Cute Press x Disney ใช้ Cute Marketing มัดใจเหล่า Fandom ทุกเจน
สวัสดีค่านักการตลาดและผู้อ่านทุกคน พูดถึง Disney คงไม่มีใครไม่รู้จัก เพราะเป็นแบรนด์ที่อยู่มาอย่างยั่งยืนยาวนานมาก แต่กลับไม่เคยรู้สึกถึงความแก่เลย วันนี้เลยจะพาทุกคนมาดู Cute Press x Disney คอลเลคชันสุดลิมิเต็ดกัน
ใครเป็นสาวกดิสนีย์คงต้องชอบเป็นพิเศษ เพราะ Disney เค้าฉลอง 100 ปี และมีการร่วม Collaboration กับ Cute Press แบรนด์เครื่องสำอางไทยเป็นปีที่ 8 แล้ว เรียกได้ว่าคิวท์สุด ๆ ขนทัพยกขบวนเมคอัพ สกินแคร์ รวมถึง Personal Care ที่มีลวดลายสุดน่ารักจากคาแรกเตอร์ดิสนีย์
การ Collaboration ที่มีมาทุกปี จนปัจจุบันเกือบ 10 ปีแล้วแบบนี้ เพราะอะไรถึงยังมีคนให้ความสนใจในทุกครั้ง ต้องตามซื้อและเก็บสะสมทุกปี เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการใช้ Cute Marketing มัดใจแฟนด้อมที่แข็งแกร่ง แต่จะเป็นยังไงวันนี้จะมาเล่าให้ฟังกันค่า
ใช้ Cute Marketing มัดใจเหล่า Fandom ที่แข็งแกร่ง
แน่นอนว่าใคร ๆ ก็ชอบของน่ารัก~ และเหล่า Fandom ของดิสนีย์ก็มีความแข็งแกร่งมาก แม้จะเป็นแบรนด์ที่อยู่กันมาตั้งแต่สมัยที่หลาย ๆ คนไม่ว่าจะ Gen Y Gen Z หรือเจนไหน ๆ ก็ตามที่หลงรักเสน่ห์ของเจ้าหญิงดิสนีย์ยังเป็นเด็กน้อยอยู่ จนถึงปัจจุบันก็ยังคงเป็นที่นิยมและไม่เคยแก่เลย หวีดในความน่ารักได้เสมอ
หากพูดถึง Cute Marketing ต้องบอกก่อนว่าเป็นการทำการตลาดที่เน้นไปที่ ‘ความน่ารัก’ ของทั้งสินค้า การออกแบบดีไซน์แพ็คเกจจิ้ง หรือการทำแคมเปญการตลาดต่าง ๆ ที่ดูรวม ๆ แล้วน่ารักซะเหลือเกิน~ เพื่อใช้ดึง Emotional และสร้างความน่าสนใจ รวมถึงกระตุ้นภาพจำของแบรนด์ได้
อย่าง Cute Press x Disney เองเค้าก็นำเอาคาแรคเตอร์ตัวการ์ตูนจากหลาย ๆ เรื่อง ที่มีความน่ารัก มาใช้ในการออกแบบแพ็คเกจจิ้ง ส่งผลให้คนที่เป็นแฟนคลับสาวกดิสนีย์อยู่แล้วหรือแม้แต่คนที่ผ่านมาเห็น เกิด Emotion หรือความรู้สึกว่าสินค้ามีความน่ารักจัง~ ซึ่งก็จะยิ่งกระตุ้นความอยากได้อยากมีไปตาม ๆ กัน อีกทั้งการใช้ตัวการ์ตูนที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลาย ทำให้หลาย ๆ คนรู้สึก Relate กับชีวิตวัยเด็กของตัวเองกันได้เป็นอย่างดีอีกด้วยค่า
