เทรนด์ Barbie 2023 และแบรนด์ดังที่เข้าร่วม

Barbie 2023 เชื่อว่าหลาย ๆ คนต้องเคยรู้จักเรื่อง บาร์บี้ มาก่อนผ่านทางทีวี วิดีโอ ที่เป็น Episode ต่าง ๆ จนมาถึงในช่วงปี 2023 ได้มีกำหนดการจะฉายเป็นภาพยนตร์ ซึ่งเนื้อเรื่องจะเกี่ยวกับบาร์บี้ที่ถูกไล่ออกจากโลกที่สมบูรณ์แบบที่เธอที่เคยอาศัยอยู่ เพราะความไม่สมบูรณ์แบบที่เพียงพอ และเธอก็ต้องหาทางในการผจญภัยในโลกแห่งความเป็นจริง ซึ่งหลังจากที่ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้เปิดตัวในต่างประเทศ ได้มีกระแสผ่าน Social Media ที่พูดถึงกันเป็นอย่างมาก รวมถึงมีการที่ผู้ชมพากันแต่งตัวสีชมพูแบบบาร์บี้เพื่อไปเข้าชมภาพยนตร์ รวมไปถึงแบรนด์ดังต่าง ๆ ที่ได้ปล่อย Collection ที่มีการ Collab กับบาร์บี้

หนังบาร์บี้สร้างเทรนด์การตลาดอย่างไร

1. Real-Life Barbie Malibu Dream House

Source: ‘Barbie’ movie’s new marketing collab is a pink Burger King combo meal (cnbc.com)

การทำการตลาดผ่านภาพจำวัยเด็กของเรา เชื่อว่าเมื่อหลายคนดูเรื่องนี้มีความฝันว่าอยากมีบ้านแบบบาร์บี้ที่เหมือนจริง ที่เป็นสีชมพูทั้งหลัง ซึ่งในปัจจุบันบ้านหลังนี้ตั้งอยู่ที่ มาลิบู รัฐแคลิฟอร์เนีย มีบริการเปิดให้เช่าเข้าไปพักผ่อนได้อีกด้วย ซึ่งการทำการตลาดแบบนี้ทำให้ได้รับการโปรโมทเป็นอย่างกว้างขวางผ่านผู้ที่เข้ามาพักผ่อนบ้านหลังนี้ ในการรีวิว บอกต่อ ถ่ายภาพภายในบ้านหรือมุมต่าง ๆ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งวิธีที่ทำให้มีคนเข้ามาสนใจและอยากเข้ามาลองอยู่หรือติดตามผู้คนที่ได้เข้ามาอยู่และรีวิวให้ฟัง ถือเป็นการเริ่มต้นโปรโมทภาพยนตร์ได้เป็นอย่างดี

2. Brand Collaborations

นอกจากจะมีการโปรโมทผ่านบ้านแล้ว หลาย ๆ แบรนด์ดังก็ได้มีการ Collab กับ Barbie เพื่อปล่อย Collection ใหม่ออกมาในช่วงที่ภาพยนตร์เปิดตัว เช่น ตุ๊กตา Mattel แฟชั่นเครื่องแต่งกาย เครื่องสำอางและรองเท้า ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นอีกหนึ่งสิ่งที่ช่วยสร้างกระแสให้กับภาพยนตร์ จึงทำให้มีการร่วมมือกับหลายแบรนด์ เพื่อสร้างยอดขายให้กับแบรนด์ได้มากขึ้น รวมถึงสานฝันการเป็นบาร์บี้ให้กับเหล่าผู้ชมอีกด้วย

ตัวอย่างแบรนด์ที่ Collab กับ Barbie

1. GAP x Barbie

Source: Gap x Barbie Collection | Gap

แบรนด์เสื้อผ้า GAP ได้ร่วมมือกับตุ๊กตาบาร์บี้เพื่อสร้างคอลเลกชันที่รวมสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตุ๊กตาบาร์บี้เข้าด้วยกัน มีทั้งแจ็กเก็ต เสื้อยืด กระเป๋าและเสื้อผ้าสัตว์เลี้ยง คอลเลกชันนี้มีเฉดสีชมพูที่หลากหลายและโลโก้ตุ๊กตาบาร์บี้ที่เป็นสัญลักษณ์อย่างชัดเจน มองว่าแบรนด์นี้พื้นฐานเดิมจะขายสินค้าที่เน้นเรียบๆ ไม่มีลวดลาย ดังนั้นกลุ่มเป้าหมายส่วนมากจะเป็นรุ่นวัยทำงานเป็นส่วนใหญ่ โดยการคอลแลบส์ครั้งนี้ได้ออก collection มาหลายรูปแบบที่ขยายกลุ่มเป้าหมายได้ใหญ่กว่าเดิม ทั้งเสื้อผ้าสัตว์เลี้ยง กระเป๋า เสื้อฮู้ดที่มีโลโก้อย่างชัดเจน ซึ่งเป็นเหตุผลที่ทำให้แบรนด์ได้รับกลุ่มเป้าหมายใหม่ ตั้งแต่เด็ก ไปจนถึงสัตว์เลี้ยง ถือว่าสามารถใส่ได้ทั้งครอบครัว

