TINDER กับแคมเปญ “โสดซิดี” สนับสนุนความโสดเพื่อสนุกกับชีวิต

TINDER กับแคมเปญ “โสดซิดี” สนับสนุนความโสดเพื่อสนุกกับชีวิต

SINGLE IS A TERRIBLE THING TO WASTE แคมเปญแรกของ Tinder ในรอบ 6 ปี คือการสนับสนุนให้คนโสด ไม่ได้อยากให้คนมีคู่อย่างที่เชื่อกัน

แอปหาคู่ยอดนิยมอันดับต้นๆของโลก คงไม่มีใครปฏิเสธ Tinder ลงแน่ๆ แต่เชื่อมั้ยครับว่าจากเดิมที่เราเคยเชื่อกันว่าแอปหาคู่เหล่านี้มีเพื่อให้เราได้เจอคู่แท้หรือรักแท้ อาจต้องเปลี่ยนความคิดใหม่ เพราะอาจจะกลายเป็นพวกโลกสวยไปโดยไม่รู้ตัว

เพราะล่าสุดแคมเปญแรกของ Tinder ที่ปล่อยออกมานั้นประกาศกร้าวว่า เราสนับสนุนให้คุณเป็นโสด เพื่อที่คุณจะได้อยู่ในวังวนการปัดซ้ายปัดขวาต่อไปในแอปเราแบบไม่จบสิ้น ภายใต้คอนเซปว่า Single is a Terrible Thing to Waste หรือแปลเป็นไทยแบบบ้านๆว่า โสดซิดี

TINDER SINGLE IS A TERRIBLE THING TO WASTE

เพราะภาพที่สื่อสารออกมาเป็นภาพของความสุขของบรรดาคนโสด แต่ถ้าดูในตัวภาพให้ลึกขึ้นจะเห็นว่าส่วนใหญ่ใช้ผู้หญิงอยู่ในชิ้นงานเป็นหลัก

ถ้าวิเคราะห์ลงไปอีกว่าทำไมถึงเน้นที่ผู้หญิงในชิ้นงาน มาจากเพราะข้อมูลของการใช้งานบอกว่ายิ่งผู้หญิงมาก ผู้ชายก็จะยิ่งตามมามาก เรียกได้ว่าผู้หญิงคือหัวใจของแอปหาคู่ส่วนใหญ่ก็ว่าได้

เหมือนจะประกาศให้สาวๆรู้ว่าการโสดไม่ใช่เรื่องน่าเศร้าอีกต่อไป เพราะคุณจะสามารถเข้า Tinder มาปัดได้ตลอดแบบไม่รู้สึกผิด

หรืออีก copy นึงที่บอกว่า Single is never to go home early. หรือถ้าให้แปลไทยเป็นภาษาบ้านๆก็ประมาณว่า โสดแล้วดึกได้

ถ้าวิเคราะห์ลงไปในมุมมอง Strategy ผมคิดว่าเค้าตีความใหม่ของความโสดให้ออกมาว่า โสด = สุข

งานทั้งหมดนี้คือการฉายภาพอีกมุมมองที่น่าอิจฉาของคนโสด ในวันที่หลายคนอาจบ่นว่าเป็นโสดมานานเกินไปแล้ว แต่ Tinder กลับอยากให้คุณโสดอยู่เรื่อยๆ เชื่อได้ว่าสามารถสื่อสารออกมาเป็นชิ้นงานมันส์ๆได้อีกเพียบ

งานชิ้นนี้สอดรับกับผลสำรวจของชาว millennials ที่ส่วนใหญ่บอกว่าเลือกที่จะใช้ชีวิตโสดนานขึ้น เพื่อจะได้รู้จักชีวิตให้มากขึ้น แต่โสดในที่นี้ไม่ได้หมายความว่าไม่มีแฟนนะครับ แต่อาจจะแค่ยังไม่อยากให้แต่งงานผูกมัดกันก็ได้

ช่างเป็นแคมเปญที่เกินคาดของ Tinder จริงๆ แอพหาคู่ที่สนับสนุนให้คนคงความโสด

คิดต่อเล่นๆให้อีกหน่อย Tinder น่าจะงานร่วมกับแบรนด์อย่าง Alibaba ที่มีเทศกาลวันคนโสดในการลดราคาช็อปออนไลน์ทุกปี ผมว่างานน่าจะออกมาสนุกมากขึ้นไม่น้อยเลยทีเดียว

สุดท้ายนี้ผมคิดคอนเซปเล่นๆต่อให้ Tinder อีกนิดที่ได้แรงบันดาลใจจากงานนี้ว่า โสดหรือยังโหลดหรือยัง หาก Tinder มาเห็นจะหยิบเอาไปใช้ก็ไม่ว่าอะไรนะครับ

ว่าแต่ คุณโสดอยู่หรือเปล่าครับ

TINDER SINGLE IS A TERRIBLE THING TO WASTE

อ่านเรื่องเทรนด์ความโสด The Single Age เพิ่มเติม https://www.everydaymarketing.co/trend-insight/the-single-age-trend/

โพสที่เพจการตลาดวันละตอนครั้งแรกเมื่อ วันที่ 17 ตุลาคม 2561

Source : https://www.thedrum.com/creative-works/project/wieden-kennedy-new-york-tinder-single-terrible-thing-waste?fbclid=IwAR3W2gOCTPegJEJ-vKbs0u4cYZH6Bze9NZWBLJHjnpiESSJ8w143AMW4Lwg

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *