‘Turnstile Turbines’ เปลี่ยนประตูหมุนรถไฟใต้ดินเป็นกังหันลม ให้คนใกล้ชิดพลังงาน
บริษัทพลังงาน Iberdrola ทำแคมเปญ ‘Turnstile Turbines’ เปลี่ยนประตูหมุนรถไฟใต้ดินเป็นกังหันลม ให้คนใกล้ชิดพลังงานหมุนเวียนมากขึ้น
สวัสดีค่าทุกคน ในคราวที่แล้วเฟิร์นได้เขียนเรื่องของแคมเปญ Vattenfall บริษัทด้านพลังงานที่ทำสเปรย์ฉีดหน้าจากน้ำเสียโรงงานที่ใช้พลังงานไฮโดรเจน เพื่อพิสูจน์ให้เห็นกันไปเลยว่าพลังงานไฮโดนเจนมีความสะอาดบริสุทธิ์มากซะจนทุกคนสามารถนำมาฉีดหน้ากันได้
และในวันนี้เฟิร์นได้มีโอกาสไปอ่านแคมเปญการตลาดเรื่องนึง ที่เกี่ยวข้องกับการใช้พลังงานเหมือนกันค่ะ เลยอยากจะนำมาแชร์ให้ทุกคนได้อ่านกันด้วยเช่นเคย เผื่อทุกคนจะเกิดปิ๊งไอเดียและเห็นความน่าสนใจต่าง ๆ ของเรื่องราวในแต่ละมุมโลก นั่นก็คือแคมเปญของบริษัทพลังงานในยุโรปอย่าง Iberdrola ที่ได้ทำแคมเปญ ‘Turnstile Turbines’ แต่เรื่องราวจะเป็นยังไงนั้น ตามมาดูกันเลยค่าาา
บริษัทพลังงานในยุโรปอย่างแบรนด์ Iberdrola ได้ทำแคมเปญเปลี่ยนประตูหมุนรถไฟใต้ดินเป็นกังหันลม เพื่อทำให้คนรู้สึกใกล้ชิดกับพลังงานหมุนเวียนมากขึ้น
แคมเปญนี้ได้รับการพัฒนาร่วมกับ Weber Shandwick ในปารีส เพื่อติดตั้งประตูหมุนรถไฟใต้ดิน ในสถานีรถไฟ Miromesnil ซึ่งสะท้อนการทำงานของกังหันลม และเปลี่ยนชีวิตประจำวันของผู้คนให้เป็นพลังงาน
ให้ผู้คนรู้สึกใกล้ชิดกับพลังงานหมุนเวียนได้ง่าย ๆ แต่สร้างพลังของการเปลี่ยนแปลงได้ในระยะยาว
แน่นอนว่าถ้าพูดถึงสถานีรถไฟใต้ดิน หลาย ๆ คนคงจะคุ้นเคยเป็นอย่างดี หรือบางคนก็จำเป็นต้องได้รถไฟใต้ดินในการเดินทางในชีวิตประจำวันกันอยู่เสมอเลยใช่ไหมคะ ทางแบรนด์ Iberdrola เองก็ได้เล็งเห็นความน่าสนใจ ว่าสถานีรถไฟใต้ดินเป็นที่ที่คนใช้สัญจรกันเยอะในแต่ละวัน อีกทั้งประตูหมุนเข้าสถานีที่มีหลาย ๆ ช่อง ยังมีรูปร่างหน้าตาคล้ายกับการหมุนของใบพัดกังหันลม ถือว่าเป็นไอเดียที่น่าสนใจและเหมาะเจาะกับสถานที่เอาซะมาก ๆ ในการจะใช้สื่อสารและนำเสนอถึงเรื่องพลังงานลม
กว่าจะออกมาเป็นประตูหมุนกังหันลม ใช้ระยะเวลาตั้งแต่เดือนมกราคม – มิถุนายน 2565 โดยมีนักเรียน 14 คนจากโรงเรียนวิศวกรรม Junia HEI ได้พัฒนาต้นแบบกังหัน 6 ชิ้น ที่สามารถผลิตพลังงานหมุนเวียนได้มากกว่า 2,200 Wh (วัตต์-ชั่วโมง) ต่อวัน ซึ่งแปลเป็นศักยภาพของพลังงานหมุนเวียนมากกว่า 136 เมกะวัตต์ชั่วโมง
โดยทุกปีพลังงานที่ใช้ในรถไฟใต้ดิน ปารีส ซึ่งมีผู้สัญจรไปมา 1.7 พันล้านคนต่อปี ซึ่งการนำกังหันมาติดตั้งในสถานีรถไฟใต้ดินที่ผู้คนสัญจรมากมายขนาดนี้ในชีวิตประจำวัน ถือว่าเป็นพลังงานที่มากเพียงพอจะลดการปล่อยคาร์บอนได้มากกว่า 30,000 ตันต่อปี เลยทีเดียวค่ะ
ความคิดริเริ่มและไอเดียที่สร้างสรรค์นี้ ได้รับการส่งเสริมสนับสนุนจากทั้งหลายทาง ทั้งสื่อมวลชน ผู้มีอิทธิพล รวมถึงนักการเมืองที่มาเยี่ยมชมไซต์พร้อมกับนักศึกษาวิศวกรรมศาสตร์ จนต้นแบบได้ถูกส่งไปยัง Madrid เพื่อติดตั้งในสถานีรถไฟใต้ดิน
โดยผลลัพธ์ที่ได้จากแคมเปญนี้ ได้สร้างพลังของการเปลี่ยนแปลงให้กับผู้คนได้
- จากข้อมูลของหน่วยงาน ผู้คนมากกว่า 30,000 คนใช้ประตูหมุนในสถานีรถไฟใต้ดิน ที่สะท้อนการทำงานของกังหันลม
- การสำรวจข้อมูลหลังการรณรงค์แคมเปญ พบว่า 73% ของผู้ที่สัญจรเดินทาง หลังจากเห็น Turnstile Turbines ต้องการเปลี่ยนมาใช้พลังงานหมุนเวียน
- แคมเปญสร้างการแสดงผลแบบออร์แกนิกถึง 130 ล้านครั้ง
