้วยการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง เมื่อจะสื่อสารผ่านผลิตภัณฑ์ด้านความงามแล้ว แบรนด์ก็คิดถูกมาก ๆ ที่เลือกใช้บุคคลที่มีอิทธิพลในด้านความสวยงามได้อย่างนางแบบและนักแสดง ช่วยให้ภาพลักษณ์มีความน่าเชื่อถือ และแคมเปญเป็นกระแสในวงกว้างได้
ถึงแบรนด์ Vattenfall จะเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นอยู่แล้วในสายพลังงาน แต่การไม่หยุดพัฒนา สร้างสรรค์ไอเดียใหม่ ๆ ในการสื่อสาร เพื่อนำคนอื่นหนึ่งก้าวอยู่เสมอ เป็นสิ่งที่น่าประทับใจและช่วยเป็นตัวอย่างที่ดีให้กับแบรนด์อื่น ๆ ต่อไปได้ค่ะ
ถือเป็นตัวอย่างของแคมเปญที่สนับสนุนการใช้พลังงานสะอาดและส่งเสริมความยั่งยืนของโลกใบนี้ ผ่านการถ่ายทอดเรื่องราวได้อย่างสนุกสนาน อาจจะช่วยเปลี่ยนมุมมองของคนบางกลุ่ม จากเดิมที่เรื่องการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมหรือรณรงค์ให้ใช้พลังงานสะอาดนี้ อาจจะเป็นเรื่องที่น่าเบื่อสำหรับใครหลาย ๆ คน
แต่ Vattenfall ทำให้กลายเป็นเรื่องที่เข้าถึงง่ายและสนุกสนาน จนบางคนอาจหันกลับมาให้ความสนใจในประเด็นสิ่งแวดล้อมและพลังงานกันมากขึ้นเลยก็ว่าได้นะคะ เพราะเห็นว่าเป็นเรื่องใกล้ตัวมากขึ้น จนอาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงอะไรหลาย ๆ อย่างได้
บริษัทพลังงานในประเทศไทย หรืออาจจะเป็นธุรกิจในกลุ่มอุตสาหกรรมอื่นก็ได้นะคะ ที่อ่านแล้วแอบได้รับแรงบันดาลใจ หรือเกิดปิ๊งไอเดียใหม่ ๆ ขึ้นมา ก็สามารถนำไปปรับใช้กับแบรนด์ตัวเองกันได้นะคะ แคมเปญ Vattenfall สเปรย์ฉีดหน้า เป็นตัวอย่างที่ดีสำหรับการแหวกแนวการสื่อสารการตลาดแบบเดิม ๆ แต่เปลี่ยนมาใช้ผลิตภัณฑ์ที่ดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องกับกลุ่มธุรกิจของตัวเองเลย มาทำให้แนวคิดที่ต้องการสื่อสารดูจับต้องได้จริง ช่วยพิสูจน์สิ่งที่แบรนด์อยากจะบอกกับโลกใบนี้ ร่วมกับการเลือกบุคคลที่มีชื่อเสียงและมีอิทธิพลในวงกว้าง และเหมาะสมกับบุคลิกหรือภาพลักษณ์ที่ต้องการจะสื่อสาร มาช่วยสร้างความน่าเชื่อถือได้อย่างมากเลยทีเดียวค่ะ
และสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้จากเพจการตลาดวันละตอน ที่ เว็บไซต์ Facebook Instagram TwitterYoutube และ Blockdit ได้เลยค่า
