Steinlager จับมือ Guinness ปล่อย Ad ไอเดียดี ที่สนามบิน

ปกติแล้ว AD พวกเครื่องดื่มมึนเมาทั้งหลายกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคอเบียร์และเป็นคอบอลนั้น ที่เรามักจะเห็นกันอย่างชินตาก็คือตามสนามการแข่งขันกีฬา ที่นอกจะแข่งบอลแล้วบรรดาแบรนด์ต่างๆก็แข่งกันโฆษณากันเต็มที่

ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วกลุ่มเป้าหมายที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ของทีมกีฬา ที่บินตามไปเชียร์ทีมโปรดตัวเองแบบถึงไหนถึงกันนั้น ไม่ได้ใช้เวลาในสนามกีฬามากเท่ากับสนามบิน

เพราะในสนามนั้นมีเวลาให้โฆษณาเต็มที่ก็ไม่เกินสองชั่วโมง แถมยังแข่งกับหลายแบรนด์ และยังมีราคาแพงด้วย

แต่กลับกันเมื่อมองว่ากลุ่มแฟนพันธุ์แท้ของทีมเยือนนั้น ต้องใช้เวลาอยู่ที่สนามบินยาวนานกว่าที่ไหนๆ เพราะคนกลุ่มนี้เวลาทีมรักไปแข่งที่ไหน ก็จะบินเดินทางตามไปดูแบบถึงไหนถึงกัน

แถมพื้นที่สื่อโฆษณาในสนามบินนั้นมีราคาถูกกว่าพื้นที่ในสนามกีฬามากกว่าหลายๆเท่า

ทางเบียร์ Steinlager เบียร์ดังในนิวซีแลนด์ ที่เป็นสปอนเซอร์ทีมรักบี้ New Zealand All Blacks เลยโทรไปชวนเบียร์ของทีมคู่แข่งอย่าง Guinness ที่เป็นสปอนเซอร์ของทีม British & Irish Lions rugby มาให้ร่วมแคมเปญกัน

ด้วยการให้แฟนทีมรักบี้มายืนแสดงตัวที่หน้าป้ายโฆษณาในสนามบิน เพื่อเปลี่ยนให้ป้ายนั้นกลายมาเป็นป้ายเชียร์ทีมของตัวเอง

ผลก็คือจากเวลาที่ต้องนั่งแก่วในสนามบินหลายชั่วโมง กลายเป็นกิจกรรมให้แฟนทีมกีฬาได้แข่งกันเปลี่ยนพื้นที่สนามบินให้กลายเป็นป้ายเชียร์ทีมตัวเอง

ความสนุกยังไม่จบเท่านั้น เพราะจะมีป้ายลับพิเศษที่เชื่อมต่อผ่านมือถือได้ แล้วจะเปลี่ยนทุกจอในสนามบินให้กลายเป็นป้ายเชียร์ทีมเดียวเหมือนกันหมด

ผลลัพธ์ก็คือ ช่วงหกสัปดาห์ระหว่างกิจกรรมนั้น มีคนกว่า 2.5 ล้านคนที่ผ่านเข้าออกสนามบิน มีคนเกือบแสนร่วมกิจกรรม

ถ้าเล่าให้ฟังไม่เห็นภาพ อยากให้ลองดูคลิปข้างล่างแล้วจะเข้าใจมากขึ้นครับ
https://www.youtube.com/watch?v=UcXgfTQSclc

บางครั้งสิ่งที่ถูกมองข้าม ก็อาจซ่อนไปด้วยโอกาสที่คุณไม่ควรพลาดเหมือนอย่างป้ายในสนามบินที่ถูกแต่ตรงกลุ่มกว่าป้ายในสนามกีฬาก็ได้

และอย่าลืมติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://www.everydaymarketing.co