โฮมโปร แคมเปญ “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่” เพิ่ม Gimmic เปลี่ยนใจคนชอบเก็บของเก่า
โฮมโปร แคมเปญ “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่” เพิ่ม Gimmic เปลี่ยนใจคนชอบเก็บของเก่า
ไหนใครที่บ้านมีพ่อแม่ หรืออาม่า ชอบเก็บของใช้เก่า ๆ ไว้จนรกบ้านบ้างคะ? หลาย ๆ คนคงต้องเจอกับปัญหาแบบนี้แน่นอน และไม่สามารถจะบอก หรือเตือนผู้ใหญ่ที่บ้านได้เลยนะ เพราะมักจะได้คำตอบว่าเสียดาย ไม่อยากทิ้ง หรือแม้กระทั่งไม่รู้จะเอาไปทิ้งที่ไหน ถ้าคุณเจอปัญหานี้รีบอ่านบทความนี้เลยค่ะ เรามีทางออกดี ๆ สำหรับคุณ ที่ทุกคนในบ้านจะต้อง Happy แน่นอน!!!
สำหรับคนที่มีบ้าน คงไม่มีใครที่ไม่รู้จักโฮมโปร แหล่งชอปปิงสินค้าตกแต่งบ้าน เฟอร์นิเจอร์ และเครื่องใช้ไฟฟ้า ถึงแม้ว่าในปัจจุบันจะมี ธุรกิจสินค้าตกแต่งบ้านออกมาหลายเจ้า แต่โฮมโปรก็ยังคนเป็นตัวเลือกแรก ๆ ที่กลุ่มผู้บริโภคคิดถึงอยู่ดี
“โฮมโปร” มีไอเดียจับ Insight สำหรับทุกครอบครัวที่มีคนชอบเก็บของเก่า ด้วยการออกแคมเปญ “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่” เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของลูกค้า คือ
- เปลี่ยนใจคนชอบเก็บของเก่าด้วยการให้นำมาแลกเป็นส่วนลดในการซื้อ เฟอร์นิเจอร์ใหม่
- ช่วยแก้ปัญหาคนที่เก็บของเก่า เนื่องจากไม่รู้ว่าจะเอาของไปทิ้งไว้ที่ไหน
- จับเทรนด์รักษ์โลกมาเป็น Gimmic เพื่อให้คนที่หวงของเปลี่ยนใจอยากเอาของมาแลกของใหม่ เพื่อให้วางใจว่าของเก่าที่นำไปแลกนั้นจะได้รับการจัดการอย่างถูกวิธี
แคมเปญโฮมโปร “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่” ช่วยหาที่ทิ้งขยะเฟอร์นิเจอร์ให้ลูกค้า
โฮมโปร ชวนคนไทยเปลี่ยนของเก่ามาใช้ของใหม่ แม้สภาพไม่สมบูรณ์และไม่จำเป็นต้องซื้อจากโฮมโปร ก็สามารถนำมาแลกได้ เช่น
- เฟอร์นิเจอร์ : ฟูกที่นอน โซฟา
- เครื่องใช้ไฟฟ้า : เครื่องกรองน้ำ ทีวี เครื่องซักผ้า เครื่องปรับอากาศ ทีวี ตู้เย็น เครื่องปั๊มน้ำอัตโนมัติ
- สุขภัณฑ์
แคมเปญ “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่” นำเทรนด์รักษ์โลก มาลิงก์ กับ Promotion ที่เร้าใจ!!!
- รับส่วนลดสูงสุดถึง 5,000 บาท เพื่อช่วยแบ่งเบาภาระค่าใช้จ่ายให้กับผู้บริโภค
- ผ่อนชำระสบาย ๆ ด้วยสิทธิ์ผ่อนชำระ 0% นานสูงสุด 24 เดือน หรือผ่อนกับบัตรเครดิต และสินเชื่อเงินสดที่ร่วมรายการ
แคมเปญนี้ เริ่มวันนี้ – 31 ธันวาคม 2566 นี้ ที่โฮมโปรและเมกาโฮมทุกสาขา
คุณเสาวณีย์ สิราริยกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการกลุ่มการตลาด บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) หรือ “โฮมโปร” ได้เผยถึงแนวคิดของแคมเปญนี้ คือ Insight ของคนที่มีนิสัยเป็นพวกชอบเก็บ ที่มีแนวความคิดชอบยึดติดกับการใช้งานอุปกรณ์หรือของใช้เก่า ๆ ในบ้านไว้ โดยไม่ยอมเปลี่ยนมาใช้ของใหม่ มักเป็นภาพอันคุ้นตาหนึ่งที่เรามักเห็นจากบ้านที่มีสมาชิกอยู่หลายคน (บ้านของผู้เขียนก็เป็นค่ะ 5555)
เมื่อศึกษาถึงข้อมูลของอุปนิสัยผู้บริโภค เราจะพบแง่มุมหลายประการที่เป็นเหตุผลของ Pain Point นี้ เช่น
- มองว่าสิ่งของเหล่านั้นยังมีประโยชน์อยู่ ยังไม่มีความจำเป็นต้องเปลี่ยนใหม่
- ไม่อยากเสียค่าใช้จ่ายมากสำหรับการไปซื้อของชิ้นใหม่เข้าบ้าน
ทำให้โฮมโปรในฐานะผู้นำการให้บริการเรื่องบ้านครบวงจร หรือ Total Home Solution ได้ตีโจทย์เพื่อเปลี่ยนแนวคิดนี้ด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ที่มอบเหตุผลดีต่อใจที่ผู้บริโภคจะได้เปลี่ยนมาใช้ของใหม่ ไปพร้อมเปลี่ยนทั้งบ้านและโลกใบนี้ให้ดีขึ้นแบบที่ง่าย สะดวก และครบครัน ไปกับแคมเปญ “โฮมโปร แลกเก่าเพื่อโลกใหม่”
ทำไม? เปลี่ยนมาใช้ของใหม่จึงดีกว่า เพื่อจูงใจให้กลุ่มลูกค้าสายเก็บ
- ใช้ของใหม่ที่มีคุณภาพมากกว่าเดิม
- มีฟังก์ชันรองรับที่ดีกว่า
- มีความปลอดภัยที่มากกว่า
โฮมโปรได้สร้างภาพยนตร์โฆษณาด้วย คอนเซ็ปต์ “เพื่อโลกใหม่” หรือการเปลี่ยนทั้งโลกในบ้านและโลกใบนี้ให้ดีขึ้น โดยเล่าผ่านเรื่องราวของครอบครัวใหญ่หลายเจเนอเรชั่นครอบครัวหนึ่ง ที่แต่ละคนทั้งรักทั้งหวงของเก่า โดยไม่ยอมเปลี่ยนมาใช้ของใหม่ ไม่ว่าจะเป็นฟูกที่นอน เครื่องกรองน้ำ ทีวี แม้กระทั่งสุขภัณฑ์ จนกระทั่งหลานสาววัยรุ่นเหลืออดในความชอบเก็บของเก่า ของอาม่า ป๊า ม๊า อาเฮีย จนต้องลุกขึ้นมาของซักถามเหตุผลที่ยังทู่ซี้ใช้งานของเก่าอยู่
จนเกิดเป็นคำตอบเรียกรอยยิ้มโดนใจคนดูตามสไตล์ของภาพยนตร์โฆษณาโฮมโปร และแน่นอนว่าทุกคนในบ้านพร้อมใจพากัน “เปลี่ยน” เมื่อได้พบข้อเสนอเก่าแลกใหม่ที่แสนดึงดูด เทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่เปลี่ยนโลกในบ้านของแต่ละคนให้ดีขึ้นและสมาร์ทขึ้นที่อธิบายแนวความคิดของคนในบ้านผ่านหลากหลายวัย ถึงเหตุผลที่หลายคนไม่อยากเปลี่ยนของใช้เก่าในบ้าน แม้ผ่านการใช้งานมาเป็นเวลานานจนคุณภาพลดลงแล้วก็ตาม
และยังคลายความกังวลใจสำหรับคนที่รักของ และหวงของเอามากๆ ด้วยการให้ข้อมูลว่า ของเก่าที่นำมาแลกจะถูกนำไปจัดการอย่างถูกวิธีและยั่งยืน เพื่อสร้างความสุขฮีลใจให้ผู้บริโภครู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของการรักษ์โลกไปพร้อมกับโฮมโปร”
ลิงค์หนังโฆษณา https://www.youtube.com/watch?v=KZ1EdXpa4QU
วิเคราะห์ 2 Strategy จากแคมเปญ “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่”
- การวิเคราะห์ Insight แล้วแก้ปัญหา : จากแคมเปญนี้ โฮมโปร รู้ดีว่า ปัญหาการชอบเก็บของเก่าจนล้นบ้าน คือสิ่งที่แทบทุกครอบครัวต้องเจอ จึงนำ Insight นี้มาช่วยแก้ปัญหา คือช่วยหาที่เก็บของเก่าให้ และมอบโปรโมชั่นให้เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ
- นำเทรนด์รักษ์โลกมาเป็น Gimmic Campiagn : การนำเทรนด์รักษ์โลกมาใช้ในการโฆษณาทำให้มีแรงจูงใจลูกค้ามากขึ้น ว่ามีส่วนร่วมในการดูแลสิ่งแวดล้อมจากการร่วมแคมเปญนี้ ในการเปลี่ยนเฟอร์เจอร์ใหม่โดยที่ไม่ทิ้งไปเป็นขยะ
สำหรับใครที่มีธุรกิจและกำลังทำโปรโมชั่น หรือทำโปรโมชั่นบ่อยๆ ลองเอา กลยุทธ์โฮมโปรนี้ไปปรับได้นะคะ ลองวิเคราะห์ปัญหาที่ลูกค้าต้องเจอแล้วเสนอการแก้ปัญหานั้น ด้วยการซื้อสินค้าจากแบรนด์เรา อาจจะสร้างเงื่อนไขบ้างอย่างขึ้นมา เพื่อให้ลูกค้าไม่รู้สึกถึงความง่ายจากการแค่เดินเข้ามาในร้านชิว ๆ ก็ได้โปรโมชั่นแล้ว
เเละถ้าเรานำเทรนด์รักษ์โลกมาใช้ ก็จะเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กรได้เพิ่มด้วยนะคะ เช่น พกถุงผ้ามาช็อปรับส่วนลด หรือคาเฟ่ที่ลูกค้านำแก้วกาแฟมาเองลดให้ 10.- ต้นทุนค่าเเก้วทางร้านก็ไม่ต้องเสีย แล้วเรานำมาเปลี่ยนเป็นส่วนลดให้ลูกค้าแทน นอกจากนี้ทางร้านยังได้ภาพลักษณ์ที่ดี อีกด้วยนะคะ
อ่านข้อมูลการทำตลาดรักษ์โลก เพิ่มเติมสามารถ คลิกที่นี่ได้เลยค่ะ
อัพเดทข่าวสาร เพื่อติดปีกให้คุณเป็นนักการตลาดที่ไม่ OUT !!! อ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม คลิกที่ลิ้งค์นี้ได้เลยค่ะ เพจการตลาดวันละตอน เว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนค่ะ
