YouTube Brand 2022 การสร้าง ‘แบรนด์’ บนยูทูป

การทำ YouTube Brand 2022 สำหรับคนที่กำลังเริ่มต้นหรือลองเริ่มทำไปบ้างแล้ว แต่รู้สึกว่าได้ผลลัพธ์ไม่ดีอย่างที่คิด ยอดคนดูไม่ขึ้น ผู้ติดตามไม่มี เริ่มคิดคอนเทนท์หรือเนื้อหาในการลงคลิปไม่ค่อยออก ไม่รู้แนวทางของช่องตัวเองหรือยังไม่เคยใช้ YouTube Studioในการวิเคราะห์ช่องของตัวเอง บทความนี้ได้สรุปจากการเรียนคอร์สการสร้าง Branding YouTube ของคุณก้าวโรจน์ สุตาภักดี Associate Director Digital Media TNN 16

Key for Content หัวใจหลักของ Branding YouTube

สิ่งแรกที่เราควรให้ความสนใจคือ เราต้องเลือก ‘จุดยืนของช่อง’ ว่าจะมอบอะไรให้กับคนที่มาติดตามเราหรือคนที่มาดูคลิปของเรา จริงอยู่ที่เราไม่ควรจะทำแค่เนื้อหา ไปในแนวทางเดียวแต่ในตอนเริ่มควรจะสร้างจุดยืนและแนวทางให้กับช่องเพื่อให้คนที่ไม่เคยรู้จักหรือไม่เคยติดตามเรามาก่อน ได้พอรู้จักเราคร่าว ๆ และเริ่มติดตามได้ ดังนั้นการสร้างจุดยืน ควรสำรวจช่องเบื้องต้นก่อนว่ามีคุณสมบัติใดและมีอย่างไรบ้างดังต่อไปนี้

Content Quality

คอนเทนท์มีคุณภาพแค่ไหนสำหรับผู้ชมหรือคนดู อันนี้คุณต้องสามารถตอบได้กับตัวเอง เพราะหากคอนเทนท์ที่ทำไม่มีคุณภาพ ช่องของคุณอาจจะได้ยอดคลิกเข้ามาชมจำนวนมาก แต่ไม่สามารถทำให้คนมากดติดตามหรือเกิด Engagement กับช่องได้เลย ซึ่งคุณต้องปรับในส่วนนี้หากต้องการให้คนเข้ามาดูต่อเนื่องแบบระยะยาว

Watching Experience

การนั่งดูคลิปของคุณให้ประสบการณ์อย่างไรกับคนดู ประสบการณ์ในที่นี้จะต่างกับความรู้สึกเมื่อดูคลิป โดยประสบการณ์จะเน้นไปที่การตัดต่อและการถ่ายทอดเรื่องราวที่ทำให้คนฟังสามารถเห็นภาพได้ชัดจนเหมือนตัวเองได้ลองเข้าไปปฏิบัติหรือลองลงมือทำเอง ส่วนนี้คุณสามารถมอบให้เขาได้มากน้อยแค่ไหน

Share of mind คนดู ดูแล้วรู้สึกอย่างไร ?

คลิปของคุณทำให้คนดูเกิดความรู้สึก Inspire หรือเป็นแรงผลักดันให้พวกเขาหรือเปล่า หรือคลิปของคุณมอบความสุขให้กับคนดู หรือคลิปของคุณทำให้คนดูหรือคนฟังรู้สึกว่าเขาฉลาดขึ้น ได้รับความรู้มากขึ้น อยากลุกขึ้นมาเปลี่ยนแปลงตัวเขาเองและช่วยเหลือผู้อื่น ดังนั้นคุณต้องลองสำรวจส่วนนี้ด้วย

Share of Wallet คนดูชอบเราจนยอมจ่ายเงินให้เราเลยไหม ?

หากสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมดมันส่งผลหรือ Impact คนดูมาก ๆ เขาจะสามารถเปลี่ยนจากยอดวิวกลายมาเป็นสมาชิกที่ติดตามแบบชำระเงินให้เรารายเดือน หรือซื้อสินค้า บริการจากทางเราได้เลย

Branding YouTube Funnel ขั้นตอนการวางแผนสำหรับทำแบรนด์

1.Reach Keyword

สิ่งนี้เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากเราสามารถเข้าใจลูกค้าได้ด้วยการค้นหา Keyword ดังนั้นการที่เราศึกษาคีย์เวิร์ดให้ดีเราก็จะสามารถเจอกลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มลูกค้าที่เราต้องการให้มาชมคลิปของเราได้เป็นอย่างดี เครื่องมือในการใช้หาคีย์เวิร์ดเบื้องต้นก็คือ Google Trend เราสามารถดูได้ว่าตอนนี้คนกำลังสนใจอะไรอยู่ หรือลองใส่คีย์เวิร์ดของเราเข้าไปที่ช่องค้นหาของ YouTube แล้วกดเลือกที่ฟิลเตอร์ หรือตัวกรองเพื่อเลือก เวลาที่อัพโหลดและการจัดเรียงตามความเกี่ยวข้อง ในการหาคลิปที่ใกล้เคียงกับเรา

