แฟชั่นเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา อย่างแบรนด์ที่ดังเมื่อวานนี้ วันนี้อาจหายไปแล้ว หรืออยู่ดีๆแบรนด์เก่าๆ กลับขึ้นมาอยู่ในกระแสใหม่ ซึ่งเกิดขึ้นได้อยู่เสมอ ดังนี้เราต้องตามมันให้ทัน วันนี้ปลื้มมีเคสที่เป็น Fashion Marketing กว่า 15 แบรนด์ดังมาเล่าให้ทุกคนฟัง ซึ่งนักการตลาดสามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้จริง อีกทั้งสามารถสร้างแรงจูงใจให้กลุ่มเป้าหมายให้มองมาที่แบรนด์ของเราไม่มากก็น้อย
อีกหนึ่ง Case Study ดีๆ ที่พอได้ดูคลิปแล้วอดจะเอามาเล่า มาแชร์ต่อให้ฟังไม่ได้ก็คือ Case ของแบรนด์เสื้อผ้า Retail ชื่อดังอย่าง H&M ในประเทศอังกฤษ ที่เปิดให้บริการ One/Second/Suit หรือบริการ ยืมสูทฟรี 24 ชั่วโมง แบบไม่ใช่การซื้อและไม่ใช่การเช่าด้วย ทั้งนี้ก็เพื่อเป็นการช่วยให้เด็กชายวัยรุ่นที่ไม่สามารถเข้าถึงเสื้อผ้าใหม่ๆ ได้มีโอกาสสร้าง First Impression หรือความประทับใจแรกในการไปสัมภาษณ์งานยังไงให้ได้งานนั่นเองค่ะ จากหลักการจิตวิทยาที่นักจิตวิทยาอย่าง Dr. Mair ได้บอกเอาไว้ว่า ‘การแต่งกายและเรื่องของเสื้อผ้านั้น สามารถส่งผลต่อความรู้สึกมั่นใจในตัวเอง และความเชื่อมั่นว่าคนอื่นจะมองเราดี น่านับถือไม่ต่างกัน’
กลยุทธ์การใช้ Packaging น่าจะเป็นที่รู้จักกันของนักการตลาดมาอย่างยาวนาน และเชื่อเหลือเกินว่า “ผู้บริโภค” หลายคนคงโดนเวทมนต์ของเจ้ากล่องสวยๆ หรือขวดดีไซน์แปลกๆ ให้ต้องเสียเงินออกไปแบบไม่รู้ตัวมาแล้วไม่มากก็น้อยซึ่งผมเองก็เป็นหนึ่งในนั้น แต่รู้ไหมครับว่ากว่าจะออกมาเป็น “Packaging Strategy” ที่ดีได้นั้น มันผ่านกระบวนการคิดแล้วคิดอีกอย่างมีระบบมากน้อยแค่ไหน ซึ่งวันนี้ “
ด้วยสังคมโซเชียลที่อยุ่ยากขึ้นทุกวัน จะทำอะไรก็ต้อง Snap ต้อง Record อย่างน้อยขอลงแค่ IG Stories ก็ยังดี ทำให้ชาวโซเชียลหลายๆ คนกลายเป็นคนห่วงภาพลักษณ์ที่จะออกสื่อ เสื้อผ้าก็สามารถใส่ถ่ายได้แค่ครั้งเดียว เพราะกลัวว่าเดี๋ยวคนอื่นที่ติดตามอยู่จะจำได้ว่าชุดนี้เคยใส่ไปแล้ว ค่านิยมนี้ส่งผลให้เหล่านักสร้าง Content ชอบซื้อเสื้อผ้า ใส่ถ่ายแล้วเอาไปคืนกันอยู่บ่อยๆ ให้แบรนด์ปวดหัว แต่แบรนด์ DIESEL เจ้าเก่าตัวจี๊ดใน New York ได้ออกมาพร้อมกับแคมเปญที่อนุญาตให้ลูกค้าซื้อเสื้อป้าไปใส่ได้ตามใจชอบ ใส่ซะให้พอ แล้วจะเอามาคืนก็เอามาเลย การคืนสินค้า
เมื่อพูดถึงคำว่า Influencer หลายคนคงจะนึกถึง Gen Z ไม่ก็ Gen Y หรืออาจจะขยับไปถึง Gen X แต่รู้มั้ยครับว่าใน Generation อย่าง Baby
