อัปเดตเทรนด์ Digital Marketing Podcasts 2021

อัปเดตเทรนด์ Digital Marketing Podcasts 2021

บทความนี้นุ่นพานักการตลาดมาอัปเดตเทรนด์เกี่ยวกับ Digital Marketing Podcasts ที่เป็นอีกช่องทางในการแชร์ และเสพคอนเทนต์ได้หลากหลายแขนงผ่านการฟัง ทั้งนี้นอกจากจะเป็นแหล่งนำเสนอคอนเทนต์แล้วนักการตลาดเองสามารถใช้ประโยชน์จากพอดแคสต์เพื่อตามเทรนด์ หาความรู้ใหม่ ๆ ให้มีสกิลที่เหนือกว่าคู่แข่ง 

ซึ่งข้อมูลจากแหล่งอ้างอิงส่วนมากเป็นรายงานจากต่างประเทศทั่วโลกค่ะ นักการตลาดไทยลองมาดูกันว่าเทรนด์เป็นอย่างไร แล้วเก็บเอาไอเดียมาต่อยอดกันเพราะเราต่างรู้ดีกว่าโลกการตลาดอัปเดตทุก ๆ วินาที จะให้ใช้แพลนการตลาดเดิม ๆ ทุกแคมเปญก็ไม่ไหวใช่ไหมล่ะคะ ^^

สถิติปัจจุบัน Podcasts มีจำนวนคอนเทนต์อย่างน้อย 34 ล้านตอน ที่ถูกผลิตจาก 1.5 ล้านรายการ อีกทั้งมีฟังที่กำลัง Active พร้อมจะรับคอนเทนต์จากพอดแคสต์มากกว่า 165 ล้านคน 

อาจเป็นเพราะพอคแคสต์เป็นสื่อที่สามารถฟังได้ตลอดเวลา ไม่ว่าจะซักผ้าล้างจาน นั่งรถไปทำงาน ออกกำลังกาย แม้กระทั่งฟังก่อนนอน ทำให้วงการพอดแคสต์ค่อนข้างเติบโต และมีการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจ  มาดูกันค่ะว่ามีอะไรบ้าง

1. ผู้ใช้งาน Podcast ไม่ข้ามโฆษณาเหมือนแพลตฟอร์มอื่น

พฤติกรรมการเสิร์ชคำว่า “podcasts advertising” มีแนวโน้มที่สูงขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วง 5 ปีมานี้ค่ะ

  • 80% ของผู้ฟังพอดแคสต์นั้น จะปล่อยให้รายการดำเนินไปเรื่อย ๆ และฟังแบบไม่กดข้ามโฆษณาค่ะ 
  • และนักการตลาดที่เลือกโปรโมทสินค้าผ่านพอดแคสต์ จะมีโอกาสถึง 62% ที่ผู้ฟังจะจำและทำความรู้จักแบรนด์ต่อหลังได้ยินโฆษณาค่ะ

สำหรับนักการตลาดที่อยากจะเริ่มดูแพลนโฆษณาบนพอดแคสต์ให้กับสินค้า จากข้อมูลทั่วโลกนุ่นบอกเลยว่าแนวโน้มเติบโตยังมีมากขึ้นเรื่อย ๆ แน่นอน ต่อไปเรามาดูสถิติเกี่ยวแพลตฟอร์มที่น่าสนใจเพิ่มเติมกันดีกว่าค่ะ

2. Podcasts Platform มีอัตราการแข่งขันสูงขึ้น

มีข้อมูลสถิติจาก www.statista.com เพิ่มเกี่ยวกับ Podcasts host platform ที่มีเพิ่มมากขึ้นมาตั้งแต่ปี 2019 – 2020 แล้วค่ะ สังเกตว่า 2020 แท่งกราฟสีดำมีมากกว่า 2019 ประกอบกับพฤติกรรมการเสิร์ชคำว่า “Spotify podcasts” ก็พุ่งสูงขึ้น 7 เท่านับตั้งแต่ปี 2016 ด้วย  เนื่องมาจาก Spotify เองก็ได้พัฒนาธุรกิจ เพิ่มเงินลงทุน 500 ล้านเหรียญ รวมทั้งให้ความสะดวกแก่ผู้ใช้งานด้วยฟีเจอร์เพื่อการใช้งานต่าง ๆ เพื่อรองรับการใช้งาน

