Digital Advertising สู่ Business Solution ของ McDonald’s

Digital Advertising สู่ Business Solution ของ McDonald’s
McDonald's Singapore | Business Solution

Digital Advertising ก้าวไปสู่ Business Solution ได้ยังไง?

สำหรับหลายคนที่ทำงานในวงการโฆษณา โดยเฉพาะในกลุ่มดิจิทัล เอเจนซี่ มันจะเจอบรีฟที่น่าปวดใจเสมอว่า “ทำดิจิทัลคือทำคลิปไวรัลใช่มั้ย?”

นี่คือความคิดฝังหัวของลูกค้า และนักการตลาดส่วนใหญ่ รวมไปถึงคนโฆษณาสาย Above the line ดั้งเดิมด้วย ดังนั้นตอนนึงที่อยากจะเอามาเล่าให้ฟังในวันนี้คือ เรามาลองดูวิธีใช้ดิจิทัล เพื่อสร้างยอดขายให้ธุรกิจจริงๆ เพิ่มขึ้นดีมั้ย โดยไม่ต้องมีไวรัลซักคลิป และไม่ใช่แค่ “Media เฉยๆ” ด้วย แต่มันคือการใช้ครีเอทีฟไอเดียบนเครื่องมืออย่าง Digital Media

เรื่องของเรื่องคือ แมคโดนัลด์ในสิงค์โปร ประสบปัญหากับการส่งออเดอร์ช้าจนแข่งขันกับคู่แข่งที่ส่งอาหารถึงบ้านมากมายได้ยาก จากรับประกันส่งภายใน 30 นาที ทำเอาหลายทีก็ใช้เวลาถึง 90 นาที กว่าจะมาส่ง

ทาง OMD สิงค์โปรก็เลยร่วมมือกับ Google เพื่อสร้าง Media ที่สามารถใช้ data จากพฤติกรรมของคนบนออนไลน์เพื่อกระตุ้นยอดขาย อยากรู้มั้ยว่าเค้าทำยังไง

คือคิดง่ายๆ ว่าถ้าในละแวกบ้านเรามีคนสั่งแมคฯ ระบบโฆษณาออนไลน์ก็จะเสนอให้คนแถวนั้นสั่งแมคโดนัลเหมือนกัน เพื่อให้รถที่วิ่งไปส่งสามารถส่งให้หลายบ้านในรอบเดียว ทำให้ประหยัดการเทียวรถไปส่งในที่ๆ ไกลกันจนทำให้เสียเวลา

และในเวลาเดียวกันที่พื้นที่ไหนที่ไม่มีการสั่ง ก็จะไม่ขึ้นโฆษณาให้คนเห็น แต่จะโยกงบไปยังพื้นที่ๆ มีการสั่งมากกว่า เพื่อให้เกิดการสั่งซื้อพร้อมกันมากขึ้น

จะเห็นว่าการทำโฆษณาในต่างประเทศนั้นข้ามขั้นไปมากกว่าแค่การทำไวรัลวิดีโอ อยากให้แบรนด์หรือเอเจนซี่ในบ้านเรากล้าคิด กล้าเสนอ และกล้าทำอะไรแบบนี้บ้าง.ไม่ใช่อะไรหรอกครับ เสียดายเงินเจ้าของแบรนด์ที่เอาเงินไปทุ่มทำโฆษณาออนไลน์กับอะไรไม่รู้ที่วัดผลแบบจับต้องได้ไม่จริง ไม่รู้ว่าจะอยากได้ไลค์ คอมเมนต์ แชร์ กันไปเยอะๆ ทำไม หรือคุณว่าไม่จริง?

Credit Thumbnail & More info: https : www.youtube.com/watch?v=vhW9CVbTc_s

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://www.everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *