เทรนด์สายบิวตี้ ผิว VS หุ่น 2022 โดยใช้ Social Listening

เทรนด์สายบิวตี้ ผิว VS หุ่น 2022 โดยใช้ Social Listening

วันนี้มาเอาใจสายบิวตี้ หรือธุรกิจประเภทความสวยความงาม หลังจากที่มีทั้งพวกคอลลาเจนผิว โลชั่น อาหารเสริมลดน้ำหนัก ดีท็อกซ์ต่างๆ ออกมาวางขายมากมายหลายยี่ห้อหลายแบรนด์เหลือเกิน ปลื้มก็เลยมีความสนใจอยากรู้ถึงการพูดเกี่ยวกับเรื่องนี้บนโซเชียลและ เทรนด์สายบิวตี้ ในตอนนี้ เลยจะพามาสำรวจบนโซเชียลกันว่าคนไทยอยากดูแล ‘ผิว’ หรือ ‘หุ่น’ มากกว่ากัน

สำหรับเครื่องมือที่ปลื้มใช้ในการสำรวจบนโซเชียลก็คือ Mandala Analytics ค่ะ ปลื้มได้กวาดคำที่คิดว่าเกี่ยวข้อง อาทิ หุ่นดี / อยากผอม / ผอม+สวย / หุ่นสวย / ผิวสวย /ผิวขาว และ ผิวดี เป็นต้น โดยตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม ถึง 31 มีนาคม 2022 เป็นระยะทั้งหมดเวลา 3 เดือนค่ะ

ซึ่งพอเราได้ข้อมูลมา เราก็เข้าไปดูคีย์เวิร์ดที่ถูกพูดถึงกันจากนั้นก็แบ่งออกเป็น 2 ประเภท ก็คือกลุ่มผิว และ อีกกลุ่มก็จะเป็นกลุ่มหุ่น ค่ะ โดยเราก็แบ่งตาม keywords ที่เกี่ยวข้อง จากคำที่กวาดมาอย่างที่ที่บอกไปข้างต้น

พบว่า By Mention กลุ่ม ‘ผิว’ มีการพูดถึงมากกว่าค่ะ แม้คีย์เวิร์ดที่ถูกเมนชันมากที่สุดจะเป็นคำว่า ‘หุ่นดี’ แต่พอมารวมกับคำอื่นๆ แล้ว สำหรับ By Engagement  กลุ่ม ‘ผิว’ ก็ได้รับเอ็นเก็จ 55% ซึ่งมากกว่าเช่นกันค่ะ แต่ตัวเลขไม่ได้ห่างกันมากเลยค่ะ ถือว่าเทรนด์เกี่ยวกับผิวกำลังมา แต่เรื่องหุ่นคนก็ยังให้ความสนใจอยู่ไม่น้อยเลยค่ะ

นอกจากนี้ปลื้มได้สำรวจผลิตภัณฑ์ที่ถูกพูดถึงด้วยว่ามีประเภทไหนบ้างในแต่กลุ่ม ต้องบอกว่ากลุ่ม ‘ผิว’ พวกครีมบำรุงหรือสกินแคร์ มีการ Mention มากถึง 55% เมื่อเทียบกับโปรดักส์อื่นๆ ส่วนกลุ่ม ‘หุ่น’ นั้น ไฟเบอร์ เป็นสิ่งที่ คน Mention ถึง 51% และอีก 32% เป็นดีท็อกซ์ ดังนั้นนักการตลาดที่กำลังจะทำสินค้าที่เกี่ยวกับ 2 กลุ่มนี้สามารถนำข้อมูล เทรนด์สายบิวตี้ เหล่านี้ไปวิเคราะห์เพิ่มเติมได้นะคะ

เมื่อเราดู Engagement ในแต่ละแพลตฟอร์ม จะเห็นว่า IG เป็นแพลตฟอร์มที่ทำเอ็นเก็จเมนต์ได้ดีเลยค่ะ อาจจะเป็นเพราะเหล่า Influencer และ KOL อยู่ในนั้นค่อยข้างเยอะ ทำให้การรีวิว หรือ บอกต่อได้รับความสนใจมากที่สุด เดี๋ยวเรามาไล่ดู Top Post ของ 4 แพลตฟอร์มนี้กันค่ะ

Facebook : หมีหวาน Gummy Bear

สำหรับโพสต์นี้ของเพจหมีหวาน Gummy Bear เขามารีวิวอาหารเสริม REEN ที่ดูแลเรื่องผิว ซึ่งในเพจนี้ปกติเขาจแชร์ประสบการณ์การออกกำลังกาย การลดน้ำหนัก เป็นหลัก แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าหุ่นกับผิวมักมาคู่กัน และไม่แปลกที่คนหุ่นดีแล้วจะหันไปดูแลผิวพรรณต่อ 

นี่ปลื้มมองว่าเป็นวิธีที่ดีและน่าสนใจเหมือนกันนะ เพราะคนที่ลดหุ่นได้แล้วอาจจะอยากดูแลตัวเองในเรื่องอื่นๆ ต่อแบบนี้นั่นเองค่ะ 

Twitter : @puypuyreview

สำหรับบนทวิตเตอร์ Top Engagement ค่อยข้างจะเรียลๆ ค่ะ เนื่องจากกลุ่มใช้จับพิรุธเก่ง ทำให้อะไรที่เป็นโนสปอนเซอร์มักได้รับความสนใจเป็นพิเศษ อย่างโพสต์นี้เขารีวิวการดูแลผิวจากการใช้โลชั่น ครีม เครื่องประทินผิวต่างๆ มากกว่า 1 แบรนด์ และได้รับเอ็นเก็จดีทุกแบรนด์ที่ทวิตเลยค่ะ

นักการตลาดที่จะเข้าไปอยู่ในทวิตเตอร์ ต้องใส่ความจริงใจและเข้าใจพฤติกรรมของชาวทวิตให้เป็นอย่างดี จะได้มีเอ็นเก็จสูงๆ และโดดเด่นในแพลตฟอร์มนี้ค่ะ

Instagram : supassra_sp

บน IG คงหนีไม่พ้นดาราดัง เพราะแค่โพสต์รูปเฉยๆ ก็ได้ Engagement หลายแสนแล้ว ซึ่งโพสต์นี้เป็นของไอจีคุณเก้า สุภัสสรา รีวิวแป้งพับ AiryMatte ของแบรนด์ Cute Press เป็นผลิตภัณฑ์งานผิวอีกแล้ว แต่นี่ทำให้เห็นว่าทางเลือกของผิวมีมากกว่าการดูแลหุ่นด้วย การแข่งขันก็สูงตามไปด้วย

นอกจากนี้ต้องบอกว่า Instagram เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับสายบิวตี้สุดๆ อย่างที่ปลื้มบอกค่ะว่า Influencer หรือ KOL ส่วนใหญ่มักอยู่ในนั้น คนเหล่านี้จะช่วยสร้างการรับรู้ที่มากขึ้น และมีผลให้เกิดการซื้อด้วยเหมือนกันหากเลือกคนได้ตรงกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์

Youtube : แต่งหน้าสวยฉ่ำ เหมือนคนผิวดีตั้งแต่เกิด ! | Soundtiss

มาถึงช่องทาง Youtube เรื่องผิวก็ยังมาแรงอีกเหมือนเคย โดยคลิปนี้เป็นของช่อง Soundtiss ST เขารีวิวผลิตภัณฑ์บำรุงผิวแบรนด์เบอร์รี่พลัส ให้ผิวดีจากภายในแบบนี้ แถมบอกวิธีการแต่งหน้าสวยฉ่ำ เป็นลุคที่หลายคนชื่นชอบอีกด้วย ทำให้กวาดยอดวิวไปสูงอยู่เหมือนกันค่ะ

จาก 4 แพลตฟอร์มนี้จะเห็นว่างานผิวถือเป็นเทนด์ในตอนนี้ ซึ่งปลื้มมองว่าผิวดีไม่สามารถทำเองได้ง่ายๆ ทำให้ผลิตภัณฑ์เกิดขึ้นมาอย่างหลากหลาย แต่การที่จะผอมหรือลดหุ่น มันสามารถออกกำลังกาย หรือ เลือกกินอาหารแทนการซื้ออาหารเสริม และความเสี่ยงหลายๆ อย่างที่ทำให้คนไม่เลี่ยงอาหารเสริม แต่ใช่ว่าจะคนจะหันมาทางนี้น้อย เพียงแต่การสำรวจครั้งนี้กลุ่มดูแลผิวมีกระแสมากกว่าเท่านั้นเองค่ะ

