การตลาด CP Xtreme เล่นใหญ่ สร้าง New Experience เจาะ Gen Alpha

นักการตลาดทุกท่านคงเห็นแคมเปญผ่านตากันมาเยอะมากใช่มั้ยคะ ซึ่งแคมเปญก็จะแตกต่างกันไปตามแต่ละ Target และหนึ่งใน Target ที่น่าสนใจก็คือเด็กรุ่นใหม่ Generation Alpha นั่นเองค่ะ แต่การตลาดของกลุ่มนี้ไม่ง่ายอย่างที่คิดนะคะ ต้องมีความน่าสนใจ แปลกใหม่อยู่เสมอ ดังนั้น การตลาด CP Xtreme เลยฉีกกรอบทำการตลาดแบบใหม่สร้าง New Experience เพื่อเจาะใจ Gen Alpha ค่ะ

แล้วการตลาดแบบไหนถึงโดนใจ Gen Alpha ?

อย่างที่บอกไปแคมเปญการตลาดหรือโฆษณาที่จะเข้าถึง Gen Alpha ได้นั้นต้องมีความน่าสนใจ แปลกใหม่ซึ่งหากย้อนไปดูที่ผ่านมาการตลาดส่วนใหญ่ก็จะเน้นเอาอะไรที่เด็ก ๆ ชอบหรือกำลังอินมาใช้ในการโปรโมต 

ทั้งการทำเป็นเพลงง่าย ๆ เด็กเข้าถึงได้ เข้าไปโปรโมตในโรงเรียนหรือพื้นที่ของเด็ก ๆ หรือจะเป็นการใช้พรีเซ็นเตอร์ขวัญใจเด็ก ๆ เป็นตัวแทนแบรนด์มาพูดกับน้อง ๆ Gen Alpha ดังนั้น การตลาด CP Xtreme จึงสร้างก้าวใหม่ เล่นใหญ่ เพิ่ม New Experience สร้างเกมขึ้นมาเพื่อโฆษณานั่นเองค่ะ

การตลาด CP Xtreme ก้าวใหม่ เล่นใหญ่ กับ New Experience เพื่อ Gen Alpha 

การตลาด CP Xtreme กับก้าวใหม่ของการสื่อสารกับเด็ก ๆ Gen Alpha  ด้วย Gamification Marketing ผ่าน CP Xtreme Cheese Lava Survival เกมพิเศษที่ CP Xtreme ครีเอทขึ้นมาในแพลตฟอร์มเกมยอดฮิตในหมู่เด็ก Gen Alpha อย่าง ROBLOX 

ซึ่งบอกเลยว่าในประเทศไทยถ้าถามเด็ก ๆ ใกล้ตัวก็แทบจะไม่มีน้อง ๆ คนไหนที่ไม่รู้จัก ROBLOX ทำให้พื้นที่ตรงนี้เป็นเหมือนจุดสำคัญที่จะเชื่อมการสื่อสารของ CP Xtreme ไปยัง Gen Alpha โดยตรงได้ โดยในการทำเกมของ CP Xtreme ใน ROBLOX นี้ ก็ถือว่าเป็นอีกหนึ่ง Movement ที่น่าสนใจเป็นแบรนด์ไทยแบรนด์แรก ๆ ขยับตัวมาเล่นในพื้นที่นี้ 

ซึ่งการสร้างเกมแบบนี้ จะทำให้กลุ่ม Gen Alpha ไม่ได้แค่ดูอย่างเดียว แต่สามารถเข้าไปเล่นได้ด้วย เกิดเป็น New Experience ระหว่าง กลุ่ม Gen Alpha กับสินค้าได้อย่างแนบเนียน ด้วยเกมสนุกๆ ที่ท้าให้น้อง ๆ ได้มาวิ่งหนีชีสลาวา พิชิตด่านสุดหินต่าง ๆ เพื่อเข้าเส้นชัยให้ทันเวลา และเป็นผู้ชนะที่ทำเวลาให้ได้น้อยที่สุดด้วยค่ะ 

โดยน้อง ๆ ที่เข้าไปเล่นเกม จะได้เจอกับชีสลาวาที่ทะลัก ไม่ต่างกับสินค้าจริง ๆ ที่ชีสลาวาล้นทะลัก โดยบทบาทของสินค้าในเกมส์ก็คือการเติมพลังให้วิ่งต่อได้ ซึ่งเป็นการสร้าง behavior อย่างแนบเนียนว่าถ้าชีวิตจริงน้อง ๆ Gen Alpha เกิดหิวอยากเติมพลังขึ้นมา ก็ให้คิดถึงเจ้าไส้กรอกสอดไส้ชีสลาวา CP Xtreme เพราะก็เล่นอยู่ตรงหน้านี่เอง 