3. Live Podcasting ได้รับความนิยมต่อเนื่อง

Podcasting live events เติบโตมากถึง 2000% ในช่วง 6 ปีที่ผ่านมา และแพลตฟอร์มยอมนิยมในการ Live สดมีดังนี้ค่ะ Youtube Live, Facebook Live, Twitch, Castbox Livecast และ Zoom อาจเป็นเพราะว่าการไลฟ์ให้ความรู้สึกอินได้อีกแบบหนึ่ง ที่ไม่เหมือนฟังเทปค่ะ ผู้พูดและผู้ฟังสามารถถาม-ตอบได้แบบสด ๆ ไม่นับบางแพลตฟอร์มที่มีฟีเจอร์ช่วยให้น่าสนใจมากขึ้นอีก 

มาถึงตรงนี้แล้วนุ่นคิดว่าเทรนด์เหล่านี้ช่วยนักการตลาดได้บางส่วนก็จริง แต่ยังต้องการ Insight มาช่วยตัดสินใจประกอบอีกค่ะ

นุ่นใช้ Mandala เพื่อดูเวลาการพูดถึง Podcasts หรือ พอดแคสต์เพิ่มเติม จะเห็นว่ามี Mention Published Time พีคที่เวลา 0:00น. ซึ่งเป็นเวลาเที่ยงคืนเหงา ๆ ก่อนนอน และฮอตมากในวันอังคาร – ศุกร์ อาจหมายความได้ว่าเสาร์อาทิตย์เป็นเวลาพักผ่อนสมอง ทำกิจกรรมอื่น ๆ อยู่ที่บ้านมากกว่าค่ะ

ส่วน Published Time by Engagement : พีคที่ 23:00น. จะยิ่งเห็นชัดว่านักการตลาดควรเลือกรายการ หรือทำการตลาดให้สอดคล้องกับคนฟังพอดแคสต์กลางคืน คนชอบนอนดึกหน่อยแล้วล่ะค่ะ 

เป็นยังไงบ้างคะกับเทรนด์ Digital Marketing Podcasts 2021 ไล่มาตั้งแต่สถิติการใช้งาน แพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอันดับต้น ๆ อย่าง Spotify หรือ Apple Podcasts สุดท้ายเป็น Time Insight ของคนที่กล่าวถึง รวมทั้งมีความสนใจ Podcasts ที่เป็นมนุษย์กลางคืนเห็น ๆ เลยค่ะ หวังว่านักการตลาดจะได้ไอเดียจากบทความนี้ไปไม่มากก็น้อยนะคะ แล้วนุ่นจะรอพอดแคสต์ดี ๆ แคมเปญเก๋ ๆ จากนักการตลาดไทยน้า

สำหรับใครที่สนใจอยากเรียนรู้การใช้ Social Listening เพื่อทำ Analytics ให้เห็น Insight จากตัวจริงอย่างการตลาดวันละตอน เราเปิดสอนรุ่นที่ 2 ในวันเสาร์ที่ 13 พฤศจิกายน 2564 และรับจำนวนจำกัด 20 คน เพราะต้องการเน้นคุณภาพในการตอบคำถามคนเรียนให้ทั่วถึง

ค่าเรียนคนละ 9,900 บาท สนใจอ่านรายละเอียดและสมัครลงทะเบียนก่อนเต็มได้ที่ลิงก์นี้เลย > https://bit.ly/SLAB3

source : brandastic.com visme.co explodingtopics.com

Noon Inch

Noon Inch

Data Researcher ในเครือการตลาดวันละตอน ใช้ชีวิตอยู่กับ Social Listening Tools เกือบทุกวันมาร่วม 2 ปี ชอบทำงานและชอบใช้เงิน แล้วก็เป็น K-POP & Salmon Lover ^^

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *