The 9th Lane แคมเปญที่ใช้ Real Time Data แข่งว่ายน้ำจากอีกซีกโลก
The 9th Lane แคมเปญที่ใช้ Real Time Data แข่งว่ายน้ำจากอีกซีกโลก
The 9th Lane แคมเปญจาก Cannes Lions ในบทความนี้ เตยจะพามาเปิดมุมมองโลกทัศน์ของเทคโนโลยีที่ผสมผสานกับดาต้า ทำให้เราเห็นภาพได้ง่ายขึ้นว่าสองสิ่งนี้ทำได้มากกว่าแค่ปรับใช้กับชีวิตประจำวันของเรา
เพราะความก้าวหน้าด้านนวัตกรรมที่นำมาปรับใช้ในแคมเปญนี้ สามารถทำให้นักว่ายน้ำที่อยู่ห่างกันหลายหมื่นกิโลเมตร เข้าร่วมการแข่งขันว่ายน้ำเสมือนว่าพวกเขาว่ายอยู่ในสระเดียวกันจริง ๆ ทั้ง ๆ ที่อยู่ห่างกันเป็นซีกโลก
จาก 8 เพิ่มเป็น 9 เลนพิเศษจากอีกซีกโลก แข่งว่ายน้ำโอลิมปิก
หากใครที่เป็นสายสปอร์ต ชอบดูการแข่งกีฬาโดยเฉพาะกับกีฬาว่ายน้ำ คงจะคุ้นกันดีว่าปกติแล้ว เลนว่ายน้ำในสระที่ใช้แข่งจะมีเพียง 8 เลนเท่านั้น แต่กับ The 9th Lane ชื่อก็บอกอยู่ว่าเลนที่ 9 ดังนั้นเตยคิดว่าผู้อ่านคงเดากันไม่ยากว่าความพิเศษนี้มันคืออะไร
The 9th Lane เป็นแคมเปญที่จัดขึ้นโดย Lacoste (แบรนด์เสื้อผ้าที่มีจระเข้สีเขียวเป็นเอกลักษณ์) ได้นำโอลิมปิกและพาราลิมปิกมารวมตัวกันเป็นครั้งแรกเพื่อส่งเสริมคุณค่าทางกีฬาอย่างแท้จริง โดยการนำ Laurent Chardard นักว่ายน้ำพาราลิมปิก 1 คน มาแข่งกันนักกีฬาว่ายน้ำโอลิมปิก 8 คน ซึ่งเป็นคนที่ผ่านคัดเลือกสำหรับรอบชิงชนะเลิศ
ความพิเศษมันอยู่ตรงนี้ค่ะ เพราะโอลิมปิกครั้งล่าสุดถูกจัดเมื่อปี 2020 ที่โตเกียว ประเทศญี่ปุ่น นักกีฬาว่ายน้ำทั้ง 8 คนที่ผ่านเข้ารอบ ตัวก็จะอยู่ที่ญี่ปุ่น ซึ่งจะเหลืออยู่ 1 คนที่ไม่ได้อยู่ที่ญี่ปุ่น แต่อยู่ที่ฝรั่งเศส
แสดงตำแหน่งของนักว่ายน้ำ ด้วย Real Time Data
หลายคนน่าจะเกิดอาการอ้าว แล้วที่นี่จะแข่งกันยังไง? ตีตั๋วบินไปหรือแข่งแยกที่หลัง?
คำตอบก็คือ แข่งกันได้ทั้ง ๆ ที่อยู่กันคนละซีกโลกนี่แหละค่ะ โดยการใช้เทคโนโลยีติดตามตำแหน่งการเคลื่อนไหวของนักกีฬาทั้ง 8 คนที่อยู่ที่ญี่ปุ่น และใช้เรียลไทม์ดาต้ามาแสดงผล แจ้งตำแหน่งของนักกีฬาทั้ง 8 คนเป็นเส้นลำแสงว่าว่ายอยู่ถึงส่วนไหนแล้วในสระที่ใช้แข่งที่ฝรั่งเศส
ทำให้เราสามารถรับรู้ตำแหน่งของนักแข่ง เสมือนว่ายแข่งกันอยู่จริง ๆ ในสระเดียวกัน ทั้ง ๆ ที่ความจริงแล้วอยู่ห่างกันเป็นหลายหมื่นกิโลเมตร ซึ่งการแข่งขันนี่ไม่ได้มาจัดขึ้นที่หลังการแข่งโอลิมปิกหรอกนะคะ แต่เป็นการแข่งแบบ ‘เรียลไทม์’ ที่วัดผลแพ้ชนะของนักกีฬาว่ายน้ำที่แข่งโอลิมปิกอยู่จริง ๆ
เพื่อตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นและปณิธานการส่งเสริมคุณค่าด้านกีฬาอย่างแท้จริงของ Lacoste จึงได้มีการถ่ายทอดสดการแข่งขันสุดพิเศษบนบัญชี Facebook และ Instagram ของ Lacoste อีกด้วย และมียอดวิวรวมถึง 17 ล้านวิว และได้รับ 63 ล้าน Impression กันเลยทีเดียว
สรุป The 9th Lane แคมเปญที่ใช้ Real Time Data แข่งว่ายน้ำจากอีกซีกโลก
เตยมองว่า The 9th Lane เป็นแคมเปญที่สามารถทำให้เราเปิดโลกทัศน์ที่มีต่อเทคโนโลยีและการปรับใช้ดาต้าได้ดีมาก ๆ อย่างน้อยก็ทำให้ได้รับรู้ได้ว่าสองสิ่งนี้เมื่อนำมาผนวกกันสามารถทำสิ่งที่มหัศจรรย์ได้นี้ได้ด้วย
สิ่งที่อยู่ห่างกันเป็นซีกโลกแต่ data สามารถทำให้เราเชื่อมต่อถึงกันได้ เปิดโอกาสมากมายให้กับคนหลายกลุ่มได้มาเจอกัน แข่งขันกันทั้ง ๆ ที่ปกติแล้วโอกาสแบบนี้แทบไม่มีเพราะสิ่งที่เราเรียกมันว่าความแตกต่าง แต่ Lacoste ก็ได้พิสูจน์ให้เราได้เห็นแล้วว่ามันทำได้ เป็นการปรับใช้ data ที่ดีต่อใจมาก ๆ ค่ะ
หวังว่าตัวอย่างเหล่านี้จะเป็นประโยชน์และสร้างไอเดียใหม่ ๆ ต่อผู้อ่านทุกคนนะคะ แล้วพบกันใหม่บทความหน้าค่ะ
สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