ซึ่ง ROBLOX ด่านใหม่ Xtreme Cheese Lava Survival ที่ CP ได้สร้างขึ้นมาก็สนุก ท้าทายจนเป็นกระแสในหมู่ผู้เล่น มีการเล่นแล้วเอามารีวิวกันบน TikTok มากมาย รวมไปถึงเหล่านักแคสเกมก็หยิบเกมนี้มาเล่นด้วยความ บางคนก็ Xtreme ไปกับเกมจนทุบสถิติพิชิตเกมได้ในเวลาเพียง หนึ่งนาทีครึ่ง จนผู้สร้างยังต้องตะลึงเลย จนสุดท้ายเกมนี้ก็กลายเป็นตำนานในการมียอดผู้เล่นมากกว่า 10,000 ผู้เล่นค่ะ 

บอกเลยว่าไม่ใช่แค่ความสนุกที่ได้จากเกมเท่านั้นที่ CP Xtreme มอบให้เด็ก ๆ แต่ยังสร้างความคุ้นชินกับสินค้า ทำให้ทุกครั้งที่น้อง ๆ Gen Alpha เข้า 7-Eleven เห็นแพ็กสินค้าที่เหมือนกับในเกม ก็กล้าที่จะหยิบมาจากชั้นวาง แล้วอ้อนให้คุณพ่อคุณแม่ซื้อให้กินได้ด้วยค่ะ

นอกจาก Gamification Marketing บนโลกออนไลน์แล้ว การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย Gen Alpha ทาง ยังมีกิจกรรมอื่นๆ เพิ่มเติมด้วย เช่น การทำ Ambient Ads ที่ออกแบบสื่อนอกบ้านให้เหมือนมีชีสลาวาทะลักออกมา เพื่อสื่อสารว่าไส้กรอกมีชีสเยอะถึง 2 เท่า หรือจะเป็นการทำ Sampling ใน key event ที่มีเด็กรวมตัวกันเยอะๆ ด้วย เช่น งานวันเด็กแห่งชาติ 2024 ที่กองทัพอากาศ

เจาะไปในใจ Gen Alpha แค่เข้าใจ และกล้าลงมือทำ

ทุกท่านเห็นอะไรมั้ยคะ การที่เกิดความสนุกที่เกินการเป็นโฆษณาแบบนี้หรือความเล่นใหญ่ใด ๆ ทั้งหมด เกิดจากการเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค รู้ว่าผู้บริโภคชอบอะไร อินกับอะไร และอยู่ที่ไหน 

พร้อมกับความกล้าที่จะก้าวเข้าไปในพื้นที่ของผู้บริโภค อย่างที่ CP Xtreme  เข้าไปในพื้นที่เด็ก ๆ และโปรโมตแบบใส่สุด เพื่อซื้อใจกลุ่ม Target ให้เข้ามาเล่น มารู้จัก  และสนิทกับแบรนด์มากขึ้น

เห็นการตลาดที่กล้าทำสุดแบบนี้แล้ว ยิ่งน่าจับตามองว่าต่อไปว่า การตลาด CP Xtreme จะมีวิธีการไหน เทคนิกอะไร ในการเจาะใจ Gen Alpha อีกบ้าง คงต้องติดตามกันต่อไปค่ะ

นักการตลาดท่านไหนอยากรู้ว่า CP Xtreme เขาโปรโมต Xtreme ขนาดไหนหรืออยากรู้ว่าเกมจริงเป็นยังไง ลองเข้าไปเล่นกับเด็ก ๆ ได้เลยที่ http://www.cpxtremecheeselava.com เลยค่ะ หรือจะลองไปสัมผัสความทะลักของชีสลาวาของ CP Xtreme ที่ 7-Eleven, Lotus’s, Big C ก็ได้นะคะ

ถ้าชอบหรือสนใจอยากอ่านบทความด้านการตลาดแบบนี้อีก ผู้เขียนฝากติดตามด้วยนะคะหรือถ้าใครอยากให้ผู้เขียนนำมุมมองการตลาดแบบไหนมาเล่าให้ฟัง สามารถคอมเมนต์บอกกันได้เลยนะคะ 

สำหรับนักอ่านที่ชอบ และอยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม รวมถึงข่าวสารด้านการตลาดต่าง ๆ สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะ แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะヽ(•‿•)ノ