Threads 2023 คืออะไร เหมือน Twitter ไหม?

Threads 2023 เป็นแอพใหม่จากบริษัทของ Facebook, Instagram และ WhatsApp ซึ่งมี “มาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก” เป็นผู้สร้าง โดยแพลตฟอร์มนี้มีลักษณะค่อนข้างคล้ายกับแอปพลิเคชัน Twitter เป็นอย่างมาก มีฟีดของโพสต์ที่เป็นข้อความเป็นส่วนใหญ่ ผู้ใช้จะสามารถโพสต์ได้ทั้งรูปภาพและวิดีโอ และสามารถสนทนาแบบเรียลไทม์ได้

Meta ระบุว่า Threads คือ  “พื้นที่ใหม่ที่แยกต่างหากสำหรับการอัปเดตข้อมูลตามเวลาจริง  (Real time) และมีไว้สำหรับการสนทนาบนที่สาธารณะ” ซึ่งเป็นอีกหนึ่งทางเลือกสำหรับหลายคนที่กำลังมองหาทางเลือกอื่นนอกจาก Twitter แอปพลิเคชัน Threads ถูกสร้างขึ้นโดย Instagram ดังนั้นผู้ใช้ Instagram จึงสามารถลงชื่อเข้าใช้ Threads ผ่านบัญชี Instagram ได้เลย จะเรียกได้ว่า Thread มีจุดแข็งที่ผู้ใช้งานจะต้องยืนยันตัวตนผูกบัญชีกับ Instagram เท่านั้น และหากเราทำการลบ Account thread นั่นก็คือการลบบัญชี Instagram ของเราไปด้วย ดังนั้นภายในแอปจึงเป็นการคัดกรองหรือตรวจสอบผู้ใช้งานระดับนึง ซึ่งจะส่งผลให้ข้อมูลข่าวสารภายใน Thread อาจจะมีความแม่นยำกว่า Twitter เนื่องจากจะมีจำนวนแอคหลุมหรือบัญชีที่ไม่ระบุตัวตนน้อยกว่า Twitter แต่สำหรับบางคนที่ไม่ต้องการเปิดเผยตัวตน อาจจะมองว่า Thread ไม่ใช่พื้นที่ใหม่สำหรับพวกเขา 

How to use Threads

เราต้องมีบัญชีผู้ใช้ของ  Instagram ถึงจะสมัครได้ ดังนั้นเราก็เปิดแอป Threads แล้วล็อกอิน Instagram เพื่อเอาชื่อ เอารูป เอาข้อความโปรไฟล์ มาสร้างบัญชี Threads ได้ทันที ส่วนวิธีใช้ Threads ก็เหมือน Twitter เลย มีการตอบกลับ การแชร์ข้อความ (Repost) โดยสามารถเขียนข้อความได้ยาวสุด 500 ตัวอักษร ซึ่งมากกว่า Twitter ที่จำกัดจำนวนข้อความสูงสุดได้เพียงแค่ 250 คำ นอกจากนั้นตัวแอปพลิเคชัน Thread ยังสามารถแปะรูปได้สูงสุด 10 รูปต่อโพสต์ แปะวิดีโอได้ยาวสุด 5 นาที ถ้าแปะลิงก์ก็มีพรีวิวลิงก์แสดงรูปปกให้ สามารถสั่ง Muted หรือซ่อนบางคำได้ และตั้ง Private Profile ได้ แต่สำหรับ Private account ผู้ติดตามจะไม่สามารถ Repost จากบัญชีของเราได้ 

Marketing Opportunity with the Threads App

ส่วนตัวมองว่า Threads เป็นแอปใหม่ ถ้าพูดถึงเรื่องการจ่ายค่าโฆษณาปัจจุบันยังไม่สามารถทำการซื้อได้ ต้องรอให้มีผู้ใช้แอปมากกว่านี้ก่อน ทางแอปจึงค่อยพัฒนาในเรื่องนี้แบบฉบับ Basic starting application ที่เปิดมาให้คนใช้งานเยอะ ๆ ก่อนค่อยไปต่อ ตอนนี้ตัวแอปก็คงเก็บ insight จากผู้ใช้จริงเป็นโดยไปตามขั้นตอน แต่ถ้าเรามองในภาพที่พัฒนาขึ้นไปถึงขั้นนั้นแล้ว คิดว่าเราสามารถทำการตลาดทีเดียวที่สามารถใช้ได้ทั้งใน Facebook, Instagram และ Threads ผ่านทางการโปรโมทสินค้าทางข้อความ ภาพ คลิปต่าง ๆ ที่น่าสนใจ โดยใช้จุดเด่นของแบรนด์เราดึงดูดกลุ่มลูกค้า แต่ค่าโฆษณาแบบครบทุกช่องทางก็อาจจะมากขึ้นตามไปด้วย 

รวมถึงตอนนี้ถ้าเราอยากทำการโฆษณา เราสามารถใช้ Influencer ที่ใช้แอป Threads  ที่มียอดติดตามมากในการโฆษณาได้ด้วย เป็นช่วงที่น่าทดลองทำการตลาด เพราะหลาย ๆ Influencer อาจจะยังไม่ได้ตั้งเรทการ์ดกับ Thread ในราคาที่สูงนัก ส่งผลให้เราได้กลุ่มทดลองโปรโมทและดูกลุ่มลูกค้าด้วย

หรือถ้าเรามองว่าการโฆษณาของเราอาจะจะเหมือนการโฆษณาในทวิตเตอร์ก็ได้ผ่านการใช้ แฮชแท็ก # ให้เป็นประโยชน์ใส่ hashtag ที่เกี่ยวข้อง จะช่วยให้ผู้ใช้งานค้นหาคอนเทนต์ของเราได้รวดเร็วยิ่งขึ้น 

ตัวอย่างการตลาดผ่าน Twitter

แบรนด์ Ganier ทำการตลาดโดยการโพสต์ผ่าน Twitter โดยใช้คำอธิบายเพียงสั้น ๆ โชว์ภาพสินค้าที่ทำให้เป็นจุดสนใจ รวมถึงใช้แฮชแท็ก # ข้อความสำคัญที่คิดว่าถ้าลูกค้าต้องการใช้สินค้าแบบนี้จะต้องค้นหาผ่านแฮชแท็ก #เหล่านี้แน่นอน ซึ่งการทำแบบนี้จะทำให้กลุ่มเป้าหมายมองเห็นสินค้าเราเป็นวงกว้างมากขึ้น

How will Threads change social society?

ส่วนตัวมองว่าถ้า Threads มีโอกาสที่ดีที่จะกลายเป็นศูนย์กลางใหม่ที่สําคัญสําหรับการสนทนาออนไลน์แบบข้อความ ที่อาจจะคล้ายกับทวิตเตอร์ โดยเป็นการสร้างเทรนด์ผ่าน # Hashtag ให้คนเข้ามาสนใจหรือส่องสถานการณ์แบบทันเหตุการณ์ Real time อีกทั้งความได้เปรียบของการดาวน์โหลดแอปพลิเคชันก็มีจำนวนมากเพราะคนส่วนมากใช้ Instagram กันอยู่แล้วดังนั้นการสมัคร Threads เป็นเรื่องที่ง่ายมาก

Compare the pros and cons of Threads

ข้อดีของ Threads  คือ สามารถโพสต์วิดีโอได้ยาวกว่า (5 นาที) โพสต์รูปภาพได้เยอะกว่า (10 รูป) พิมพ์ตัวอักขระต่อโพสต์ได้มากกว่า (500 ตัวอักษร) และยังไม่มีนโยบายจำกัดโพสต์ที่อ่านได้ต่อวัน

ข้อเสียของ Threads คือ 

1. จำเป็นต้องมี Instagram และ ปกติเมื่อเราใช้ Twitter บัญชีส่วนมากจะเป็นบัญชีที่ไม่เปิดเผยตัวตนก็สามารถสมัครใช้งานได้เลยต่างกับการใช้งาน Threads ที่เชื่อมต่อกับ Instagram ของเราทันที ทุกคนรู้ว่าเราเป็นใคร
2. คอนเทนต์ที่ขึ้นหน้าฟีดไม่แยกระหว่างสิ่งที่แนะนำ กับ บุคคลที่เราติดตาม ใน Twitter เราสามารถเลือกได้ว่าจะดูคอนเทนต์แนะนำ (For you) หรือดูหน้าฟีดเฉพาะคนที่เราติดตาม (Following) ในขณะที่ Threads ยังไม่มีการแยกออกไปแบบนั้น เราจะเห็นทั้งคอนเทนต์ที่กำลังมาแรง และจากเพื่อนที่เราติดตาม 

Reference:

1. What is Threads? What to know about Twitter’s rival | AP News
2. Threads: Everything to know about Instagram’s app to rival Twitter | CNN Business
3. คุยเรื่องโอกาสการตลาดกับ Threads – แอพใหม่จาก Facebook / Meta
4. บทวิเคราะห์ Threads เด่นยังไง จะฆ่า Twitter ได้ไหม? – #beartai
5. เทคนิคการใช้ Twitter … ทำการตลาดโดนใจลูกค้า – Go Online (goonlinethailand.com)
6. What Instagram’s Threads app gets right and wrong as a Twitter competitor – The Washington Post
7. ทำไม Threads อาจไม่ดีอย่างที่คิด หลังผู้ใช้งานหนีกลับ Twitter โจทย์ใหญ่ที่ Meta ต้องแก้เพื่อโอกาส | Techsauce