ผู้อำนวยการสำนักงานการค้าระหว่างประเทศของสหรัฐฯ ชี้ว่า พลังงานหมุนเวียนในฝรั่งเศสกำลังเติบโต การสนับสนุนพลังงานทดแทนของรัฐบาลฝรั่งเศสก็เพิ่มขึ้น 25%
แคมเปญ Turnstile Turbines แสดงให้เห็นว่าเราสามารถนำแนวคิดเรื่องพลังงานนี้ มาผสมผสานอย่างลงตัว สภาพแวดล้อมที่วุ่นวายอย่างสถานที่ที่ผู้คนเดินผ่านไปผ่านมาทุกวัน แต่นำมาสร้างการรับรู้สูงสุดในด้านพลังงานทดแทน ให้กับแบรนด์ได้
สิ่งที่ได้เรียนรู้จากแคมเปญ ‘Turnstile Turbines’
การทำแคมเปญนี้ นอกจากจะทำให้เห็นถึงวิธีการประชาสัมพันธ์สินค้าและบริการ เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ Iberdrola แล้ว การทำแคมเปญในครั้งนี้ ถือว่าเป็นวิธีการที่เรียกได้ว่าเป็นขั้นกว่าของการสาธิตผลิตภัณฑ์ เพราะแสดงให้เห็นว่าประตูหมุนกังหันสามารถเปลี่ยนเป็นพลังงานได้ยังไง และให้ทุกคนได้ร่วมใช้ ร่วมสร้างพลังงานไปด้วยกัน
ทางแบรนด์ Iberdrola แสดงให้เห็นว่าทุกคนสามารถร่วมกันสร้างพลังงานหมุนเวียนได้ ขนาดแม้ในที่ที่คาดไม่ถึงที่สุดว่าจะสามารถสร้างได้ อย่างประตูสถานีรถไฟใต้ดิน พอมีแคมเปญนี้ขึ้นมา เหมือนได้เปลี่ยนแนวคิดเรื่องพลังงานหมุนเวียนจากเรื่องไกลตัว ให้เป็นสิ่งที่จับต้องได้
เหมือนกับเคสของบริษัทด้านพลังงาน Vattenfall ที่เฟิร์นได้เล่าไปในครั้งก่อน ๆ เลยค่ะ Vattenfall เองก็ได้นำกลยุทธ์ที่คล้ายกันนี้มาใช้ คือการทำให้คนเห็นว่าเรื่องพลังงานและสิ่งแวดล้อมที่ใกล้ตัวมากขึ้น สำหรับบางคนที่คิดว่าอาจจะดูไกลตัว หรือเป็นเรื่องยากที่จะลุกขึ้นมาเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลง ให้เป็นเรื่องที่จับต้องได้ง่ายขึ้น โดย Vattenfall จะเน้นย้ำว่าพลังงานไฮโดรเจนที่ปราศจากฟอสซิล เป็นพลังงานทางเลือกที่สะอาดกว่า โดยการบรรจุน้ำเสีย(ที่สะอาด) ลงในขวดแล้วเปลี่ยนให้เป็นสเปรย์ฉีดหน้า ใช้ผลิตภัณฑ์ด้านความสวยความงามมาทำให้เข้าถึงง่ายขึ้น
ถือได้ว่าทั้งสองแบรนด์ด้านพลังงานนี้ ประสบความสำเร็จในการจับทางเลือกด้านพลังงานที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมด้วยวิธีที่เรียบง่ายและย่อยง่าย นำความน่าสนใจของพลังงานสะอาดมาสู่ชีวิตชีวิตประจำวันด้วยวิธีที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนได้
บริษัทด้านพลังงานอย่าง Iberdrola ต้องการเน้นย้ำว่าตัวเองไม่เพียงแต่เป็นซัพพลายเออร์พลังงานเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้ผลิตพลังงานที่ทันสมัยในด้านเทคโนโลยีพลังงานลมด้วยค่ะ
ถ้าบริษัทพลังงานในประเทศไทย หรือธุรกิจในกลุ่มอุตสาหกรรมอื่นก็ได้นะคะ ที่ได้มีโอกาสเข้ามาอ่านตัวอย่างแคมเปญด้านพลังงานดี ๆ แบบนี้ แล้วได้ไอเดียดี ๆ หรือมีแรงบันดาลใจ ก็สามารถนำไปปรับใช้กับธุรกิจของตัวเองกันได้นะคะ เพราะแคมเปญนี้ก็ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่ดี สำหรับการสื่อสารการตลาดได้อย่างน่าสนใจ นำเรื่องที่อาจจะเข้าใจยากหรือน่าเบื่อสำหรับบางคน จับมาอยู่ในชีวิตประจำวันซะเลย ให้ทุกคนได้ใกล้ชิดและเป็นส่วนหนึ่งที่ได้ร่วมเปลี่ยนแปลงโลกนี้ให้ดีขึ้นไปด้วยกัน เป็นการผสมผสานไอเดียระหว่างเรื่องพลังงานกับการใช้ชีวิตของคนได้อย่างลงตัวมาก ๆ ค่า
ทุกคนสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้ จากเพจการตลาดวันละตอนที่ เว็บไซต์ Facebook Instagram Twitter Youtube และ Blockdit ได้เลยค่า
