การตลาด NFT Marketing ด้วยกลยุทธ์ Community Driven Strategy

การตลาด NFT Marketing ด้วยกลยุทธ์ Community Driven Strategy
Photo: https://boardroom.tv/bored-ape-nft-celebrity-owners/

การตลาด NFT Marketing ในตอนนี้เราจะมาดูอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่จะทำให้ Branded NFT เราไม่แป๊ก นั่นก็คือกลยุทธ์การใช้ Community Driven Strategy ซึ่งก็เลือกได้ว่าระหว่างจะสร้าง NFT Community นั้นขึ้นมาใหม่ หรือจะใช้กลยุทธ์การเข้าไปซัพพอร์ท Community ของ NFT Collection ที่เราดูแล้วคิดว่าใช่ แมชกับ Business Objective เรามากที่สุด และหนึ่งใน NFT Community ที่จะหยิบมาเล่าเปิดบทความนี้ ก็คือ Bored Ape Yacht Club หรือที่มีชื่อย่อว่า BAYC ครับ

BAYC Bored Ape Yacht Club – NFT Community หมื่นล้าน

Bored Ape Yacht Club คือ NFT Collection ที่น่าจะมีมูลค่าสูงสุดในโลกเวลานี้ ด้วยชิ้นงานที่มี 10,000 ชิ้นที่มาจากดีไซน์ผสมผสานกันระหว่าง เสื้อผ้า เครื่องประดับ และก็ใบหน้าท่าทาง ซึ่งคนที่ถือ BAYC NFT คอลเลคชั่นนี้มีแต่คนดังระดับโลก หรืออย่างน้อยก็ระดับประเทศทั้งนั้น

และนั่นเลยเป็นจุดที่ทำให้ Community ของ BAYC NFT นี้สตรองที่สุดในโลกก็ว่าได้ ไม่เคยมีคลับไหนที่ยิ่งใหญ่ได้ขนาดนี้ ถ้าวัดจากมูลค่าของผลงานรวมทั้งหมด หรือวัดในมิติของความดัง ไปจนทรัพย์สินผู้ถือครองเองก็ตาม

ประหนึ่งว่านี่คือกลุ่มคนในดาวอส แต่เป็นดาวอสสายเทค สายโลกใหม่ ซึ่งคุณค่าที่แท้จริงของการถือครอง BAYC NFT ไม่ใช่แค่ซื้อมาแพงแล้วยังขายแพงขึ้นกว่าเดิมได้ แต่ผู้ที่ถือครอง NFT Collection นี้จะได้สิทธิ์เข้าร่วมพูดคุยทำความรู้จักกับคนดังคนอื่นๆ ที่ถือ BAYC NFT ใน Private Discord แบบที่คนนอกไม่มีวันเข้าได้ เพราะต้องเอา BAYC NFT มาแสดงแทนบัตรเข้างานทุกครั้ง และยังไม่นับถือกิจกรรมที่สุดแสนพิเศษอื่นๆ แบบที่คนนอกอย่างเราไม่มีทางรู้เลยทีเดียว

More Information: https://t.co/8QM8fqbOnF

ซึ่งสุดยอดเซเลปคนดังที่ถือครอง BAYC NFT นี้ก็มีตัวอย่างเช่น Eminem, Paris Hilton, Snoop Dog หรือแม้แต่ Justin Bieber เองก็ตาม ที่เพิ่งจัดมาในราคา 1.3 ล้านดอลลาร์ หรือตีเป็นเงินไทยเบาๆ ก็ 44 ล้านบาทไทยหน่อยๆ

ซึ่งแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ชาว NFT โลกนิยมใช้กันคือ Discord กับ Twitter ดังนั้นใครคิดจะเข้ามาในวงการ NFT ไม่ว่าจะลงทุนหรือสร้างขึ้นมาเองก็ตามควรศึกษาสองแพลตฟอร์มหลักๆ นี้ไว้ครับ

และด้วยความเจ๋งของ Bored Ape Yacht Club นี้เองทำให้แบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Adidas ต้องขอเข้ามาแจมด้วย

ทาง Adidas เลยประกาศขอเป็น Partner กับ BAYC ในการออก NFT Collection ใหม่ของแบรนด์ออกมา โดยให้คาแรคเตอร์ลิงเดิมนั้นมีการสวมใส่เสื้อผ้าของ Adidas เข้าไปแทนชุดอะไรก็ได้ แล้วก็มีรายละเอียดอื่นๆ ตามสไตล์ของศิลปิน NFT Creator ผู้สร้างสรรค์ผลงานครับ

เพราะเราเห็นชัดเจนแล้วว่า ที่คนมากมายเริ่มทุ่มลงทุนกับ NFT ไม่ใช่เพราะต้องการสะสมผลงานหรือเก็งกำไรเท่านั้น แต่ยังเพื่อจะได้เป็นส่วนหนึ่งของ Community ที่ตัวเองสนใจ และนี่ก็เป็นกลยุทธ์การตลาดโลกใหม่ NFT Marketing ด้วยการใช้กลยุทธ์แบบ Community Strategy ครับ

ผมขอสรุปส่งท้ายสั้นๆ ว่า การสร้าง NFT เพิ่มขึ้นมาอีกหนึ่งคอลเลคชั่นไม่ใช่เรื่องยาก แต่ที่ยากคือทำอย่างไรให้คนอยากครอบครองเป็นเจ้าของมันมากกว่า แล้วหลังจากนั้นก็ต้องหาทางกระตุ้นให้ NFT Community เราเกิด Dynamic ไม่ใช่ทำกำไรแล้วปล่อยไปอย่างนั้น

อ่านบทความที่เกี่ยวกับการตลาดยุค Web3 NFT Marketing ในการตลาดวันละตอนต่อ > https://www.everydaymarketing.co/tag/nft/

Source
https://www.voguebusiness.com/technology/adidas-reveals-new-nft-project-with-bored-ape-yacht-club
https://blog.cryptoflies.com/singer-justin-bieber-bought-bored-ape-yacht-club-nft-for-500-eth-more-than-1-3-million/
https://boardroom.tv/bored-ape-nft-celebrity-owners/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น