NFT Marketing Strategy 2022 กับ 3 กลยุทธ์การตลาดเพิ่มโอกาสด้วย NFT
รวม 3 กลยุทธ์การตลาดเพิ่มโอกาสด้วย NFT Marketing Strategy 2022 จากเมื่อวันพุธที่ 9 กุมภาพันธ์ ผมมีโอกาสได้เชิญคุณเทอร์โบ เจ้าของเพจ BitToon มา LIVE ในรายการ The Next Level ในหัวข้อ NFT Marketing ซึ่งได้รับความรู้และเห็นโอกาสความเป็นไปได้ใหม่ๆ ในโลกการตลาดและแบรนด์ผ่าน NFT ที่ย่อมาจาก Non-fungible token ว่าไม่ได้มีแค่การเก็บสะสมผลงานหรือรูปภาพที่เคยคิดมา แต่ถ้าคิดและต่อยอดจาก NFT ดีๆ จะเห็นว่าเจ้าเทคโนโลยีนี้มีอะไรเยอะมากให้เราได้เรียนรู้ ได้ลอง ได้เล่น ซึ่งผมเห็นว่าน่าสนใจมากเลยหยิบมาสรุปเป็นบทความให้เพื่อนๆ นักการตลาดในการตลาดวันละตอนได้อ่านยกระดับความรู้กันครับ
อ่านบทความที่เกี่ยวกับ NFT ในการตลาดวันละตอนก่อน > NFT คืออะไร?
3 กลยุทธ์การตลาดเพิ่มยอดขายด้วย NFT Marketing Strategy 2022
1. สร้าง NFT ของแบรนด์ด้วยตัวเอง
แม้วันนี้เราจะเห็น NFT ส่วนใหญ่มาจาก Creator หรือศิลปินผู้สร้างสรรค์ผลงานต่างๆ เป็นส่วนใหญ่ แต่ในความเป็นจริงแล้วแบรนด์เองสามารถสร้างผลงาน NFT ของแบรนด์ขึ้นมาด้วยตัวเองได้ หรือถ้าจะง่ายกว่านั้นคือแบรนด์ไหนที่มี Character หรือ Mascot ของแบรนด์อยู่แล้วก็สามารถเอามาประยุกต์ต่อยอดเป็นผลงาน NFT ของแบรนด์ได้ไม่ยาก
แต่ที่ยากจริงๆ คือการทำอย่างไรให้คนทั่วไปหรือกลุ่มเป้าหมายที่เราต้องการ เกิดความต้องการอยากได้ อยากถือครอบครองผลงาน NFT ของแบรนด์เรามากกว่าครับ
จะว่าไปมันก็คือการสร้าง Demand ให้มากกว่า Supply มันก็คือหัวใจของ Marketing Essential 101 ก็ว่าได้ เพราะหัวใจของการตลาดไม่ใช่การขาย แต่เป็นการสร้างความอยากได้ให้เกิดในใจคน ทำอย่างไรให้คนอยากได้เรามากกว่าเราอยากขายเขา ก็เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่บรรดา Luxury Brand ดังๆ ใช้มาตลอด เพราะอะไรที่มันง่ายไป มันมีเยอะเกินไป มูลค่าหรือคุณค่ามันก็จะย่อมตกไปจนกลายเป็นไร้ค่าไปเลย
ดังนั้นแบรนด์ที่ได้เปรียบคือแบรนด์ที่มี Mascot หรือ Character ของตัวเองพร้อม รีบเอาไปทำเป็น NFT ไว้ให้พร้อม แล้วก็คิดไอเดียการตลาดใหม่ๆ ที่จะใช้ NFT ทำให้เกิด Demand ใหม่ๆ ไปพร้อมกัน
2. สนับสนุน NFT Creator
ในมุมของนักการตลาดก็เหมือนกับการเข้าไปสนับสนุน Influencer หรือคนที่ดังอยู่แล้ว ดังนั้นในการทำ NFT Marketing คือเข้าไปหา Creator ที่เราสนใจ ดูแล้วใช่ คาแรคเตอร์ตรงกับแบรนด์ จากนั้นก็เข้าไปสนับสนุน Creator ให้สร้างสรรค์ผลงานเพื่อแบรนด์ขึ้นมา หรือทำโปรเจคพิเศษบางอย่างร่วมกัน
เหมือนกับที่ Adidas เข้าไปทำโปรเจคร่วมกับ Bored Ape Yacht Club เมื่อไม่นานมานี้จนกลายเป็นข่าวดังระดับโลก เพราะลำพังโปรเจค Bored Ape เองก็มีมูลค่าหลายหมื่นล้านบาทไปแล้วในวันนี้ ดังนั้นถ้าเปรียบก็เหมือนกับ Ultra Luxury Brand ทั้งหลายที่จับต้องได้ในชีวิตจริง เพียงแต่วันนี้มันเปลี่ยนรูปแบบมาเป็น Digital Asset แล้วครับ
3. สนับสนุน Community ที่ถือครอง NFT Collection นั้น
ไอเดียนี้จากคุณเทอร์โบ BitToon น่าสนใจมากสำหรับผม เพราะในด้านหนึ่งมันคือการสร้าง Member Club ในวันวาน เพียงแต่วันนี้ในยุคของ NFT เราไม่จำเป็นต้องสร้าง Member Club นั้นขึ้นมาเอง เพราะเราสามารถเลือกเข้าไปสนับสนุน Community ผู้ถือครอง NFT Collection นั้นได้
เช่น แบรนด์อาจจะประกาศออกตัวว่า ใครที่ถือครอง NFT ชุดนี้สามาถรเข้ามารับสิทธิพิเศษจากแบรนด์ได้ อาจะได้ส่วนลด ได้ของแถม ได้ลองใช้งา ได้อะไรบางอย่างเพิ่ม ก็เทียบเท่ากับบรรดาบัตรสมาชิกพิเศษต่างๆ เพียงแต่เมื่อก่อนต้องมีการ Collaboration กันวุ่นวาย แต่วันนี้เราสามารถประกาศสนับสนุนใครก็ได้ ซึ่งก็ทำให้ทางแบรนด์เองสามารถเปลี่ยนภาพลักษณ์หรือ Branding ได้อย่างรวดเร็ว
สรุป 3 กลยุทธ์การตลาด NFT Marketing Strategy 2022
จาก 3 กลยุทธ์แนวทางการใช้ NFT เพื่อยกระดับการตลาดและธุรกิจเราให้ไปสู่ The Next Level นั้นมีความน่าสนใจและมีอะไรให้เราต้องเรียนรู้อีกมาก แต่สิ่งหนึ่งที่ผมรู้สึกได้จาก LIVE วันนั้นคือกลิ่นอายของยุคเริ่มต้น Digital Marketing เมื่อ 10 ปีที่แล้ว ในวันที่เราต้องคิดออกแบบ Digital Activity มากมายทำอย่างไรให้คนอยากมาใช้เวลาบนออนไลน์กับเรา
ในวันนี้ก็รู้สึกเหมือนกันหลังจากได้ฟังคือ นักการตลาดจะทำอย่างไรให้คนอยากครอบครอง NFT ของเรา เราจะเพิ่มฟีเจอร์หรือสิทธิพิเศษอย่างไรให้กับคนที่ถือ เราจะทำอย่างไรที่จะให้คนอยากเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งกับเรา หรือเราจะเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเป้าหมายที่เราสนใจได้อย่างไร
ผมเชื่อว่าโลกการตลาดและธุรกิจในปีนี้และปีต่อๆ ไปจะสนุกขึ้นมา ยินดีต้อนรับสู่ยุค Decentralized Disruption ยุคที่ NFT จะเป็นเครื่องแสดงถึงตัวตนเรา และความเป็นแบรนด์ในรูปแบบใหม่จากนี้ไปครับ
รับชมและฟัง LIVE หัวข้อ NFT Marketing แบบเต็มๆ จากรายการ The Next Level ครับ