2.Choose Cover for view

Thumbnail หรือปกคลิปของยูทูป เป็นสิ่งที่ดึงดูดสายตาคนก่อนชื่อคลิปยูทูปเสียอีก ดังนั้นการทำปกติยูทูปให้น่าสนใจและตอบโจทย์ในสิ่งที่เขาค้นหา จะทำให้เราสามารถเพิ่มยอดวิวได้ง่ายมากขึ้นอีกทั้งเพิ่มยอดการคลิกเข้ามาชมคลิปอีกด้วย แล้วการทำปกคลิปยูทูปที่ดีควรทำอย่างไร ? ขั้นตอนเบื้องต้นคือการทำให้ข้อความชัดเจน สามารถอ่านได้ง่าย โดยหลักแล้วปกติคนจะอ่านหนังสือจากด้านซ้ายไปยังด้านขวา ดังนั้นการจัดวางอาจจะเริ่มให้ข้อความอยู่ทางด้านซ้ายมือและเป็นรูปอธิบายอยู่ด้านขวามือส่งผลให้ผู้บริโภคสามารถเข้าใจข้อความก่อนแล้วจึงมามองที่รูปภาพที่เกี่ยวข้อง

3.View Content

จากปกคลิป ต่อมาคนก็จะมาโฟกัสที่ชื่อคลิปและลงมาอ่าน Description ด้านล่างเพื่อใช้เป็นเกณฑ์การตัดสินใจในการกดเข้ามารับชมคลิปในช่องของเรามากยิ่งขึ้น ในส่วนนี้ควรให้ความสำคัญกับ Keyword ด้วย เพื่อให้ยูทูปอ่านคลิปของเราออกและดันคลิปของเราให้ตรงกับการค้นหามากยิ่งขึ้น โดยการใส่ Keyword ควรมีทั้งในส่วนของชื่อคลิป Title และ Description คำอธิบายคลิป ไม่เกิน 2 บรรทัดแรก

4.Retention การคงผู้ชมที่ดูคลิป

คนที่เข้ามาชมคลิปจะอยู่กับเราได้นานแค่ไหนอันนี้จะขึ้นอยู่กับตัวคอนเทนท์หรือเนื้อหาของวิดีโอรวมไปถึงการเล่าเรื่อง การวาง Storytelling ว่ามีความน่าติดตามและความน่าสนใจดึงดูดให้เขาอยู่จนจบคลิปหรือไม่ ซึ่งในส่วนนี้สามารถเข้าไปดูได้ในหมวดของการวิเคราะห์ในแต่ละวิดีโอ และยังสามารถดูได้ว่าช่วงไหนที่คนดูน้อยลงก็สามารถนำไปปรับแก้ไขให้น่าสนใจได้ในคลิปหน้า ซึ่งโดยปกติควรตั้งมาตรฐาน Retention rate อยู่ที่ 33% ก่อนจบคลิป หากคนที่ House Productionในการทำคลิปวิดีโอสามารถบอกเค้าได้เลย เค้าจะสามารถจัดการในส่วนนี้ให้ได้

สรุป Branding YouTube

การทำ YouTube Brand 2022 เบื้องต้นควรลองไปปรับดังที่กล่าวไปเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับช่องและคลิปของคุณก่อน หากมีคลิปหรือช่องที่ลงไปแล้ว สามารถเข้าไปปรับคำบรรยาย ปกคลิป รวมถึงคลิปแนะนำท้ายคลิปได้ หรือสำหรับใครที่เพิ่งเริ่มทำสามารถนำไปเตรียมตัวสำหรับการทำช่องได้ สรุปเนื้อหาภายในคอร์ส YouTube For Brand ของคุณคุณก้าวโรจน์ สุตาภักดียังไม่หมดเพียงเท่านี้ โดยในบทความหน้าจะมีการพูดถึงการใช้ Data จาก YouTube Studio ในการช่วยปรับช่องให้มากยิ่งขึ้น

Reference: เนื่องจากบทความนี้ได้สรุปเนื้อหาจากคอร์สเรียนของคุณ คุณก้าวโรจน์ สุตาภักดี หากใครสนใจอ่านบทความเพิ่มเติมของคุณก้าวโรจน์ สามารถคลิกที่ลิงค์นี้ได้เลย

หรือใครจะอยากเริ่มลองทำ SEO YouTube เบื้องต้นสามารถอ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่ลิงก์นี้