2. Cotton On x Barbie

Source: Barbie™ X Cotton On | Mattel Merchandise & Gifts | Cotton On

คอลเลคชั่นของแบรนด์นี้มีทั้งเสื้อ ฮู้ด กระเป๋า ครอป ถุงเท้า รองเท้าแตะ สิ่งที่พิเศษกว่าแบรนด์อื่น ๆ เลยคือ เสื้อผ้าใส่ได้ตั้งแต่เด็กไปจนถึงวัยผู้ใหญ่ สามารถใส่เป็นชุดครอบครัวก็ได้ โดยปกติแบรนด์ cotton on โดดเด่นทางด้านแฟชั่นเป็นอย่างมาก เมื่อนำมาคอลแลบส์กัน ทำให้ผู้ชมเข้าถึงภาพยนตร์มากขึ้นผ่านการใส่เสื้อผ้าที่ Match กันไปดูหนังที่ชอบ รวมถึงยังสามารถใส่ต่อไปเรื่อย ๆ แม้ว่ากระแสของภาพยนตร์จะจบไปแล้วก็ตาม ถือการขยายฐานการตลาดให้กว้างขึ้นอีกด้วย เพราะแบรนด์ cotton on มีสาขาอยู่หลากหลายประเทศ เป็นอีกหนึ่งวิธีในการโปรโมททั้งแบรนด์ และ ภาพยนตร์ควบคู่กันไป

3. Burger king x Barbie

Source: ‘Barbie’ movie’s new marketing collab is a pink Burger King combo meal (cnbc.com)

Burger king x Barbie ถือเป็นการร่วมมือกับแบรนด์ที่แปลกใหม่มาก นำเสนอผ่านอาหารจานด่วนซึ่งเป็นอีกหนึ่งการตลาดที่ชวนให้ผู้ซื้อเข้าถึงโลกของการเป็นบาร์บี้ได้มากขึ้น โดยแบรนด์ Burger king ถือว่ายังคง Concept การตลาดแบบ Active เนื่องจากอาหารของร้าน Burger king ส่วนมากจะเน้นไปที่เมนูแปลกใหม่ ไม่เหมือนใคร ซึ่งส่วนตัวมองว่าทางแบรนด์จะใช้ ความนิยมของตุ๊กตาบาร์บี้ มาเป็นส่วนหนึ่งในการตัดสินใจทำเมนูนี้ขึ้นมา เพื่อเพิ่มความแปลกใหม่ให้กับแบรนด์ รวมถึงยังสามารถได้รับฐานลูกค้าที่เป็นนักสะสมของ เด็ก หรือผู้ที่ชอบการ์ตูนเรื่องนี้อีกด้วย

4.Barbie Selfie Generator Campaign

แคมเปญการตลาดนี้เป็นการที่เชิญชวนให้ผู้คนมาเซลฟี่รูปตัวเองและให้ AI ช่วยสร้างโปรไฟล์บาร์บี้ของตัวเองขึ้นมาทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมเกี่ยวกับภาพยนตร์ พร้อมกับสัญลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของบาร์บี้ และสามารถเปลี่ยนเป็นภาพผู้ใช้ให้เหมือนเหมือนตุ๊กตาบาร์บี้ได้ด้วย สามารถเข้าไปลองเล่นกันได้ที่ : barbieselfie.ai 

สรุป

ภาพยนตร์ Barbie 2023 ได้เริ่มสร้างกระแสให้กับ Social Media ในต่างประเทศกันอย่างแพร่หลาย จากการที่ดาราหลาย ๆ คน แต่งตัวแนวบาร์บี้หรือโทนสีชมพูเพื่อไปชมภาพยนตร์ นอกจากนี้หลาย ๆ แบรนด์ที่รวม Collab กับบาร์บี้ก็เริ่มทยอยปล่อยสินค้าที่เป็น Collection ใหม่ออกมาให้ผู้ชมเลือกซื้อกันอย่างหลากหลาย สำหรับแบรนด์เล็กที่ไม่สามารถซื้อลิขสิทธิ์บาร์บี้มา Collab ก็สามารถใช้แนวโทนสีที่ใกล้เคียงในการโปรโมทร้านค้าได้ เพื่อสามารถเข้ามาร่วมเทรนด์การตลาดได้อย่างทันเวลาและไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการนำโลโก้บาร์บี้มา Collab กับทางร้านได้

References:

1. เครื่องถ่ายเซลฟี่บาร์บี้ (barbieselfie.ai)
2. Why Barbie’s Marketing Strategy Deserves All the Praise (movieweb.com)
3. ‘Barbie’ movie’s new marketing collab is a pink Burger King combo meal (cnbc.com)
4. Barbie™ X Cotton On | Mattel Merchandise & Gifts | Cotton On
5. Gap x Barbie Collection | Gap
6. 10 best Barbie brand collaborations to cop before the movie airs (lifestyleasia.com)
7. Every Barbie Brand Collaboration Out Right Now (instyle.com)
8. กรณีศึกษา ปัญหาของ ร้านเสื้อผ้า GAP (longtunman.com)