สำรวจกลุ่มแฮชแท็ก

ทั้งนี้ปลื้มได้สำรวจกลุ่มแฮชแท็กที่ถูกงานบ่อยๆ มาฝากด้วยกันด้วยค่ะ เพื่อให้เห็นถึงประโยชน์ในการใช้งานต่อไป อย่าง #howtoperfect หรือ #ดีบอกต่อ รวมถึงร้านความสวยความงามอย่างวัตสันที่ได้รับความนิยม นั่นเท่ากับเหมาะแก่การวางจำหน่ายไหม แบบนี้เป็นต้นค่ะ

ส่วนใครที่สนใจเครื่องมือ Mandala Analytics ลอง Subscribe Free Trial 14 วันก่อนได้ค่ะ หรือปลื้มแนะนำให้สมัคร Package Anyone 49$ https://www.mandalasystem.com/plans มาใช้ซักเดือนสองเดือน เล่นทุกฟีเจอร์ให้เต็มที่เลย นอกจากนี้การตลาดวันละตอนยังมีเคสการใช้งานอื่น ๆ ให้อ่านมากมาย สามารถศึกษาผ่านบทความ Social Listening Tools ก่อนหน้าของการตลาดวันละตอนตรงนี้ได้เลยนะคะ

อร์สเรียนออนไลน์ Social Listening Analytics Boostcamp รุ่นที่ 13

สอนตั้งแต่พื้นฐานจนแนวทางการใช้งานจริงจากประสบการณ์ที่ผ่านการทำ Data Research ด้วย Social listening ให้กับแบรนด์ต่างๆ มากมาย สอนผ่านเครื่องมือ Mandala Analytics ที่ผู้ลงทะเบียนเรียนคลาสนี้จะได้รับ Account พิเศษในการขยายการใช้งานออกไปถึง 30 วัน สามารถใช้ได้ทุกฟีเจอร์ และสามารถดึงข้อมูลย้อนหลังได้ 6 เดือน (นับจากวันที่เริ่มสมัครใช้งาน)

เนื้อหาที่จะได้เรียน

  1. ทำความรู้จักเครื่องมือ Social listening tool ถึงความสามารถ และข้อจำกัดในการทำงาน
  2. เรียนรู้ผ่าน Case study การใช้ Social listening เพื่อหา Insight และ Opportunity ให้กับธุรกิจจากประสบการณ์ผู้สอนและทีมการตลาดวันละตอน
  3. เรียนผ่านการทำ Workshop ไปด้วยกัน ในการฝึกหา New Insight จาก Data ที่กระจัดกระจายอยู่บนโลกโซเชียล
  4. เรียนผ่านแนวคิด CPVAI Model ตามแบบหนังสือ Data Thinking ในการประยุกต์ใช้จริงเพื่อให้มีประสบการณ์
  5. ปรึกษาแนวทางการประยุกต์ใช้ส่งท้าย สำหรับธุรกิจแต่ละคน

เปิดสอนแบบออนไลน์รุ่นที่ 13 ในวันศุกร์ ที่ 21 ตุลาคม 2565 เรียนตั้งแต่ 10:00-15:00 พร้อมเครื่องมือที่สามารถใช้งานได้จริง ค่าเรียนคนละ 9,900 บาท รับจำกัด 20 คน อ่านรายละเอียดและสมัครก่อนเต็มตามลิงก์นี้ได้เลยค่ะ > https://bit.ly/sociallistening13

ปล. สามารถนำบทความนี้ไปแชร์หรือต่อยอดได้ เว็บหรือสำนักพิมพ์ไหนต้องการ แค่ส่ง Backlink กลับมาให้เรา แล้วส่งลิงก์บทความที่คุณนำไปต่อยอดมาบอกเราที่ [email protected] ก็พอค่ะ

สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ

Yoswimol

Yoswimol

🎡PLEUM | Data Research Executive ในเครือการตลาดวันละตอน | สนใจเรื่องการตลาด ชอบดูการแข่งขันทางการตลาด และเป็นทาสตลาด... ทุกบทความตั้งใจเขียนมาก ขอบคุณที่เข้ามาอ่านกันนะคะ มันเป็นกำลังใจที่ทำให้อยากเขียนต่อไปเลย☺️

One thought on “เทรนด์สายบิวตี้ ผิว VS หุ่น 2022 โดยใช้ Social Listening

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *