ตอกย้ำกระแส Cryptocurrency ที่มาแรงขึ้นมากในช่วงปี 2021 ที่ผ่านมา โดยเฉพาะประเภทคริปโตอย่าง NFT หรือ Non-Fungible Token ที่ตอนนี้เริ่มได้ยินชื่อของมันมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้แบรนด์อย่าง Bacardi ไม่รอช้า รีบรุกลงตลาด
Category: Alcohol
อีกหนึ่งแคมเปญเมาไม่ขับที่อ่านแล้วอยากจะเอามาเขียนสรุปให้นักการตลาดฟังกันก็คือ Case Study ของแบรนด์ Heineken USA ที่เค้าจับมือร่วมกับแอป Navigation อย่าง Waze App เพื่อทำ Destination-based marketing กระตุ้นคนที่กำลังจะไปเมา ให้เมาไม่ขับ ปลอดภัยไว้ก่อนค่ะ ช่วงเดือนพฤษภาคม 2021 ที่ผ่านมา หลายคนในอเมริกาหลังได้ฉีดวัคซีนอะไรกันแล้ว ก็เริ่มที่จะกลับออกมาใช้ชีวิตอิสระเสรีตามเดิมเสมือนวันเก่าๆ ก่อนที่โรคระบาดจะทำพิษ ดังนั้นแบรนด์เครื่องดื่ม Alcohol ชื่อดังอย่าง Heineken จึงเริ่มปล่อยแคมเปญเก๋ๆ ที่สนับสนุนคนอเมริกาให้เมาไม่ขับใน California ค่ะ แคมเปญนี้เริ่มจาก Branded Ads บนแอป Waze ที่เป็นแอปบอกเส้นทางหรือ Navigation คล้ายๆ Google
The Legally Binding Beer Contract แคมเปญการตลาดแบบ Hackvertising หรือ Hijack + Marketing ของเบียร์แบรนด์ Norrlands Guld ที่จับ
ปัญหาเรื่อง Stereotype ในสื่อเป็นอะไรที่พวกเราในฐานะ Consumer เจอมาตลอด แต่เพราะกระแสการต่อต้านภาพจำผิดๆ เหล่านี้กลับรุนแรงขึ้นทุกวันๆ ในปีหลังๆ มานี้ ทำให้แบรนด์เบียร์ในประเทศ Paraguay อย่าง Brahma ต้องออกมาลบภาพเก่าๆ ที่แบรนด์ตัวเองเคยสร้างภาพจำผิดๆ เอาไว้ในปี 2009 อย่างประเด็น Sexist ที่จับผู้หญิงให้ดูเหมือนของเล่นผู้ชาย หรือเอาใจเพศชายมากจนเกิดเป็นค่านิยมผิดในสังคมเราทุกวันนี้ค่ะ ต้องบอกว่าประแส Feminism เป็นประเด็นได้ตลอดในยุคสมัยนี้ อย่างล่าสุดข่าวน้องผู้หญิงที่ถูกข่มขืนที่เกิดขึ้นในบ้านเรา ก็ทำให้เสียงกร่นด่าเรื่อง Toxic Masculinity ดังขึ้นอีก รวมไปถึงสังคมไทยเราเองที่เริ่มต่อต้านละครที่ใช้ความรุนแรงกับผู้หญิงอย่างละครสวรรค์เบี่ยงที่แม้เป็นละครเก่า แต่เพราะช่องเอามา Rerun ทำเอาคนอดใจไม่ไหว
เมื่อหลายประเทศออกกฏห้ามโฆษณาเหล้าหรือเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์มากมาย ซึ่งส่งผลกระทบต่อยอดขายให้ต่ำลงเรื่อยๆ ตามมา ทำให้แบรนด์หนึ่งหัวใสปรับจุดขายใหม่ว่าเป็นเหล้าที่ไม่ได้มีไว้ให้ดื่มให้เมา แต่ปรับมาเป็นส่วนผสมทำหรับทำของหวานที่ใครๆ ก็กินได้ กับการ Repositioning Strategy ของ Baileys กับแคมเปญที่ชื่อว่า #RecipeUnfudged ส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้น 11%
ที่ผ่านมา ไม่ว่าจะแบรนด์เครื่องดื่ม Alcohol หรือโครงการรัฐบาลต่างๆ ก็มักออกมารณรงค์ให้คนดื่ม Alcohol อย่างรับผิดชอบหรือมีสติ อย่าเมาแล้วขับเพราะมีคนรักของเรารออยู่ที่บ้านต่างๆ นาๆ แต่ท้ายที่สุดแล้ว เราก็มักจะเห็นข่าวเมาแล้วขับจนเกิดอุบัติเหตุอยู่ร่ำไป อย่างไรก็ตามแบรนด์เบียร์จาก Columbia อย่าง Aguila เค้าค้นพบวิธีน่าสนใจกว่านั้นเรียกที่จะทำให้คนดื่มอย่างมีความรับผิดชอบต่อสังคมได้ จนเกิดออกมาเป็นแคมเปญ Beer Cap Project ค่ะ Situation: คนส่วนมากยังคงเมาแล้วขับ ดื่มหนักจนเมาปลิ้น แม้ว่าจะมีโครงการรณรงค์มากมาย
ใครจะไปคิดครับว่าถ้าแบรนด์มา Live แค่ครั้งเดียวจะมีคนให้ความสนใจ จนหน้าเพจของแบรนด์เกิด engagement กันอย่างคึกคัก ดึงทั้งลูกเพจเก่า-ใหม่เข้ามาดูได้อย่างน่าสนใจ แต่เรื่องนี้เกิดขึ้นแล้วจากมหกรรม Live มาราธอนกับงาน LEO Fest From Home ที่เขาประกาศจัดงาน
Home Five-O Clock แคมเปญการตลาดแจกเงิน 250 เหรียญออสเตรเลียให้กับเหล่า Barternder ที่ขาดรายได้ในช่วง Lockdown จากร้านเหล้าปิด เพียงแค่ถ่ายคลิปทำ Cocktail ส่งเข้ามาที่เพจ Simply Cocktail
จากกระแส Work From Home ที่ทำให้เราต้องห่างกันจนความเหงาตัวเท่าบ้าน มาวันนี้ LEO จัดหนักให้เราไม่ต้องเหงาอีกต่อไปด้วยการยกมหกรรมความสนุกขึ้นมาบนออนไลน์กับงาน LEO FEST FROM HOME ที่จะ Live แบบ
Jupiler หรือแบรนด์เบียร์ในประเทศ Belgium สนับสนุนคนให้ ‘เมาไม่ขับ’ มาอย่างยาวนานกว่า 27 ปี ด้วยสโลแกนที่บอกว่า “Beer brewed with love, is to be consumed with care” หรือเบียร์ที่ทำจากใจ ก็อยากให้ดื่มอย่างมีสติ จะได้ลิ้มรสชาติเบียร์แท้ๆ อะไรทำนองนี้ แต่ผ่านมากว่าเกือบ 30 ปีแล้ว ประเทศเบลเยี่ยมก็ยังมียอดผู้เสียชีวิตที่เกิดจากการเมาแล้วขับเป็นอันดับต้นๆ ของโลก