การจะสร้าง Brand Experience นั้นมีหลายวิธี และในบทความนี้ก็เป็นหนึ่งใน Case Study ดี ๆ แม้จะผ่านไปหลายปีแล้วก็ยังน่านำกลับมาแชร์อยู่ เพราะจัด Experience ให้ลูกค้าแบบหนักจนลูกค้านอนฝันถึงได้เลย แคมเปญนี้เกิดขึ้นเมื่อปี 2019
Tag: Marketing Campaign
วันนี้นุ่นเอาแคมเปญการตลาดที่อ่านแล้วอดแชร์ไม่ได้มาเล่าให้เพื่อน ๆ นักการตลาดอ่านเล่นกันค่ะ เพราะแว๊บแรกที่อ่านจบคือ เอาจริงหรอ เอาจริงดิ แต่พอมาลองวิเคราะห์ดูแล้วแบรนด์สามารถ WIN ได้ทั้ง B2B ควบ B2C ไปเลย ในบ้านเราอาจจะยังไม่มีแบบนี้มั้ยนะ การเอาแคมเปญและไอเดียเจ๋ง
ทุกวันนี้เราคงได้ยินหรือเห็นการรณรงค์เรื่องของความเท่าเทียมกันมากขึ้น ทุกคนล้วนยอมรับในสิ่งที่ตัวเองเป็น และมีความมั่นใจที่จะสามารถใช้ชีวิตตามที่เราอยากเป็น ซึ่งพฤติกรรมของคนยุคใหม่นั้น ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องหันมาสนใจเรื่องของแสดงจุดยืนของแบรนด์อย่างชัดเจน และคำนึงถึงการตลาดที่เน้นไปทางด้าน Social Impact Marketing ที่หลีกเลี่ยงการเจาะจงคนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งมากจนเกินไป เหมือนตัวอย่างของ Starbucks ที่เอามาเล่าให้เพื่อนนักการตลาดฟังวันนี้ วันนี้เราจะมาเล่าถึง
ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปกี่ยุคกี่สมัย แคมเปญการตลาดที่เล่นกับอารมณ์ความรู้สึกของคน หรือ Emotional Marketing นั้นก็ยังได้รับผลตอบรับที่ดีเสมอ โดยปกติแล้วเราจะสามารถแบ่งความรู้สึกของคนเราได้ออกเป็น 4 กลุ่มใหญ่ๆ ด้วยกันคือ ความสุข ความเศร้า ความกลัว และความโกรธ ซึ่งอารมณ์ความรู้สึกนั้นจะทำให้กลุ่มเป้าหมายของเราอินขนาดไหน
สถานีต่อไปก็ วันวาเลนไทน์ แล้ว เป็นโอกาสพิเศษในการแสดงความรักต่อคนที่เรารักค่ะ ซึ่งนอกจากจะเป็น วันแห่งความรักแล้ว ยังเป็นวันแห่งการชอปปิงอันดับ 4 ของปีอีกด้วย ดังนั้นในวันวาเลนไทน์นี้ก็เป็นวันที่เหล่าธุรกิจเฝ้ารอกันอย่างใจจดใจจ่อในการทำ แคมเปญการตลาด เพื่อดึงกลุ่มคนมีคู่เข้ามาใช้จ่าย ต้องบอกว่า วันวาเลนไทน์ เป็นวันที่เปิดโอกาสให้ผู้คนได้ทำวันนั้นให้พิเศษและน่าจดจำสำหรับคนที่เรารักในทุกๆ
ล่าสุด foodpanda เปิดตัว “เปาเปา” แบรนด์แอมบาสเดอร์ foodpanda โดยจัดแคมเปญออนไลน์เต็มรูปแบบ “meet Pau-Pau” พร้อมกิจกรรมการตลาดที่สร้างสีสันให้ตลาดฟู้ดเดลิเวอรี่ไทย เพื่อพิชิตใจลูกค้าอีกครั้งค่ะ เรามาดูกันว่า เปาเปา แบรนด์แอมบาสเดอร์ตัวใหม่ จะมาช่วย
KFC ตกเกมเมอร์ด้วย The Shift+K+F+C Campaign เพิ่มยอดขายได้ 19% ต้องท้าวความก่อนว่าการที่แบรนด์ใดก็ตามอยากจับตลาดเกมเมอร์ให้อยู่หมัด ไม่จำเป็นต้องเป็นแบรนด์เกี่ยวกับเกมเท่านั้นนะคะ อย่างที่เราเริ่มเห็นสปอนเซอร์เกมต่าง ๆ ขยายตัวเป็น Exchange platform บ้างล่ะ
ในช่วงที่ผ่านมานี้มีหลายแคมเปญการตลาดจากแบรนด์ซอสปรุงรสชื่อดังอย่าง Heinz ที่สะดุดตาและสร้างสรรค์มากซะจนต้องเอามาแชร์ให้นักการตลาดไทยได้ดูกัน ไม่เว้นแม้กระทั่งช่วงวิกฤติโรคระบาดทั่วโลก Heinz ก็ยังคงสามารถขายสินค้าได้น่าสนใจอยู่เสมอ ไหน ๆ ก็จะใกล้ Halloween แบรนด์นี้ก็ไม่พลาดอีกเช่นเคยที่จะทำ Seasonal Marketing Campaing ปังๆ
การสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ของเราเป็นสิ่งที่สำคัญมาก เพราะเราจะต้องทำให้แบรนด์ของเราเป็นที่จดจำต่อผู้บริโภคและกลุ่มเป้าหมายให้ได้ ถึงแม้ว่าชื่อแบรด์และโลโก้ของเราจะโดดเด่นขนาดไหน แต่ถ้ากลุ่มเป้าหมายจำเราไม่ก็จบ วันนี้ปลื้มก็เลยอยากมาแนะนำเคล็ดลับในการสร้างแคมเปญให้เกิดการรับรู้และจดจำแบรนด์ของเราได้นั่นเองค่ะ แคมเปญที่สามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ได้เป็นอย่างดีนั้น จะต้องทำให้ลูกค้าจดจำเบรนด์ของเรา สามารถสร้างประสบการณ์ร่วม หรือสร้างความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมายได้ ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะทำให้ธุรกิจของเราโดดเด่นกว่าคู่แข่ง และไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นสร้างชื่อให้แบรนด์ตัวเอง หรือ รีแบรนด์ใหม่ ก็ควรจะต้องสื่อสารผ่านแคมเปญให้ผู้บริโภครับรู้และจำในสิ่งที่เราต้องการบอกออกไปได้ค่ะ มาดูกันดีกว่าว่าวันนี้ปลื้มมีเคล็ดลับอะไรบ้างที่น่าสนใจมาฝากบ้าง
ในที่สุดเราก็ได้เห็นการขายคอนโดพร้อมอยู่แบบ Persona ที่น่าจะเรียกเสียงฮือฮากันไม่น้อยเลย เพราะแคมเปญ “อนันดา X น้าค่อม” ผ่อนให้ 36 เดือน* ที่นุ่นนำมาเล่าเพื่อถอดรหัสให้นักการตลาดในวันนี้ เป็นสิ่งที่หลายแบรนด์พยายามจะสร้างตัวตนทำให้สำเร็จมาแล้วแน่นอนค่ะ เห็นครั้งแรกนุ่นก็เกิดคำถามว่า ทำไมอนันดาฯ ถึงเลือกใช้น้าค่อมมาขายคอนโดล่ะ