ส่อง insight “BLACKPINK” กับ Real-time Marketing สุดปัง

นาทีนี้คงไม่มีใครไม่รู้จักวงเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีชื่อดังอย่าง “BLACKPINK” 4 สาวหลากหลายคาแร็คเตอร์ สังกัดค่ายวายจีเอนเตอร์เทนเมนต์ ประกอบด้วยสมาชิกจำนวนสี่คนคือ จีซู, เจนนี, โรเซ และลิซ่า ที่มีผลงานชื่อดังที่ผ่านมาคือ BOOMBAYA, WHISTLE,DDU- DU DDU-DU, KILL THIS LOVE และอื่นๆอีกมากมาย ซึ่งไม่ว่าจะปล่อยเพลงอะไรออกมาก็มักจะเป็นกระแสอยู่เสมอตั้งแต่เสื้อผ้าที่ใส่จนถึงการตลาดอย่าง Real-time Marketing บนโซเชี่ยลมีเดียต่างๆ
หลังจากที่ห่างหายไปนาน เมื่อวันที่ 10 มิถุนายนทางต้นสังกัดได้ออกโปสเตอร์เพื่อแสดงให้เห็นว่า 4 สาวกำลังจะมีซิงเกิ้ลใหม่เร็วๆนี้
โดยวันที่ 15 มิถุนายนที่ผ่านมาได้มีการปล่อยภาพและคลิปการโปรโมทพร้อมแคปชั่น BLACKPINK COMEBACK TEASER POSTER ผ่านทางบัญชีเฟสบุ๊คอย่างเป็นทางการชื่อว่า BLACKPINK 

ทำให้มียอด Engagement ทะลุพุ่งทะยานมากกว่า 1 ล้านเลยทีเดียว โดยอ้างอิงจาก zanroo.com จากการเสิร์ชคีย์เวิร์ด “BLACKPINK Comeback” ระหว่างวันที่ 1 – 27 Jun 2020

กระแส”How You Like That”ดังแค่ไหน ?

จากนั้นเมื่อวันที่ 26 มิถุนายน เวลา18.00 น. (เวลาเกาหลีใต้)  ได้มีการปล่อย MV เพลง “How You Like That” ออกมาอย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นที่ฮือฮาไม่น้อย โดยใช้เวลาเพียง 4 ชั่วโมง 32 นาที มียอดวิวพุ่งไปถึง 20 ล้านวิวเลยทีเดียว แล้วยังเป็นเพลงของเกิร์ลกรุ๊ปเพลงแรกและเพลงเดียวในปี2020ที่เปิดตัวในอันดับที่1บน MelOnโดยตรง และยังเป็นเพลงเกิร์ลกรุ๊ปที่มียอดผู้ฟังแบบไม่ซ้ำไอดีในชั่วโมงแรกบนMelOnสูงที่สุดด้วยจำนวน102,725คน 

จากข้อมูลเมื่อวันที่ 26 มิถุนายน จากการเปรียบเทียบระหว่าง “How You Like That” กับ “Liverpool” ในเว็ปไซต์ zanroo.com แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของ 4 สาว BLACKPINK ที่ทำเอากลบกระแสที่มาแรงในวันเดียวกันอย่าง Liverpool ที่ได้คว้าแชมป์เปี้ยนใน Premier League เมื่อเช้าของวันที่ 26 ที่ผ่านมาถึง 3 เท่าตัวเลยทีเดียว

BLACKPINK มีอิทธิพลขนาดไหน?

กระแสของ BLACKPINK ดังกล่าวส่งผลกับ การตลาด ที่เรียกว่า “Real-Time Marketing” หรือ “Real-Time Content” คือการหยิบสิ่งที่เป็นกระแสต่างๆขณะนั้นมาเชื่อมโยงกับแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นละคร ซีรีย์ เหตุการณ์ต่างๆ ยิ่งแบรนด์ไหนทำคอนเทนต์ออกมาแล้วโดนใจก็จะยิ่งถูกพูดถึงบนโลกโซเชี่ยลได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งขณะนี้ How You Like That ถูกนำคำพูดมาดัดแปลงต่างๆนาๆ ที่สื่อให้เห็นถึงสินค้าทั้ง 4 อย่างว่าลูกค้าจะชอบอะไรพร้อมกับติดแฮชแท็ก #BlackPink #HowYouLikeThat #RealTimeContent  ตัวอย่างเช่น :

แม่ประนอม

Bar B Q Plaza

SHU

แน่นอนว่าการทำการตลาดแบบ “Real-Time Marketing” นั้นจะต้องอาศัยความรวดเร็วโดยสังเกตจาก Data ในการจับจังหวะกระแสที่ผู้คนกำลังใช้ความสนใจจริงๆ จากนั้นนำมาสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับแก่นของแบรนด์ เพื่อป้องกันไม่ให้เกิด Panic Mode ที่ต้องคอยทำการตลาดทุกครั้งที่เป็นกระแส

ด้วยข้อความที่สั้นกระชับ เฮฮา ถูกใจผู้บริโภค ซึ่งอาจจะเป็นเรื่องที่ดูน่าตื่นเต้นและเรียกเสียงฮือฮากับชาวโซเชี่ยลได้ไม่น้อย ถึงแม้ว่าความรวดเร็วนั้นเป็นสิ่งสำคัญในการทำการตลาดแบบนี้ แต่ควรคำนึงถึงลิขสิทธิ์ คำหยาบคาย ความรู้สึกด้านลบ และการเหยีดทางสังคม ซึ่งถ้าหากเกิดเป็นกระแสลบอาจจะทำให้เกิดความเสียหายต่อภาพลักษณ์บริษัทอีกด้วย

บทความอื่นๆ : https://www.everydaymarketing.co

Source: https://www.facebook.com/blackpinkygthailand/photos/pcb.1194065744260607/1194065714260610/?type=3&theater
https://www.thaibusinesssearch.com/marketing/real-time-marketing/