TINDER กับแคมเปญ “โสดซิดี” สนับสนุนความโสดเพื่อสนุกกับชีวิต
SINGLE IS A TERRIBLE THING TO WASTE แคมเปญแรกของ Tinder ในรอบ 6 ปี คือการสนับสนุนให้คนโสด ไม่ได้อยากให้คนมีคู่อย่างที่เชื่อกัน
แอปหาคู่ยอดนิยมอันดับต้นๆของโลก คงไม่มีใครปฏิเสธ Tinder ลงแน่ๆ แต่เชื่อมั้ยครับว่าจากเดิมที่เราเคยเชื่อกันว่าแอปหาคู่เหล่านี้มีเพื่อให้เราได้เจอคู่แท้หรือรักแท้ อาจต้องเปลี่ยนความคิดใหม่ เพราะอาจจะกลายเป็นพวกโลกสวยไปโดยไม่รู้ตัว
เพราะล่าสุดแคมเปญแรกของ Tinder ที่ปล่อยออกมานั้นประกาศกร้าวว่า เราสนับสนุนให้คุณเป็นโสด เพื่อที่คุณจะได้อยู่ในวังวนการปัดซ้ายปัดขวาต่อไปในแอปเราแบบไม่จบสิ้น ภายใต้คอนเซปว่า Single is a Terrible Thing to Waste หรือแปลเป็นไทยแบบบ้านๆว่า โสดซิดี
เพราะภาพที่สื่อสารออกมาเป็นภาพของความสุขของบรรดาคนโสด แต่ถ้าดูในตัวภาพให้ลึกขึ้นจะเห็นว่าส่วนใหญ่ใช้ผู้หญิงอยู่ในชิ้นงานเป็นหลัก
ถ้าวิเคราะห์ลงไปอีกว่าทำไมถึงเน้นที่ผู้หญิงในชิ้นงาน มาจากเพราะข้อมูลของการใช้งานบอกว่ายิ่งผู้หญิงมาก ผู้ชายก็จะยิ่งตามมามาก เรียกได้ว่าผู้หญิงคือหัวใจของแอปหาคู่ส่วนใหญ่ก็ว่าได้
เหมือนจะประกาศให้สาวๆรู้ว่าการโสดไม่ใช่เรื่องน่าเศร้าอีกต่อไป เพราะคุณจะสามารถเข้า Tinder มาปัดได้ตลอดแบบไม่รู้สึกผิด
หรืออีก copy นึงที่บอกว่า Single is never to go home early. หรือถ้าให้แปลไทยเป็นภาษาบ้านๆก็ประมาณว่า โสดแล้วดึกได้
ถ้าวิเคราะห์ลงไปในมุมมอง Strategy ผมคิดว่าเค้าตีความใหม่ของความโสดให้ออกมาว่า โสด = สุข
งานทั้งหมดนี้คือการฉายภาพอีกมุมมองที่น่าอิจฉาของคนโสด ในวันที่หลายคนอาจบ่นว่าเป็นโสดมานานเกินไปแล้ว แต่ Tinder กลับอยากให้คุณโสดอยู่เรื่อยๆ เชื่อได้ว่าสามารถสื่อสารออกมาเป็นชิ้นงานมันส์ๆได้อีกเพียบ
งานชิ้นนี้สอดรับกับผลสำรวจของชาว millennials ที่ส่วนใหญ่บอกว่าเลือกที่จะใช้ชีวิตโสดนานขึ้น เพื่อจะได้รู้จักชีวิตให้มากขึ้น แต่โสดในที่นี้ไม่ได้หมายความว่าไม่มีแฟนนะครับ แต่อาจจะแค่ยังไม่อยากให้แต่งงานผูกมัดกันก็ได้
ช่างเป็นแคมเปญที่เกินคาดของ Tinder จริงๆ แอพหาคู่ที่สนับสนุนให้คนคงความโสด
คิดต่อเล่นๆให้อีกหน่อย Tinder น่าจะงานร่วมกับแบรนด์อย่าง Alibaba ที่มีเทศกาลวันคนโสดในการลดราคาช็อปออนไลน์ทุกปี ผมว่างานน่าจะออกมาสนุกมากขึ้นไม่น้อยเลยทีเดียว
สุดท้ายนี้ผมคิดคอนเซปเล่นๆต่อให้ Tinder อีกนิดที่ได้แรงบันดาลใจจากงานนี้ว่า โสดหรือยังโหลดหรือยัง หาก Tinder มาเห็นจะหยิบเอาไปใช้ก็ไม่ว่าอะไรนะครับ
ว่าแต่ คุณโสดอยู่หรือเปล่าครับ
อ่านเรื่องเทรนด์ความโสด The Single Age เพิ่มเติม https://www.everydaymarketing.co/trend-insight/the-single-age-trend/
โพสที่เพจการตลาดวันละตอนครั้งแรกเมื่อ วันที่ 17 ตุลาคม 2561