อย่างผู้เขียนเองก็ไม่ใช่สาวกดิสนีย์แบบเต็มตัว แต่วันก่อนมีโอกาสได้เดินเข้าร้านที่วางขายคอลเลคชันนี้ เห็นแพ็คเกจเครื่องสำอางแล้วก็ทนความน่ารักไม่ไหวเหมือนกัน เล็งจะซื้อลิปสติกเบอร์ 04 ไว้แล้วค่า ความน่ารักนี้มีผลต่อการตัดสินใจซื้อได้จริง ๆ รวมถึงมี ผลการศึกษา บ่งชี้ว่า เมื่อคนเราเห็นอะไรแล้วสมองประมวลผลสิ่งที่อยู่ตรงหน้าว่า ‘น่ารัก’ สมองจะหลั่งสารแห่งความสุขหรือโดพามีน และออกซิโทซิน ที่ทำให้อารมณ์ดี และส่งผลให้มีแนวโน้มที่จะรู้สึกอยากครอบครองสิ่งใดสิ่งหนึ่งมากขึ้น หลาย ๆ แบรนด์จึงนำ Cute Marketing มาใช้กับการทำการตลาดเพื่อดึงดูดลูกค้านั่นเอง
ทั้งนี้หลายคนอาจมองข้ามเกี่ยวกับ Fandom ไป เพราะแฝงตัวอยู่ในทุกวงการ และนักการตลาดสามารถใช้ทำแคมเปญได้
ซึ่ง Fandom Marketing หรือระบบ Fandom ในที่นี้ ไม่ได้มีแค่ในรูปแบบของติ่งศิลปินเท่านั้นนะคะ แต่ทุก ๆ สินค้าและบริการต่างก็สามารถนำ Fandom Marketing ไปปรับใช้กันได้ และหลาย ๆ แบรนด์ก็ใช้กันมาอย่างยาวนานแล้วเช่นกัน เพื่อเป็นการรักษาฐานลูกค้าคนสำคัญของแบรนด์เอาไว้อย่างเหนียวแน่น ตัวอย่างเช่น Samsung Member ก็เป็นอีกหนึ่ง Loyalty Program สำคัญ ที่มีกิจกรรมให้แค่ชาวซัมซุงเท่านั้นที่จะได้มีสิทธิลุ้นรับของสุดคิ้วท์ เช่น เคส Samsung Flip ลายน่ารัก ๆ ลิมิเต็ด ช่วยมัดใจเหล่าสาวก Samsung ให้อยู่กับแบรนด์ไปนาน ๆ
หรืออย่าง แคมเปญบ้านเดี่ยว AP x น้องจุ๊มเหม่ง ที่มาโชว์โมเมนต์น่ารัก ๆ ที่เกิดขึ้นได้จริงภายในบ้าน ก็สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้คนที่กำลังมองหาบ้านในฝันได้ โดยเฉพาะกับครอบครัวคนรุ่นใหม่ ก็เป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่มัดใจเหล่าแฟนคลับของน้องจุ๊มเหม่ง-เจได-ใจดี ต้องมีหวีดความน่ารักไปตาม ๆ กัน
ถึงแม้ ‘บ้าน’ จะไม่ใช่สินค้าที่ตัดสินใจซื้อกันได้ง่าย ๆ หรือแค่เห็นแคมเปญจุ๊มเหม่งแล้วจองบ้านเลย แต่อย่างน้อยก็เป็นการฝังภาพจำในใจของหลาย ๆ คนไปก่อนว่าบ้านเดี่ยว AP เคยทำแคมเปญกับน้องหมาสุดน่ารักที่ฉันชอบ หากวันนึงจะตัดสินใจซื้อบ้าน อาจจะมี AP ผุดขึ้นมาเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกในใจก็เป็นได้
Cute Press Disney Collaboration ที่นำจุดแข็งของทั้ง 2 แบรนด์มาผสานกันอย่างลงตัว
ทุกคนรู้ไหมคะว่า Cute Press เป็นแบรนด์เครื่องสำอางไทยแบรนด์แรกที่ได้ร่วมงานกับ เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ ประเทศไทยด้วย นับตั้งแต่ปี 2559 จนตอนนี้สู่ปีที่ 8 แล้วค่ะ
โดยได้นำจุดแข็งของทั้งสองแบรนด์มาผสานกันอย่างลงตัว ในส่วนของดิสนีย์ก็มีจุดแข็งของการมีคาแรกเตอร์ที่น่ารักและหลากหลาย เป็นที่ชื่นชอบของคนทุกเจเนอเรชัน
ในขณะที่ Cute Press มีจุดแข็งที่มีความเข้าใจในอินไซต์ของทุกปัญหาผิวคนเมืองร้อน ออกแบบผลิตภัณฑ์แบบคำนึงถึงความเหมาะสมของสภาพผิวและการใช้ชีวิตของคนไทย
เรียกได้ว่าเป็นการ Collaboration ระหว่างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ของตัวเอง แต่พอมาอยู่ด้วยกันแล้วยิ่งส่งเสริมกันมากขึ้นไปอีก ร่วมมือกันนำเสนอผลิตภัณฑ์เพื่อตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมาย ตลอดจนการออกแบบสินค้าที่มีความทันสมัย มีสไตล์ และสวยงามมาก
การันตีความปังจากโปรเจกต์ความร่วมมือต่าง ๆ ที่ผ่านมา ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี จากกลุ่มลูกค้าและเรียกได้ว่าได้สร้างปรากฏการณ์ความสำเร็จไว้มากมาย เช่น ‘The Little Mermaid Marine Magic Lips collection’ ที่จำหน่ายหมดหลังจากเปิดตัวได้เพียง 1 วัน หรือ ‘Beauty and the Beast Collection’ ที่ลูกค้ายืนรอต่อแถวซื้อในวันแรกตั้งแต่ที่วางจำหน่ายสินค้ากันเลยทีเดียว
คอลเลกชันสุดลิมิเต็ด Cute Press Disney Let’s Celebrate 100 Years of Wonder
สาวกแบรนด์ Cute Press และดิสนีย์ต้องกรี๊ดเพราะไม่ใช่การคอลแลปธรรมดา แต่เป็นคอลเลกชันที่ลิมิเต็ดครบรอบ 100 ปี
คอลเลคชันนี้ออกแบบโดยใช้คาแรกเตอร์ความน่ารัก สดใส ของตัวการ์ตูนดิสนีย์ในดวงใจของคนทุกเจเนอเรชันเลย จากหลากหลายเรื่องราวที่ทุกคนชื่นชอบ เช่น มิคกี้และผองเพื่อน โฟรเซ่น เหล่าเจ้าหญิงดิสนีย์ ทอย สตอรี่ พินอคคิโอ และอีกมากมาย มาออกแบบดีไซน์เอ็กซ์คลูซีฟ เป็นลวดลายสินค้าสุดคิ้วท์ น่าสะสม
และไม่ใช่แค่เครื่องสำอาง แต่ครอบคลุมหลากหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์ ทั้งกลุ่มเมคอัพ กลุ่มสกินแคร์ และกลุ่ม Personal Care รวม 44 SKU ตลอดจนจัดทำในรูปแบบกิฟต์เซ็ต เพื่อตั้งใจเจาะกลุ่มเป้าหมายแฟนดิสนีย์และกลุ่มเป้าหมาย Gen Y – Gen Z
เป็นการนำเอาความคิ้วท์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์ หรือเรียกว่าการใช้ Cute Marketing มาออกแบบดีไซน์สุดคิ้วท์และสร้างสรรค์ เพราะใคร ๆ ก็ชอบของน่ารัก เพื่อเรียกความสนใจ ให้คนอยากได้อยากมี น่ารักแล้วยังลิมิเต็ดฉลองครบ 100 ปี ถ้าไม่ซื้อคงรู้สึกพลาดสุด ๆ เลยค่า
สำหรับรายละเอียดในคอลเลกชันลิมิเต็ดเอดิชัน “Cute Press Disney Let’s Celebrate 100 Years of Wonder” ที่น่าสนใจมีดังนี้ค่ะ
