Tesco Food Love Stories ทำไมแคมเปญง่ายๆอย่างการชวนให้คนทำอาหารกินที่บ้าน ถึงทำให้ Tesco พลิกแบรนด์ที่เคยพังกลับมาปัง จนคว้ารางวัล Grand Prix จาก Cannes ประจำปี 2018 มาครอง
Category: Target
SINGLE IS A TERRIBLE THING TO WASTE แคมเปญแรกของ Tinder ในรอบ 6 ปี คือการสนับสนุนให้คนโสด ไม่ได้อยากให้คนมีคู่อย่างที่เชื่อกัน แอปหาคู่ยอดนิยมอันดับต้นๆของโลก
สรุปรวม Insight ทุก Gen ตั้งแต่ Baby Boomer ยัน Alpha สรุปรวม Insight ของทุก Generation ตั้งแต่ Baby
Careculator แคมเปญการตลาดบน Facebook ที่บอกให้รู้ว่าความสนิทความผูกพันนั้นมีค่า เรื่องนี้ผมเชื่อว่าใครๆ ก็ยอมรับดี ไม่ว่าจะเพื่อนที่ทำงานที่สนิทเพราะกินข้าวเที่ยงกันทุกวัน หรืออยู่ดึกนั่งปั่นงานด่วนด้วยกันเป็นประจำทุกสิ้นเดือน หรือเพื่อนร่วมชั้นเรียนตั้งแต่สมัยมหาวิทยาลัย ที่แม้วันนี้อาจไม่ค่อยได้เจอกันเท่าเพื่อนที่ทำงาน แต่ก็ยังทักทายกันเป็นประจำบนเฟซบุ๊ก หรือความผูกพันของคนในครอบครัว ไม่ว่าจะแม่ที่คอยมากดไลค์เราทุกรูป ป้าที่ชอบมาสอดส่องเพื่อหาเรื่องแซวเราในตอนรวมญาติวันหยุดยาว เราทุกคนต่างรู้ดีว่า
มีใครเล่นหุ้นบ้างไหมครับ ผมเชื่อว่าคงไม่น้อย แล้วมีใครที่ยังไม่เล่นหุ้นบ้างไหมครับ ผมเชื่อว่ายังมีอีกเยอะ และก็นับรวมผมด้วยอีกคนหนึ่งครับ หนึ่งในสาเหตุที่คนยังไม่ค่อยเล่นหุ้นก็เพราะคนส่วนใหญ่ ‘รู้สึก’ ขอเน้นคำว่ารู้สึกนะครับ ยังรู้สึกว่าเป็นเรื่องไกลตัวอยู่ แต่จะดีไหมถ้าวันนี้เราสามารถจ่ายเงินใช้ชีวิตซื้อของกินของใช้ หรือบริการต่างๆ เหมือนเดิม แล้วยังได้หุ้นแถมมาด้วย อาจฟังดูเป็นเรื่องเกินจริง แต่แนวคิดนี้กำลังจะเกิดขึ้นจริงแล้วละครับ
ในยุคที่ทุกวินาทีมีค่าดั่งทองเพราะคนสมัยนี้ถูกสิ่งต่างๆรอบตัวแย่งความสนใจตลอดเวลา จนโฆษณาก็ต้องปรับตัวตามความสนใจที่สั้นลงตามไป ก็เลยเกิดรูปแบบของวีดีโอโฆษณาใหม่ๆตามมา อย่าง Bumper 6sec ของ YouTube คำถามถัดไปคือ แล้ว 6 วิ จะทำอะไรได้ บางคนบอกว่าแค่หายใจเฮือกเดียวก็หมดแล้ว ดังนั้นโจทย์ต่อไปที่ท้ายทายคนโฆษณาคือ
