โจทย์การตลาดและโฆษณาทุกวันนี้ แค่ให้คนรู้จักหรือ Awareness ไม่พอเสียแล้ว แต่จะทำอย่างไรให้คนเข้ามามีส่วนร่วม หรือ engage กับแบรนด์มากขึ้น และที่สำคัญคือถ้าทำให้งานชิ้นเดียวสามารถทำได้สองอย่างพร้อมกันนี่เทพมาก Budweiser ก็เลยมีไอเดียเด็ดๆที่กระตุ้นคนยุคดิจิทัล ที่สงสัยอะไรก็พร้อมเสริชเปิด Google อยู่เสมอ ด้วยปริ้นท์แอดแบบบ้านๆไม่มีอะไรซับซ้อน
Category: Alcohol
Follow the Money แคมเปญการตลาดที่สุดแปลกและแหวกแนวไม่เหมือนใครจะเบียร์ Newcasltle ที่อยากได้ผู้ติดตามหรือ Follower เพิ่ม แต่แทนที่จะเสียเงินให้เจ้าของแพลตฟอร์มอย่าง Twitter เหมือนเดิมที่ใครๆ ก็ทำกัน แต่เขาเลือกที่จะทำใหม่ด้วยการให้เงินกับคนที่มากดติดตามตรงๆ คนละ 1
ในทุกๆ Media ไลก์ คอมเมนท์ แชร์ หรือ ไวรัล คงเป็นประโยคสุดคลาสสิกที่นักการตลาด และนักโฆษณา คงได้ยินกันมาเป็นโจทย์ไม่ต่ำกว่าล้านครั้งในแต่ละปี ไม่ว่าจะหัวหน้า หรือลูกค้าที่สั่งว่า “ทำอะไรก็ได้ที่ได้ไวรัล” หรือ “ทำยังไงก็ได้ให้คนอยากสนุกกับเรา”
การตลาดตอนนี้เกิดขึ้นที่ประเทศเม็กซิโก เมื่อบริษัทเบียร์อย่าง Heineken จับบรรดาผับบาร์ที่ขายเบียร์มาเซ็นสัญญาว่าจะขายแต่เบียร์ในเครือตัวเองตลอดทั้งปีแบบยาวๆ โดยห้ามเอาคู่แข่งเบียร์อื่นๆเข้ามาแช่ขายในตู้คู่กันเลย งานนี้เบียร์ท้องถิ่นอย่าง Victoria ก็เลยต้องออกมาแก้เกมส์และแก้เผ็ดด้วยการออกสินค้าใหม่ “ซอสพริก”… ออกมาวางแช่ขายในตู้ข้างๆ Heineken มันซะเลย Victoria Sauce คือซอสพริกสูตรเผ็ดพิเศษที่น่าจะถูกปากถูกใจชาวเม็กซิโกอย่างมาก
Smirnoff จัดกิจกรรมที่ใครๆก็มีส่วนร่วมได้แบบง่ายๆ แค่เปิดตู้เย็นแล้วถ่ายรูปโพสลงอินสตาแกรม แล้วใส่แฮชแทก #purepotential แค่นี้ จากนั้นรอไม่นาน สุดยอดบาร์เทนเดอร์ จะเอาของเหลือในตู้จากรูปคุณ มาเนรมิตเป็นค็อกเทลสุดปัง ให้ทำตามดื่มเองง่ายๆได้ที่บ้าน เห็นแบบนี้ในช่วงแคมเปญมีคนถ่ายรูปตู้เย็นมาให้ Smirnoff ส่งเป็นวีดีโอแนะนำการทำถึง 200,000 ภาพ แน่นอนว่า
ปกติแล้ว AD พวกเครื่องดื่มมึนเมาทั้งหลายกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคอเบียร์และเป็นคอบอลนั้น ที่เรามักจะเห็นกันอย่างชินตาก็คือตามสนามการแข่งขันกีฬา ที่นอกจะแข่งบอลแล้วบรรดาแบรนด์ต่างๆก็แข่งกันโฆษณากันเต็มที่ ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วกลุ่มเป้าหมายที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ของทีมกีฬา ที่บินตามไปเชียร์ทีมโปรดตัวเองแบบถึงไหนถึงกันนั้น ไม่ได้ใช้เวลาในสนามกีฬามากเท่ากับสนามบิน เพราะในสนามนั้นมีเวลาให้โฆษณาเต็มที่ก็ไม่เกินสองชั่วโมง แถมยังแข่งกับหลายแบรนด์ และยังมีราคาแพงด้วย แต่กลับกันเมื่อมองว่ากลุ่มแฟนพันธุ์แท้ของทีมเยือนนั้น ต้องใช้เวลาอยู่ที่สนามบินยาวนานกว่าที่ไหนๆ เพราะคนกลุ่มนี้เวลาทีมรักไปแข่งที่ไหน ก็จะบินเดินทางตามไปดูแบบถึงไหนถึงกัน
ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อครับ ว่าการที่เบียร์ยี่ห้อ Antarctica สร้างแอพเฉพาะกิจเพื่อหาห้องน้ำสะอาดๆที่ชื่อว่า Apipi เพื่อเพิ่มยอดขายให้แบรนด์ได้ เพราะปัญหาคือเวลาที่มีเทศกาลงานฉลองสำคัญๆ ผู้คนมากมายหลายแสนคนดื่มกันไม่ยั้ง และหนึ่งในเครื่องดื่มที่ขายดีที่สุดก็หนีไม่พ้นเบียร์… พอคนดื่มเบียร์มากๆ ปัญหาการปวดปัสสาวะก็ตามมา แต่ปัญหาหลักคือ ห้องน้ำนั้นหายาก แถมห้องน้ำสะอาดๆนั้นยิ่งหายากขึ้นอีก Antarctica
โปรโมชั่นใหม่เอาใจคนลอนดอน เมื่อรถไฟชอบมาเลท ก็เลยใช้โอกาสนี้ให้กลายเป็นยอดขายและเข้าสู่ลูกค้าใหม่ๆได้พร้อมกัน Gordon’s Gin ออกโปรโมชั่นที่จะลดให้ในช่วง 5-6 โมงเย็น ในวันทำงาน ถ้าเมื่อไหร่ที่รถไฟมาเลท แค่ทวีตมาแล้วเอาส่วนลดไป จะได้ไม่ต้องอารมณ์เสียเพราะรถไฟ ไปนั่งจิบเครื่องดื่มเย็นๆให้สบายอารมณ์ดีกว่า ถือเป็นการให้ส่วนลดที่ฉลาดมาก เข้ากับ
ขอเชิญคุณพบกับ The Bar และ Alexa AI อัจฉริยะ ที่จะยกระดับการดื่มของคุณ แค่มีลำโพงอัจฉริยะอย่าง Alexa คุณก็เป็นบาร์เทนเดอร์ขั้นเทพไปกับ Johnnie Walker ได้ การตลาดช่องทางใหม่ที่กำลังมาแรงขึ้นทุกวันกับบรรดาลำโพงอัจฉริยะในบ้านทั้งหลายค่าย