แคมเปญการตลาดที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ เป็นเรื่องของการเอา Data มาช่วยกระตุ้นให้เกิด Emotional ตามมา หรือจะเรียกว่า Data-Driven Emotional Marketing ก็ได้ครับ เมื่อแบรนด์เหล้าแบรนด์หนึ่งของสเปนที่ชื่อว่า Ruavieja ได้ทำแคมเปญที่ชื่อว่า Tenemos
Tag: Cannes Lion
สมัยเป็นครีเอทีฟตัวเล็ก ผมจำได้ว่า HR ยื่นกล่องเครื่องมือช่างให้ผม Welcome KIT สำหรับพนักงานใหม่ ทำจากกล่องเหล็กสีแดง และข้างในคือหนังสือของ เดวิด โอกิลวี่ ทำให้ผมจำมาจนถึงทุกวันนี้ เราเป็นช่างสร้างแบรนด์และซ่อมแบรนด์เราต้องเป็นมี “เครื่องมือ” มาในยุคนี้ ยุคที่ Disruption แล้วเราจะเครื่องมือชิ้นไหนดี แล้วอะไรสำคัญกว่าเครื่องมือ
ปัญหาฝุ่น PM 2.5 ที่กำลังเป็นวิกฤตที่ประเทศไทย ว่าแก้อย่างไรก็ไม่หาย และเด็กส่วนใหญ่ก็ไม่อยากใส่หน้ากากกันฝุ่นเหมือนกัน จนส่งผลให้บรรดาพ่อแม่เกิดความไม่สบายใจว่าจะปกป้องลูกน้อยจากฝุ่น PM 2.5 นอกบ้านที่ไม่มีเครื่องฟอกอากาศได้อย่างไร และปัญหาฝุ่น PM 2.5 ก็ไม่ได้เกิดขึ้นแค่ในประเทศไทย แต่ยังเกิดขึ้นที่ประเทศพัฒนาแล้วอย่างเกาหลีใต้้ด้วยเหมือนกัน
Sampling Strategy หรือกลยุทธ์การแจกสินค้าตัวอย่างจาก Glade ที่เปลี่ยนฟองอากาศในพลาสติกกันกระแทกที่แสนธรรมดา ให้กลายเป็นการแจก Sampling กลิ่นหอมสดชื่นจนเพิ่มยอดขายออนไลน์ได้ถึง 83% ภายใน 7 วันแรกกับแคมเปญที่ชื่อว่า Scent by Glade
Social Commerce คือการใช้พลังชาวโซเชียลให้เกิดประโยชน์ ที่ถ้าในบ้านเราจะเห็นบ่อยๆก็คงหนีไม่พ้นอาหารเสริม หรือพวกผลิตภัณฑ์ความสวยความงามต่างๆใช่มั้ยครับ ที่แต่ละคนก็รับสินค้าไป แล้วก็เอาไปโปรโมตโพสขายในแบบของตัวเอง แต่กรณีศึกษาของ Social Commerce ที่ผมจะเล่าให้ฟังนี้ไม่ได้มาจากแบรนด์โนเนมใดๆ แต่มาจากแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง KFC Pocket Franchise
Whopper Detour เมื่อ Burger King ออกโปรโมชั่นสุดกวน ด้วยการเชิญชวนคนให้เข้าไปรับที่หน้า McDonald เพี้ยนจนได้ใจกรรมการ Cannes ต้องมอบรางวัลสูงสุดหรือ Grand Prix ในสาขา Direct
Cannes Lion 2019 ปีนี้ เต็มไปด้วยเคสการตลาดดีๆมากมาย ที่ใช้เทคโนโลยีผสมผสานกับ insight ของผู้บริโภคยุคใหม่อย่างลงตัว เหมือนกับแบรนด์เสื้อผ้า Carlings ที่มีบริการรีทัชรูปชุดที่คุณอยากลองได้เนียนจนดูไม่ออกว่ารีทัช จนคว้ารางวัล Grand Prix ในสาขา
Cannes Lion Case This Coke is a Fanta, So What หรือ “กูเกย์แล้วไง” โพสครั้งแรกที่เพจการตลาดวันละตอนเมื่อ 20 มิถุนายน
The Tampon Book ที่ไม่ได้ทำมาเพื่อตบตาเลี่ยงภาษี แต่ทำมาเพื่อเอามาตบหน้ากฏหมายที่เก็บภาษีไม่ยุติกับผู้หญิงมานาน เพราะนักการเมืองที่ออกกฏหมายบอกว่าผ้าอนามัยเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยเลยต้องเก็บภาษีแพงกว่าไข่ปลาคาเวียร์ จนคว้า Grand Prix สาขา PR ที่ Cannes ปีล่าสุด งาน
ไอเดียการตลาดที่ดีไม่เคยซับซ้อน เหมือนปากกาไฮไลท์ใกล้ตัว Stabilo Boss ที่หลายคนมองข้ามความสำคัญ เมื่อหน้าที่สำคัญของปากกาไฮไลท์ไม่ใช่การเขียน แต่เป็นการเน้นย้ำให้เห็นถึงความสำคัญที่อาจถูกมองข้ามไปได้ง่ายๆ ก็เช่นเดียวกับผู้หญิงคนสำคัญของโลกที่มักจะถูกสังคมมองข้ามเพราะไม่เคยรับรู้ว่าเธอสำคัญแค่ไหน วันนี้ Stabilo Boss ปากกาไฮไลท์เลยขออาสาทำให้โลกได้รับรู้คุณค่าของพวกเธอ ผ่านงานโฆษณา 3 ชิ้นที่เรียกง่าย