Shiseido Beyond Time แคมเปญการตลาดสำหรับกลุ่มผู้สูงวัยในอนาคต
เมื่อโลกทั้งใบกำลังก้าวเข้าสู่ Aging Society หรือสังคมผู้สูงวัยเต็มตัว วันนี้การตลาดวันละตอนเลยเลือกหยิบหนึ่งแคมเปญการตลาดที่มาจากแบรนด์เครื่องสำอางระดับโลกอย่าง Shiseido กับแคมเปญที่มีชื่อว่า Beyond Time ที่จะทำให้คนเห็นว่าแม้คุณจะแก่ตัวไปก็ยังดูดีได้ตามกาลเวลา
คงยากที่จะจินตนาการออกได้ว่าในปี 20 ปีข้างหน้าใบหน้าของเราและคนข้างๆ จะเป็นอย่างไร แต่คงจะไม่ยากเกินไปในวันที่เทคโนโลยีรอบด้านนั้นก้าวหน้าที่จะทำให้เรื่องนี้เป็นจริงได้
เพราะ Shiseido ใช้ประสบการณ์ที่เข้าใจเรื่องใบหน้าของผู้คนโดยเฉพาะผู้หญิงที่มีความแตกต่างและหลากหลายจากประสบการณ์ที่สั่งสมไว้ในองค์กรมายาวนานกว่า 100 ปี บวกกับเอเจนซี่ R/GA Tokyo ที่เชี่ยวชาญเรื่องเทคโนโลยีและ Data จนสามารถวิเคราะห์ออกมาได้ว่าใบหน้าคนเราจะเปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป 20 ปีในวันนี้
และนั่นก็เลยทำให้ Beyond Time แคมเปญการตลาดแนว Experimental marketing จาก Shiseido ในครั้งนี้สามารถเกิดขึ้นจริงได้ในรูปแบบ Digital installation ที่จัดขึ้นในกรุงโตเกียวประเทศญี่ปุ่น โดยเจ้าตู้นี้ถูกออกแบบให้มีทางเข้าสองทาง โดยมีหน้าจอคั่นกลางเพื่อให้คุณได้เห็นภาพใบหน้าคนข้างๆ ที่มาด้วยกันว่าถ้าเวลาผ่านไปใบหน้าเขาจะเปลี่ยนไปอย่างไรบ้าง
ไอเดียที่ดีไม่เคยยุ่งยาก แต่ไม่ได้หมายความว่าจะทำขึ้นมาได้ง่ายนะครับ
เพราะเบื้องหลังเจ้าตู้นี้ต้องใช้เทคโนโลยีมากมาย และในส่วนที่ยากที่สุดก็คงหนีไม่พ้นการวิเคราะห์ Data การเปลี่ยนแปลงของใบหน้าในแต่ละช่วงวัยจนพบว่ามีจุดบนใบหน้าที่จะเปลี่ยนไปตามกาลเวลากว่า 1,300 จุด
และนั่นก็ทำให้ง่ายกับคนที่อยากเข้ามาเห็นใบหน้าของตัวเองและคนข้างๆ ว่าถ้าแก่ตัวไปแล้วจะดูเป็นอย่งไร เพราะเมื่ออยู่ตรงหน้ากล้องแล้วมองผ่านหน้าจอและก็เลือกช่วงอายุที่อยากจะเห็นตั้งแต่วันนี้ ระบบก็จะทำการวิเคราะห์และแสดงออกมาให้เห็นใบหน้าเราในอนาคตแบบ Real-time หรือแม้แต่จะย้อนอายุกลับไปในวัยเด็กที่เคยหนุ่มสาวอีกครั้งก็ได้ครับ
เชื่อมั้ยครับว่างานอีเว้นท์ในครั้งนี้ของ Shiseido มีคนมายืนรอต่อแถวเพื่อสัมผัสประสบการณ์นี้มากกว่า 3,100 คน และแต่ละคนก็ต้องทนยืนรอเข้าคิวนานถึง 4 ชั่วโมงด้วยซ้ำ ไม่น่าเชื่อว่าคนยุคใหม่ทุกวันนี้จะอดทนรอกับอะไรแบบนี้ได้ นั่นก็เพราะ Experimental Marketing ในแบบที่หาจากไหนไม่ได้จากแคมเปญ Beyond Time ของ Shiseido ในครั้งนี้ครับ
ในยุคที่โลกกำลังก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงวัยหรือ Aging Society อย่างเต็มตัว นักการตลาดอย่างเราอย่ามัวแย่งกันแข่งจับกลุ่มหนุ่มสาวหรือคนรุ่นใหม่ อย่าลืมว่าผู้ใหญ่ในวันนี้ที่เป็นกลุ่มประชากรที่มีมากที่สุดก็กำลังจะกลายเป็นกลุ่มผู้สูงวัยในวันหน้า ดังนั้นแบรนด์ไหนที่สามารถเข้าอกเข้าใจความชราได้ตั้งแต่เนิ่นๆ ก็ย่อมจะได้เปรียบก่อนที่คู่แข่งจะไหวตัวได้ทันครับ
ดูแคมเปญการตลาดประเภท Experimental marketing ต่อ > https://www.everydaymarketing.co/category/media/event/