หลังจากที่ผมเห็นแอดในหน้า Timeline ของ Line มาซักระยะ ด้วยความสงสัยเลยแอบหลังไมค์ไปถามคนรู้จักใน Line ว่าขอรายละเอียดหน่อย พบว่าแอดตัวนี้สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้นกว่าเดิมมาก นอกจาก Demographic แล้วยังสามารถเลือกตาม Interest ต่างๆที่น่าจะมาจากการเก็บข้อมูลของ Line
BonChon กับไอเดียที่แค่เห็นก็ “ว้าว” แล้วครับ เพราะทั้งกระตุ้นให้คนออกไปหน้าร้าน หรือเรียกคนแถวหน้าร้านให้สะดุดหยุดเข้ามาหา หรือแม้กระทั่งส่งคนจากออฟไลน์กลับมาที่ออนไลน์ได้ด้วย ในแง่ของสินค้าต้องยอมรับว่าไก่ทอดบอนชอนเป็นอะไรที่ยังขายดีอยู่เสมอ และรสชาติก็ถูกปากคนไทยกว่าไก่ทอดเกาหลีน้องใหม่หลายยี่ห้อที่ตามกระแสมาแล้วก็ตกขอบตลาดไป ส่วนตัวผมก็ชอบกินนะครับ ยอมรับว่า…ไก่เค้าโอเคเลย กลับมาที่ไอเดียอีกครั้ง ต้องชื่นชมเอเจนซี่ที่สามารถคิดไอเดียให้นอกกรอบแต่ตอบโจทย์แบบนี้ได้ และก็ชื่นชมลูกค้าที่กล้าลองทำอะไรใหม่ๆที่ไม่ค่อยมีใครทำกัน กับการทำโปสเตอร์ให้คนดมเพื่อเกิดยอดขาย
เริ่มจากที่วันก่อนผมเห็นโฆษณาผ่านทางบิลบอร์ดว่าสาหร่าย Masita ทำรสเบคอนแบบ BarBQPlaza ออกมา ทำเอาผมแปลกใจไม่น้อยเพราะไม่ค่อยเห็นแบรนด์ใหญ่ๆในบ้านเราลงมาทำอะไรแบบนี้ซักเท่าไหร่ ผมคิดว่าทางมาชิตะน่าจะได้ยอดขายจากกลุ่มคนที่เคยกินบาร์บีคิวพลาซ่ามาไม่มากก็น้อย เพราะอย่างน้อยก็อยากลองกินดูซิว่ารสชาติมันจะเหมือนกันมั้ย แต่ทางลูกค…้ามาชิตะเดิมจะไปกินบาร์บีคิวพลาซ่าบ้างมั้ยอันนี้ไม่แน่ใจต้องรอดู แต่เท่าที่ดูกลับไม่พบว่าทางมาชิตะมีการส่งลูกค้าตัวเองไปที่บาร์บีคิวพลาซ่าบ้างมั้ย เพราะเท่าที่ดูจากซองยังไม่พบว่ามีการ co-promotion ประเภทที่ว่าเอาซองมาชิตะมาแลกส่วนลดที่ Bar B
เรื่องของเรื่องคือจากสถิติพบว่าชาวอเมริกันส่วนใหญ่เกือบ 70% ไม่ได้ทำประกันบ้านไว้ ดังนั้นถ้าโชคร้ายเกิดไฟใหม้หรือโจรขึ้นบ้านขึ้นมาก็เท่ากับว่าที่อุตส่าห์ตรากตรำทำมายากจะจับมือใครดมได้ ดังนั้นบริษัทประกันภัยหัวสมัยใหม่แห่งหนึ่งในอเมริกาที่มีชื่อว่า Hippo Insurance ที่มีประกันบ้านคุ้มครองไปยันการถูกขโมยข้าวของโดยเฉพาะสินค้าไฮเทค หรือของเล่นนวัตกรรมราคาแพงต่างๆในบ้านสมัยใหม่ด้วย เลยเสนอตัวช่วยดูแลบ้านให้คุณฟรีๆแม้จะยังไม่ได้เป็นลูกค้าก็ตามที่ชื่อว่า Away Mode Away Mode เป็นโปรแกรมในการดูแลบ้านผ่าน