Organic Viral ดุดันไม่เกรงใจใคร จากเสียงพากย์ Commercialized สู่ Community Engagement

‘ดุดัน ไม่เกรงใจใคร! Ford Ranger Raptor’ ไหนใครไปฝึกพากย์ตามแล้วบ้าง บอกเลยว่ากระแสเสียงพากย์รถฟอร์ดมาแรงบนโซเชียลมากๆ แล้วมันเจ๋งมากที่ฟอร์ดสามารถปั้น Brand Identity ให้กับ Ford Ranger Raptor ได้สำเร็จ แบบ Organic Viral

จริงๆ แล้วเสียงพากย์ดังกล่าวมันมีมานานแล้วค่ะ อยู่ตามโฆษณาของฟอร์ด แต่การที่อยู่ๆ มันกระหึ่มโซเชียลแบบนี้ มันมีสาเหตุ และฟอร์ดเองก็คงคิดไม่ถึงเหมือนกันว่าสิ่งนี้จะทำให้ผู้คนมาเสียงพากย์ไปพูดตามตั้งแต่เด็กเล็ก ยันผู้ใหญ่เลยค่ะ

ซึ่งเสียงพากย์ที่เป็นกระแสนั้นมาจาก TikTok : @krittone คุณกฤตย สุขวัฒน์ เขาทำอาชีพนักลงเสียงโฆษณา และได้ทำคอนเทนต์บน TikTok ของเขาเอง โดยคลิปที่ทำให้เป็นไวรัลนั้น เป็นคลิปที่เขาถ่ายการอัดเสียงพากย์โฆษณาของฟอร์ด Ranger Raptor จริงๆ แล้วเขาพากย์ทุกรุ่นของฟอร์ดนะ แต่มันมาไวรัลที่รุ่นนี้ค่ะ

แล้วมันเป็นไวรัลได้อย่างไร

คือก่อนหน้าคุณกฤตย สุขวัฒน์ เขาได้ชวนคนมาฝึกพากษ์เสียง ใน TikTok เนื่องจากหลายคนอยากพูดได้เหมือนเขา เขายกมาหลายโฆษณาให้ผู้ชมได้ดูเอ็ทกัน ในแคมเปญ #TVAAVOICEOVERWORKSHOP  และแน่นอนว่าก็มีคนที่เลือกพากษ์ Ford Ranger Raptor กันเยอะมากๆ นั่นเท่ากับว่าเป็นการจุดชนวนของการขึ้นฟีดที่ทำให้ผู้ชมเห็นมากขึ้นด้วยเช่นกัน

และด้วยความที่ TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่คนอยากสร้างคอนเทนต์อยู่ด้วยแล้ว มันเลยกลายเป็นว่าคนเอาไปเล่นเมื่อเจอรถฟอร์ด รวมถึงการพยายามเลียนเสียง เลียนท่าทางของคุณกฤตย จนตอนนี้ คำว่า ดุดัน ไม่เกรงใจใคร! Ford Ranger Raptor เริ่มเป็นมีมที่คนใช้เล่นกันบนโซเชียล

อย่างในทวิตก็เล่นมีม ที่แสดงให้ว่า ดุดัน ไม่เกรงใจใคร = ฟอร์ด Ranger Raptor ซึ่งนั่นทำให้คนนึกภาพความเป็นฟอร์ดแบบดุดันออก โดยที่ไม่ต้องโชว์ภาพรถ ปลื้มบอกเลยว่าผู้คนในตอนนี้เข้าใจเอกลักษณ์ บุคลิกที่แบรนด์สร้างมาได้ดีมากๆ

นี่เป็นเพียงตัวอย่างที่ให้เห็นถึงการเป็นไวรัล แน่นอนว่าฟอร์ดได้รับผลกระทบตรงนี้ไปแล้ว อย่างแรกเลยคือ Brand Awareness ที่ไม่ว่าจะเจนไหนก็คือรู้จักฟอร์ด และการสื่อสาร Identity ของรุ่นรถ แบบดุดัน ไม่เกรงใจใคร! และก็เป็นคำติดปากของใครหลายๆ คนไปแล้ว รวมถึงปลื้มก็ด้วยค่ะ

แบรนด์ควรทำอย่างไร เพื่อรับมือกับกระแสนี้

กระแสยุคนี้มาไวไปไว ถ้าเห็นโอกาสต้องรีบคว้า และต้องเปิดวิธีรับมือกับความดังซะแล้ว ล้อเล่นค่ะ! ปลื้มเชื่อว่าฟอร์ดต้องทำอะไรสักอย่างแน่ๆ แต่ช่วงนี้คนกำลังอิน ต้องออกปั่นกระแสโดยด่วนเลย ซึ่งจาก Organic Viral นี้ ปลื้มคิดว่าเราสามารถนำไปสู่การเป็นแบรนด์ Entertain และแบรนด์ต้องคิดหาจุดที่จะไปต่อให้ได้

เช่น การสร้างแคมเปญกิจกรรมร่วมกับ คุณกฤตย (เสียงต้นฉบับ) ที่จะปั่นเทรนด์ต่อจากการทำคอนเทนต์เล่นของผู้ชม อาจจะจัดแข่งขันชิงรางวัลพากษ์เหมือน สร้าง # เพื่อให้คนเข้าร่วม หรือจัดโปรโมชั่นสำหรับคนทำคอนเทนต์สนุกๆ ล้อเลียน อย่างใครทำคลิปให้เห็นว่ารถ ดุดัน ไม่เกรงใจใคร! ให้เห็นประสิทธิภาพของรถ ได้ถูกใจฟอร์ดก็อาจจะมีรางวัลให้

มันเป็นการสร้างการมีประสบการณ์ที่ดีกับผู้บริโภค ที่สามารถใช้ความอินของผู้ชมในตอนนี้ให้เป็นประโยชน์ มันสามารถดึงลูกค้าใหม่ได้เลยนะ และที่สำคัญการที่เราเข้าหาผู้ชม จะช่วยให้คนรู้จักฟอร์ดเพิ่มขึ้น อย่างน้อยๆ ก็หนึ่งรุ่นในตอนนี้

ส่วนแบรนด์อื่นๆ ที่เข้ามาอ่าน สามารถอ่านเพื่อเตรียมตัวรับมือกับความดังล่วงหน้าก็ได้นะคะ ปลื้มว่ามันสามารถปรับใช้ได้หากไม่รู้จะรับมืออย่างไรในช่วงที่แบรนด์เป็นไวรัลแบบไม่ทันตั้งตัว

สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