ในยุคที่แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของการเมืองอย่างเลี่ยงไม่ได้ นั่นคือสิ่งที่เรียกว่า Brand Democracy ที่ผู้คนในสังคมทุกวันนี้รู้สึกว่าภาคธุรกิจไม่อาจเอาแต่ขายของโดยไม่ใยดีกับสิ่งที่กำลังเป็นประเด็นในสังคมได้อีกต่อไป เพราะถ้าแบรนด์ใดเมินเฉยก็จะถูกคนติดป้ายว่าเป็น Ignorant หรือพวกไม่ใยดีกับสังคมโดยเฉพาะในประเด็นที่พวกเขาสนใจ จนทำให้เกิดทัวร์ลงได้ง่ายๆ พาลทำให้แบรนด์ที่พยายามสร้างมานานนับสิบปีด้วยงบการตลาดนับไม่ถ้วนหายวับไปกับตา วันนี้เลยจะพามาดูอีกหนึ่งเคสแคมเปญการตลาดที่ของแบรนด์ Patagonia ที่ไม่ต้องรอให้ใครมาบอกว่าพวกเขาต้องวางตัวอย่างไรกับประเด็นในสังคม แต่แบรนด์นี้เลือกที่จะเป็นผู้นำในการนำพาผู้คนที่มีจุดยืนร่วมกันในเรื่องนี้ มาร่วมกันแสดงพลังให้สังคมรับรู้ถึงปัญหาเมื่อครั้งหนึ่งประธานาธิบดีอย่าง
ธุรกิจ Retail จะประสบความสำเร็จมากกว่าเดิมถ้ารู้จักใช้ Data รอบตัวให้เกิดประโยชน์ และหนึ่งใน Data รอบตัวที่มีเข้ามาทุกวันนั่นก็คือใบหน้าของลูกค้านั่นเองครับ วันนี้จะมาเล่าเคสการเอาเทคโนโลยี Facial-recognition หรือระบบจดจำใบหน้าลูกค้ามาใช้ในธุรกิจ Retail หรือห้างสรรพสินค้า ว่า Data
เพลินเชื่อว่าทุกคนคุ้นเคยกันดีกับแบรนด์ที่ชื่อว่า Uniqlo และเชื่อว่าหลายๆ คนคงต้องมีติดตู้กันบ้าง ซึ่งหลายครั้งที่เรามองหาเสื้อผ้าสบายๆ เรียบๆ ใส่ไปทำงาน ใส่ไปเที่ยว ยูนิโคล่จะเป็นหนึ่งแบรนด์ที่อยู่ใน Top of Mind เราตลอด เพราะไม่ว่าจะเรื่องของราคาหรือคุณภาพ เรียกได้ว่าเหมาะสม ทำให้การตัดสินใจซื้อเป็นไปได้ง่ายขึ้น คำถามคือ ทำไมวันนี้ Uniqlo ถึงอยู่ในใจของลูกค้าหลายๆ คนชนิดที่ว่าเดินห้างทีไรได้แวะทุกที วันนี้เรามาไขวิธีการสร้าง Brand
จีคิว แอพพาเรล (GQ Apparel) แบรนด์ไทยที่เป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีเครื่องแต่งกาย ยอมรับได้รับผลกระทบจากโควิด-19 เผยกลยุทธ์ปรับตัวให้ทันสถานการณ์ เเละนำเสนอสินค้าใหม่ๆมาตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียลที่เติบโต พร้อมขับเคลื่อนธุรกิจเเละการสื่อสารสู่โลกดิจิตัลอย่างเต็มตัว มั่นใจธุรกิจไปต่อได้ ถ้าไม่หยุดคิดค้น พัฒนา เข้าใจปัญหา เเละตอบโจทย์ทุก pain
การตลาดแบบ New Normal Marketing เมื่อคนจำนวนมากแห่เข้าไปใช้เวลาในเกมเพิ่มขึ้นมากในช่วงที่โลกทั้งใบต้องกักตัวอยู่บ้านเพื่อลดการแพร่ระบาดของโควิด19 และนั่นก็เลยทำให้แบรนด์แฟชั่นออนไลน์อย่าง Amaro ต้องปรับตัวตามไลฟ์สไตล์ใหม่ของผู้คน ด้วยการออก Digital Collection ที่ชื่อว่า Cross Collection บนเกมดังอย่าง