Stabilo Boss กับการไฮไลท์ผู้หญิงที่โลกควรจำแต่กลับลืม

ไอเดียการตลาดที่ดีไม่เคยซับซ้อน เหมือนปากกาไฮไลท์ใกล้ตัว Stabilo Boss ที่หลายคนมองข้ามความสำคัญ เมื่อหน้าที่สำคัญของปากกาไฮไลท์ไม่ใช่การเขียน แต่เป็นการเน้นย้ำให้เห็นถึงความสำคัญที่อาจถูกมองข้ามไปได้ง่ายๆ ก็เช่นเดียวกับผู้หญิงคนสำคัญของโลกที่มักจะถูกสังคมมองข้ามเพราะไม่เคยรับรู้ว่าเธอสำคัญแค่ไหน

วันนี้ Stabilo Boss ปากกาไฮไลท์เลยขออาสาทำให้โลกได้รับรู้คุณค่าของพวกเธอ ผ่านงานโฆษณา 3 ชิ้นที่เรียกง่าย กับรูปภาพสำคัญของโลกที่เคยถูกโฟกัสแต่ผู้ชายมาตลอด มาวันนี้รูปภาพทั้ง 3 นั้นถูกโฟกัสให้เห็นความสำคัญของผู้หญิงที่สร้างประโยชน์ต่อโลกเหนือคณานับ

กับแคมเปญที่ชื่อว่า Highlighting The Remarkable ผลงานของเอเจนซี่ DDB Düsseldorf

ที่วิธีการนั้นเรียบง่ายแต่ทรงพลัง แถมยังเป็นการขายประโยชน์ของสินค้าอย่างตรงไปตรงมาไม่ซับซ้อน ก็ด้วยการไฮไลท์ลงไปบนภาพ เพียงแต่สิ่งที่ถูกไฮไลท์นั้นสำคัญมากจนทำให้ปากกาไฮไลท์ Stabilo Boss นั้นดูสลักสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อ

ภาพแรกเป็นภาพในนาทีประวัติศาสตร์ เป็นภาพภายในห้องควบคุมการปล่อยจรวดของ Nasa เมื่อครั้งตอนปล่อยยาน Apollo 11 โดยการปล่อยจรวด Apollo 11 ในครั้งนั้นจะไม่สามารถเกิดขึ้นได้ ถ้าขาดผู้หญิงผิวสีคนหนึ่งที่ชื่อว่า Katherine Johnson ผู้เป็นนักคณิตศาสตร์ที่ต้องคำนวนว่ายานที่ปล่อยออกไปนั้นจะต้องลงมายังพิกัดใดบนโลกโดยไม่ผิดพลาด

เพราะถ้าผิดพลาดแม้แต่จุดทศนิยมเดียวนั่นเท่ากับการเสี่ยงชีวิตความเป็นความตายของนักบินอวกาศในครั้งนั้นเลย เรื่องนี้ไม่ได้มีแค่ในโฆษณาชิ้นนี้เท่านั้น แต่ยังมีเป็นภาพยนต์ Hollywood ที่ชื่อว่า Hidden Figures อีกด้วยครับ

ภาพที่สองเป็นผู้หญิงที่สำคัญไม่แพ้คนแรก เพราะถ้าขาดเธอคนนี้ไป โลกก็คงจะยังไม่รู้จักพลังงานนิวเคลียร์ในวันนี้ก็เป็นได้ เธอคือ Lise Meitner ผู้ช่วยให้ค้นพบการรวมตัวของนิวเคลียร์ฟิชชั่น จนเป็นพื้นฐานของพลังงานนิวเคลียร์ในวันนี้ เช่นกัน เธอเป็นผู้ได้รับรางวัลโนเบลร่วมกับชายอีกคนหนึ่ง แต่โลกกลับรู้จักเธอน้อยมาก จน Stabilo Boss ต้องขอไฮไลท์

ภาพสุดท้ายคือ Edith Wilson สุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งของอดีตประธานาธิบดี Woodlow Wilson ที่รับหน้าที่ตัวแทนประธานาธิบดีในช่วงที่สามีเธอป่วยจากเส้นเลือดในสมองตีบ เป็นภาระในการบริหารประเทศที่หนักหน่วงมากแต่คนส่วนใหญ่ก็กลับมองข้าม

แน่นอนว่าภาพทั้ง 3 ชั้นนี้กวาดรางวัลทั้ง Gold และ Silver จาก Cannes Lion มามากมาย แต่สิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่าคือเมื่อภาพนี้ถูกโพสออกไป ก็กลายเป็นกระแสไวรัลบนโซเชียลมีเดียจนกวาด impressions ไปได้กว่า 10 ล้านในช่วงเวลาอันสั้น

และนี่คือแคมเปญโฆษณาที่ไม่ซับซ้อน และยังสามารถขายสินค้าได้อย่างตรงประเด็นไม่อ้อมค้อม โดยทำให้ปากกาไฮไลท์ที่ถูกมองข้าม กลับมาถูกไฮไลท์ตัวมันเองขึ้นอีกครั้งครับ

Source:
https://digitalagencynetwork.com/stabilos-highlight-the-remarkable-campaign-keeps-taking-credits-on-social-media/
https://www.creativemoment.co/stabilo-pens-rewrite-history