- ผลิตภัณฑ์กลุ่มเมคอัพ เช่น แป้งผสมรองพื้นสองสูตร Evory Retouch และ Evory Snow สามารถ Mix & Match ตลับได้ตามใจ มีเคสให้เลือกถึง 4 ลาย, ลูสพาวเดอร์ (Evory Snow Translucent Loose Powder) แป้งฝุ่นผิวโกลว์รุ่นยอดฮิต, ลิปทินท์ รุ่นไฮยา ฟิกซิง ทินท์ (Hya Fixing Tint) 4 สีใหม่ เนื้อฉ่ำ สีสวยชัด ติดทนทาน ไม่เลอะแมสก์, บลัชออนสูตรกันนํ้า 6 โทนสี เนื้อเนียนนุ่มลื่น เม็ดสีแน่น พร้อมเบลอผิวให้ดูสวยละมุนขึ้นเป็นธรรมชาติ
- ผลิตภัณฑ์กลุ่มสกินแคร์ เช่น เซ็ตเซรั่มและมาสก์ 3 สูตร ตอบโจทย์ครบทุกความต้องการ, กันแดดเพื่อคนเมืองร้อน อ่อนโยนขั้นสุด ไม่ก่อให้เกิดการอุดตัน และไม่ทำให้ผิวดูวอกหรือเทา ช่วยปกป้องผิวจากแสงแดดอย่างมั่นใจ
- ผลิตภัณฑ์กลุ่ม Personal Care เช่น สเปรย์ฉีดผมและผิวกาย จัดการกลิ่นเหงื่อจากอากาศร้อนชื้นให้ความสดชื่นทันทีที่ฉีด และโลชั่นและเจลบำรุงผิว เนื้อบางเบา ซึมไว ไม่เหนียวเหนอะหนะ มอบการบำรุงผิวอย่างเต็มประสิทธิภาพ
Cute Press x Disney 100 ปี แล้วแต่ไม่เคยแก่เลย
เป็นยังไงกันบ้างคะกับ Cute Press x Disney 100 ปี เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการใช้ Cute Marketing มัดใจเหล่า Fandom ที่แข็งแกร่งได้อย่างอยู่หมัด เป็นการ Collaboration ระหว่าง 2 แบรนด์ที่นำจุดแข็งที่มีเอกลักษณ์ของตัวเองมาส่งเสริมกัน เพื่อตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าไม่ว่าจะเหล่าแฟนคลับของดิสนีย์ หรือชาว Gen Y Gen Z ได้อย่างลงตัว
สำหรับใครที่ได้ไอเดียดี ๆ ก็สามารถนำ Cute Marketing ไปปรับใช้ได้ ไม่ว่าจะเป็นการออกสินค้าใหม่ ออกแบบแพ็คเกจจิ้ง รวมไปถึงใช้เป็นส่วนหนึ่งในการทำแคมเปญการตลาดก็ได้นะคะ รวมถึง Fandom Marketing ที่ไม่ใช่แค่เรื่องของติ่งศิลปินเท่านั้น แต่สามารถนำมาใช้ในการรักษาฐานลูกค้าคนสำคัญของแบรนด์ได้เช่นกัน
สำหรับใครที่สนใจสามารถหาซื้อสินค้าคอลเลกชันล่าสุดได้ที่ Cute Press Shop ทุกสาขาทั่วประเทศ และช่องทางออนไลน์ ทั้ง Shopee, Lazada, Konvy, TikTok รวมถึงทาง Watsons, Eveandboy, Beautrium และ Multy Beauty
ติดตามข้อมูลข่าวสารเพิ่มเติมของแคมเปญได้ที่ Facebook Cute Press
และทุกคนสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้จากเพจการตลาดวันละตอน ที่ เว็บไซต์ Facebook Instagram TwitterYoutube และ Blockdit ได้เลยค่า
